新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目如何轉(zhuǎn)身

孟蘇石

【摘 要】新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了持續(xù)和強(qiáng)烈的沖擊，傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目更加陷入了困境，電視新聞能否在困境中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)身？電視新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感是新媒體無法比擬和取代的。電視新聞節(jié)目的深度、廣度和責(zé)任感，能引發(fā)觀眾持續(xù)關(guān)注并在繁雜的信息中獲取最為準(zhǔn)確的信息。電視新聞節(jié)目要借新媒體的力，發(fā)傳統(tǒng)媒體的光。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)場(chǎng)直播 權(quán)威發(fā)布 融合互動(dòng)

在最近公布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，截至今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)96.3%。由于傳統(tǒng)媒體信息傳播形式單一、傳播平臺(tái)單一、各種信息傳播體系相互獨(dú)立、生產(chǎn)和傳播各種信息的隊(duì)伍單一、服務(wù)形式簡(jiǎn)單，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了持續(xù)和強(qiáng)烈的沖擊，功能強(qiáng)大、速度快、不受時(shí)空地域等客觀因素限制的新媒體平臺(tái)讓傳統(tǒng)媒體遭遇了生存大變局，尤其是智能手機(jī)的發(fā)展和社交媒體的演變讓人們獲取新聞信息的渠道變得更加多元，這使得傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目更加陷入了困境。

面對(duì)不斷涌現(xiàn)的新媒體形態(tài)，傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目尤其是電視新聞能否實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)身，這也成為眾多電視工作者思考的重要問題。作為一名從事電視新聞采播二十多年的老兵，我認(rèn)為這種被迫式轉(zhuǎn)身應(yīng)該被主動(dòng)的覺醒和行動(dòng)所替代，要在激烈的挑戰(zhàn)之中尋找新的發(fā)展機(jī)遇。

一、走直播戰(zhàn)略，走權(quán)威路線，放大傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

目前為止，傳統(tǒng)媒體仍是信息發(fā)布的主要渠道，是新聞內(nèi)容的主要、權(quán)威制造者和供應(yīng)商，其強(qiáng)大的社會(huì)公信力和社會(huì)責(zé)任感是新興媒體所不能比擬的，特別是對(duì)于時(shí)政新聞等嚴(yán)肅性新聞，傳統(tǒng)媒體更是處于壟斷地位。然而，新媒體新聞已經(jīng)不再是以往人們意識(shí)當(dāng)中的“新聞快餐”，無論是內(nèi)容采集還是隊(duì)伍建設(shè)，都在快速地靠近傳統(tǒng)媒體，尤其是大量傳統(tǒng)媒體人加入到新媒體之中，更加速了新媒體的搶灘登陸。那么，是不是在這種情況下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目只能坐以待斃呢？

“以己之長攻彼之短”， 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目擁有新媒體所無法比擬的品牌和各種資源優(yōu)勢(shì)，有非常專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍和嚴(yán)格的新聞操作流程，從而一定程度上保證了新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。這就決定了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力不在于快，不在于小，而在于無可比擬的現(xiàn)場(chǎng)感。拿突發(fā)自然災(zāi)害為例，傳播最快的一定是新媒體，因?yàn)榇罅咳罕娮耘牡恼掌鸵曨l一瞬間就可以充斥整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，但是這其中絕大多數(shù)給予觀眾的只是一個(gè)片面認(rèn)知，只有傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叩竭_(dá)現(xiàn)場(chǎng)，才會(huì)傳回有質(zhì)量、全方位、客觀性的畫面，這種現(xiàn)場(chǎng)感是新媒體無法比擬和取代的，新興媒體的信息發(fā)布源頭分散化、去職業(yè)化，受眾自然而然地會(huì)傾向于傳統(tǒng)媒體。因此，作為電視新聞節(jié)目，除了原有的梳理、評(píng)論和播報(bào)之外，最應(yīng)該走直播戰(zhàn)略，將記者團(tuán)隊(duì)打造成直播團(tuán)隊(duì)，鍛煉出鏡能力，提升直播能力。在5G即將普及的今天，即使一部手機(jī)也可以成為專業(yè)的拍攝和傳輸設(shè)備，實(shí)現(xiàn)對(duì)一個(gè)事件的最及時(shí)最全面的審視和挖掘，降低一些畫面標(biāo)準(zhǔn)，甚至少一些現(xiàn)場(chǎng)記者的講述，換回的是更大的信息量。把以往的“看完片子聽我評(píng)論”變?yōu)椤拔以诂F(xiàn)場(chǎng)向你直播”，這兩種形態(tài)對(duì)于觀眾的刺激程度完全是天壤之別。隨著流量資費(fèi)進(jìn)一步下調(diào)，用手機(jī)看傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目，又有什么不可能呢？

當(dāng)談到美國的三大媒體CNN、NBC和FOX之間爭(zhēng)奪霸主地位的時(shí)候，有一個(gè)故事總被提及：一場(chǎng)突發(fā)大火襲擊了某商場(chǎng)，CNN的直播車和記者趕到火場(chǎng)外進(jìn)行直播；NBC的記者搶占了對(duì)面大樓的制高點(diǎn)，對(duì)火場(chǎng)進(jìn)行直播；而FOX臨時(shí)租用一架直升機(jī)，讓記者掛在懸梯上，對(duì)下面的火勢(shì)直播。這場(chǎng)較量的結(jié)果不言而喻，勝負(fù)的關(guān)鍵不在直播，而在于直播的位置，直播是不是真的足夠近，因?yàn)樽銐蚪哪莻€(gè)，畫面是最真實(shí)、最權(quán)威的。這個(gè)故事提醒我們，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要做什么樣的直播，絕不是以往那種充滿著“有可能”“據(jù)介紹”和“具體情況要等進(jìn)一步進(jìn)展”這樣詞匯的直播，而是“我看到”“大家看到”“現(xiàn)場(chǎng)的情況非常清楚”，也就是權(quán)威性直播，同時(shí)也要求新聞節(jié)目對(duì)事件的直播不能是盲目的，而是有設(shè)計(jì)、有覆蓋、有主次、有重點(diǎn)的，用直播展示事件真相，外延事件影響，勾勒人物內(nèi)心。

二、借力融合，新老媒體合作實(shí)現(xiàn)共贏

新媒體和傳統(tǒng)媒體其實(shí)是各有長處的，新媒體具有信息發(fā)布和更新的及時(shí)性、群言性、開放性；而傳統(tǒng)媒體在信息的選擇性以及內(nèi)容的權(quán)威性、公信力和信息的原創(chuàng)性等方面的優(yōu)勢(shì)，又是新媒體難以復(fù)制和克隆的。一味地退讓只會(huì)把陣地拱手讓人，而強(qiáng)勢(shì)地抵抗又會(huì)模糊掉前進(jìn)的路，因此，轉(zhuǎn)身的關(guān)鍵在于融合。

今天，很多電視新聞節(jié)目開通了微博、微信，建立了節(jié)目的公眾號(hào)，主持人也在朋友圈里跟觀眾互動(dòng)，但是這些只是融合的皮毛，精髓在于利用新媒體的專業(yè)性，借新媒體的力，發(fā)傳統(tǒng)媒體的光。

阿里巴巴公司的一位副總曾經(jīng)說過，馬云的戰(zhàn)略以及考慮的問題已經(jīng)站在外星人考慮地球的高度了。雖然話說得過了一點(diǎn)，但是馬云確實(shí)做了很多領(lǐng)先時(shí)代的事，阿里影業(yè)成立的時(shí)候，所有人都認(rèn)為會(huì)做內(nèi)容，但是馬云明確表示，只做票務(wù)，你有千萬個(gè)內(nèi)容，最終都要聚攏到我的票務(wù)上，這就是新媒體的專業(yè)性的一個(gè)代表。我們的目光不能一直集中在新媒體的短小精悍、快如閃電和評(píng)論“十萬加”，不能滿足于電視新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的二次播出，電視新聞節(jié)目在借力于新媒體融合的時(shí)候，要借的是“個(gè)性視角”和“專業(yè)領(lǐng)域”。電視新聞節(jié)目既可以用新媒體的大數(shù)據(jù)來把握觀眾口味，又可以利用新媒體平臺(tái)舉辦活動(dòng)、收到反饋；還可以利用新媒體選拔主持人，根據(jù)受眾意愿調(diào)整近期內(nèi)容；更可以像湖南衛(wèi)視一樣，做專屬于自己的芒果TV，直接把自己劃進(jìn)新媒體。

三、開發(fā)社交功能，開啟傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的3.0時(shí)代

在五年或者十年以前，當(dāng)人們從電視新聞中看到一個(gè)事件或者一個(gè)當(dāng)事人，似乎能立即引起一個(gè)討論的話題，似乎大家都在享受這個(gè)話題帶來的溝通快感，也就是說，電視新聞?shì)^早地賦予了傳統(tǒng)媒體一種社交功能。然后隨著朋友圈在2012年年底的崛起，隨著大量新媒體平臺(tái)和APP的涌現(xiàn)，如今，連一款手機(jī)游戲都可以被附加上社交的作用。今天，人們?cè)谛旅襟w上不僅可以獲得信息，更重要的是提供了一個(gè)社交的話題，建立社交圈子，還可以自由地發(fā)表觀點(diǎn)，即時(shí)互動(dòng)，又使社交變成被眾多人關(guān)注的行為，也就是說，新媒體已經(jīng)不僅僅是一種媒體存在，更作為一種社交手段深植于人們生活之中。相反的，傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目卻似乎淡出了社交功能，不再為街談巷議提供話題，不再成為人們之間溝通的必備品。

那么，如果想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)身，奪回社交權(quán)利是至關(guān)重要的，在這方面，傳統(tǒng)媒體的電視娛樂節(jié)目給了很大啟發(fā)。盡管像《中國有嘻哈》《奇葩說》等純網(wǎng)娛樂節(jié)目經(jīng)常成為爆款，但是《中國新歌聲》《喜劇總動(dòng)員》等一批電視娛樂節(jié)目仍然是大多數(shù)觀眾追逐的對(duì)象，它們提供的社交話題也常常占據(jù)微博、微信的首要位置，這正是因?yàn)殡娨晩蕵饭?jié)目找到了一個(gè)精準(zhǔn)的定位——主流而精致，這與新媒體娛樂節(jié)目的小眾化、個(gè)性化、快餐化形成了鮮明對(duì)比。因此，電視新聞節(jié)目要想重新站在引領(lǐng)社交的山頂，也要找準(zhǔn)自己跟新媒體新聞的不同點(diǎn)，那就是深度、廣度和責(zé)任感，深度和廣度能夠引發(fā)觀眾持續(xù)地關(guān)注，能夠長時(shí)間地制造話題，挖掘內(nèi)幕，責(zé)任感能在繁雜的信息中給予觀眾最為準(zhǔn)確的信息，和正面權(quán)威的發(fā)布，這些都是新媒體新聞不可比擬的。

就拿前一陣網(wǎng)絡(luò)熱炒的洛陽王城公園籃球場(chǎng)爭(zhēng)奪事件為例，網(wǎng)絡(luò)上流傳著一段廣場(chǎng)舞大媽群毆打籃球小伙的視頻，并迅速傳播且引發(fā)熱議，然而接下來的幾天里，除了反復(fù)觀看這段視頻，觀眾得不到更多的信息，而就在此時(shí)，央視的《新聞1+1》節(jié)目專題報(bào)道了這個(gè)事件，用半個(gè)小時(shí)的時(shí)間對(duì)事件的前因后果進(jìn)行梳理，并采訪了當(dāng)事人，還邀請(qǐng)到了中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授楊宏山發(fā)表看法和建議，并通過這個(gè)建議引發(fā)了新一輪的大討論，并且很多城市都因此對(duì)類似事件做出處理，又引發(fā)了新的意見。在這個(gè)事件中，新媒體是話題的源頭，并且進(jìn)行了發(fā)酵，但卻停留在這個(gè)過程上無法前進(jìn)，也就是說它的社交作用到這個(gè)時(shí)候就削弱了，沒價(jià)值了，而傳統(tǒng)電視新聞接過接力棒，把社交作用發(fā)揮到了最大，拿回了強(qiáng)勢(shì)的位置。

也可以這樣說，對(duì)于電視新聞來說，播報(bào)是1.0時(shí)代，評(píng)論和引導(dǎo)是2.0時(shí)代，社交就是3.0時(shí)代。

他山之石，可以攻玉，但其實(shí)自己山頭上的石頭，也是塊價(jià)值連城的翡翠，傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目在面對(duì)新媒體的沖擊時(shí)，只要能正視自己的價(jià)值，放大自己的優(yōu)勢(shì)，勇敢地接受融合，努力地做出改變，轉(zhuǎn)身也許就是一次蛻變。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）endprint