講好“文物故事”，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品

劉洪

[摘要]隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長，提高我國文化軟實(shí)力，展示中華文化獨(dú)特魅力顯得更為重要。博物館在這方面起到了重要作用。瑞金中央革命根據(jù)地紀(jì)念館面對難題和挑戰(zhàn)，在創(chuàng)意開發(fā)紅色基因的文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、經(jīng)營方面進(jìn)行了大膽的探索，并取得良好成效。

[關(guān)鍵詞]紅色基因 文物故事 科學(xué)管理

2013年12月30日習(xí)近平總書記在提高國家文化軟實(shí)力研究第12次集體學(xué)習(xí)時指出，提高文化軟實(shí)力，要努力展示中華文化獨(dú)特魅力，要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來。2016年國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)四部局《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，截至2016年，全國登記注冊的博物館已達(dá)到4873家，其中有4246家已向社會免費(fèi)開放。而博物館以何種方式將收藏在“禁宮里”文物中沉睡的“文化”和“文明”喚醒，更巧妙地傳承紅色基因，傳播正能量，近幾年，瑞金中央革命根據(jù)地歷史博物館（以下簡稱瑞金博物館）面對難題和挑戰(zhàn)，在創(chuàng)意開發(fā)紅色基因的文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、經(jīng)營方面進(jìn)行了大膽的探索，并取得良好成效。

一、瑞金博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)理念

1.文創(chuàng)研發(fā)以傳承紅色基因?yàn)榧喝?。瑞金是第二次國?nèi)革命戰(zhàn)爭時期中央革命根據(jù)地的中心，是中華蘇維埃共和國中央政府所在地，素有紅色故都、人民共和國搖籃、長征出發(fā)地之稱。瑞金博物館是江西一個管理和收藏革命文物眾多的館，擁有極為豐富的革命文化遺產(chǎn)。近幾年，瑞金博物館力圖改變“千館一面”現(xiàn)象，依托文創(chuàng)產(chǎn)品，深入開發(fā)館藏文物，以傳承紅色基因?yàn)榧喝?，講好“文物故事”，積極通過文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體實(shí)現(xiàn)“把博物館帶回家”的服務(wù)理念，使更多的人通過文創(chuàng)產(chǎn)品來了解和熱愛博物館文化，以及瑞金博物館文化所代表的蘇區(qū)紅色文化。之所以該館的文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)推出便迅速“走紅”，得到群眾和游客的認(rèn)可與喜歡，一個最重要的原因是該館的文創(chuàng)產(chǎn)品凸顯了社會教育功能，讓人們通過文創(chuàng)產(chǎn)品觸摸蘇區(qū)歷史，體悟蘇區(qū)精神。

2.文創(chuàng)研發(fā)以講好“文物故事”為亮點(diǎn)，公眾需求為向?qū)АｋS著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和游客對博物館文化產(chǎn)品的需求日益增長。瑞金博物館依托館藏資源，堅(jiān)持文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)社會效益優(yōu)先的原則，緊貼青少年特點(diǎn)和游客消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，采取合作、獨(dú)立開發(fā)等方式，尋求社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的最佳結(jié)合點(diǎn)，努力加大文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)力度。

3.文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)以互聯(lián)網(wǎng)科技為依托。文創(chuàng)產(chǎn)品除了開發(fā)實(shí)體產(chǎn)品外，還開發(fā)了一種“博物館+”科技文創(chuàng)產(chǎn)品，這是人民對文化產(chǎn)業(yè)的新要求。前幾年，瑞金博物館數(shù)字建設(shè)韜光養(yǎng)晦，一直苦于缺乏良好的展示平臺?，F(xiàn)在，隨著國家文物局關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行活動計(jì)劃的不斷推進(jìn)，瑞金博物館開始嘗試探索基于移動設(shè)備的觀眾服務(wù)及產(chǎn)品介紹，努力為游客提供瑞金博物館文創(chuàng)產(chǎn)品線上線下的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。

首先，經(jīng)過前期調(diào)研與周密策劃，與騰訊公司合作開發(fā)瑞金博物館“共和國搖籃旅游區(qū)”微信公眾號等線上交流分享平臺。這個平臺具有微語言特色，組織微話題，推出微展覽、微動態(tài)，為游客參觀展覽等提供全面、立體、便捷的服務(wù)。

其次，與科技公司合作開發(fā)了瑞金博物館最具特色的“智慧旅游”與“智慧導(dǎo)覽APP服務(wù)”項(xiàng)目?！爸腔勐糜巍表?xiàng)目，是瑞金博物館線上文創(chuàng)產(chǎn)品的一大科技亮點(diǎn)。該產(chǎn)品使各紅色景區(qū)實(shí)現(xiàn)無線WIFI的全覆蓋，游客用手機(jī)在景區(qū)內(nèi)掃描微信二維碼，便可以查詢景區(qū)介紹、定位，觀看景區(qū)視頻，了解蘇區(qū)歷史并進(jìn)行景點(diǎn)自助講解。而“智慧導(dǎo)覽APP服務(wù)”項(xiàng)目，更是瑞金博物館創(chuàng)新發(fā)展、提高文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性、融入游客生活的科技文創(chuàng)產(chǎn)品。該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了游客對博物館室內(nèi)語言、地圖、虛擬3D館內(nèi)場景導(dǎo)覽，解決了導(dǎo)覽游客的室內(nèi)定位，引導(dǎo)其快速定位感興趣的文物，實(shí)現(xiàn)了將博物館紅色珍藏、陳列展覽、史料、圖片、語音、視頻，為參觀者提供主動感知。這種以科技為依托的文創(chuàng)產(chǎn)品，既方便了游客參觀，又傳播了蘇區(qū)歷史和文物保護(hù)的理念。

最后，瑞金博物館不斷開發(fā)線下科技文創(chuàng)產(chǎn)品和紅色書籍，提供文化信息產(chǎn)品與服務(wù)。到目前為止，瑞金博物館與電視臺創(chuàng)辦了《紅色傳奇》《紅都記憶》電視欄目，采用新技術(shù)拍攝了5集《國寶檔案》專題片和一大批以革命為題材的影視劇，以及每年開展的“紅色文化進(jìn)校園”“流動博物館進(jìn)鄉(xiāng)村”等活動，先后編撰出版了《偉大的預(yù)演》《偉大的蘇區(qū)精神》《紅都遺跡》《紅都典藏》《紅都記憶》等一批紅色書籍，進(jìn)一步擴(kuò)大了文創(chuàng)產(chǎn)品的社會教育功能，社會反響強(qiáng)烈。

二、瑞金博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的運(yùn)營理念

1.以博物館為中心的文創(chuàng)產(chǎn)品的運(yùn)營模式。2016年瑞金博物館被國家文物局列為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位。根據(jù)工作的要求，瑞金博物館成立了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營領(lǐng)導(dǎo)小組，組建了市場開發(fā)科，并按照責(zé)任分工，把文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與各科室工作同謀劃、同部署、同落實(shí)。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)從創(chuàng)意思想、藏品紅色文化元素、藏品獨(dú)特性等方面綜合研判、設(shè)計(jì)，努力研發(fā)游客需要的產(chǎn)品。

2.以博物館文物資源為主體，融合協(xié)作的文創(chuàng)經(jīng)營模式。如何創(chuàng)新機(jī)制，尋找博物館作為事業(yè)單位與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，這是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的一個重要課題。目前，《博物館條例》已正式實(shí)施，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、銷售提供了制度保障。但博物館經(jīng)營活動如何運(yùn)作，瑞金博物館以文物資源為主體，創(chuàng)新文創(chuàng)機(jī)制，講好“文物故事”，建立了適合瑞金博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營模式。

首先，突破固有的傳統(tǒng)觀念，突出文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新。 文創(chuàng)產(chǎn)品的重點(diǎn)在于“創(chuàng)”，即自主設(shè)計(jì)，而不是簡單粗陋的復(fù)制。博物館在研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的時候，不僅要藝術(shù)，還要注重設(shè)計(jì)。一是要定位準(zhǔn)，開發(fā)滿足公眾需要的文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館要深入了解游客的消費(fèi)需求，精準(zhǔn)定位，有針對性地開放文創(chuàng)產(chǎn)品。二是要抓設(shè)計(jì)，開發(fā)有創(chuàng)意和美感的文創(chuàng)產(chǎn)品。在開發(fā)利用博物館館藏文物紅色文化元素的前提下，提取紅色文物元素并進(jìn)行符號化表達(dá)，在延續(xù)文物所承載的紅色文化信息的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出全新的文創(chuàng)產(chǎn)品。三是要抓質(zhì)量，開發(fā)制作精良、符合博物館高雅形象的文創(chuàng)產(chǎn)品。一件完整的文創(chuàng)產(chǎn)品將帶給消費(fèi)者最直觀的體驗(yàn)，直接代表博物館的外在形象。

其次，以《博物館條例》的實(shí)施為準(zhǔn)繩，以博物館人事制度改革為契機(jī)，創(chuàng)新機(jī)制，吸納人才。作為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位，瑞金博物館根據(jù)國家相關(guān)政策，積極依托文物資源，組建了專業(yè)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)，面向社會提供知識產(chǎn)權(quán)許可服務(wù)。以創(chuàng)意創(chuàng)新為動力，以文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)為主體，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造紅色文化創(chuàng)意品牌。

最后，高度重視產(chǎn)權(quán)，科學(xué)管理運(yùn)作。2007年，《博物館知識產(chǎn)權(quán)管理指南》規(guī)定以下有形和無形資產(chǎn)可以商標(biāo)權(quán)的形式進(jìn)行保護(hù)和利用：博物館名，標(biāo)識語（logo），標(biāo)識圖；著名藝術(shù)家的名字和簽名；博物館建筑名字；展覽或項(xiàng)目的名稱；博物館售賣商品的包裝和色彩；等等。

我國目前關(guān)于文物方面的法律規(guī)定，主要見于《文物保護(hù)法》及其實(shí)施條例中，且側(cè)重于對文物保護(hù)與管理規(guī)定。在《文物保護(hù)法》中，僅賦予博物館保護(hù)文物實(shí)物的權(quán)利義務(wù)，并未賦予博物館任何與文物有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)方面的優(yōu)先權(quán)和對文物知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)定。

當(dāng)前，我國博物館對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和文化旅游中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)越來越引起重視。博物館應(yīng)當(dāng)積極鼓勵和引導(dǎo)社會力量參與，深入挖掘和深度提取紅色文化資源的價(jià)值內(nèi)涵和紅色文化元素，在文創(chuàng)產(chǎn)品和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)方面積極作為，開發(fā)有互動性、文化性、教育性和適應(yīng)現(xiàn)代生活需要的文創(chuàng)產(chǎn)品。

但是，長期以來由于受到機(jī)制、體制上的限制，影響了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主動性、積極性和創(chuàng)造性，已成為制約博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的難題。相信隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見的出臺，這一現(xiàn)狀將會得到全面改變。瑞金博物館也將進(jìn)一步挖掘紅色藏品的內(nèi)涵，講好“文物故事”，補(bǔ)充博物館發(fā)展資金，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力，積極探索博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的新路子。

責(zé)任編輯/陳 洪endprint