學(xué)術(shù)期刊傳播力強(qiáng)化的路徑研究

劉茜　高婷

摘要：學(xué)術(shù)期刊不僅要關(guān)注內(nèi)容建設(shè)，還應(yīng)關(guān)注如何將學(xué)術(shù)研究的成果傳播給更廣泛的人群。基于大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景，首先明確了傳播的重要性，其次分析了我們學(xué)術(shù)期刊目前在傳播方面的現(xiàn)狀，最后，針對(duì)目前存在的傳播方面的問題，提出了一系列解決辦法。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；傳播力；大數(shù)據(jù)；新媒體

中圖分類號(hào)：F49文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.33.030

當(dāng)前，在學(xué)術(shù)研究蓬勃發(fā)展的同時(shí)，作為傳播學(xué)術(shù)研究成果的學(xué)術(shù)期刊，卻面臨著好稿源稀缺的問題，而創(chuàng)造學(xué)術(shù)研究成果的作者則面臨著有稿難發(fā)的問題，這一矛盾導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊在其發(fā)展過程中遭遇了極大的瓶頸。同時(shí)，即便一些好的學(xué)術(shù)成果被發(fā)表出來，但往往也會(huì)出現(xiàn)作者辛苦研究的成果不受重視的問題。因此，尋找優(yōu)秀的稿源，并通過有效的手段將其傳播出去，是每一個(gè)學(xué)術(shù)期刊工作者必須認(rèn)真思考的重大問題。學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的提高，不僅僅是內(nèi)容質(zhì)量的提高，也必須包括傳播質(zhì)量的提高。本文重點(diǎn)關(guān)注的就是學(xué)術(shù)期刊傳播問題，在梳理我國(guó)學(xué)術(shù)期刊傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，主要研究影響學(xué)術(shù)期刊傳播力的因素。

1我國(guó)學(xué)術(shù)期刊傳播現(xiàn)狀

1.1傳播方式單調(diào)，內(nèi)容單一

學(xué)術(shù)期刊不同于普通的商業(yè)性質(zhì)刊物，其適用范圍非常窄，通常面對(duì)的就是特定領(lǐng)域內(nèi)的固定讀者群，而這容易帶來一定的思維僵化問題，造成學(xué)術(shù)期刊過度依賴傳統(tǒng)的傳播方式，即紙質(zhì)傳播。同時(shí)，傳播的內(nèi)容也僅僅局限于紙質(zhì)版的相同內(nèi)容。目前，雖然大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊都已經(jīng)通過各種方式，建立了網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了稿件處理的網(wǎng)絡(luò)化，但是網(wǎng)站的內(nèi)容普遍比較單一，網(wǎng)站上發(fā)布的內(nèi)容和紙質(zhì)的并無區(qū)別。

另外，期刊在與大型數(shù)據(jù)庫(kù)合作的時(shí)候，往往處于相對(duì)劣勢(shì)的地位，數(shù)據(jù)庫(kù)在去的相應(yīng)版權(quán)以后，按照數(shù)據(jù)庫(kù)所適用的形式對(duì)期刊論文進(jìn)行分割，這樣的做法雖然滿足的用戶的搜索要求，卻造成了學(xué)術(shù)期刊信息的四分五裂，“讀庫(kù)的越來越多，讀刊的越來越少”，長(zhǎng)此以往，必將不利于學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展。

1.2學(xué)術(shù)期刊“埋頭造車”，忽視了和讀者的互動(dòng)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，一個(gè)最顯著的特征就是信息傳播的速度空前加快，信息規(guī)?？涨褒嫶?，各種網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)促使自媒體的大量涌現(xiàn)。讀者每天面對(duì)的都是海量的信息，因此，讀者需要在冗雜的信息中尋找有價(jià)值的信息。而我們的學(xué)術(shù)期刊當(dāng)前所面對(duì)的就是索然擁有有價(jià)值的學(xué)術(shù)信息，但卻沒能有效地傳播給有需要的讀者。由于一直以來秉持的“作者本位”觀念，學(xué)術(shù)期刊更多關(guān)注的是作者的需求，缺少和讀者的互動(dòng)，但殊不知，創(chuàng)辦學(xué)術(shù)期刊的最終目的并非期刊和作者的“自?shī)首詷贰?，而是傳播最新的學(xué)術(shù)信息，使理論研究成果真正轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。由于缺少和讀者的溝通互動(dòng)，學(xué)術(shù)期刊不了解讀者的需求，無法及時(shí)接收到讀者反饋的信息，極大地限制了學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展。

1.3信息碎片化，導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊傳播質(zhì)量低下

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，微信、微博等各種社交媒介的廣泛應(yīng)用，在向讀者提高海量新的同時(shí)，也造成了信息的碎片化和閱讀的片段化，這導(dǎo)致原本完整的信息被割裂，信息的內(nèi)容變得膚淺。讀者所需要的應(yīng)該是完整的知識(shí)，而不是碎片化的概論。同時(shí)，正文前文所述，大型數(shù)據(jù)庫(kù)由于其壟斷地位，可以肆意對(duì)學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容進(jìn)行再整合，從而導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊原本有序的信息被打亂，如欄目策劃，期刊的欄目策劃包含了對(duì)文章內(nèi)容、主題等的一系列整合，具有其連貫性，而數(shù)據(jù)庫(kù)采用的則是關(guān)鍵詞搜索的形式，從而導(dǎo)致原本有序的欄目信息被打亂，學(xué)術(shù)期刊的傳播質(zhì)量下降。

2大數(shù)據(jù)時(shí)代如何拓展學(xué)術(shù)期刊的傳播路徑

（1）搭建集約化數(shù)字傳播平臺(tái)，擴(kuò)展傳播渠道。

有學(xué)者認(rèn)為，新技術(shù)給出版業(yè)“內(nèi)容為王”賦予了新的含義，即誰對(duì)內(nèi)容資源擁有更強(qiáng)的集約整合能力，誰就擁有更大的市場(chǎng)控制力。因此，學(xué)術(shù)期刊可以積極拓展視野，整合其所擁有的各項(xiàng)資源，如內(nèi)容、作者群、讀者群、數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)、OA處理系統(tǒng)等等，通過統(tǒng)一的加工、管理，打造“全產(chǎn)業(yè)鏈”的生產(chǎn)模式，擴(kuò)展內(nèi)容資源的品牌和平臺(tái)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的紙質(zhì)版信息、電子版以及網(wǎng)絡(luò)版的多樣化傳播格局。

（2）加強(qiáng)衍生信息的開發(fā)，提高可傳播內(nèi)容的多樣化。

《鳳凰周刊》提出“為全球讀者提供獨(dú)立視角意見”，這就再次強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容的重要性，但是，本文認(rèn)為，“內(nèi)容”不應(yīng)該局限于期刊刊文所包含的學(xué)術(shù)內(nèi)容，還應(yīng)該將包括一些作者的創(chuàng)新信息或者相關(guān)的點(diǎn)評(píng)信息等，這些擴(kuò)展的內(nèi)容有助于加深對(duì)文章的理解，并且通過這些衍生信息的開發(fā)和傳播，達(dá)到展示論文，宣傳期刊等目的。中國(guó)知網(wǎng)在其優(yōu)先出版系統(tǒng)中，也有擴(kuò)展信息填寫這一項(xiàng)，或許這可以成為學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容創(chuàng)新的突破點(diǎn)。

（3）運(yùn)用多媒體手段，增加信息的多樣化。

當(dāng)前，隨著技術(shù)手段的不斷創(chuàng)新，我們?nèi)粘Ｋ邮盏降男畔?，不僅僅以文字的形式傳遞給給我，還包括各種圖片、音頻、視頻等，這些多樣化的手段使得信息傳播更加的形象生動(dòng)。同樣地，向來給人嚴(yán)肅之感的學(xué)術(shù)知識(shí)是否也可以采用這些新型的手段呢？答案應(yīng)該是肯定的，通過多媒體技術(shù)將靜態(tài)的文字轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的知識(shí)信息，使得學(xué)術(shù)信息不僅能夠在特定領(lǐng)域的讀者群中得到傳播，滿足高端科研的要求；同時(shí)也適合大眾對(duì)一些專業(yè)知識(shí)的述求，更加貼近實(shí)踐應(yīng)用，從而有助于學(xué)術(shù)期刊傳播力的提升以及影響范圍的擴(kuò)大。

（4）加強(qiáng)和其他學(xué)術(shù)主體的互動(dòng)，真正構(gòu)建學(xué)術(shù)共同體。

在當(dāng)前這一新媒體環(huán)境下，任何人都可以是信息的創(chuàng)造者和發(fā)布者，因此，加強(qiáng)各個(gè)主體之間的互動(dòng)交流，建設(shè)長(zhǎng)期有效的反饋機(jī)制，是學(xué)術(shù)期刊在擴(kuò)大影響力的過程中應(yīng)該重視的問題。通過互動(dòng)平臺(tái)和反饋機(jī)制的建設(shè)，將期刊與作者、期刊與讀者、期刊與審稿專家、作者與作者、作者與審稿專家等之間的距離縮短，真正搭建一個(gè)有效的學(xué)術(shù)共同體，增進(jìn)各個(gè)主體之間的相互信任，提高各個(gè)主體之間相互交流的效率，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，加快學(xué)術(shù)成果的生產(chǎn)。作為學(xué)術(shù)共同體中的重要一環(huán)，學(xué)術(shù)期刊處于連接作者、讀者以及審稿專家的重要位置，應(yīng)該起到溝通各方的作用，加快最新學(xué)術(shù)成果的傳播速度，讓學(xué)術(shù)期刊的關(guān)注者即時(shí)獲取學(xué)術(shù)信息，并且可以通過反饋機(jī)制，反饋他們的見解，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)重視這些反饋信息，并不斷改進(jìn)，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的不斷發(fā)展。endprint

（5）重視用戶個(gè)體需求，針對(duì)需求提供服務(wù)。

以用戶個(gè)體需求為導(dǎo)向的數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊公共平臺(tái)必須建立在與學(xué)術(shù)研究一體化的基礎(chǔ)上，學(xué)術(shù)期刊與學(xué)術(shù)研究之間存在互為表里的關(guān)系，學(xué)術(shù)期刊就是為了學(xué)術(shù)研究而產(chǎn)生的，就是為學(xué)術(shù)研究提供各種服務(wù)的。因此，只有將學(xué)術(shù)研究之間原本存在的各種圈子（包括學(xué)科、單位等）打破，讓彼此可以進(jìn)行溝通和對(duì)話，才能實(shí)現(xiàn)資源配置效率的最大化。學(xué)術(shù)期刊在這一過程中的任務(wù)是什么呢？具體來學(xué)，學(xué)術(shù)期刊可以將學(xué)術(shù)研究平臺(tái)和學(xué)術(shù)期刊平臺(tái)進(jìn)行整合，打造一個(gè)公共平臺(tái)，在這一平臺(tái)上，用戶可以根據(jù)自身的特定需求，方便快捷地獲取所需信息。通過這一公共平臺(tái)的建立，真正實(shí)現(xiàn)按需提供服務(wù)和信息，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊傳播力的提升。

（6）強(qiáng)化策劃意識(shí)，挖掘深層次內(nèi)容信息。

正是由于數(shù)據(jù)庫(kù)的搜索方式割裂了學(xué)術(shù)期刊原有的內(nèi)在聯(lián)系，學(xué)術(shù)期刊才更應(yīng)該重視策劃的重要性，包括欄目策劃、選題策劃等，通過一系列策劃，引領(lǐng)學(xué)術(shù)研究和學(xué)科發(fā)展的動(dòng)態(tài)，吸引更加具有前沿性的優(yōu)質(zhì)稿件，樹立期刊的品牌特征，凝聚學(xué)術(shù)研究人才，活躍學(xué)術(shù)氣氛。同時(shí)，通過這些策劃活動(dòng)，可以挖掘出文章內(nèi)容以外的其他延展信息，而這些信息也可以成為學(xué)術(shù)期刊傳播的重點(diǎn)之一。

（7）重視編輯在學(xué)術(shù)期刊傳播中的作用。

以往，學(xué)術(shù)期刊的編輯們往往更多關(guān)注的是傳統(tǒng)的編校工作，機(jī)械化地在作者、讀者和專家之間傳遞信息，缺少傳播的主動(dòng)意識(shí)。而在新媒體的環(huán)境下，每一個(gè)人都可以成為自媒體，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)該更加認(rèn)識(shí)到自身崗位的重要性，在學(xué)術(shù)期刊的傳播中不應(yīng)僅僅是旁觀者，而應(yīng)更加積極主動(dòng)的發(fā)揮應(yīng)有的作用。如通過“編者按”、“刊首語(yǔ)”等形式，發(fā)表編輯的見解，從而起到引導(dǎo)學(xué)術(shù)研究和信息互動(dòng)、啟發(fā)讀者思考和創(chuàng)新的作用。

3結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊不再僅僅是學(xué)術(shù)研究的載體，更應(yīng)該成為學(xué)術(shù)研究的引領(lǐng)者，不應(yīng)僅僅局限于發(fā)現(xiàn)和選擇學(xué)術(shù)信息，更應(yīng)該通過各種創(chuàng)造性手段，傳播學(xué)術(shù)信息，讓學(xué)術(shù)研究不在被視為“陽(yáng)春白雪”，只有擴(kuò)大傳播，提升傳播力，才能真正使得學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐應(yīng)用緊密結(jié)合，達(dá)到促進(jìn)學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的目的。

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