產(chǎn)品市場競爭、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌價值

王秋紅（博士），陳 麗

產(chǎn)品市場競爭、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌價值

王秋紅1（博士），陳 麗2

以2009～2014年世界品牌實驗室發(fā)布的《中國最具品牌價值500強》排行榜中所有制造業(yè)上市公司為研究樣本，研究企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和品牌價值之間的關(guān)系，結(jié)果表明：企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對品牌價值具有顯著的積極作用；相對于產(chǎn)品市場競爭程度較低的行業(yè)，產(chǎn)品市場競爭程度較高行業(yè)的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對品牌價值的作用更顯著。研究結(jié)論不僅為企業(yè)實施自主品牌戰(zhàn)略以及提升品牌價值指明了方向，還為企業(yè)在市場競爭環(huán)境下合理制定品牌戰(zhàn)略提供了經(jīng)驗證據(jù)。

技術(shù)創(chuàng)新；品牌價值；產(chǎn)品市場競爭；多元回歸

隨著我國經(jīng)濟水平的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，消費者對產(chǎn)品的品牌需求日漸旺盛。然而，由于我國自主知名品牌較少及自主品牌國際影響力較弱，導(dǎo)致消費者對國內(nèi)品牌的產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量產(chǎn)生不信任，出現(xiàn)了國內(nèi)游客瘋狂搶購國外品牌產(chǎn)品的現(xiàn)象。那么，如何培育強勢品牌，提升品牌價值將成為我國企業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型需要重點考慮的問題。目前，大多數(shù)研究品牌價值的文獻聚焦于消費者認知視角與關(guān)系視角，鮮有文獻追蹤到企業(yè)與消費者心理契約視角，即消費者需要通過良好的產(chǎn)品感知質(zhì)量，企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新是否能夠滿足這些心理需求，進而保持并吸引消費者，提升產(chǎn)品的知名度與美譽度，推動產(chǎn)品品牌的價值形成？

基于此，本文以2009～2014年世界品牌實驗室發(fā)布的《中國最具品牌價值500強》排行榜中所有制造業(yè)上市公司為樣本，研究企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新是否會對品牌價值產(chǎn)生積極作用，并進一步研究當企業(yè)面臨的產(chǎn)品競爭市場程度存在異質(zhì)性時，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對品牌價值的影響是否相同？由于當前研究對這類問題尚無明確的結(jié)論，故本文將對這些問題進行理論分析和實證檢驗，以期為企業(yè)在市場競爭環(huán)境下合理制定品牌戰(zhàn)略提供參考。

一、理論分析及研究假設(shè)

（一）企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌價值

內(nèi)生增長理論認為技術(shù)創(chuàng)新是經(jīng)濟增長和社會進步的重要動力。企業(yè)作為技術(shù)創(chuàng)新的主體，通過投入科技資源，將提升質(zhì)量的產(chǎn)品投入市場，往往會隨著產(chǎn)品美譽度的上升保持或吸引更多的消費者，實現(xiàn)產(chǎn)品的市場價值，進而形成產(chǎn)品品牌效應(yīng)。如果企業(yè)僅僅依靠各種廣告、促銷手段去推廣品牌，而沒有以創(chuàng)新的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托，就無法滿足消費者的心理需求，產(chǎn)品品牌效應(yīng)就無法持續(xù)，品牌價值也就無從談起。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能夠為品牌成長注入持續(xù)的動力源泉，推動品牌價值的不斷提升。

現(xiàn)有文獻也對技術(shù)創(chuàng)新與品牌之間的關(guān)系進行了研究。早期國內(nèi)外學(xué)者大多采用案例分析，證明了技術(shù)創(chuàng)新是成功創(chuàng)造企業(yè)品牌的決定性因素（Helm，2007；Altshuler等，2010；謝洪明等，2003；謝作渺等，2006）；新興的技術(shù)能夠保護品牌及提升品牌知名度，從而提高品牌的價值（Edelstein等，2004）。近期，學(xué)者們開始借助于實證分析，驗證技術(shù)創(chuàng)新對品牌（成長或價值）的影響，如王俊峰等（2012）通過分析計算區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新得分，驗證了技術(shù)創(chuàng)新與品牌價值具有顯著的正相關(guān)關(guān)系，且存在地域的異質(zhì)性。周焯華等（2014）計算出省級區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新得分，研究得到區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新對品牌價值有顯著的正向影響。Truong等（2014）也強調(diào)創(chuàng)新性產(chǎn)品能夠顯著提升產(chǎn)品的感知質(zhì)量、產(chǎn)品的喜愛度與購買意愿。唐小飛等（2015）認為，技術(shù)創(chuàng)新對品牌產(chǎn)品的消費者會起到一定的引導(dǎo)及拉動作用，是增進顧客購買意愿與促進企業(yè)成長的關(guān)鍵因素。李巍（2015）從“市場—技術(shù)”導(dǎo)向均衡的角度發(fā)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新能夠增強消費者對原有品牌的關(guān)系，進而增強消費者的購買意愿。王分棉等（2015）利用2004～2012年省際面板數(shù)據(jù)，實證檢驗了地區(qū)技術(shù)創(chuàng)新對品牌成長具有顯著的正向影響。綜合以上分析，本文提出以下假設(shè)：

H1：企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌價值呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)關(guān)系。

（二）產(chǎn)品市場競爭、技術(shù)創(chuàng)新與品牌價值

產(chǎn)品市場競爭作為企業(yè)一種重要的外部治理機制，是連接企業(yè)外部宏觀經(jīng)濟環(huán)境與企業(yè)微觀內(nèi)部的重要橋梁，產(chǎn)品市場競爭程度將直接影響企業(yè)行為及獲得競爭優(yōu)勢的難易程度（Marciukaityte和Park，2009；邢立全等，2016）。已有研究顯示，產(chǎn)品市場競爭具有競爭淘汰機制，處于產(chǎn)品市場競爭激烈行業(yè)中的企業(yè)面臨著喪失市場份額及投資機會的風險（韓忠雪等，2015）。處于市場競爭激烈行業(yè)的企業(yè)，為了保持自己的市場占有率，避免被市場淘汰，保持在市場競爭中的優(yōu)勢地位，通常會加大研發(fā)投入，實現(xiàn)產(chǎn)品獨特化及差異化，獲取更多競爭優(yōu)勢，進而提升企業(yè)業(yè)績（何玉潤等，2015）。品牌尤其是強勢品牌，其創(chuàng)建與提升都離不開產(chǎn)品的市場競爭環(huán)境，為了在競爭中進一步發(fā)揮產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，企業(yè)就必須不斷地進行技術(shù)創(chuàng)新，提升品牌價值。

由于企業(yè)性質(zhì)及行業(yè)的差異性，企業(yè)所處的市場競爭程度存在一定的差異。一般而言，處于產(chǎn)品市場競爭程度相對較低行業(yè)中的企業(yè)通常具有一定的壟斷性，具體表現(xiàn)為其具有國有產(chǎn)權(quán)性質(zhì)、規(guī)模較大，勢均力敵的行業(yè)競爭者較少，在資源占有與生產(chǎn)經(jīng)營活動中容易取得政府的幫助與支持，先天的聲譽決定了利益相關(guān)者對其品牌的信任度與忠誠度較強，技術(shù)創(chuàng)新投入較多，但技術(shù)創(chuàng)新效率較低，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對其產(chǎn)品品牌價值的提升作用不顯著。同時，產(chǎn)品市場競爭能夠減少市場的信息不對稱，降低壟斷利潤。因此，當企業(yè)面臨的產(chǎn)品市場競爭程度較高時，意味著外部市場競爭比較激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重，知識溢出效應(yīng)顯著，會對企業(yè)形成巨大的外部壓力。企業(yè)為了在競爭中保持競爭優(yōu)勢，必須進行技術(shù)創(chuàng)新，重塑企業(yè)的核心業(yè)務(wù)及競爭力，提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造或創(chuàng)建具有差異化、品質(zhì)化的品牌，保留或吸引利益相關(guān)者參與品牌價值共創(chuàng)，提升品牌價值。綜合以上分析，本文提出以下假設(shè)：

H2：相對于產(chǎn)品市場競爭程度較低的行業(yè)，產(chǎn)品市場競爭程度較高行業(yè)的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對品牌價值的積極作用更顯著。

二、研究設(shè)計

（一）樣本選擇與數(shù)據(jù)來源

本文選取世界品牌實驗室2009～2014每年發(fā)布的《中國最具品牌價值500強》排行榜中所有制造業(yè)上市公司為初始研究樣本，并按照以下標準進行篩選：①剔除品牌發(fā)源地或品牌所屬企業(yè)上市地點不在中國大陸地區(qū)的企業(yè)；②將上榜品牌屬于同一公司的品牌價值予以合并；③將一個品牌有幾家上市公司的先予以分解，然后再將相應(yīng)的財務(wù)數(shù)據(jù)直接相加；④剔除數(shù)據(jù)存在缺省值的品牌所屬公司；⑤為了消除極端值的影響，對主要變量處于0～1%和99%～100%之間的樣本進行了winsorize處理。按照上述標準，最終得到了537個樣本觀測值。品牌價值數(shù)據(jù)來自世界品牌實驗室發(fā)布的2009～2014年品牌價值排行榜，大部分財務(wù)數(shù)據(jù)來自國泰安（CSMAR）數(shù)據(jù)庫，研發(fā)費用數(shù)據(jù)來自同花順數(shù)據(jù)庫，專利數(shù)據(jù)通過中國知識產(chǎn)權(quán)局的檢索系統(tǒng)手工整理獲得。數(shù)據(jù)處理采用Stata 14.0統(tǒng)計軟件。

（二）變量解釋說明及定義

1.被解釋變量：品牌價值。借鑒黎小林（2010）及趙蓓（2013）的做法，采用世界品牌實驗室每年發(fā)布的《中國最具品牌價值500強》中的數(shù)值并取自然對數(shù)來衡量某個品牌的價值。

2.主要解釋變量：技術(shù)創(chuàng)新。目前學(xué)術(shù)界對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的衡量主要有三類指標：技術(shù)創(chuàng)新投入類指標（周艷菊等，2014；馬瑞超等，2013；李曉鐘等，2008；Simonen和McCann，2008）；技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出類指標（李光泗等，2013；陳鈺芬等，2009；Tebaldi和Elmslie，2013；王華等，2010；Liu和Buck，2007）及技術(shù)創(chuàng)新效率類指標（張海洋，2010）。由于各類指標都存在一定的局限性，且企業(yè)產(chǎn)品的品牌價值主要是依靠技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)出與效率來提升的，因此，為了能夠更加準確、穩(wěn)健地反映企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對品牌價值的作用，本文采取技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出及技術(shù)創(chuàng)新效率兩類指標對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新進行衡量。

3.調(diào)節(jié)變量：產(chǎn)品市場競爭。采用衡量產(chǎn)品市場競爭最常用的指標——赫芬達爾指數(shù)（HHI），借鑒已有研究的一般做法，以企業(yè)營業(yè)收入為基礎(chǔ)，按照國民經(jīng)濟行業(yè)代碼的“字母+二位數(shù)值代碼”形式，依據(jù)公式進行計算。其中，xi代表企業(yè)i的營業(yè)收入，x代表行業(yè)內(nèi)市場的總營業(yè)收入，N代表的是行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量。該指數(shù)越大，說明行業(yè)集中度越高，產(chǎn)品市場競爭程度越低；指數(shù)越小，說明行業(yè)集中度越低，產(chǎn)品市場競爭程度越高。當HHI=1時，說明該企業(yè)處于壟斷地位。

4.控制變量。結(jié)合已有研究文獻，將影響品牌價值的主要因素如銷售費用（Chaudhuri，2002；Chu和Keh，2006；Eng和Keh，2007）、企業(yè)規(guī)模、財務(wù)杠桿、上市年限、市場化進程及企業(yè)成長性等作為控制變量。

具體的變量定義及說明如表1所示：

表1 主要變量定義及說明

（三）模型構(gòu)建

為了考察企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對品牌價值的影響，本文構(gòu)建了如下基本模型：

其中，BV為被解釋變量，In_vate為解釋變量，α2用來檢驗企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌價值之間的關(guān)系，Control為控制變量。

三、實證分析

（一）描述性統(tǒng)計

表2是全樣本的描述性統(tǒng)計，可以看出，品牌價值（BV）的平均值與中位數(shù)分別為23.027與22.930，二者相差不大，標準差為1.086，最小值為21.157，最大值為25.439，表明我國上市制造企業(yè)品牌價值在整體上呈現(xiàn)較好的正態(tài)分布，但是樣本個體品牌價值存在一定的個體性差異。技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出的平均值和中位數(shù)都相差較大：專利申請量（P_s）的平均值與中位數(shù)分別為171和32；專利公開量（P_p）的平均值與中位數(shù)分別為54和7；兩個變量的最小值與最大值之間也相差懸殊。這表明研究樣本中大多數(shù)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出低于平均值，且企業(yè)間的技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出存在較大的個體差異。技術(shù)創(chuàng)新效率的衡量指標中，RD_s的平均值與中位數(shù)分別為6.87和1.414，最小值與最大值分別為0和185.482；RD_p的平均值與中位數(shù)分別為2.151和0.290，最小值與最大值分別為0和115.565，這都表明研究樣本中大多數(shù)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新效率低于平均值，且個體間存在較大差異。

表2 混合樣本的描述性統(tǒng)計

控制變量中，企業(yè)規(guī)模（Size）的均值和中位數(shù)分別為22.997和22.811，中位數(shù)低于均值但二者比較接近，說明研究樣本的企業(yè)規(guī)模分布整體上基本呈現(xiàn)正態(tài)分布，最小值為20.517，最大值為26.751，二者相差較大。銷售費用（SE）的均值和中位數(shù)分別為20.284和20.362，二者比較接近，這表明研究樣本的銷售費用整體上呈正態(tài)分布，大多數(shù)企業(yè)都會投入大量的銷售費用提升企業(yè)的品牌價值，最小值與最大值分別為16.875與24.414。財務(wù)杠桿（Lev）的均值為0.484，中位數(shù)為0.486，二者非常接近，這表明大多數(shù)上市公司的負債水平高于平均水平，最小值為0.071，最大值為0.944，表明研究樣本的負債水平呈現(xiàn)較大差異。市場化進程（Market）的均值和中位數(shù)分別為10.085和9.476，說明目前我國大多數(shù)省份的市場化進程都低于均值；標準差為2.659，最小值和最大值分別為4.604和17.816，表明各省之間的市場化進程也存在較大差異。產(chǎn)權(quán)性質(zhì)（State）的均值為0.548，表明研究樣本中國有企業(yè)占比54.8%，國有企業(yè)比例較大。

（二）相關(guān)性分析

表3報告了主要研究變量的Person和Spearman相關(guān)性分析結(jié)果。由表可知，不論Person還是Spearman檢驗中，技術(shù)創(chuàng)新指標（P_s和RD_s）都與品牌價值（BV）在1%的水平上顯著正相關(guān)，這與預(yù)期相符，表明企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力越強，企業(yè)的品牌價值就會越高?？刂谱兞恐写蟛糠种笜巳缙髽I(yè)規(guī)模（Size）、銷售費用（SE）及上市年限（Listy）都與品牌價值（BV）都在1%的水平上呈現(xiàn)出顯著的正相關(guān)關(guān)系。應(yīng)該注意的是，由于相關(guān)系數(shù)的檢驗并沒有控制其他可能的影響因素，僅僅是初步檢驗相互之間是否具有嚴重的多重共線性，具體變量間的關(guān)系有待多元回歸的進一步檢驗。其他各主要變量之間的相關(guān)系數(shù)都在0.8以下，說明各變量間的多重共線性影響并不明顯，但并不排除相互之間存在一定的多重共線性。在后續(xù)研究中需要對各主要變量的方差膨脹因子（VIF）值進行檢驗。

（三）多元回歸分析

1.全樣本回歸結(jié)果分析。表4第（1）至第（4）列分別報告了技術(shù)創(chuàng)新與品牌價值的全樣本回歸結(jié)果。其中，第（1）、（2）列是技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出與品牌價值的全樣本回歸結(jié)果，結(jié)果顯示，技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出（P_s和P_p）與品牌價值的回歸系數(shù)為0.0001和0.0002，t值為2.00和2.12，在5%的水平上顯著為正，表明品牌所屬企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出能夠正向影響品牌價值，即品牌所屬企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出越多，則產(chǎn)品的品牌價值越高。

第（3）、（4）列是技術(shù)創(chuàng)新效率與品牌價值的全樣本回歸結(jié)果，結(jié)果顯示，技術(shù)創(chuàng)新效率（RD_s和RD_p）與品牌價值的回歸系數(shù)為0.0034和0.0057，t值為2.04和2.22，在5%的水平上顯著為正，進一步表明品牌所屬企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新效率也能夠正向影響品牌價值，即品牌所屬企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新效率越高，品牌價值越高。綜合可知，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌價值呈顯著的正相關(guān)關(guān)系，即H1得到驗證。

在控制變量中，企業(yè)規(guī)模（Size）、銷售費用（SE）、市場化進程（Market）與上市公司年限（Listy）都與品牌價值至少在5%的水平上呈顯著的正相關(guān)關(guān)系，這說明規(guī)模越大、廣告費用投入越多、市場化進程越高及上市年限越長的企業(yè)，其擁有的產(chǎn)品品牌價值越高。

表3 變量的相關(guān)性分析

表4 技術(shù)創(chuàng)新與品牌價值的全樣本回歸結(jié)果

2.按照產(chǎn)品市場競爭分組進行回歸分析。為進一步檢驗外部環(huán)境即產(chǎn)品市場競爭對技術(shù)創(chuàng)新能力與品牌價值關(guān)系的影響，以赫芬達爾指數(shù)中位數(shù)為分割點，將全樣本分為產(chǎn)品競爭弱組和產(chǎn)品競爭強組兩個子樣本進行研究，分組回歸結(jié)果如表5所示。

表5第（1）～（4）列是產(chǎn)品市場競爭弱組的回歸結(jié)果，結(jié)果顯示：不論是技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出（P_s和P_p）還是技術(shù)創(chuàng)新效率（RD_s和RD_p），均與品牌價值呈正相關(guān)關(guān)系，但是都不顯著。這說明在企業(yè)外部市場競爭較弱的情況下，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對品牌價值的作用不具有顯著性影響，這也和人們的日常預(yù)期一致。即假如某一企業(yè)在市場上具有較低程度的市場競爭，從極限的角度考慮，該企業(yè)是具有壟斷地位的企業(yè)，企業(yè)是否進行技術(shù)創(chuàng)新及創(chuàng)新效率如何，都不會對品牌價值有顯著影響。

第（5）～（8）列是產(chǎn)品市場競爭強組的多元回歸結(jié)果。結(jié)果顯示：在較強的產(chǎn)品市場競爭環(huán)境中，技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出（P_s和P_p）與品牌價值的回歸系數(shù)為0.0002和0.0003，t值為2.95和2.51，在1%和5%的水平上顯著為正；技術(shù)創(chuàng)新效率（RD_s和RD_p）與品牌價值的回歸系數(shù)為0.0052和0.0084，t值為3.01和2.54，且在1%和5%的水平上顯著為正。由此可見，當企業(yè)面臨的市場競爭環(huán)境較強時，技術(shù)創(chuàng)新能夠顯著正向影響品牌價值?？刂谱兞恐?，企業(yè)規(guī)模（Size）、上市公司年限（Listy）及市場化進程（Market）都與品牌價值呈顯著的正相關(guān)關(guān)系，說明規(guī)模越大、上市年限越長及處于市場化進程越高地域的企業(yè)，產(chǎn)品品牌價值越高。相對于產(chǎn)品市場競爭程度較低的行業(yè)，產(chǎn)品市場競爭程度較高行業(yè)的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對品牌價值的作用更顯著，H2得到驗證。

（四）穩(wěn)健性檢驗

為了增強上述研究結(jié)論的穩(wěn)健性，本文進行了如下穩(wěn)健性測試：①為了防止指標的衡量偏誤，將研發(fā)產(chǎn)出指標改為最具綜合能力的發(fā)明專利量P_i，技術(shù)創(chuàng)新效率即可表示為RD_i（發(fā)明專利量/研發(fā)投入），具體測試結(jié)果如表6所示。②改變研究樣本期間，將原有樣本期間2009～2014年縮短至2011～2014年，由于篇幅限制，回歸結(jié)果暫不列出。

綜合以上回歸結(jié)果可知，本文穩(wěn)健性檢驗中除了研究變量的回歸系數(shù)與顯著性水平存在一定程度上的差異外，研究結(jié)論均與前述研究結(jié)論一致，說明此文實證研究結(jié)果具有較好的穩(wěn)健性，即從實證檢驗的角度驗證了企業(yè)在實施自主品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)造品牌價值過程中，技術(shù)創(chuàng)新是不可或缺的重要決定因素之一。

四、研究結(jié)論與啟示

本文通過選取世界品牌實驗室2009～2014年發(fā)布的《中國最具品牌價值500強》排行榜中品牌所屬的制造業(yè)上市公司為研究對象，實證檢驗了品牌所屬企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新對品牌價值的顯著正向影響；同時考慮了企業(yè)產(chǎn)品所面臨的外部市場競爭環(huán)境，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，相對于產(chǎn)品市場競爭程度較低的行業(yè)，產(chǎn)品市場競爭程度較高行業(yè)的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對品牌價值的作用更顯著。

該研究結(jié)論從理論上豐富了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌價值的相關(guān)文獻，實務(wù)中為企業(yè)實施自主品牌戰(zhàn)略、提升品牌價值指明了方向。首先，企業(yè)應(yīng)充分運用財政稅收優(yōu)惠政策，大力開展技術(shù)創(chuàng)新活動，發(fā)揮智力資產(chǎn)的溢出效應(yīng)，引導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新由數(shù)量向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，切實提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)建企業(yè)自主品牌，提升品牌價值。其次，隨著市場化競爭進程的逐漸加深，產(chǎn)品面臨的外部市場競爭環(huán)境日益加劇，企業(yè)必須以創(chuàng)新為主體，完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系，開發(fā)具有技術(shù)含量的強勢品牌產(chǎn)品，才能在市場競爭中立于不敗之地。最后，主動融入“一帶一路”戰(zhàn)略，完善技術(shù)創(chuàng)新獎勵機制，發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新團隊力量，充分開展技術(shù)創(chuàng)新活動，為全球利益相關(guān)者提供高品質(zhì)、獨具特色的品牌產(chǎn)品，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級與中國品牌“走出去”，實現(xiàn)中國品牌的國際化，打造一批具有國際影響力的強勢品牌。

表5 技術(shù)創(chuàng)新與品牌價值回歸結(jié)果（按產(chǎn)品市場競爭分組）

表6 穩(wěn)健性檢驗回歸結(jié)果（改變解釋變量）

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作者單位：1.九江學(xué)院會計學(xué)院，江西九江332005；2.廣東外語外貿(mào)大學(xué)會計學(xué)院，廣州510006