農(nóng)村電子商務(wù)推進(jìn)模式研究

李俊杰

【摘 要】本文總結(jié)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的推進(jìn)模式并進(jìn)行研究分析，認(rèn)為農(nóng)村電商的推進(jìn)模式主要分為政府主導(dǎo)型、企業(yè)主導(dǎo)型和村民自發(fā)創(chuàng)業(yè)型三種推進(jìn)模式。三種推進(jìn)模式在農(nóng)村電商的發(fā)展過程中起到了不同的作用，共同促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商；電子商務(wù)；推進(jìn)模式

一、引言

電子商務(wù)作為一個(gè)新興的行業(yè)，在經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展的階段后，目前已進(jìn)入了一個(gè)短暫的瓶頸區(qū)。在經(jīng)歷過各大電商企業(yè)的猛烈攻勢后，傳統(tǒng)的B2C、C2C等商業(yè)模式在城市的發(fā)展正面臨著競爭者數(shù)量眾多、市場趨于飽和和缺乏創(chuàng)新等發(fā)展困境，而在廣闊的農(nóng)村市場，電子商務(wù)正面臨著巨大發(fā)發(fā)展空間和發(fā)展商機(jī)。

2015年11月9日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，全面部署指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)健康快速發(fā)展。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為7714萬，年增長率高達(dá)40.6%；同期農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為43.2%，使用率較上年增加12.1個(gè)百分點(diǎn)。阿里研究院預(yù)計(jì)，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模有望增長到4600 億元，農(nóng)村電子商務(wù)成為市場的新增長點(diǎn)。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力依然較大，發(fā)展農(nóng)村電商對促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需能發(fā)揮“四兩撥千斤”的作用。

從以往的經(jīng)驗(yàn)和模式來看，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展既可以是將農(nóng)村視為廣闊的市場空間，利用電子商務(wù)的平臺，讓農(nóng)民可以進(jìn)行網(wǎng)上購物，來起到拉動內(nèi)需，刺激消費(fèi)增長的效果；也可以將農(nóng)民視為生產(chǎn)者，通過政府和電子商務(wù)企業(yè)搭建的平臺，為農(nóng)民提供相關(guān)信息，幫助農(nóng)民進(jìn)行生產(chǎn)決策以及將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上銷售，從而促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、推進(jìn)模式分析

（一）政府主導(dǎo)型的推進(jìn)模式

農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展，很大程度上都受基礎(chǔ)設(shè)施不完善和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)展的限制，在政府主導(dǎo)型的推進(jìn)模式中，各級政府都在扮演者不同的角色。從2015年開始，中央政府就將電子商務(wù)作為精準(zhǔn)扶貧的重點(diǎn)工具，出臺了一系列政策來助力電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。地方政府響應(yīng)中央的號召，也將電子商務(wù)作為重點(diǎn)扶貧的工具。政府主導(dǎo)型推進(jìn)模式的主要工作包括：（1）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：包括鐵路公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，寬帶基站等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及三農(nóng)電商平臺建設(shè)。（2）政策支持和引導(dǎo)：包括將農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展作為專題提出；提倡使用4G網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營商提速降費(fèi)；推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及。（3）建立電子商務(wù)示范縣。通過財(cái)政資金投入建設(shè)縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，著力解決制約農(nóng)村電商的物流瓶頸問題。

（二）企業(yè)主導(dǎo)型的推進(jìn)模式：

對于電子商務(wù)企業(yè)來說，農(nóng)村電商仍然是一個(gè)廣闊的藍(lán)海區(qū)域，有著范圍廣，消費(fèi)群體大，競爭者少等眾多優(yōu)勢。為了獲得更多的市場份額和利潤，各大電商企業(yè)也在加緊布局農(nóng)村電商的發(fā)展戰(zhàn)略。從各大電商企業(yè)的推進(jìn)模式來看，電商企業(yè)更多的是將農(nóng)村地區(qū)視為一個(gè)巨大的電子商務(wù)消費(fèi)群體。企業(yè)主導(dǎo)的推進(jìn)模式主要可以區(qū)分為電商企業(yè)向農(nóng)村布局和原有的以農(nóng)村為基礎(chǔ)的企業(yè)向電商發(fā)展。

電商企業(yè)向農(nóng)村布局的推進(jìn)模式以阿里京東為代表。2014年10月，阿里巴巴宣布將啟動“千縣萬村”計(jì)劃，在未來3至5年內(nèi)，投資100億元，建立1000個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站，力圖將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國1/3的縣以及1/6的農(nóng)村地區(qū)。京東也利用鄉(xiāng)村推廣員將京東渠道下沉。通過在農(nóng)村地區(qū)開設(shè)服務(wù)中心，將自有的配送體系布局到農(nóng)村地區(qū)，目前全國約3000個(gè)行政區(qū)縣中，京東已經(jīng)覆蓋了1700多個(gè)區(qū)縣，90%以上的訂單由自有配送員配送。

傳統(tǒng)企業(yè)基于農(nóng)村基礎(chǔ)向電子商務(wù)發(fā)展的模式以郵政蘇寧為代表。蘇寧將各地原有的200家鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)點(diǎn)升級為可提供代客下單、最后一公里配送、售后維修、批發(fā)銷售等服務(wù)的“新式鄉(xiāng)村服務(wù)站”，并計(jì)劃在5年內(nèi)將這些服務(wù)站擴(kuò)大到1萬家，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。除銷售商品外，服務(wù)站還將同時(shí)具備品牌推廣、購物消費(fèi)、金融理財(cái)、物流售后、便民服務(wù)、招商等六大功能。中國郵政將發(fā)展農(nóng)村電商作為在農(nóng)村市場的戰(zhàn)略重點(diǎn)，依托郵政網(wǎng)點(diǎn)著力打造“郵掌柜”農(nóng)村電子商務(wù)平臺，至2015年2月中旬，已在全國21個(gè)省份上線了5.6萬個(gè)服務(wù)站點(diǎn)，交易總額超過16億元。郵掌柜以郵樂網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過搭載多項(xiàng)業(yè)務(wù)功能，以利于郵政切入農(nóng)村電子商務(wù)市場而形成線上線下一體化的綜合服務(wù)。

（三）村民自發(fā)型創(chuàng)業(yè)模式--淘寶村模式

在電子商務(wù)快速發(fā)展的同時(shí)，一些剛畢業(yè)的大學(xué)生和在城里打工的農(nóng)民工紛紛返鄉(xiāng)進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。他們利用農(nóng)村的閑置的資源優(yōu)勢，在淘寶等電子商務(wù)平臺上開設(shè)網(wǎng)店，銷售農(nóng)產(chǎn)品和特色商品。隨著他們創(chuàng)業(yè)的成功，帶動了許多當(dāng)?shù)氐拇迕窦娂娂尤?，從而形成了一個(gè)個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)集群——淘寶村。在2013年的時(shí)候，全國就有20多個(gè)淘寶村，而一年之后，國內(nèi)的淘寶村數(shù)量達(dá)到了211個(gè)。淘寶村的發(fā)展不僅帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，還帶動了周邊其他村鎮(zhèn)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。淘寶村的發(fā)展模式可以主要分為兩類：從無到有的發(fā)展模式和以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的電商發(fā)展模式。

“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”類型的淘寶村，通常與當(dāng)?shù)卦械膲K狀經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，如義烏小商品市場周邊衍生的淘寶村、天臺縣的淘寶村全部從事汽車用品經(jīng)營、永嘉縣橋下鎮(zhèn)的淘寶村則全部圍繞當(dāng)?shù)卦械脑缃掏婢弋a(chǎn)業(yè)展開。成熟的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為淘寶村的成長提供了強(qiáng)大的支撐，有利于淘寶村迅速做大做強(qiáng)，同時(shí)淘寶村也促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)集群”得到了最佳詮釋。

“從無到有”類型的淘寶村，則展現(xiàn)了另外一種發(fā)展路徑。和傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)相比，電子商務(wù)對于自然資源的依賴度更低，對信息和人才的要求更高，自然資源貧乏的農(nóng)村，只要具備了應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的能力，其電商發(fā)展?jié)摿捅l(fā)力并不遜色于具備資源稟賦優(yōu)勢的地區(qū)。例如，浙江縉云北山村的戶外用品產(chǎn)業(yè)，就是在原有產(chǎn)業(yè)基本為零的基礎(chǔ)上，通過信息和人才的匯聚，形成了上億元的新興產(chǎn)業(yè)集群。

三、農(nóng)村電商推進(jìn)模式總結(jié)

農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展，是社會各層面共同推動的結(jié)果，不同的組織和個(gè)人在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中都起到了不同的作用。

在農(nóng)村電商發(fā)展的過程中，政府起到了一個(gè)建設(shè)者和領(lǐng)導(dǎo)者的作用。政府通過對政策的調(diào)整，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)等措施，為農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)良好的政策和基礎(chǔ)環(huán)境。通過政策的引導(dǎo)作用，鼓勵更多的企業(yè)去開發(fā)農(nóng)村電商市場，鼓勵更多的村民走上電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)致富之路。

企業(yè)是農(nóng)村電商發(fā)展的建設(shè)者，也是主力軍。企業(yè)的電商布局，能夠帶動農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展，農(nóng)村電商服務(wù)站和物流體系的建設(shè)，有利于進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)。企業(yè)與村民合作，能夠共同促進(jìn)農(nóng)村電商的穩(wěn)步發(fā)展。

村民是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中最基層的力量，也是農(nóng)村電商的主力軍。通過電商創(chuàng)業(yè)和電商就業(yè)等途徑，農(nóng)村地區(qū)的資源得到了利用，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入得到了提高，農(nóng)民的購買力也不斷增強(qiáng)。農(nóng)民既是電商人，同時(shí)也是電商消費(fèi)者，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展注入新的動力。

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