博物館宣傳及觀眾消費(fèi)的思考

劉建忠

【摘要】國家為了提高人們的文學(xué)素養(yǎng)，特意將博物館進(jìn)行免費(fèi)開放，在宣傳文化的同時(shí)也加強(qiáng)了文化建設(shè)。而且這一措施也正好符合觀眾們的消費(fèi)思想，將博物館免費(fèi)開放，從而引發(fā)人們對(duì)于文化消費(fèi)的思考。本文將對(duì)博物館的宣傳工作以及觀眾的消費(fèi)思想進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】博物館 宣傳工作 消費(fèi)思想

博物館在公眾文化生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，在當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)背景下，博物館成為了文化消費(fèi)的一部分，但它不僅代表著文化，還代表了一種商業(yè)價(jià)值。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷推進(jìn)，觀眾們對(duì)于博物館的消費(fèi)思想也有了轉(zhuǎn)變，不再因?yàn)槊赓M(fèi)開放才去參觀，就算是需要消費(fèi)人們也愿意參觀，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)了其中的意義。正是人們這一思想的轉(zhuǎn)變，也拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而將博物館與觀眾消費(fèi)達(dá)到和諧統(tǒng)一。

一、博物館的文化消費(fèi)價(jià)值及宣傳意義

博物館作為一個(gè)傳播文化的地方，源源不斷的為社會(huì)傳播著精神食糧，因此，在某種意義上來說，它具有著商品價(jià)值。博物館中陳列的作品，是經(jīng)過考古挖掘、收集以及彼此交換等多種方式獲取到的標(biāo)本，一旦被定性為收藏品，那價(jià)值是無法言語的。但這種價(jià)值中包括的，不光是昂貴的價(jià)格，還有它對(duì)后輩乃至這個(gè)社會(huì)的教育意義。這些作品在被送到博物館之前，需要研究人員們對(duì)作品所處的年代、作用等等進(jìn)行探究，翻閱各種資料，只有被破譯出年代等信息，然后被標(biāo)注上文字信息之后，才能被放到博物館中供觀眾欣賞、品評(píng)。這一過程是需要耗費(fèi)大量的人力、物力以及財(cái)力的，因此被呈現(xiàn)在人們眼前的作品也就成為了商品，而擺在博物館中陳列，供觀眾們進(jìn)行觀賞、研究就是它的商業(yè)價(jià)值。

博物館中陳列、保留的，是歷史長河中一些事物曾經(jīng)存在過的痕跡。正是通過對(duì)這些痕跡的研究，我們才能知道什么事物是曾經(jīng)出現(xiàn)過的，什么樣的歷史足跡是應(yīng)當(dāng)我們時(shí)刻銘記的。博物館是我們了解歷史的來源，雖然時(shí)代在不斷地向前發(fā)展，只有了解我們的歷史，才知道我們歷史文化有多么的輝煌與偉大。所以，值得我們大家去共同珍惜，但現(xiàn)如今的很多年輕人，他們不懂得這幸福生活的來之不易，為了給他們上這人生中的關(guān)鍵一課，就需要他們?nèi)⒂^博物館，了解先輩們的苦痛，時(shí)刻提醒自己為新中國的強(qiáng)大做出應(yīng)盡的貢獻(xiàn)。所以，要積極的對(duì)博物館進(jìn)行宣傳，讓更多的人明白博物館存在的意義，摒棄陳舊的消費(fèi)理念，創(chuàng)建積極向上的文化消費(fèi)觀。因此，務(wù)必加強(qiáng)對(duì)博物館的宣傳工作。

二、應(yīng)對(duì)好博物館與觀眾消費(fèi)的關(guān)系

（一）需求關(guān)系

博物館作為一個(gè)傳播文化的機(jī)構(gòu)，它向社會(huì)大眾提供的東西都是非常具有正能量且積極向上的健康作品，是整個(gè)社會(huì)迫切需要加強(qiáng)的部分。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，利益充斥在人們的頭腦當(dāng)中，社會(huì)需要這樣的精神能量去加以洗禮。所以更要我們加強(qiáng)對(duì)于博物館的建設(shè)，了解歷史，時(shí)刻謹(jǐn)記歷史給予我們的教訓(xùn)，不再讓歷史重演。博物館實(shí)施的免費(fèi)開放政策，能夠進(jìn)一步建設(shè)公共文化的服務(wù)體系，提高人們的創(chuàng)造力，促進(jìn)社會(huì)主義的進(jìn)一步發(fā)展，還有助于滿足人們對(duì)于精神文化的巨大需求。這不僅在一定程度幫助人們解決了消費(fèi)的問題，而且將博物館的一些部分進(jìn)行免費(fèi)開放，也不失為一項(xiàng)營銷策略。若是對(duì)歷史信息感興趣的人，在參觀了一部分后，又被其他作品所吸引，就難免會(huì)花費(fèi)錢財(cái)去進(jìn)行其他服務(wù)，可謂好處多多。在這樣的需求關(guān)系下，博物館的價(jià)值得到了很好的展現(xiàn)。

（二）消費(fèi)關(guān)系

當(dāng)前有一些博物館，已經(jīng)成為了旅游參觀的景點(diǎn)，深受社會(huì)大眾的喜愛。在當(dāng)下對(duì)博物館的免費(fèi)開放大力宣傳下，它已經(jīng)漸漸出現(xiàn)在人們的腦海中了，大家愿意去花費(fèi)時(shí)間去參觀消費(fèi)。但當(dāng)前的消費(fèi)關(guān)系有時(shí)卻十分緊張。因?yàn)橐恍┎┪镳^作為緬懷歷史的旅游景點(diǎn)，以傳播正能量為借口出現(xiàn)搭車亂收費(fèi)現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了博物館在人們心中的形象。比如在觀眾參觀的過程中，一些管理人員對(duì)消費(fèi)者的咨詢、服務(wù)十分敷衍，這是不對(duì)的。觀眾們花費(fèi)時(shí)間、金錢來進(jìn)行參觀，已經(jīng)消費(fèi)過了，那就有權(quán)利去聆聽歷史，有權(quán)利去詢問想知道的信息，他們的態(tài)度不好、冷漠，會(huì)傷害觀眾們的心。觀眾們作為消費(fèi)者，對(duì)于博物館這一飽含豐富文化底蘊(yùn)的旅游景點(diǎn)，并且能為人們提供正能量的精神產(chǎn)品，若想贏得更多觀眾的心，就務(wù)必要盡快解決這些問題，這樣才能緩解緊張的消費(fèi)關(guān)系，得到觀眾的支持，也只有更好的處理這兩方的關(guān)系，才能拉動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展。

三、觀眾消費(fèi)把博物館文化帶回家

近年來，各地博物館在國家政策支持下，積極發(fā)揮各地歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，潛心開發(fā)研創(chuàng)文物元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正式成為博物館的“標(biāo)配”，博物館運(yùn)營全面進(jìn)入文創(chuàng)時(shí)代。博物館作為歷史文化、藝術(shù)重要的載體，是公眾享受文化消費(fèi)的重要平臺(tái)，隨著博物館的社會(huì)教育和服務(wù)功能不斷拓展與延伸，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)走進(jìn)大眾生活，傳播博物館文化，使觀眾不僅從觀賞展覽中得到文化傳承、藝術(shù)熏陶，也能實(shí)現(xiàn)把博物館文化帶回家，更好地發(fā)揮博物館的文化傳播和社會(huì)服務(wù)功能。

因此，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，人們精神文化生活需求不斷提高，博物館必須準(zhǔn)確把握觀眾消費(fèi)需求與期待，在展示傳播內(nèi)容上、服務(wù)形式上應(yīng)更加積極探索大膽創(chuàng)新。否則事實(shí)證明，如果缺乏內(nèi)容豐富多彩、形式新穎多樣的展示，博物館難以得到社會(huì)公眾的認(rèn)可。所以，博物館要以全新的服務(wù)理念與傳播方式面向社會(huì)，成為觀眾流連忘返的文化園地。

四、結(jié)語

本文對(duì)于博物館的宣傳意義與消費(fèi)者（觀眾）之間的各項(xiàng)關(guān)系進(jìn)行了探討，并做出了簡單的分析，希望能夠?qū)Σ┪镳^的發(fā)展起到一定作用。endprint