精心的策劃 成功的報道

呂明

【摘 要】2017年夏季達沃斯年會于6月27日開幕，至6月29日圓滿落幕。大連日報社對這次宣傳報道進行了精心而科學(xué)的策劃，充分發(fā)揮了“大連新聞傳媒‘中央廚房”運行機制，在首次集合全市媒體精英組成的矩陣中發(fā)揮了地方黨報應(yīng)有的傳播魅力，宣傳報道的廣度、深度、力度及發(fā)稿量，尤其是效果均創(chuàng)歷屆論壇之最。

【關(guān)鍵詞】夏季達沃斯年會 大連日報社 全媒體 報道

2017年夏季達沃斯年會于6月27日開幕，至6月29日圓滿落幕。本屆論壇年會是在世界經(jīng)濟復(fù)蘇乏力、新舊動能轉(zhuǎn)換加快的大背景下召開的一次全球期待值很高的重要會議，也是今年在大連市舉辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高的國際經(jīng)濟會議。

大連日報社總結(jié)了多年來報道夏季達沃斯論壇的經(jīng)驗，對這次宣傳報道進行了精心而科學(xué)的策劃，充分發(fā)揮了“大連新聞傳媒‘中央廚房”運行機制，在首次集合全市媒體精英組成的矩陣中發(fā)揮了地方黨報應(yīng)有的傳播魅力，全程精心烹制了豐富多彩的報道“融合菜”，多元化地解讀了十年達沃斯的大連收獲，宣傳報道的廣度、深度、力度及發(fā)稿量，尤其是效果均創(chuàng)歷屆論壇之最。總結(jié)這次強勢而成功的宣傳報道，其可貴之處主要體現(xiàn)在以下幾點。

一、形式創(chuàng)新主題鮮明

大連日報社這次精心而科學(xué)的策劃，強勢而成功的報道，體現(xiàn)在一是狠抓一個“早”字：2016年11月4日《大連日報》就報道出《2017大連夏季達沃斯論壇籌備工作正式啟動》一文，2017年5月30日報道出《確保辦成一屆獨具特色精彩紛呈的國際盛會》一文，2017年6月18日報道出《2017大連夏季達沃斯年會籌備工作基本就緒》一文，2017年6月29日報道出《2017夏季達沃斯論壇招商項目簽約儀式昨日舉行 超百億元25個內(nèi)外資項目落定大連》一文。

二是專設(shè)欄目突出一個“好”字：《大連日報》專欄“在第四次工業(yè)革命中實現(xiàn)包容性增長 聚焦2017年大連夏季達沃斯年會”是圖文并茂的，并于2017年6月13日開始刊用，編者按中說：“10年前，世界經(jīng)濟論壇牽手中國，達沃斯年會第一次走出瑞士小鎮(zhèn)來到大連。在一次次的嘉賓云集，一次次的思想激蕩中，達沃斯年會與我們這個城市共同成長。今日的達沃斯年會，更加深邃地觀察世界面臨的挑戰(zhàn)，以創(chuàng)新思維和更加包容的態(tài)度探尋經(jīng)濟全球化的最佳路徑；今日的大連，正以改革創(chuàng)新為動力，用自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)的漸入佳境，用‘一帶一路上的精彩紛呈，躍上更高平臺面向世界?！贝筮B日報社不惜用重要版面、重要位置來突出這個專欄，且在這個欄目中佳作比比皆是。如《“加減法”彰顯辦會新理念》《綠了 亮了 美了 以最佳市容環(huán)境迎接夏季達沃斯》《全球矚目 充滿期待 大連與夏季達沃斯年會將這樣實現(xiàn)第六次擁抱》《夏季達沃斯年會是一個窗口，在這里——我們聽見世界 他們看見大連》《在第四次工業(yè)革命中實現(xiàn)包容性增長》《施瓦布寄予首次參會者：讓我們一起塑造世界的未來》《李克強在2017年夏季達沃斯論壇開幕式發(fā)表特別致辭后回答問題以及同國際工商企業(yè)界代表對話交流實錄》等。

三是大氣厚重的特刊顯現(xiàn)一個“美”字：“聚焦2017大連夏季達沃斯年會”特刊，從2017年6月21日起延續(xù)到本屆達沃斯落幕，從最新的北京發(fā)布會消息，到回眸達沃斯10年來大連的機遇、發(fā)展、城市功能與城市文化的提升，到本屆年會的日程、主要內(nèi)容，到會議期間的觀點集萃及精彩新聞瞬間，都是精彩呈現(xiàn)。特別是6月27日的特刊，十六張?zhí)乜芍^大制作，多版面，強勢精彩。特刊01版圖文并茂，其“致敬創(chuàng)業(yè)者”五個大字，更是吸人眼球；特刊02版有《我在大連 我在達沃斯——本報2017大連夏季達沃斯年會報道團隊寄語》，既有本報2017大連夏季達沃斯年會報道團隊10名隊員的寄語，也有“安?！薄敖煌ā薄搬t(yī)療”的全方位“護航”，還有多視角“服務(wù)”……形式多樣、精彩的報道，突出了講好“大連故事”“中國故事”的主題，使“大連經(jīng)驗”獲得論壇高度關(guān)注。

二、稿件傳播渠道廣

大連日報社為了搞好2017大連夏季達沃斯年會報道，不僅稿件之多是歷年之最，而且形式之多、渠道之廣也是歷年之最。且不說《大連日報》的正常報道、專欄報道及特刊報道，單說大連新聞媒體“中央廚房”的報道，通過“會前+會中”“專題+欄目”報道，呈現(xiàn)大連城市面貌、展示大連成果，達到全方位、多手段地對夏季達沃斯年會進行宣傳。在報道形式上，采用VR、直播、動畫、視頻、動圖等傳播技術(shù)手段，傳播渠道十分廣泛，從本土到外地，從國內(nèi)到國外。在年會召開期間，采用欄目帶出內(nèi)容的推送方式，全面呈現(xiàn)會場、嘉賓以及各個論壇議題等內(nèi)容，共開設(shè)聚焦、花絮、發(fā)布、廣播、圍觀、關(guān)注等欄目十二個，多條微信被國內(nèi)外點贊！而大連新聞傳媒“中央廚房”的“小藍人”也成了本次夏季達沃斯年會中一道獨特風(fēng)景，在這次國際性盛會中打響了大連新聞傳媒“中央廚房”的品牌。

三、論壇主題意義大

這次2017大連夏季達沃斯年會的主題就是在第四次工業(yè)革命中實現(xiàn)包容性增長，意義非常重大。所謂第四次工業(yè)革命，即以智能化為核心，以人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為代表的新工業(yè)革命。第一次工業(yè)革命是機械化，第二次工業(yè)革命是電氣化，第三次工業(yè)革命是信息化，如果說中國錯過了前兩次工業(yè)革命，以及在第三次工業(yè)革命中努力追趕，那么面對第四次工業(yè)革命，該如何應(yīng)對新工業(yè)革命帶來的機遇和挑戰(zhàn)？大連日報社正是基于這樣的思考來作這次2017大連夏季達沃斯年會宣傳報道。從主題策劃到欄目設(shè)置，多種形式的報道都是在突出這個主題。如《大連日報》為2017大連夏季達沃斯年會設(shè)置的專欄和特刊的刊頭都是“在第四次工業(yè)革命中實現(xiàn)包容性增長 聚焦2017大連夏季達沃斯年會”?！洞筮B日報》在這次年會報道中，突出講好“大連故事”“中國故事”，大連市提出的議題《中國已成為世界第二大經(jīng)濟體，如何在世界經(jīng)濟中做到共商、共建，共享，實現(xiàn)包容性增長》，被2017大連夏季達沃斯年會論壇采用為論壇議題，《大連日報》多角度進行了廣泛的宣傳報道，“大連經(jīng)驗”獲得論壇高度關(guān)注。endprint

四、轟動效應(yīng)效果好

大連日報社對2017大連夏季達沃斯年會的宣傳報道，一開始就受到廣大讀者廣泛關(guān)注，隨著《大連日報》等多種形式的創(chuàng)新運用，就形成了宣傳報道的轟動效應(yīng)。因為大連日報社不僅有《大連日報》關(guān)于2017大連夏季達沃斯年會的消息新聞報道，還有專欄報道、特刊報道，是歷年之最，而且還有深受讀者喜愛的“大觀新聞”。今年6月16日，《大連日報》在一版顯著位置刊登了肩題為《大連新聞傳媒航母首次試水》、主題為《大連日報微信公眾號升級更名為“大觀新聞”》新聞稿。升級更名后的“大觀新聞”微信公眾號已成為大連新聞傳媒“中央廚房”旗艦微信平臺，集合大連多家報紙、電視、廣播、雜志、網(wǎng)站之力，為讀者奉上更權(quán)威、更海量、更多樣的新聞資源。“大觀新聞”通過今年的達沃斯元素、市民走進達沃斯、年會籌備情況、年會期間交通、安保等內(nèi)容，多角度為達沃斯在大連的舉辦進行前期預(yù)熱，《達沃斯有多綠？一圖帶你看清楚！》《一封來自達沃斯的邀請函》等一系列有情懷、有深度的報道，徐徐地在讀者眼前揭開“達沃斯”神秘的面紗，增加了市民對“達沃斯”的親切感和自豪感。尤其是獨家策劃的多個“城市專題”，展示了2017夏季達沃斯舉辦地——大連的城市之美，城市發(fā)展與進步等，達到了“潤物細無聲”的傳播效果?！兑曨l 這里這么美！作為大連人你竟不知道嗎？！》《網(wǎng)友眼里的“大連新八景”！》《大連這些地方絕對不輸遠方》等。

在達沃斯年會召開期間，“大觀新聞”采用欄目帶出內(nèi)容的推送方式，全面呈現(xiàn)會場、嘉賓以及各個論壇議題等內(nèi)容，積極運用多種傳播技術(shù)手段，VR、直播、動畫、視頻等齊上陣，達到了非常好的宣傳效果。例如VR：年會開幕當(dāng)天推出了《超炫！VR達沃斯入場券來了！》；直播：《燃爆大連！這么多明星來了》；動圖：《外國人在達沃斯會場看<大連日報>》；視頻；《震撼！絕美沙畫<我的大連 來襲>！》等。還有大連新聞網(wǎng)精心制作的《2017年大連夏季達沃斯年會》網(wǎng)站專題。設(shè)計風(fēng)格上以藍色為主調(diào)，頭圖設(shè)計中包含了足球等元素，體現(xiàn)大連特色。專題布局上突出清新、清晰、清爽的特點，共設(shè)十三個欄目，“頭條”是年會最新的要聞，“幻燈”是年會最新的圖片新聞，“年會直播”是嵌入達沃斯官方直播平臺，是為大連新聞傳媒“中央廚房”制作的達沃斯VR產(chǎn)品設(shè)置的直播鏈接，“聚焦年會”是年會的相關(guān)報道，包括會前、會中和會后，還有“達沃斯大餐”“加盟網(wǎng)媒”“大連行動”“精彩視頻”“觀點對話”“大連印象”“現(xiàn)場直擊”“年會簡介”“歷屆回眸”等。專題從6月13日上線，截至6月29日，發(fā)稿量1854篇，點擊量近4萬。大連日報社此次2017夏季達沃斯年會宣傳報道，收到“轟動效應(yīng)”的良好效果，超出預(yù)想，受到了市、省及中央有關(guān)部門的肯定和表揚，贏得了廣大讀者的互動和點贊！

（作者單位：大連日報社）endprint