自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞傳播創(chuàng)新路徑

楊銘

【摘 要】自媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，給整個(gè)媒體行業(yè)帶來很多變化，特別是新聞傳播層面，自媒體帶來的新模式給傳統(tǒng)媒體的新聞傳播帶來了極大的沖擊。一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體新聞傳播給人一種與新模式脫節(jié)的感受，因此在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞傳播路徑創(chuàng)新成為了從業(yè)人員熱衷的話題，如何將自媒體帶來的新思維融入到傳統(tǒng)媒體的工作中，將是重塑其價(jià)值，使其追趕上發(fā)展形勢(shì)的有效手段。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播 自媒體 媒體融合 傳統(tǒng)媒體

一、自媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

自媒體時(shí)代到來，讓新聞傳播模式和受眾對(duì)新聞的接受習(xí)慣產(chǎn)生了極大變化，讓傳統(tǒng)媒體的新聞傳播受到了嚴(yán)重沖擊。在新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體只有真正了解到自媒體新聞傳播模式的特點(diǎn)，從中找到適合自身的改變方式，才能找到符合新時(shí)期的發(fā)展方向。

1.自媒體時(shí)代的新聞時(shí)效性增強(qiáng)。時(shí)效性已然是自媒體新聞傳播的主要特征之一。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們僅僅是從報(bào)紙、廣播、電視中獲取自己想要的新聞資訊，新聞傳播更為單線性，且缺乏靈活性。人們獲取到的新聞資訊往往都是已經(jīng)發(fā)生過一段時(shí)間后才能看到，時(shí)效性非常低。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體異軍突起，讓新聞資訊的傳播方式變得非常多樣化。人們可以隨時(shí)被動(dòng)接受或是主動(dòng)搜索自己想要的新聞資訊，而這樣的新聞資訊從事件發(fā)生到編輯成新聞內(nèi)容發(fā)布，往往需要的時(shí)間是非常短暫的，而且互聯(lián)網(wǎng)新聞不受時(shí)間的影響，可以在后續(xù)一段時(shí)間中隨時(shí)發(fā)布跟進(jìn)報(bào)道，以擴(kuò)大新聞事件的影響，時(shí)效性非常之高。

2.自媒體時(shí)代的新聞強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。自媒體時(shí)代的新聞所能實(shí)現(xiàn)的功能已經(jīng)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)新聞所能實(shí)現(xiàn)的。如今一則新聞不光是將事件本身廣而告之，而且能夠在社會(huì)輿論中引發(fā)話題效應(yīng)。實(shí)現(xiàn)這樣的影響力，則是由于自媒體時(shí)代新聞傳播的雙向性。人們?cè)诳吹叫侣剷r(shí)，能夠借助手機(jī)終端在新聞下方的評(píng)論區(qū)域發(fā)表自己的意見，這讓公眾的話語權(quán)極大地增強(qiáng)。有些新聞甚至有著獨(dú)特觀點(diǎn)、獨(dú)特視角的話題留給受眾，在引發(fā)公眾思考的同時(shí)，也能夠讓與事件本身相關(guān)的話題供網(wǎng)友議論。通過這樣的互動(dòng)，能夠讓公眾對(duì)熱點(diǎn)事件產(chǎn)生相對(duì)一致的意見，而這也是其他媒體在報(bào)道同一事件時(shí)能夠參考的非常好的素材，讓事件繼續(xù)地在社會(huì)發(fā)酵，從而產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。

3.自媒體時(shí)代新聞傳播呈現(xiàn)全媒體化。自媒體時(shí)代的新聞傳播呈現(xiàn)出全媒體化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的新聞主要以文字、聲音、圖片的形式傳播，如今新聞傳播憑借科技的發(fā)展，向著全媒體化的形式轉(zhuǎn)變。首先，自媒體新聞傳播的形式趨于全媒體化。如今的新聞已然從基本的文字、圖片、視頻，進(jìn)化為更為新式的傳播形式，在新聞內(nèi)容上更是融入了動(dòng)畫、影像呈現(xiàn)等新技術(shù)。在視覺交互層面更加地討好眼球，也增加了新聞內(nèi)容的趣味性和吸引力。其次，是在新聞傳播的載體上趨于全媒體化。隨著電子技術(shù)的飛快發(fā)展，人們手中的移動(dòng)終端設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)很多互聯(lián)網(wǎng)傳播的功能。人們可以借助這些終端，通過各大媒體提供的新聞閱讀APP，隨時(shí)隨地地獲取最新的資訊，在日常生活中，豐富了人們了解新聞資訊的多選擇性。

4.自媒體時(shí)代新聞傳播主體逐漸多樣化。正如一句話所說：“自媒體時(shí)代，人人都是自媒體?！笨梢?，當(dāng)今時(shí)代新聞傳播主體早已不再單一，而是擴(kuò)展成為全民參與形式。新聞傳播主體不再是專業(yè)媒體的新聞編輯記者，而是每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)事件進(jìn)行記錄并上傳，通過自己的社交媒體廣泛傳播開。自媒體時(shí)代，新聞傳播主體多樣性給行業(yè)帶來很多好處，對(duì)于有價(jià)值的事件，可以通過平民的力量迅速傳播，新聞編輯記者便可以在這些內(nèi)容中搜尋素材，并憑借自身專業(yè)的素質(zhì)，迅速將其整合并傳播。而新聞傳播主體的多樣性，同樣也為行業(yè)帶來一些不利的影響。由于傳播主體趨于多樣化，其素質(zhì)也有高有低，造成劣質(zhì)傳播的內(nèi)容大為增加，一定程度上影響了人們?yōu)g覽的信息的整體質(zhì)量。

二、自媒體新聞傳播帶來的影響

1.傳播內(nèi)容的影響。時(shí)代的進(jìn)步讓新聞內(nèi)容有了諸多變化。自媒體打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)期的傳播內(nèi)容閉塞性。傳統(tǒng)媒體在發(fā)布新聞的過程中， 一則新聞素材需要經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，反復(fù)推敲后方可進(jìn)行編輯，最終實(shí)現(xiàn)新聞傳播，整個(gè)過程新聞媒體各個(gè)部門對(duì)新聞要嚴(yán)格地把控，對(duì)內(nèi)容傳播后的效果負(fù)起重要的責(zé)任。而在如今媒體環(huán)境較為開放的時(shí)代，新聞的內(nèi)容也就變得更加地開放。由于自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)布新聞工作的整個(gè)流程，相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，許多方面的工作已有較大的變化，互聯(lián)網(wǎng)新聞在文字表達(dá)上相對(duì)輕松，時(shí)而帶有熱傳的網(wǎng)絡(luò)語言，整體風(fēng)格呈現(xiàn)多樣化，更為符合人們現(xiàn)今的閱讀習(xí)慣。而在新聞內(nèi)容傳播上，自媒體由于有著極大的群眾基礎(chǔ)，新聞的素材也非常地豐富，在新聞發(fā)布速度上要快于傳統(tǒng)媒體。可以說，自媒體的覆蓋面之大，讓新聞內(nèi)容的傳播范圍以及時(shí)效性都大大提高，無疑會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來影響。

2.傳播主體的影響?！叭巳硕际亲悦襟w”的口號(hào)讓很多人拿起了屬于自己的話筒，在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)揮著自己的作用。自媒體讓很多平民成為了新聞的傳播主體，他們能夠憑借自媒體的便捷性，簡(jiǎn)單地通過文字、圖片或視頻的形式將新聞發(fā)表，再借助快速傳播的優(yōu)勢(shì)讓新聞進(jìn)一步地發(fā)酵。相比于傳統(tǒng)媒體的傳播主體較為固定的模式，自媒體的新聞傳播主體已與早期新聞傳播者有了本質(zhì)上的區(qū)別，自媒體時(shí)代的新聞傳播者既是傳播者也是接受者。這種新聞傳播者與受眾兩種身份相互轉(zhuǎn)化的模式，打破了傳統(tǒng)媒體造成的新聞傳播者與受眾之間的距離，讓人們更加愿意參與到新聞話題討論之中，無形中增加了新聞傳播的影響力。

3.社會(huì)輿論的影響。傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞的傳播屬于單向式傳播，信息的流動(dòng)較為局限性，無法在社會(huì)輿論中形成較大的影響。而自媒體時(shí)代，新聞傳播的方式較為多種，人與人之間的聯(lián)系也能夠通過網(wǎng)絡(luò)很容易地實(shí)現(xiàn)，這就給人與人之間的信息傳播提供了極大的便利性。借助自媒體的力量，人們可以將主觀想法言論在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表，當(dāng)言論的數(shù)量足夠多時(shí)，就能夠讓新聞在網(wǎng)絡(luò)上的影響力大增，比如在新浪微博中被推送到實(shí)時(shí)熱搜榜，從而產(chǎn)生話題效應(yīng)，給輿論界帶來足夠的影響。這種讓人們普遍參與到社會(huì)輿論中的行為，有助于加強(qiáng)人們的社會(huì)責(zé)任感，讓每個(gè)人都懷有一定的社會(huì)責(zé)任感參與到討論中來，以提高人們對(duì)社會(huì)的監(jiān)督力度。endprint

三、自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞傳播創(chuàng)新模式

1.將新的技術(shù)與方法融入到新聞傳播中。自媒體的出現(xiàn)盡管讓傳統(tǒng)媒體在很多方面受到了嚴(yán)重的沖擊，但也讓傳統(tǒng)媒體看到了改變的新思路以及延續(xù)發(fā)展的可能性。在新時(shí)期發(fā)展傳統(tǒng)媒體新聞傳播，將自媒體的新技術(shù)和方法融入到傳統(tǒng)媒體新聞傳播，成為了新聞工作的必然要求。一方面要將新聞傳播方式做出重大轉(zhuǎn)變。例如充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將新聞?dòng)绊懥U(kuò)大開來。充分發(fā)揮出新聞與受眾之間互動(dòng)性，并發(fā)揮新聞傳播主體多樣性帶來的力量。另一方面要擴(kuò)展新聞傳播的載體，全方位將新聞傳播延伸，充分利用多種傳播載體，不應(yīng)局限于電視節(jié)目播出所起到的影響作用，應(yīng)借鑒自媒體全媒體化的推廣方式，在電視播出的同時(shí)，實(shí)時(shí)引入自媒體交流平臺(tái)，讓更多的觀眾參與到其中，并通過視覺化展示技術(shù)進(jìn)行同傳，從而拉近節(jié)目與觀眾之間的距離。同時(shí)新聞節(jié)目旗下的自媒體平臺(tái)應(yīng)更頻繁地更新內(nèi)容，做到與節(jié)目同步、與觀眾同步、與事實(shí)同步。

2.報(bào)道有深度、有價(jià)值的新聞。如今的傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞，越來越需要擁有更為深度的內(nèi)容、更為獨(dú)特的視角，以及更為專業(yè)的新聞評(píng)論的加持，才能突出傳統(tǒng)媒體在新聞傳播層面的專業(yè)性，以區(qū)別于自媒體平臺(tái)等新聞發(fā)布板塊。由于傳統(tǒng)媒體新聞播出無法做到隨時(shí)隨地地進(jìn)行，在新聞采集到發(fā)布的整個(gè)流程中，節(jié)奏則相對(duì)緩慢，如果一味地追求發(fā)布內(nèi)容的新，則很難有機(jī)會(huì)發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。那么傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道思路就需要與自媒體平臺(tái)的新聞?dòng)袇^(qū)別，反其道而行之。致力于追求報(bào)道有深度、有價(jià)值的新聞，讓觀眾能夠找到更全面的事件解讀，加深觀眾對(duì)于事件本身的主觀思考。這就要求傳統(tǒng)媒體的編輯記者在工作中，要更加地關(guān)注事件潛在的新聞挖掘點(diǎn)，而不是跟隨互聯(lián)網(wǎng)新聞普遍的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行編輯，盡可能地展現(xiàn)出事件中每一個(gè)細(xì)節(jié)，以獨(dú)特的視角將新聞?wù)宫F(xiàn)給觀眾。其次在新聞素材編輯層面上，要靈活地運(yùn)用編輯手法，在不失真的大前提下，將事件以更具藝術(shù)感的形式展現(xiàn)出來，從多方面制作中凸顯出傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的權(quán)威性與價(jià)值性。

3.新聞發(fā)布要與讀者的閱讀習(xí)慣相契合。如今人們?cè)谌粘Ｉ钪蝎@取新聞的時(shí)間是相對(duì)不固定的，人們對(duì)于新聞?lì)愋偷南埠靡彩嵌鄻踊?。自媒體時(shí)代通過云計(jì)算技術(shù)，能夠獲取受眾對(duì)于內(nèi)容喜好的整體數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括人們每天打開新聞閱讀的時(shí)間，人們關(guān)注的新聞?lì)愋?，新聞閱讀數(shù)量的高低，不同類型新聞的閱讀人群分布，甚至是哪個(gè)時(shí)間段的閱讀數(shù)量最高等等。自媒體編輯通過挖掘這些數(shù)據(jù)，并推斷出與內(nèi)容相契合的受眾閱讀習(xí)慣，并相應(yīng)地貼近受眾，使每條互聯(lián)網(wǎng)新聞都能夠獲得最大的關(guān)注度。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播，也應(yīng)參考這樣的數(shù)據(jù)模型，通過分析觀眾的觀看新聞習(xí)慣，在新聞標(biāo)題、篇幅、側(cè)重點(diǎn)等方面更為貼近觀眾的習(xí)慣。觀眾如喜愛篇幅較短的新聞?lì)愋?，則需在新聞標(biāo)題的把握上更為貼近主題，盡可能地起到吸引觀眾注意力的作用，反之則要充分地展現(xiàn)出新聞的細(xì)節(jié)，做到面面俱到，將新聞的深度挖掘充分，使觀眾主動(dòng)地跟隨新聞參與到話題中，并深度地思考。

結(jié)語

自媒體時(shí)代的新聞傳播讓人們改變了以往的新聞獲取習(xí)慣，給傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來了極大的影響。因此廣大新聞從業(yè)者需要在如今的時(shí)代背景下，深入地挖掘出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，在吸收借鑒互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)中，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播合理創(chuàng)新，以進(jìn)一步延伸發(fā)展行業(yè)，從而帶來生機(jī)。

（作者單位：遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）endprint