可持續(xù)發(fā)展理念下對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的思考

陳靜

摘要：對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，電商近年來(lái)的迅猛發(fā)展為其提供發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也造成了一定的困擾，當(dāng)前最為嚴(yán)重的問(wèn)題在于網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)所引發(fā)的黑色污染、耗材以及低能等現(xiàn)象，其已經(jīng)成為制約網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的重要因素。鑒于此，本研究主要針對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展存在的問(wèn)題進(jìn)行了詳盡的闡述，并基于上述基礎(chǔ)提出幾點(diǎn)基于可持續(xù)發(fā)展理念的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)建議，僅供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；可持續(xù)發(fā)展；措施

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2017）07-0126-02

引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的全面到來(lái)，信啟化技術(shù)的普及程度越來(lái)越高，網(wǎng)購(gòu)逐漸成為廣大人民群眾生活中不可或缺的一種購(gòu)物方式。從最初的商品選擇，到網(wǎng)絡(luò)付款、送貨上門，網(wǎng)購(gòu)給予廣大消費(fèi)者帶來(lái)的不僅是購(gòu)物欲望方面的有效滿足，同時(shí)也是生活模式與消費(fèi)習(xí)慣的變化。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的不斷發(fā)展，未來(lái)幾年，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)會(huì)逐漸發(fā)展成拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)的重要途徑。在看到網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)為廣大人民群眾帶來(lái)便利的同時(shí)，也需要看到網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)引發(fā)的資源浪費(fèi)與環(huán)境污染問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)峻，如何從可持續(xù)發(fā)展的層面去解決這些問(wèn)題，不僅關(guān)系到電商行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也在一定程度上影響到包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

一、網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)可持續(xù)性存在的問(wèn)題

（一）包裝存在資源浪費(fèi)

部分電商因?yàn)檫x擇質(zhì)量較低的包裝材料，同時(shí)有需要兼顧物流運(yùn)輸進(jìn)程中可能對(duì)產(chǎn)品造成的破壞。所以，為充分保障產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中的完整性與安全性，電商普遍采用繁復(fù)的包裝模式，針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)度包裝、重復(fù)包裝。普通紙盒與塑料袋均是網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品常見(jiàn)包裝材料，并且會(huì)使用透明膠反復(fù)粘貼多次，生命周期極為短暫。消費(fèi)者在拿到產(chǎn)品以后，大多數(shù)包裝直接轉(zhuǎn)變?yōu)閺U棄物，不僅引發(fā)資源浪費(fèi)的情況，同時(shí)也在一定程度上引發(fā)環(huán)境污染。

（二）包裝回收利用存在缺失

網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝回收利用在意識(shí)、方式以及渠道等各個(gè)方面亟待改善。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝回收模式主要包含包裝材料回收重用、包裝整體回收重用以及包裝部件回收重用。對(duì)于包裝整體重用與部件重用來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝能夠利用使用者直接流入到回收利用流程當(dāng)中，相應(yīng)的，包裝能夠及時(shí)應(yīng)用于二次使用，相應(yīng)的回收成本較為低廉，并且包裝功能能夠得以保留。對(duì)于包裝材料回收利用來(lái)說(shuō)，其主要是針對(duì)包裝材料進(jìn)行統(tǒng)一回收以后，再加工為原材料，其本身的耗時(shí)較長(zhǎng)，回收成本相對(duì)較高。然而，對(duì)于實(shí)際情況來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)包裝整體回收及部件回收的情況相對(duì)較少。當(dāng)前的回收渠道相對(duì)較為單一，通常是依靠專業(yè)回收機(jī)構(gòu)，亦或是利用垃圾處理系統(tǒng)。與此同時(shí)，廣大消費(fèi)者本身對(duì)于網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝回收的意識(shí)也較為缺乏，往往在拆解以后進(jìn)行隨意丟棄，不僅難以讓包裝得以回收，同時(shí)也不利于多渠道回收的構(gòu)建。

二、網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)可持續(xù)性不足的原因分析

從生態(tài)環(huán)境的層面來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)選擇的材料缺乏環(huán)保型。其一，針對(duì)材料屬性來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)中的一些是選擇回收的廢棄材料制作的塑料制品，本身的純凈度較為有限，原材料本身包含各種毒性成分，并且其往往會(huì)選擇顏色較深的工業(yè)染劑進(jìn)行染色處理，導(dǎo)致其存在一定程度的毒性。其二，包裝材料使用量存在過(guò)大的情況，即便是選擇具有環(huán)保型的紙質(zhì)材料，也會(huì)由于大量包裝材料不能進(jìn)入正?；厥涨?，引發(fā)資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。

從金融的層面來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺乏有效的金融開(kāi)發(fā)，包裝設(shè)計(jì)的附加值不高。與此同時(shí)，因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)包裝回收利用方面缺乏有效的部門支持，導(dǎo)致網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)價(jià)值難以體現(xiàn)。具體來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)交易進(jìn)程中，有針對(duì)物品退換貨、破損等方面的保險(xiǎn)產(chǎn)品，然而并沒(méi)有針對(duì)包裝產(chǎn)品方面的保險(xiǎn)類型。

從政治政策的層面來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)仍舊缺乏有效法律法規(guī)支持，同時(shí)也缺乏鼓勵(lì)包裝回收方面的政策頒布。網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有關(guān)規(guī)章制度往往只能夠在消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面得以彰顯，缺乏具體的法規(guī)政策，沒(méi)有針對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝基礎(chǔ)功能進(jìn)行規(guī)定。

三、基于可持續(xù)發(fā)展理念的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)建議

（一）大力提倡綠色理念

基于我國(guó)可持續(xù)發(fā)展理念戰(zhàn)略來(lái)看，其主要內(nèi)容在于節(jié)約自然資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境，所以在開(kāi)展網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要全面加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用。所謂綠色設(shè)計(jì)理念，指的是在整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)壽命周期都需要高度重視生態(tài)環(huán)境，在少污染或者不污染的前提下，盡可能達(dá)成資源節(jié)約的目標(biāo)嘲。提倡綠色理念的目標(biāo)主要在于緩解生態(tài)環(huán)境與工業(yè)化社會(huì)存在的矛盾，以此來(lái)達(dá)成工業(yè)發(fā)展與社會(huì)文明和諧發(fā)展的目標(biāo)。所以，針對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持綠色理念，將可持續(xù)發(fā)展融入到網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)中來(lái)，不僅要有效保護(hù)商品的作用，同時(shí)需要盡量降低包裝產(chǎn)品所產(chǎn)生的廢棄物對(duì)環(huán)境造成的破壞。

（二）推廣包裝材料“減去”理念

針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)存在過(guò)度包裝、繁復(fù)包裝的現(xiàn)象，在有效保證包裝運(yùn)輸進(jìn)程中安全性的先決條件下，應(yīng)當(dāng)盡可能堅(jiān)持簡(jiǎn)約化、減量化的基本原則，推廣“減去”理念，舍棄一些不必要的包裝材料，針對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)實(shí)施結(jié)構(gòu)功能方面的減量化設(shè)計(jì)。對(duì)于非網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其在上述方面已經(jīng)有許多較為成功的典范，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品可以充分吸收相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。比如，各種精品酒類包裝設(shè)計(jì)，其不但能夠發(fā)揮良好的緩沖、穩(wěn)定作用，保障酒瓶在運(yùn)輸進(jìn)程中的安全性，同時(shí)能夠有效節(jié)約空間。比如，某奶粉旗艦店，網(wǎng)購(gòu)包裝采用真空緩沖材料（如圖1）。除此之外，當(dāng)前大多數(shù)網(wǎng)購(gòu)商品包裝盒本身是一個(gè)空盒子，針對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)效果并不理想，倘若在包裝盒當(dāng)中科學(xué)設(shè)計(jì)一些方便彎曲、重組、拆卸、分離以及折疊的結(jié)構(gòu)，如此既能夠提升網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝的安全性，同時(shí)也能夠有效減少因?yàn)檫^(guò)度包裝引發(fā)的資源浪費(fèi)現(xiàn)象。

（三）重視包裝形態(tài)可回收利用

1.趣味性設(shè)計(jì)

廣大消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)的過(guò)程中，其本身針對(duì)商品附帶的物流包裝與內(nèi)包裝進(jìn)行“隱眭”層面的消費(fèi)。對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)針對(duì)各種包裝廢棄物進(jìn)行創(chuàng)新型設(shè)計(jì)，使得包裝設(shè)計(jì)能夠轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N價(jià)值或者賣點(diǎn)，使得廣大消費(fèi)者可以從產(chǎn)品包裝方面獲取人性化、趣味性方面的享受（如圖2）?？v觀傳統(tǒng)非網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)不僅是包裝，同時(shí)也是產(chǎn)品，廣大設(shè)計(jì)師把包裝后續(xù)功能設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品化使用方式設(shè)計(jì)，使得包裝能夠在完成使命以后轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品，為消費(fèi)者群體提供趣味性、人性化售后。

2.陳列性設(shè)計(jì)

相對(duì)來(lái)說(shuō)，食品類、酒類產(chǎn)品的包裝往往較為昂貴，但這些設(shè)計(jì)不僅能夠展現(xiàn)出產(chǎn)品本身的包裝價(jià)值，同時(shí)也具有一定的收藏價(jià)值。比如，某些奢侈品牌選擇手工打造的模式，以此來(lái)彰顯產(chǎn)品本身的品質(zhì)，其往往會(huì)受到收藏愛(ài)好者的追捧。對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，也可以積極嘗試引入上述理念，把網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為陳列型展示包裝，以此來(lái)引導(dǎo)廣大消費(fèi)者針對(duì)包裝實(shí)施科學(xué)利用或者收藏，盡可能減少包裝浪費(fèi)（如圖3）。

包裝除了保護(hù)產(chǎn)品以外，其本身還承擔(dān)著提升品牌質(zhì)量、彰顯產(chǎn)品特點(diǎn)以及維護(hù)品牌形象等諸多作用。消費(fèi)者在消費(fèi)的進(jìn)程中，不但能夠獲得產(chǎn)品方面的服務(wù)享受，同時(shí)也能夠從包裝設(shè)計(jì)方面獲得情感層面的熏陶。對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，重視包裝形態(tài)可回收利用，無(wú)論是從趣味性設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，亦或是從陳列性設(shè)計(jì)來(lái)看，其本身都屬于包裝后續(xù)功能所進(jìn)行的有效延伸，上述功能的延伸不僅能夠給予包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造更多的使用價(jià)值，使得內(nèi)裝產(chǎn)品附加值得以顯著提升，同時(shí)更能夠給廣大消費(fèi)者帶來(lái)心理與情感方面的熏陶。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，基于可持續(xù)發(fā)展理念的網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)，充分考慮到網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的生態(tài)價(jià)值，能夠有效解決現(xiàn)階段網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)導(dǎo)致的效率低、耗材高以及污染嚴(yán)重等問(wèn)題，從而有效促進(jìn)網(wǎng)購(gòu)包裝產(chǎn)業(yè)健康、有序地發(fā)展。這就需要我們高度重視網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展，綜合參考網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際情況，針對(duì)當(dāng)前存在的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行深入的分析，基于可持續(xù)發(fā)展的原則針對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，進(jìn)一步保障網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保性。