媒體融合現(xiàn)狀及未來發(fā)展規(guī)劃

崔海濤

【摘 要】推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。2017年，鞍山廣播電視臺(tái)順應(yīng)時(shí)代要求，加速傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展成果融合，著力打造了一個(gè)以微網(wǎng)站、微直播、移動(dòng)采編為基礎(chǔ)的新型主流媒體。這些嘗試，為推進(jìn)地方媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 資源優(yōu)勢(shì) 融媒傳播

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢(shì)，強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略。鞍山廣播電視臺(tái)結(jié)合時(shí)代要求，著力打造移動(dòng)端應(yīng)用，增加建設(shè)移動(dòng)媒體功能，實(shí)現(xiàn)“兩微一端”的新媒體發(fā)布平臺(tái)。力求做到廣播電視傳統(tǒng)傳媒和新媒體相互促進(jìn)，相輔相成，融合發(fā)展。

一、鞍山臺(tái)新媒體發(fā)展與應(yīng)用

一直以來，鞍山廣播電視臺(tái)始終堅(jiān)持新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，提出了“兩融”原則，即融入“互聯(lián)網(wǎng)”方式、融入“互聯(lián)網(wǎng)”思維，逐步實(shí)現(xiàn)了廣播電視節(jié)目跨平臺(tái)發(fā)展，形成了傳統(tǒng)傳播與門戶網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用APP、微信矩陣、新浪微博相結(jié)合的多渠道傳播。

鞍山廣播網(wǎng)（www.astv.com.cn）是鞍山廣播電視臺(tái)官方門戶網(wǎng)站，內(nèi)容涵蓋國(guó)內(nèi)及本地要聞、廣播電視節(jié)目點(diǎn)播，另外網(wǎng)站還把與百姓生活息息相關(guān)的各類信息、服務(wù)等內(nèi)容移植到互聯(lián)網(wǎng)，使百姓不出家門就能夠了解到各類信息，方便地進(jìn)行購(gòu)物、煤水電費(fèi)的查詢及繳費(fèi)、交通違章信息的查詢等等，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到百姓生活的每一個(gè)方面。《無限鞍山》APP全媒體城市應(yīng)用平臺(tái)，是目前遼寧省內(nèi)唯一一款面向區(qū)域性服務(wù)的應(yīng)用平臺(tái)，是一個(gè)集新聞、娛樂、生活、信息服務(wù)為一體的綜合性服務(wù)平臺(tái)，匯集了電視、廣播、報(bào)刊、生活類服務(wù)、資訊類服務(wù)等功能，同時(shí)包含了智慧城市的特征——全面透徹的感知、寬帶泛在的互聯(lián)、智能融合的應(yīng)用以及以人為本的可持續(xù)創(chuàng)新這四大特征?！段⑿啪仃嚒钒栋吧骄C合廣播》《鞍山交通廣播》《鞍山音樂廣播》《無限鞍山》《歡樂三打一》《惠生活》《北緯41度》《千山大講堂》《一路繁花向未來》《前沿首映》《健康前沿》《科普前沿》12個(gè)微信公眾號(hào)。該矩陣在整合各精品欄目的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了公眾號(hào)內(nèi)容及資源共享，推薦優(yōu)秀作品分平臺(tái)展播，促進(jìn)互推互粉、共同發(fā)展的矩陣效應(yīng)。微信矩陣的運(yùn)行，破解了原來各欄目微信號(hào)內(nèi)容單一、運(yùn)營(yíng)資源缺乏、推廣活動(dòng)質(zhì)量不高的弊端，營(yíng)造了一個(gè)“洞見新視聽、共享新空間”的新媒體展播平臺(tái)。

在廣播的品牌欄目中開設(shè)微博互動(dòng)話題，并通過廣播直播發(fā)聲，引領(lǐng)聽眾和網(wǎng)友進(jìn)行在線互動(dòng)交流。時(shí)至今日，《體育大看臺(tái)》欄目的新浪微博話題閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、留言的參與總量已超過45萬人次，定期參與節(jié)目話題討論，已在網(wǎng)絡(luò)上蔚然成風(fēng)。

二、結(jié)合廣播電視資源優(yōu)勢(shì)大力推進(jìn)融媒傳播

鞍山廣播電視臺(tái)融媒發(fā)展過程中，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體專業(yè)制作的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體用戶群體大、傳播快速、收聽收看靈活的特點(diǎn)，找到最佳的融合點(diǎn)。2017年我臺(tái)已經(jīng)開始設(shè)計(jì)融媒發(fā)展的新方案，那就是結(jié)合當(dāng)前最新的新媒體直播應(yīng)用，增加移動(dòng)采編、用戶上傳、移動(dòng)直播功能。

1.微網(wǎng)站建設(shè)。對(duì)微網(wǎng)站UI（界面）進(jìn)行設(shè)計(jì)，努力實(shí)現(xiàn)多終端瀏覽，適應(yīng)微信終端直接觀看網(wǎng)站圖文音視頻內(nèi)容，并支持投票、報(bào)名、評(píng)論等互動(dòng)應(yīng)用。

新聞資訊。支持圖文與音視頻點(diǎn)播相結(jié)合的形式來展現(xiàn)近期發(fā)生的國(guó)內(nèi)要聞、時(shí)政熱點(diǎn)、民生財(cái)經(jīng)及社會(huì)方面的熱門話題。內(nèi)容頁設(shè)置有評(píng)論模塊，還包括分享功能、關(guān)注功能、調(diào)整字體大小功能?？勺杂商砑有侣勝Y訊細(xì)分類欄目。

視頻直播。通過微信二維碼掃描，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)演播間網(wǎng)絡(luò)視頻直播、大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播，使之能夠在PC、移動(dòng)客戶端、微信公眾號(hào)里進(jìn)行觀看。支持直播同時(shí)在線聊天室，支持直播節(jié)目單，用戶點(diǎn)擊節(jié)目單即可觀看相應(yīng)節(jié)目回放。同時(shí)加入直播預(yù)約提醒，到時(shí)間客戶彈出提示信息，提醒觀看。

互動(dòng)管理。支持評(píng)論、投票、報(bào)名、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，支持不同活動(dòng)建立、發(fā)布、過程監(jiān)管及結(jié)果統(tǒng)計(jì)的管理。

關(guān)注管理。用戶可以關(guān)注內(nèi)容，在關(guān)注管理里呈現(xiàn)編輯內(nèi)容或是移動(dòng)直播內(nèi)容列表。

2.統(tǒng)一編排發(fā)布系統(tǒng)。統(tǒng)一多終端內(nèi)容編排及發(fā)布系統(tǒng)可基于統(tǒng)一內(nèi)容資源庫和統(tǒng)一管理系統(tǒng)，以可視化頁面模板編輯或預(yù)置模板等先進(jìn)技術(shù)支持一般非專業(yè)人員快速實(shí)現(xiàn)在多終端上的內(nèi)容編排與發(fā)布展現(xiàn)，有效支持PC、手機(jī)、移動(dòng)終端、微博、微信等不同新媒體業(yè)務(wù)及各種XML接口終端需要的內(nèi)容編排和發(fā)布應(yīng)用要求。

支持多種來源數(shù)據(jù)導(dǎo)入——系統(tǒng)除了可與現(xiàn)有多媒體網(wǎng)站內(nèi)容系統(tǒng)、流媒體業(yè)務(wù)管理平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)多終端內(nèi)容統(tǒng)一管理發(fā)布外，還可支持與業(yè)內(nèi)多家CMS、媒資管理等結(jié)合使用，完成現(xiàn)有系統(tǒng)向多終端應(yīng)用的擴(kuò)展；以可視化模板編輯、可視化頁面編輯等多種可視化技術(shù)輕松支持一般非專業(yè)人員快速完成專業(yè)頁面展現(xiàn)；系統(tǒng)內(nèi)置大量多終端應(yīng)用頁面模板，即使初次使用本系統(tǒng)，也可快速構(gòu)建多終端內(nèi)容發(fā)布應(yīng)用；系統(tǒng)針對(duì)多種終端應(yīng)用提供了多媒體內(nèi)容集成發(fā)布、多媒體內(nèi)容推送式發(fā)布、XML內(nèi)容打包發(fā)布等多種內(nèi)容發(fā)布形式，除支持構(gòu)建大型專業(yè)的門戶網(wǎng)站外，還可實(shí)現(xiàn)多媒體信息發(fā)布、內(nèi)容訂閱發(fā)布等特色應(yīng)用。

3.移動(dòng)采編系統(tǒng)。移動(dòng)采編系統(tǒng)在原有的新聞采編基礎(chǔ)上，以智能手機(jī)、平板電腦、PC等移動(dòng)終端作為載體，以移動(dòng)通信技術(shù)為依托，幫助記者、網(wǎng)友在一線采訪或公眾爆料時(shí)，通過手機(jī)攝影、錄音、錄像和寫稿，并直接快速發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)編輯平臺(tái)，并可記錄爆料位置定位信息，管理人員可根據(jù)位置信息快速找到爆料人并進(jìn)行深度跟蹤報(bào)道。極大提高內(nèi)容信息搜集的發(fā)布速度和新聞的時(shí)效性，增強(qiáng)了網(wǎng)友與網(wǎng)站平臺(tái)的及時(shí)互動(dòng)性，成為廣播、電視現(xiàn)有信息收集系統(tǒng)的有效補(bǔ)充。

媒體采集。支持直接通過移動(dòng)采集終端輸入文字，即時(shí)拍攝和選用本地圖片、視頻、音頻素材；即時(shí)寫稿?？梢栽谝苿?dòng)客戶端進(jìn)行基于圖片、文字、視音頻內(nèi)容素材的實(shí)時(shí)編排。稿件發(fā)送，編排完成的任務(wù)可以在網(wǎng)絡(luò)連接的狀態(tài)下發(fā)送到平臺(tái)管理中心。任務(wù)管理，在離線狀態(tài)下可以編輯多個(gè)稿件，以便在具有網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下批量發(fā)送；草稿編輯。可以編輯多個(gè)草稿，支持草稿箱列表管理；審核中心。對(duì)記者上傳的文字、圖片、視音頻等多媒體稿件和素材進(jìn)行集中審核，并進(jìn)行判斷篩選，發(fā)揮新聞的及時(shí)性，采制了一批貼近群眾，與群眾利益關(guān)系密切的新聞話題，同時(shí)堅(jiān)定保持新聞的采訪程序，保證了新聞的真實(shí)性和客觀性，使新聞的內(nèi)容和編播速度實(shí)現(xiàn)了完美融合。

總之，在媒體形態(tài)高度充沛的今天，我們就是要利用好傳播的媒介和手段，整合資源、渠道和信源，增加新功能，提升傳播能力，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標(biāo)。

（作者單位：鞍山廣播電視臺(tái)）endprint