確立好標(biāo)題 擦亮“新聞眼”

劉玉艷

【摘 要】好的標(biāo)題好比電視新聞的眼睛和靈魂，可以第一時(shí)間抓住觀眾。新聞工作者要有意識(shí)地提煉標(biāo)題，同時(shí)杜絕“標(biāo)題黨”影響，為電視新聞“擦亮眼睛”。

【關(guān)鍵詞】新聞眼 “標(biāo)題黨” 好標(biāo)題

標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容的高度概括和提煉，是電視新聞的眼睛和靈魂，對(duì)電視新聞傳播起著至關(guān)重要的作用。一個(gè)好的新聞標(biāo)題可以瞬間吸引觀眾注意，它以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內(nèi)容提示給電視觀眾。確立好的新聞標(biāo)題，可謂為電視新聞擦亮了眼睛，整條新聞會(huì)因此變得神采奕奕，生動(dòng)感人。相反，一個(gè)普通呆板的標(biāo)題會(huì)掩蓋一條好新聞應(yīng)有的光彩，使傳播效果大打折扣。

一、確立好標(biāo)題相當(dāng)于擦亮“新聞眼”

信息時(shí)代海量信息充斥各類媒體，花樣翻新的各類信息爭奪著人們的眼球，在人們對(duì)媒體的關(guān)注時(shí)間日益碎片化的當(dāng)下，電視新聞若想抓住觀眾，除了新聞價(jià)值等核心標(biāo)準(zhǔn)外，新聞標(biāo)題的重要性顯得更加突出。老一輩杰出的新聞工作者鄧拓同志生前曾詼諧地說過：“誰要給我想出一個(gè)好標(biāo)題，我給他磕三個(gè)響頭?！笨梢娦侣剺?biāo)題對(duì)于新聞工作者來說是多么渴望。作為電視新聞，標(biāo)題起著畫龍點(diǎn)睛的作用，需要更加傳神、更能吸引人。電視新聞標(biāo)題是新聞主要內(nèi)容的概括，寫好了，能幫助觀眾對(duì)新聞?dòng)懈玫睦斫?，傳達(dá)更多的新聞信息，能夠吸引觀眾往下看新聞，增加新聞的色彩和張力。因此，必須克服“重新聞內(nèi)容撰寫、輕新聞標(biāo)題制作”的傾向，要根據(jù)電視的傳播特點(diǎn)和新聞標(biāo)題的要求，精心制作電視新聞標(biāo)題，點(diǎn)明主題，強(qiáng)調(diào)主旨，準(zhǔn)確表達(dá)。

二、如何確立好的電視新聞標(biāo)題，讓電視“新聞眼”靈動(dòng)起來

1.標(biāo)題要具有新聞性。顧名思義，新聞標(biāo)題就是要把新聞主題標(biāo)出來，你報(bào)道的新聞是什么，首先要在標(biāo)題里體現(xiàn)。由于電視屏幕的空間有限，過多過雜的字幕會(huì)影響收視效果，尤其是在會(huì)議報(bào)道和動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道時(shí)，標(biāo)題要高度概括、提煉主題，即直接告訴觀眾新聞事實(shí)。直白是它的個(gè)性，但要反映新聞事實(shí)中的要旨和精華。用最簡潔的文字將新聞中最有價(jià)值、最生動(dòng)的內(nèi)容提示給觀眾，可謂“立片言而居要”。今年年初，筆者在報(bào)道全市新一年將要開展的民生工程項(xiàng)目時(shí)，最先想到的新聞標(biāo)題是《今年我市將實(shí)施六項(xiàng)民生工程》，經(jīng)過提煉，最終將新聞標(biāo)題確定為《六項(xiàng)民生工程緊盯你我吃住行》，這樣的新聞標(biāo)題，不僅增加了信息量，也更加貼近觀眾，更加符合電視的傳播特性，觀眾能夠在一瞥之間盡明題義。

2.標(biāo)題要凝練準(zhǔn)確，切忌傳情達(dá)意不貼切。寫作新聞不同于文學(xué)創(chuàng)作，新聞的標(biāo)題以明理為主，帶有議論、渲染和烘托色彩的虛題使用不當(dāng)會(huì)讓人摸不到頭腦，因此提倡多用實(shí)題。在報(bào)道盤錦市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的農(nóng)村改廁報(bào)道時(shí)，記者將題目擬定為《改廁解決百姓多年難題》，百姓多年難題是什么，題目含糊，后來經(jīng)過編輯修改，確定標(biāo)題為《農(nóng)村改廁 沖去落后生活方式》，更加新穎貼切。有些標(biāo)題如《我市今日停水》《我市素質(zhì)教育成效顯著》《菜籃子工程改善市民餐桌》等或表述不準(zhǔn)確，或含糊不清容易產(chǎn)生歧義，需要仔細(xì)斟酌。而杜絕此類標(biāo)題的最好辦法就是不斷提煉新聞，增強(qiáng)凝練概括的文字基本功。

3.標(biāo)題也要“標(biāo)新立異”，力求“我要和你不一樣”，做到有內(nèi)涵，切忌千篇一律。多年的新聞采編工作，一些萬能標(biāo)題經(jīng)常慣性地出現(xiàn)在提筆之前，比如某項(xiàng)工作“成效顯著”“實(shí)現(xiàn)成功突破”“取得突破性進(jìn)展”“階段性成果”，某工作“進(jìn)入高潮”等等，這些萬能標(biāo)題，沒有實(shí)際內(nèi)容，千篇一律，難以讓觀眾眼前一亮。作為電視新聞編輯記者，應(yīng)以創(chuàng)新為己任，即使是對(duì)重復(fù)宣傳的老題材，也應(yīng)千方百計(jì)挖掘出新的特點(diǎn)。標(biāo)題新穎獨(dú)特、醒目抓人，就能激發(fā)觀眾濃厚的興趣，吸引觀眾往下看。1994年大洪水來襲，8月21日晚，遼河第二次洪峰將通過盤錦市，我被派往跟隨市委書記徹夜巡堤，根據(jù)現(xiàn)場所見所感我將新聞特寫標(biāo)題確定為《今夜 與遼河共渡》，有別于第一次洪峰通過時(shí)的新聞標(biāo)題《遼河第一次洪峰順利通過我市》，這個(gè)標(biāo)題更為詩意和溫暖，靈活又生動(dòng)地描述了新聞的主要事實(shí)，耐人尋味，受到同事好評(píng)，該新聞獲得了本年度省級(jí)新聞獎(jiǎng)。一些好新聞的標(biāo)題如救治野熊的報(bào)道《千里赴蓉 只為活出個(gè)“熊樣”》、大象雕塑被踩踏的報(bào)道《難以想“象”的痛苦》、《蘆葦編織幸福路》等，這些好標(biāo)題使人忍不住要了解具體新聞事實(shí)。

4.充分利用電視手段，使標(biāo)題立體多維，具有可視性。電視新聞的標(biāo)題不同于報(bào)紙可以有引題、主題、副題等復(fù)合型標(biāo)題，但是電視新聞標(biāo)題具有獨(dú)具的優(yōu)越性，那就是越來越先進(jìn)的電視制作手段增加了新聞標(biāo)題立體多維的可視性。特技、背景、音效等可以讓新聞標(biāo)題變得生動(dòng)活潑，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，央視的《午間新聞》、遼寧廣播電視臺(tái)的《第一時(shí)間》等電視新聞標(biāo)題制作都是值得同行學(xué)習(xí)的范例。

三、堅(jiān)持新聞職業(yè)操守 杜絕“標(biāo)題黨”

“標(biāo)題黨”原本是近年來網(wǎng)絡(luò)上通過標(biāo)題的嚴(yán)重夸張、肆意發(fā)揮來吸引公眾眼球，不顧公序良俗甚至突破道德法律底線，來達(dá)到個(gè)人目的的一小撮人。他們或正題歪做歪曲正確導(dǎo)向，或侮辱調(diào)侃突破道德底線，或無中生有違背新聞事實(shí)，或斷章取義歪曲報(bào)道原意，或夸大事實(shí)引發(fā)社會(huì)恐慌，或格調(diào)低俗敗壞社會(huì)風(fēng)俗，社會(huì)危害十分嚴(yán)重。2016年4月，網(wǎng)易在轉(zhuǎn)載新華網(wǎng)報(bào)道的《多地整治網(wǎng)約車規(guī)范路徑》時(shí)將標(biāo)題改為《網(wǎng)約車高端服務(wù)不應(yīng)每個(gè)人扛得起》，改后標(biāo)題與新華網(wǎng)報(bào)道原意相反，從而激化了社會(huì)矛盾，造成惡劣影響，這是“標(biāo)題黨”危害的典型案例。一些新聞媒體也受到“標(biāo)題黨”的影響，為了吸引觀眾的注意力，時(shí)常用一些怪異、夸張、歪曲等手法來制作文章標(biāo)題，嚴(yán)重?fù)p害電視媒體公信力，給整個(gè)社會(huì)帶來了極大的負(fù)面影響。尤其在熱點(diǎn)事件中，傳播者往往采取斷章取義、捕風(fēng)捉影、以偏概全、轉(zhuǎn)移重點(diǎn)等方式，弱化新聞報(bào)道主旨，突出自己的立場和價(jià)值取向，以達(dá)到提高傳播率的目的。一些電視新聞?dòng)浾咧活欀圃臁稗Z動(dòng)效應(yīng)”吸引觀眾，忘記職業(yè)操守和新聞?wù)鎸?shí)性原則，背離了馬克思主義新聞?dòng)^和黨性原則，這是十分危險(xiǎn)的，也是制作新聞標(biāo)題的大忌。因此，作為黨的主流媒體和黨的新聞工作者，要從確立新聞標(biāo)題開始，擦亮眼睛，使電視新聞綻放光彩。

標(biāo)題是新聞的眉目，是新聞內(nèi)容的精粹所在。在日常的新聞采編工作中，我們要有意識(shí)地錘煉主題，以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)新聞的要旨，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮，只有多想、多練、多推敲，不斷推陳出新，才能讓好標(biāo)題如同“新聞的眼睛”一樣楚楚動(dòng)人、出神入化。

（作者單位：盤錦廣播電視臺(tái)）endprint