農(nóng)技推廣效果滿意度的實(shí)證研究
——基于種地農(nóng)戶視角

朱睿達(dá)

農(nóng)技推廣效果滿意度的實(shí)證研究
——基于種地農(nóng)戶視角

朱睿達(dá)

基于1 150份種地農(nóng)戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，采用描述性統(tǒng)計(jì)與有序Logit模型相結(jié)合的實(shí)證方法，分析了種地農(nóng)戶對(duì)農(nóng)技推廣效果滿意度的影響因素。研究表明：是否為村委或村干部、承包土地面積、是否接受過農(nóng)技推廣服務(wù)、專家咨詢和培訓(xùn)指導(dǎo)、廣播電視講座、報(bào)刊與宣傳資料、手機(jī)信息和政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)8個(gè)因素成顯著正向影響。

農(nóng)技推廣活動(dòng)；滿意度；有序Logit模型

農(nóng)技推廣活動(dòng)是連接農(nóng)民與農(nóng)業(yè)科研單位的重要紐帶，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化必不可少的強(qiáng)大助力。了解農(nóng)戶對(duì)農(nóng)技推廣效果滿意度的影響因素，實(shí)現(xiàn)農(nóng)技推廣活動(dòng)供需的準(zhǔn)確銜接，在農(nóng)技推廣活動(dòng)中至關(guān)重要。長(zhǎng)期以來，我國(guó)的農(nóng)業(yè)科技推廣一直以政府為主導(dǎo)，具有公共物品的屬性。雖然政府對(duì)農(nóng)技推廣投入不斷加大，但其推廣模式效率低下，推廣內(nèi)容偏離農(nóng)民需求。雖然農(nóng)技推廣規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但僅僅屬于簡(jiǎn)單的“物的農(nóng)技推廣”。因此，要解決現(xiàn)存農(nóng)技推廣中存在的種種問題，必須實(shí)現(xiàn)從“物的農(nóng)技推廣”到“人的農(nóng)技推廣”的模式轉(zhuǎn)變，以農(nóng)民為中心，以農(nóng)戶對(duì)農(nóng)技推廣效果滿意度為準(zhǔn)繩，推廣符合農(nóng)民實(shí)際需求的農(nóng)業(yè)科技，實(shí)現(xiàn)農(nóng)技推廣創(chuàng)新。

一、文獻(xiàn)回顧

對(duì)于農(nóng)業(yè)科技推廣，國(guó)內(nèi)外學(xué)者進(jìn)行過大量研究。E.M.Rogers等人通過觀察雜交玉米的推廣實(shí)驗(yàn)，描述了農(nóng)業(yè)技術(shù)的散播途徑，從而得出了農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)之間的供求聯(lián)系［1］。P.L.Pingali等人的研究結(jié)果表明，伴隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)民經(jīng)營(yíng)范圍的拓寬，農(nóng)戶對(duì)農(nóng)技推廣的需求會(huì)愈發(fā)強(qiáng)烈［2］。M.Sally等人認(rèn)為需求拉動(dòng)型農(nóng)技推廣是農(nóng)技推廣的正確途徑［3］。L.C.Lanadon等人同樣認(rèn)為在進(jìn)行農(nóng)技推廣應(yīng)該充分考慮農(nóng)民的知識(shí)水平和經(jīng)濟(jì)效益［4］。廖西元等人以電話調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，得出影響農(nóng)技推廣效果的關(guān)鍵因素是推廣形式和推廣內(nèi)容，并提出農(nóng)技推廣要內(nèi)容和形式并重，重視農(nóng)技推廣人員的培養(yǎng)方案和農(nóng)技推廣要以農(nóng)民需求為導(dǎo)向的政策建議［5］。孫雄松等人結(jié)合廣東農(nóng)技推廣歷史和廣東農(nóng)技推廣的現(xiàn)存狀況、提出了具有廣東特色的農(nóng)技推廣的體系［6］。袁明達(dá)等人使用川湘兩地農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù)，以市場(chǎng)、技術(shù)、創(chuàng)新、傳統(tǒng)、服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)劃分農(nóng)民對(duì)農(nóng)技推廣服務(wù)能力，并對(duì)之進(jìn)行了實(shí)證研究［7］。

上述文獻(xiàn)雖然對(duì)農(nóng)技推廣需求和方式進(jìn)行了研究分析，但是并不涉及推廣的具體方式與推廣的具體機(jī)構(gòu)，且研究對(duì)象包含了所有農(nóng)民，并不具有針對(duì)性。因此，筆者具體列舉了專家咨詢與培訓(xùn)指導(dǎo)、廣播電視講座、報(bào)刊與宣傳資料、手機(jī)信息等4種農(nóng)技推廣方式，以及政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)、企業(yè)和農(nóng)資供應(yīng)商、廣電媒體等3種農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)，以種地農(nóng)民為研究對(duì)象，運(yùn)用描述統(tǒng)計(jì)與有序Logit模型相結(jié)合的方法，研究了種地農(nóng)戶對(duì)農(nóng)技推廣效果的滿意度，再憑借分析結(jié)果得出了相應(yīng)的啟示。

二、提出假說

已有文獻(xiàn)中，也存在農(nóng)戶對(duì)農(nóng)技推廣效果滿意度的研究。王志剛等人根據(jù)對(duì)全國(guó)19省48縣的934戶種植水稻農(nóng)民的電話訪問得出的結(jié)論，認(rèn)為農(nóng)技推廣人員的服務(wù)態(tài)度、推廣頻率、推廣方式和內(nèi)容對(duì)農(nóng)民滿意度產(chǎn)生影響［8］。李東等人拓展ACSI模型，以河北省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為實(shí)驗(yàn)對(duì)象，分析了農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的農(nóng)技推廣活動(dòng)的滿意影響因素，提出優(yōu)化多元農(nóng)技推廣機(jī)制等政策建議［9］。盧沖等人對(duì)四川連片特困山區(qū)的268戶農(nóng)民進(jìn)行調(diào)研，并使用結(jié)構(gòu)方程模型，研究分析了農(nóng)戶特征，農(nóng)技推廣活動(dòng)特征和農(nóng)戶行為對(duì)農(nóng)技推廣滿意度的影響方向和程度［10］。何晨曦等人以111個(gè)行政村和1 033個(gè)農(nóng)戶為依據(jù)，通過Logit模型從農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)科技供給方和地域3個(gè)方面分析了影響農(nóng)戶對(duì)農(nóng)技推廣滿意度的15個(gè)因素，并提出要提高農(nóng)技推廣供給水平與改善農(nóng)技推廣方式［11］。

參考已有研究成果，并結(jié)合調(diào)研實(shí)際，筆者在分析種地農(nóng)戶對(duì)農(nóng)技推廣效果滿意度的影響因素時(shí)，從種地農(nóng)戶的個(gè)人屬性、社會(huì)屬性、接受農(nóng)技推廣的渠道和農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)4個(gè)維度進(jìn)行研究分析，并提出如下假說。

（一）個(gè)人屬性與農(nóng)技推廣效果滿意度

從種地農(nóng)戶的個(gè)人屬性來說，筆者選取了性別、年齡和受教育年限這3項(xiàng)指標(biāo)。農(nóng)技推廣活動(dòng)具有普惠性，種地農(nóng)民只要有參與意愿，都可以接受農(nóng)業(yè)科技推廣。受教育年限越多，種地農(nóng)民的智力資本越雄厚，可以更好地理解與踐行農(nóng)技推廣服務(wù)所包含的內(nèi)容。因此，筆者提出：

假說1：受教育年限對(duì)農(nóng)技推廣效果滿意度產(chǎn)生顯著正影響。

（二）社會(huì)屬性與農(nóng)技推廣效果滿意度

從種地農(nóng)戶的社會(huì)屬性來說，筆者選取了是否為村委或村干部、收入對(duì)比、承包土地面積和是否接受過農(nóng)技推廣服務(wù)4項(xiàng)指標(biāo)。首先，是否為村兩委干部，其社會(huì)資本、網(wǎng)絡(luò)及信任度也就不同，對(duì)滿意度會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的影響。其次，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)大的種地農(nóng)民，其對(duì)農(nóng)技推廣中存在的風(fēng)險(xiǎn)承受能力強(qiáng)，也更有接受農(nóng)技推廣服務(wù)的需求。再者，承包土地面積越大的種地農(nóng)民，更有動(dòng)力參與農(nóng)技推廣活動(dòng)，因?yàn)榧夹g(shù)是經(jīng)濟(jì)效益的源泉，承包土地多的種地農(nóng)民實(shí)現(xiàn)更多效益的同時(shí)，對(duì)農(nóng)技推廣的滿意度也會(huì)越高。最后，部分種地農(nóng)民對(duì)著農(nóng)技推廣活動(dòng)持抵觸態(tài)度，并不會(huì)參與農(nóng)技推廣活動(dòng)，沒有體會(huì)到其帶來的實(shí)際利益。通過參加農(nóng)技推廣活動(dòng)，在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的某個(gè)或多個(gè)方面得到改善以后，他們的滿意度會(huì)提高。因此，筆者提出：

假說2：是村委或村干部會(huì)對(duì)農(nóng)技推廣效果滿意度產(chǎn)生顯著正影響。

假說3：收入對(duì)比對(duì)農(nóng)技推廣效果滿意度產(chǎn)生顯著正影響。

假說4：承包土地面積對(duì)農(nóng)技推廣效果滿意度產(chǎn)生顯著正影響。

假說5：參與農(nóng)技推廣活動(dòng)對(duì)農(nóng)技推廣效果滿意度產(chǎn)生顯著正影響。

（三）接受渠道與對(duì)農(nóng)技推廣效果滿意度

在接受渠道方面，筆者選取了專家咨詢和培訓(xùn)指導(dǎo)、廣播電視講座、報(bào)刊與宣傳資料以及手機(jī)信息4項(xiàng)指標(biāo)。各種接受渠道在權(quán)威性、便利性和效益性方面不同，筆者提出：

假說6：專家咨詢和培訓(xùn)指導(dǎo)、廣播電視講座、報(bào)刊與宣傳資料以及手機(jī)信息方式皆對(duì)農(nóng)技推廣效果滿意度產(chǎn)生顯著正影響。

（四）農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)與對(duì)農(nóng)技推廣效果滿意度

在農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)方面，筆者選取了政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)企業(yè)、農(nóng)資供應(yīng)商和廣電媒體3項(xiàng)指標(biāo)。長(zhǎng)期以來，我國(guó)的農(nóng)技推廣服務(wù)一直由政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)壟斷，雖然近年來社會(huì)企業(yè)和廣電媒體開始進(jìn)軍農(nóng)技推廣領(lǐng)域，但是種地農(nóng)民對(duì)農(nóng)技推廣支付意愿不強(qiáng)。因此，筆者提出：

假說7：政府推廣機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)技推廣效果滿意度產(chǎn)生顯著正影響。

三、研究方法

（一）模型選擇

筆者使用多元有序Logit回歸模型展開分析。多元有序Logit回歸是一種非線性分類的統(tǒng)計(jì)方法，它不僅不要求殘差服從正態(tài)分布和變量服從協(xié)方差矩陣相等，而且在因變量和自變量之間也不需要具有線性相關(guān)關(guān)系。再者，離散數(shù)據(jù)有時(shí)具有天然的排序關(guān)系，而多元有序Logit回歸不會(huì)出現(xiàn)混淆數(shù)據(jù)中存在的排序差異和純數(shù)值差異。綜上，采用多元有序Logit回歸與線性回歸模型和二值選擇模型相比，具有分析更加精準(zhǔn)、結(jié)果更加合理的優(yōu)勢(shì)。

有序Logit回歸模型的表達(dá)式為：

式中：y是種地農(nóng)戶對(duì)農(nóng)技推廣服務(wù)效果的滿意度評(píng)價(jià)；j是不滿意、基本滿意、很滿意3個(gè)級(jí)別對(duì)因變量y的分級(jí)；x是影響種地農(nóng)戶對(duì)農(nóng)技服務(wù)推廣態(tài)度的因素；k表示自變量 x的個(gè)數(shù)；αj是截距項(xiàng)；βij是 y在每種級(jí)別下的累積概率。

（二）數(shù)據(jù)來源

研究數(shù)據(jù)來自安徽大學(xué)2013—2015年組織的對(duì)種地農(nóng)民的調(diào)研項(xiàng)目，調(diào)研范圍覆蓋安徽、江蘇、浙江、河南、河北、湖南、湖北、山東、云南、福建、遼寧、黑龍江、甘肅以及重慶等13個(gè)省份和1個(gè)直轄市，調(diào)研方式采用學(xué)生入戶協(xié)助農(nóng)民填寫問卷的方法。共計(jì)收回問卷1 504份，其中有效問卷1 150份，問卷有效率為76.5%。

（三）變量設(shè)置

筆者從種地農(nóng)戶的自身屬性、農(nóng)戶的社會(huì)屬性、農(nóng)戶的農(nóng)技推廣服務(wù)接受渠道以及農(nóng)技推廣服務(wù)供給機(jī)構(gòu)4個(gè)角度出發(fā)，共引入15個(gè)變量。模型變量及定義見表1。其中，因變量是種地農(nóng)戶對(duì)農(nóng)技推廣服務(wù)效果的滿意程度，分別是不滿意、基本滿意、很滿意3檔。對(duì)滿意程度賦值，不滿意賦值為1，基本滿意賦值為2，很滿意賦值為3。

表1 模型變量及定義

四、統(tǒng)計(jì)描述與實(shí)證分析

（一）統(tǒng)計(jì)描述分析

統(tǒng)計(jì)種地農(nóng)民對(duì)農(nóng)技推廣服務(wù)效果的滿意程度后可以發(fā)現(xiàn)，有291戶農(nóng)民持不滿意的態(tài)度，658戶農(nóng)民對(duì)農(nóng)技推廣的滿意程度為一般，而持非常滿意態(tài)度的農(nóng)民僅有198位，分別占樣本總量的25.3%、57.2%和17.5%。種地農(nóng)戶對(duì)農(nóng)技推廣服務(wù)效果滿意程度的平均得分為1.914，還未達(dá)到滿意程度為一般的標(biāo)準(zhǔn)?？梢钥闯?，種地農(nóng)戶農(nóng)技推廣服務(wù)效果的滿意程度整體偏低，絕大多數(shù)農(nóng)民不滿意或者基本滿意，農(nóng)技推廣服務(wù)有待加強(qiáng)。

對(duì)于滿意程度的影響因素分析如下：男性為828人，女性為322人，絕大多數(shù)為男性，占樣本比例的72%。其中，年齡段集中于31～50歲之間，多為中年勞動(dòng)力，青年與老年人口較少。采訪者的學(xué)歷結(jié)構(gòu)為小學(xué)及以下的種地農(nóng)戶有383人，初中學(xué)歷的非地農(nóng)戶有521人，高中或者中專學(xué)歷的非地農(nóng)戶有184人，大專及其大專以上學(xué)歷的非地農(nóng)戶僅為62人，分別占樣本總量的33.3%、45.3%、16%和5.4%。在被調(diào)研者中，擔(dān)任村委村干部的種地農(nóng)民很少，僅有55人，占比4.9%。農(nóng)民承包土地畝數(shù)在1畝以下，1～2畝和2畝以上的人數(shù)分布比較平均，分別是355人，384人和431人，分別占比29.1%、33.4%和37.5%。其中，接受過農(nóng)技推廣服務(wù)的種地農(nóng)民有785人，占樣本總量的68.3%，農(nóng)技推廣服務(wù)并未全方位普及。在接受農(nóng)技推廣服務(wù)的種地農(nóng)民中，分別以專家咨詢和培訓(xùn)指導(dǎo)、廣播電視講座、報(bào)刊與宣傳資料以及手機(jī)信息方式享受服務(wù)的種地農(nóng)民分別是318人、397人、451人和237人，分別占種地農(nóng)民總量的40.5%、50.6%、57.5%和30.2%?？梢钥闯觯N地農(nóng)民接受農(nóng)技推廣服務(wù)的方式不僅限于單一渠道，通過報(bào)刊與宣傳資料方式的人數(shù)最多，通過手機(jī)信息方式的人數(shù)最少，但總體來看分布較為均勻。在政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)、企業(yè)和農(nóng)資供應(yīng)商和廣電媒體3類推廣機(jī)構(gòu)中，參與的種地農(nóng)民分別為500人、191人和404人，分別占接受農(nóng)技服務(wù)種地農(nóng)民總數(shù)的63.7%、24.3%和51.5%。

（二）檢驗(yàn)結(jié)果解釋說明

通過Stata 14.0對(duì)各個(gè)影響因素進(jìn)行分析，多元有序Logit回歸和多元線性回歸的分析結(jié)果見表2。在引入15個(gè)變量并對(duì)其進(jìn)行回歸以后，模型1的擬合優(yōu)度為0.114 7，擬合效果較好，LR值為260.08，在整體上達(dá)到了1%的顯著水平。從分析結(jié)果來看，在1%顯著性水平下承包土地面積、接受過農(nóng)技推廣服務(wù)、專家咨詢和培訓(xùn)指導(dǎo)、廣播電視講座、報(bào)刊與宣傳資料、手機(jī)信息和政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)7個(gè)影響因素是顯著的；在5%顯著性水平下是否為村委村干部是顯著的。8個(gè)因素全部對(duì)農(nóng)技推廣服務(wù)效果滿意度產(chǎn)生正向影響。多元有序線性回歸為非線性回歸，其計(jì)算產(chǎn)生的系數(shù)估計(jì)值并不能表達(dá)影響因素對(duì)農(nóng)技推廣服務(wù)效果滿意度的直接含義，所以引入機(jī)率比來解釋影響因素額的準(zhǔn)確含義。

為了驗(yàn)證模型1中統(tǒng)計(jì)結(jié)果的穩(wěn)定性，筆者以15個(gè)變量為基礎(chǔ)，做了多元線性回歸得到模型2。模型2的擬合優(yōu)度為0.198 5，擬合效果較好。F值為20.38，在整體上達(dá)到了1%的顯著水平。模型2的在1%顯著水平和5%顯著水平下各影響因素的影響方向和顯著性與模型1的結(jié)果完全吻合，我們可以得出模型1可信度較高的結(jié)論。

表2 多元有序Logit回歸（模型1）和多元線性回歸（模型2）

在種地農(nóng)戶個(gè)人屬性的3個(gè)因素中，性別、年齡和受教育年限均不顯著。性別和年齡變量不顯著是因?yàn)檗r(nóng)技推廣服務(wù)是面向農(nóng)民的無差別科技擴(kuò)散行為，這種行為不以男女或者年齡段為標(biāo)準(zhǔn)來區(qū)分農(nóng)技推廣內(nèi)容。受教育年限變量不顯著是因?yàn)槟壳稗r(nóng)村人口的文化程度普遍較低，樣本中初中水平以下的種地農(nóng)民占樣本總量的78.6%，絕大多數(shù)種地農(nóng)民僅完成了國(guó)家規(guī)定的9年義務(wù)教育。

在種地農(nóng)戶社會(huì)屬性的4個(gè)變量中，是否為村委村干部、承包土地面積和是否接受過農(nóng)技服務(wù)3個(gè)變量呈顯著影響，種地農(nóng)民在本地的收入對(duì)比不顯著。種地農(nóng)民的身份為村委村干部時(shí)對(duì)滿意度的系統(tǒng)估計(jì)值為正，機(jī)率比為1.78。這說明種地農(nóng)民是村委村干部對(duì)滿意度呈顯著正影響。種地農(nóng)民為村委村干部，對(duì)農(nóng)技推廣效果的滿意度會(huì)提高78%。根據(jù)胡中應(yīng)等人的研究結(jié)果表明，社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)寬度是影響農(nóng)戶獲得農(nóng)技推廣服務(wù)渠道與質(zhì)量的關(guān)鍵［12］。種地農(nóng)民為村委村干部時(shí)，相應(yīng)的社會(huì)資本會(huì)比普通農(nóng)民更高，可以更加方便地與技術(shù)供給方建立暢通的信息交流網(wǎng)絡(luò)，滿足其相應(yīng)的實(shí)際技術(shù)需求，更主動(dòng)地接受農(nóng)技推廣服務(wù)，滿意度也越高。種地農(nóng)民承包土地面積對(duì)滿意度的系統(tǒng)估計(jì)值為正，機(jī)率比為1.37。這說明土地承包面積對(duì)滿意度成正向影響。筆者把土地承包面積分為3擋，承包土地面積規(guī)模每升級(jí)1檔，滿意度就會(huì)提高37%。土地是農(nóng)民獲得收益的價(jià)值源泉，也是農(nóng)業(yè)科技的最終承載端。在我國(guó)現(xiàn)存農(nóng)業(yè)背景下，農(nóng)民人均土地面積少，遠(yuǎn)未達(dá)到農(nóng)民生產(chǎn)能力的臨界狀態(tài)，因此，承包土地存在規(guī)模遞增效益。承包土地面積越多的農(nóng)民，通過應(yīng)用農(nóng)業(yè)科技于日常生產(chǎn)實(shí)踐中，可以獲得更高的收入水平，因此所表現(xiàn)的滿意度也越高。是否接受過農(nóng)技推廣服務(wù)對(duì)滿意度的系統(tǒng)估計(jì)值為正，機(jī)率比為2.12，說明接受過農(nóng)技推廣服務(wù)對(duì)滿意度成正向影響。參加過農(nóng)技推廣服務(wù)的種地農(nóng)民對(duì)其效果的滿意程度會(huì)增加112%。隨著農(nóng)技推廣力度不斷加大，農(nóng)技推廣模式不斷更新，農(nóng)技推廣的內(nèi)容不斷豐富，越來越多的種地農(nóng)民接受過農(nóng)技推廣服務(wù)。隨著信息交流和反饋的雙向傳遞機(jī)制建立，種地農(nóng)民的實(shí)際需求得以滿足。因此，隨著科技推廣的廣度和深度拓展，種地農(nóng)民也逐漸對(duì)農(nóng)技推廣給予肯定。種地農(nóng)民的收入對(duì)比對(duì)農(nóng)技推廣效果的滿意度影響不顯著?，F(xiàn)階段農(nóng)技推廣模式仍是以政府為主體，自上而下的推廣方式為主要手段。政府承擔(dān)著農(nóng)技推廣的主要職責(zé)，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣具有公共物品的屬性，因此種地農(nóng)民參與的農(nóng)技推廣并不需要交納費(fèi)用。再者，目前種地農(nóng)民收入水平普遍偏低，即使存在收入差異其差距也不是特別顯著。最后，有關(guān)種地農(nóng)民的收入分配方面，子女教育、衣食住行和衛(wèi)生醫(yī)療是當(dāng)前種地農(nóng)民收入投入的主要領(lǐng)域，其對(duì)農(nóng)技推廣的支付意愿不突出。因此，農(nóng)民收入影響對(duì)比呈不顯著符合事實(shí)。

在種地農(nóng)民接受農(nóng)業(yè)科技的4個(gè)渠道中，專家咨詢和培訓(xùn)指導(dǎo)、廣播電視講座、報(bào)刊與宣傳資料和手機(jī)信息方式皆呈顯著，系數(shù)估計(jì)值為正，機(jī)率比分別為2.39、1.50、1.55和1.54。這表明4種農(nóng)技推廣傳播渠道對(duì)種地農(nóng)民的滿意度影響為正。其中專家咨詢和培訓(xùn)指導(dǎo)提升滿意度最高，一方面是因?yàn)閷＜业臋?quán)威性和高智力資本既被獲得高度社會(huì)信任也可以解決種地農(nóng)民的棘手問題；另一方面是因?yàn)樽稍兒团嘤?xùn)中專家和農(nóng)民可以面對(duì)面交流，農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)推廣的實(shí)際需求能得到滿足。我們還發(fā)現(xiàn)，手機(jī)信息作為一種新的交流媒介，對(duì)種地農(nóng)民滿意度的提升也舉足輕重。手機(jī)是現(xiàn)代生活必不可少的要素之一，在散播信息方面有著操作簡(jiǎn)單、接收便利和成本低廉的特性，該變量的影響效果不容小覷。

在農(nóng)業(yè)科技的推廣機(jī)構(gòu)中，政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)影響顯著，企業(yè)與農(nóng)資供應(yīng)商和廣電媒體不顯著。政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)這一變量的系統(tǒng)估計(jì)值為正，機(jī)率比為2.59，說明種地農(nóng)民參加過政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)舉辦的農(nóng)技推廣活動(dòng)會(huì)提升159%的滿意度。企業(yè)與農(nóng)資供應(yīng)商和廣電媒體影響不顯著，主要是因?yàn)槲覈?guó)長(zhǎng)期以來采用的是以政府為主導(dǎo)、自上而下的推廣模式，企業(yè)與農(nóng)資供應(yīng)商和廣電媒體這些機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，雖然豐富了農(nóng)技推廣的機(jī)構(gòu)種類，但缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)基礎(chǔ)。調(diào)研表明，種地農(nóng)民信任的依然是政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)，對(duì)企業(yè)和農(nóng)資供應(yīng)商和廣電媒體開展的農(nóng)技推廣活動(dòng)僅抱著試試看的心態(tài)參加。

五、結(jié)論和政策建議

（一）結(jié)論

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示種地農(nóng)民對(duì)農(nóng)技推廣服務(wù)效果平均分為1.914，處于中等偏下水平。是否為村委村干部、承包土地面積、是否接受過農(nóng)技推廣服務(wù)、專家咨詢和培訓(xùn)指導(dǎo)、廣播電視講座、報(bào)刊與宣傳資料、手機(jī)信息和政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)8個(gè)變量對(duì)滿意度成顯著正影響，涉及種地農(nóng)戶的社會(huì)屬性、農(nóng)業(yè)科技推廣渠道和農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)構(gòu)3個(gè)方面。

（二）政策建議

一是加速農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)，擴(kuò)大種地農(nóng)民土地承包面積。農(nóng)民土地承包面積的擴(kuò)大可以充分利用土地的規(guī)模效應(yīng)。農(nóng)村土地的流轉(zhuǎn)集中可以逐漸改變小農(nóng)經(jīng)營(yíng)導(dǎo)致的農(nóng)技推廣效率低下的窘境。在中農(nóng)或者大農(nóng)經(jīng)濟(jì)中，由于土地集中，農(nóng)業(yè)科技可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣，更加符合種地農(nóng)民的實(shí)際需求。加速農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)，擴(kuò)大種地農(nóng)民土地承包面積可以很好提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)技推廣效果的滿意度。

二是村委村干部發(fā)揮聯(lián)系職能，積極與種地農(nóng)戶和農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)交流協(xié)調(diào)。當(dāng)前，農(nóng)戶與農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)的雙向交流機(jī)制尚未健全，導(dǎo)致了農(nóng)戶的實(shí)際需求無法得到滿足，因而產(chǎn)生對(duì)農(nóng)技推廣效果的不滿。村委村干部具有較高的社會(huì)資本，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)健全，社會(huì)信任度高。發(fā)揮種地農(nóng)戶與農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系職能，了解種地農(nóng)戶的實(shí)際需求并反映給農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)，可以提高農(nóng)戶對(duì)農(nóng)技推廣活動(dòng)效果的滿意度。

三是強(qiáng)化農(nóng)技推廣宣傳，引導(dǎo)更多種地農(nóng)民積極參與農(nóng)技推廣活動(dòng)。只有當(dāng)種地農(nóng)民切實(shí)感受到農(nóng)業(yè)科技應(yīng)用于實(shí)踐帶來的種種好處，體驗(yàn)到農(nóng)業(yè)科技推廣給生活與生產(chǎn)帶來的改變，農(nóng)民才能產(chǎn)生對(duì)農(nóng)技推廣效果滿意度的正評(píng)價(jià)。因此，強(qiáng)化農(nóng)技推廣宣傳，引導(dǎo)更多種地農(nóng)民積極參與農(nóng)技推廣活動(dòng)，提高農(nóng)技推廣活動(dòng)的普及率至關(guān)重要。

四是建立多元渠道協(xié)同推廣機(jī)制。專家咨詢和培訓(xùn)指導(dǎo)、廣播電視講座、報(bào)刊與宣傳資料、手機(jī)信息4種推廣方法都會(huì)對(duì)提高農(nóng)民滿意度產(chǎn)生正影響。農(nóng)技推廣活動(dòng)應(yīng)該建立多元渠道協(xié)同推廣機(jī)制。這不僅能消除種地農(nóng)民參與一種推廣活動(dòng)時(shí)的沉悶感，提高種地農(nóng)民的興趣與積極性，也能提高參與農(nóng)技推廣活動(dòng)的便利性。

五是加大政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)投入。從分析中可以看出，政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)民滿意度產(chǎn)生顯著正影響。種地農(nóng)民僅僅認(rèn)同的政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)，因而要加大對(duì)政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)的投入，優(yōu)化政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)的效率和服務(wù)能力，讓種地農(nóng)民對(duì)農(nóng)技推廣的滿意度得以提高。

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F323.3

A

1673-1999（2017）10-0041-05

朱睿達(dá)（1992—），男，安徽大學(xué)中國(guó)三農(nóng)問題研究中心2015級(jí)碩士研究生，研究方向?yàn)檗r(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)。

2017-08-07

（編輯：唐龍）