網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與整合

孫禎貞

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)媒體，在新時(shí)代下，滿足人民對(duì)于信息迅速、快捷的要求。而傳統(tǒng)媒體仍然保持著新聞的本真面目，收集大量的新聞，實(shí)事求是的客觀求證，一絲不茍的提供權(quán)威信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體在新聞?lì)I(lǐng)域的地位，但是越來越多的研究表明，二者間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與整合將是大勢(shì)所趨。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；優(yōu)勢(shì)；互補(bǔ)整合

1 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的概念

1.網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體又稱第四媒體，是作為繼報(bào)刊、廣播、電視之后發(fā)展的起來的、并與傳統(tǒng)大眾媒體并存的新的媒體。它包含了人類信息傳播的兩種基本的方式，即人際傳播和大眾傳播，突破了大眾傳統(tǒng)傳播的模式框架[1]。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播范圍廣，傳播速度快，保留時(shí)間長(zhǎng)，信息數(shù)據(jù)龐大等特點(diǎn)。它在進(jìn)入傳媒行業(yè)初期時(shí)，曾被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體的終結(jié)者，然而現(xiàn)在看來，此種言論不攻自破。

2.傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，主要包括報(bào)刊、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。

傳統(tǒng)媒體為人民群眾所喜聞樂見，從較早時(shí)期開始使用的邸報(bào)，逐漸演化為現(xiàn)代報(bào)紙；從古老的驛站傳信演化到了無線電波；從信息的口口相傳到了電視傳播的一夜千里。我們看到傳統(tǒng)媒體伴隨著歷史的發(fā)展，對(duì)人民之間信息的傳遞起著重要作用。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)

1.傳播迅捷時(shí)效性強(qiáng)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，傳播迅捷是其一大優(yōu)勢(shì)，借助于網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)現(xiàn)瞬間傳達(dá)信息。比如在2008年的汶川地震中，首先發(fā)出地震信號(hào)的不是當(dāng)?shù)氐拿襟w報(bào)紙，而是中國(guó)地震臺(tái)通過其官方微博宣布中國(guó)汶川發(fā)生8.0級(jí)大地震，隨后成都、宜賓、綿陽(yáng)等地的民眾均在微博上發(fā)表“有震感”的言論，而這些信息的傳遞距離地震發(fā)生后僅僅幾分鐘的時(shí)間。

對(duì)于媒體來說，時(shí)效性是一個(gè)很重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性可能就體現(xiàn)為日?qǐng)?bào)，無法再將時(shí)間進(jìn)行進(jìn)一步的推進(jìn)，而網(wǎng)絡(luò)媒體則可以打破這一時(shí)間局限[2]。網(wǎng)絡(luò)媒體可以對(duì)所報(bào)道的新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，讓讀者掌握最新的消息。比如騰訊網(wǎng)對(duì)2015年9月3日抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵式的更新報(bào)道，每隔兩分鐘就對(duì)新聞進(jìn)行一次刷新，通過這個(gè)事例可以看到的是，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞時(shí)效性是非常強(qiáng)的，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無法趕超的。

2.以人為本互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)媒體是依靠互聯(lián)網(wǎng)而得以發(fā)展的，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)世界里，人人都享有言論自由的權(quán)利，每一個(gè)人都是新聞的主宰。比如新浪網(wǎng)曾經(jīng)在兩會(huì)期間搭建了一個(gè)兩會(huì)代表與人民群眾相互溝通的一個(gè)平臺(tái)，在該平臺(tái)上，群眾通過實(shí)時(shí)信息的更新及時(shí)了解大會(huì)議程的發(fā)展，同時(shí)在此平臺(tái)上網(wǎng)友可以給代表留言，發(fā)表自己對(duì)于議案的看法。平臺(tái)的存在，既是網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播載體，又充分將群眾的言論納入到傳播體系之中。

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體得以發(fā)展的利劍之一。網(wǎng)友通過觀看新聞可以及時(shí)的發(fā)表自己的意見，講求以人為本，保證了網(wǎng)友的自由言論權(quán)。同時(shí)互動(dòng)性的存在也會(huì)對(duì)新聞所涉及的對(duì)象產(chǎn)生一定的影響，比如搜狐網(wǎng)上曾經(jīng)報(bào)道了一個(gè)“最悲傷作文”，引發(fā)了全民對(duì)于大涼山地區(qū)的關(guān)注，這里的關(guān)注很大程度上是由于網(wǎng)友的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)引起的?；?dòng)性強(qiáng)，一定程度上是有利于社會(huì)的公平正義。

3.突破時(shí)間和空間的限制

網(wǎng)絡(luò)媒體可以存儲(chǔ)大量的數(shù)據(jù)資源，同時(shí)，可以依靠強(qiáng)大的檢索系統(tǒng)對(duì)資源進(jìn)行搜索下載，在體驗(yàn)上突破時(shí)間和空間的限制。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，電視劇一天兩集，觀眾無法把握集數(shù)的播放；電影頻道播放的電影固定，不能隨心所欲；雜志社出版的漫畫半月一刊，想要看漫畫就得接受漫長(zhǎng)的等待。網(wǎng)絡(luò)媒體依靠網(wǎng)絡(luò)資源，可以幫助用戶在獲取信息上獲得主動(dòng)權(quán)，想看就看，無需等待。

當(dāng)前的城市生活越來越趨向于快節(jié)奏，很多人已經(jīng)沒有時(shí)間來看報(bào)紙上大版面的內(nèi)容，零碎化、簡(jiǎn)易化成為網(wǎng)絡(luò)媒體的另一大特點(diǎn)。快節(jié)奏的生活更需要網(wǎng)絡(luò)媒體的加入，為都市工作者提供簡(jiǎn)易、方便的媒體資源。

3 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

1.新聞報(bào)導(dǎo)有深度廣度

傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞的跟蹤報(bào)道，不是像網(wǎng)絡(luò)媒體一樣流于形式、只在表層，而是切實(shí)的進(jìn)行了采訪調(diào)查，在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于網(wǎng)絡(luò)媒體。比如人民日?qǐng)?bào)刊登的“讓老百姓和我們一起自信”就在深入調(diào)查農(nóng)村地區(qū)的貧困狀況后發(fā)表的報(bào)道，這篇文章深入的剖析了當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的種種狀況，以生動(dòng)的文字打動(dòng)了眾多的中國(guó)讀者。傳統(tǒng)媒體中的文章是現(xiàn)實(shí)調(diào)查的結(jié)果，帶有無可置疑的真實(shí)性和巨大的震撼力。

深度的思考，高屋建瓴的看法，將思想呈現(xiàn)在紙張上。傳統(tǒng)媒體帶給人們的是思想上巨大的拷問，有深度的文章，仍然以傳統(tǒng)媒體為載體[3]。

2.剔除雜質(zhì)選取優(yōu)質(zhì)新聞

傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞的把關(guān)是非常嚴(yán)格的，不像網(wǎng)絡(luò)媒體上充斥了各種假新聞、假報(bào)道。傳統(tǒng)媒體比如報(bào)紙，版面是有限的，選擇什么樣的新聞才是最有價(jià)值的成為了重要問題之一。報(bào)紙對(duì)所有可供選擇的新聞都進(jìn)行了一遍挑選剔除，選取其中最有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)新聞。這樣一來可以減少讀者篩選信息的時(shí)間，同時(shí)又可以防止錯(cuò)誤信息對(duì)讀者的誤導(dǎo)。

3.傳統(tǒng)媒體公信力高

在媒體公信力方面，傳統(tǒng)媒體比網(wǎng)絡(luò)媒體有著較大的優(yōu)勢(shì)。2013年首屆“中國(guó)傳媒公信力論壇”發(fā)布的“新興起的中國(guó)傳媒公信力”數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體的公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)媒體。在相對(duì)公信力上，網(wǎng)絡(luò)排在電視、報(bào)紙之后，而中央電視臺(tái)作為中國(guó)最權(quán)威的電視臺(tái)，在調(diào)查中的公信力排名第一[4]。

4 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與整合

1.時(shí)間上的相互配合

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性和報(bào)道深度上各有千秋，應(yīng)該合理利用二者這一特性。時(shí)間上的配合可細(xì)分為以下兩點(diǎn)：（1）據(jù)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)用戶首次上網(wǎng)時(shí)段往往在九點(diǎn)鐘至十點(diǎn)。那么在此之前的時(shí)間，信息的傳播處于空余狀態(tài)，報(bào)紙、廣播電視可以加強(qiáng)早間新聞的報(bào)道。（2）在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，可先由網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)事件進(jìn)行簡(jiǎn)略報(bào)道，發(fā)揮其傳播迅捷的優(yōu)勢(shì)，然后再由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深入調(diào)查，用事實(shí)說話，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體公信力高的優(yōu)勢(shì)。

2.內(nèi)容上的相互補(bǔ)充

網(wǎng)絡(luò)媒體擁有豐富的多媒體資源，但是新聞來源單一；傳統(tǒng)媒體擁有眾多的消息來源，但是附屬的圖片不典型。二者在內(nèi)容上可以進(jìn)行相互補(bǔ)充，傳統(tǒng)媒體在對(duì)報(bào)道進(jìn)行前期資料收集時(shí)，可以借助網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索功能，同時(shí)，在寫作時(shí)還可以在網(wǎng)絡(luò)上收集相關(guān)圖片，豐富報(bào)導(dǎo)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體處于新興發(fā)展時(shí)期，缺乏信息的來源，可以依靠傳統(tǒng)媒體來加以拓展。另一個(gè)問題就是網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞質(zhì)量總體不高，可以和傳統(tǒng)媒體達(dá)成協(xié)議，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載，這樣既可以提高網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道質(zhì)量，也可以擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播面和影響力。

3.技術(shù)上的互補(bǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體雖然擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，可以實(shí)行資源的上傳和下載，對(duì)于圖片的處理和信息的檢索有較多的經(jīng)驗(yàn)，但是在視頻流的順暢播放、寬帶網(wǎng)絡(luò)上存在著技術(shù)上的不成熟；相反傳統(tǒng)媒體在視頻播放上技術(shù)成熟穩(wěn)定，二者可以實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的互補(bǔ)。

4 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上可以說是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而得來的。依靠傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體可以獲取更多的信息源，掌握更多的一手材料，對(duì)事件進(jìn)行更真實(shí)的報(bào)道；依靠網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)更快更迅捷的信息傳播，可以與網(wǎng)友互動(dòng)，提高民眾的關(guān)注度，可以借助資源豐富報(bào)導(dǎo)內(nèi)容。筆者相信，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與整合是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)，二者的融合，為新媒體時(shí)代揭開華美的篇章。

參考文獻(xiàn)

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