基于簡約理念的牙膏包裝設(shè)計研究

楊鋼

摘要：以我國牙膏包裝設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀為依據(jù)，通過對牙膏包裝設(shè)計的分析，探討我國牙膏包裝如何實施簡約設(shè)計。本文主要從我國牙膏包裝設(shè)計現(xiàn)狀、徹底去除牙膏“外衣”包裝、提倡牙膏包裝使用簡約的外觀造型以及簡潔的視覺形象設(shè)計等方面進行討論，并根據(jù)當(dāng)今牙膏包裝設(shè)計案例，提出牙膏包裝走簡約設(shè)計之路的必要性及其現(xiàn)實意義，目的為我國牙膏包裝改良設(shè)計提供一定的設(shè)計理論及實踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：簡約理念 牙膏包裝設(shè)計 設(shè)計策略

中圖分類號：TB482 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2017）07-0124-02

引言

隨著我國現(xiàn)代社會經(jīng)濟的逐步發(fā)展，人們的生活水平得到了一定程度的提高，在現(xiàn)實生活中，越來越多的消費者對商品包裝的展示效果有了較高要求。從而，生活中出現(xiàn)了大量的過度包裝、獨立包裝以及非環(huán)保性商品包裝的廢棄物。這些商品復(fù)雜多樣化包裝現(xiàn)象與當(dāng)今社會所倡導(dǎo)的綠色可持續(xù)低碳環(huán)保的設(shè)計理念背道而馳。因此，人們開始思考商品包裝在盡可能滿足消費者需要的同時務(wù)必要走綠色環(huán)保的簡約化包裝設(shè)計之路。牙膏包裝設(shè)計現(xiàn)狀作為我國現(xiàn)代商品過度包裝設(shè)計的體現(xiàn)者之一，牙膏包裝如何真正實施可持續(xù)包裝設(shè)計策略成為我國現(xiàn)代設(shè)計師應(yīng)該務(wù)必肩負的設(shè)計責(zé)任及設(shè)計義務(wù)。

一、商品的簡約包裝設(shè)計理念分析

商品包裝的最基本目的，是商品在運輸與銷售過程中扮演著保護商品、方便運輸、促進銷售以及展示包裝效果的角色。從包裝設(shè)計理論層面來說，簡約包裝設(shè)計是指在設(shè)計實踐過程中設(shè)計師摒棄和簡化過度包裝的不合理因素，以強調(diào)運用盡可能少的包裝成本發(fā)揮最有效的包裝功能為設(shè)計目的。因此，所謂的簡約包裝設(shè)計理念并不是空穴而來，它是具有著一定條件的依據(jù)和特有的社會發(fā)展需要而誕生的，造就了設(shè)計師在設(shè)計過程中把設(shè)計簡化到它的本質(zhì)，去強調(diào)設(shè)計的內(nèi)在價值。

一個社會商品的包裝現(xiàn)狀反映著這個社會的設(shè)計文化，同時也可以決定一個社會的環(huán)境狀況。像西方經(jīng)濟發(fā)達國家的相關(guān)行政管理部門對過度包裝現(xiàn)象列為違規(guī)行為，呼吁人們高度認識過度包裝的負面影響，會針對過度包裝的商品廠家采取一些具體的措施。當(dāng)今，隨著人們對社會環(huán)境認識程度的提高，我國設(shè)計行業(yè)提倡簡約包裝設(shè)計策略在現(xiàn)代設(shè)計實踐中的有效實施，這一策略順應(yīng)了習(xí)近平總書記在博鰲亞洲論談上確定的“兩個一百年”奮斗目標(biāo)，呼吁全國上下例行勤儉節(jié)約，以推進循環(huán)低碳發(fā)展這一精神。

二、我國牙膏包裝設(shè)計現(xiàn)狀

在我國牙膏的包裝設(shè)計經(jīng)歷了從鉛錫軟管、鋁軟管到鋁塑復(fù)合軟管的變遷等發(fā)展歷程，但從我國目前牙膏包裝設(shè)計現(xiàn)狀而言，盡管早在上個世紀(jì)末就有相關(guān)人士呼吁“牙膏還裝在紙盒子里出售，真浪費！”等觀點，但直到今日我國各大市場上出售的牙膏商品仍未脫掉“外衣”這層包裝（如圖1）。在市場競爭的當(dāng)今社會，牙膏生產(chǎn)企業(yè)為了讓產(chǎn)品在市場上得到更好地銷售，從而不得不加大對牙膏外包裝力度，以便更好地搶占市場先機為目的，因而造就了設(shè)計師不得不做出了牙膏過度包裝設(shè)計的選擇。目前，我國相關(guān)部門對于商品包裝的管理機制還不夠健全，雖然超市的購物袋使用實行收費制度，但是在我國目前各大小城市的超市、商店以及小型的賣部貨架上擺放的過度包裝商品仍是層出不窮。在國家倡導(dǎo)保護環(huán)境、堅持實施可持續(xù)發(fā)展包裝設(shè)計策略的當(dāng)下，牙膏的包裝設(shè)計如何才能徹底脫掉外衣這層包裝的設(shè)計策略是當(dāng)今我國設(shè)計師們亟待解決的問題。

三、牙膏包裝簡約設(shè)計策略

（一）徹底去除牙膏“外衣”包裝

在人們的現(xiàn)實生活中，當(dāng)使用新買的牙膏時，第一時間反應(yīng)往往是拆掉外紙盒包裝后隨手把外包裝仍往垃圾桶。牙膏外包裝對消費者來說有很大的使用價值嗎？難道說外紙盒包裝不是過度包裝嗎？這種包裝設(shè)計失去了牙膏包裝的本質(zhì)意義。產(chǎn)品包裝的簡約設(shè)計代表了一種健康的、注重合理節(jié)約的現(xiàn)代生活觀念，所以說未來的牙膏包裝設(shè)計有必要去掉外紙盒包裝，有利于牙膏包裝能真正實現(xiàn)走簡約包裝設(shè)計之路。只有設(shè)計師在設(shè)計實踐過程中通過我國傳統(tǒng)造物理論尺度的基本標(biāo)準(zhǔn)，使設(shè)計物具有綠色生態(tài)環(huán)保的功能性，讓人們在生活使用過程中懂得牙膏簡約包裝設(shè)計為社會帶來的綠色、便捷、健康和快樂。

日本獅王（Lion）CLINICA酵素潔凈立式牙膏包裝設(shè)計是個成功的案例（如圖2），該牙膏包裝設(shè)計省去外紙盒包裝，在造型設(shè)計上，整個形狀呈稍偏的圓柱體，而牙膏管口蓋增大，這樣更有利于消費者在使用過程中牙膏管體能平穩(wěn)地倒放在平面上，彌補了過去牙膏使用中放置不穩(wěn)的弊端，這款設(shè)計不僅改進了牙膏的包裝設(shè)計形式，徹底脫掉了傳統(tǒng)牙膏外紙盒包裝的“外衣”，不僅為社會節(jié)省了大量的材料、減少了牙膏包裝成本，而且又對保護環(huán)境起到了一定的作用。

（二）提倡牙膏包裝使用簡約的外觀造型及簡潔的視覺形象設(shè)計

商品過度包裝的現(xiàn)象是現(xiàn)代人們對自然生態(tài)環(huán)境“度”輕視的行為反映?！斑m度設(shè)計”是實施簡約設(shè)計理念的唯一策略，牙膏包裝設(shè)計者在設(shè)計實踐中不能為了個人利益而迷失自我，人們要時時刻刻銘記商品包裝要為人們大眾的利益而服務(wù)。牙膏包裝如果采用合理的外觀造型、簡約的視覺形象設(shè)計不僅可以降低牙膏產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，而且還可以有效促進牙膏包裝實施簡約化的設(shè)計策略。

目前，在牙膏包裝視覺形象設(shè)計方面，隨著我國現(xiàn)代印刷工藝的發(fā)展，越來越多的牙膏品牌包裝上印有豐富多彩的圖形及抽象的裝飾紋樣，同時排滿大小各異的文字符號。因此，在我國提倡實施簡約設(shè)計理念的背景下，現(xiàn)代設(shè)計師如何才能減化牙膏包裝視覺形象的復(fù)雜化設(shè)計任重而道遠。例如由Sang Min Yu、Wong Sang兩位設(shè)計師共同設(shè)計的無死角牙膏包裝（save paste）（如圖3），設(shè)計師用類似飲料的利樂包裝取代了典型的傳統(tǒng)管狀包裝。這款牙膏包裝設(shè)計不僅打破傳統(tǒng)牙膏包裝的局限，而且在牙膏包裝設(shè)計方面采用了簡潔的視覺形象設(shè)計，在色彩方面選用了藍、白兩種顏色，簡約的英文字母給消費者傳達出牙膏品牌的相關(guān)信息，在簡約中透露出牙膏高雅的視覺形象設(shè)計。而設(shè)計師在牙膏包裝外觀造型設(shè)計實踐中，怎樣才能擠出牙膏管里最后的那點牙膏？擠在牙刷上的牙膏又不容易脫落，頭圓尾扁的牙膏瓶子無法直立放置等現(xiàn)象成為人們生活中面臨的現(xiàn)實問題。在太火鳥網(wǎng)站上創(chuàng)意征集大賽中有一款名為《new toothpaste》包裝設(shè)計，是一種比傳統(tǒng)牙膏包裝更好用的牙膏包裝設(shè)計（如圖4）。在這項設(shè)計方案中，設(shè)計者用內(nèi)部鍍膜紙質(zhì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)全塑或鋁塑的牙膏外包裝材質(zhì)，簡單便捷的單層棱形包裝設(shè)計打破了牙膏傳統(tǒng)管狀包裝結(jié)構(gòu)。在使用過程中可以輕松直立放置在洗漱臺上，而且扁形的牙膏瓶口能輕松自如地擠出管內(nèi)的牙膏，同時扁形的口有利于增加牙膏一定體積與牙刷的接觸面積，起到了擠到牙刷上的牙膏不容易脫落的作用，另外用完的牙膏包裝更容易有效地回收再利用。這一設(shè)計方案不僅是一款簡約的牙膏包裝設(shè)計，而且簡潔的外觀造型符合現(xiàn)代人們生活的審美需要。不管這項設(shè)計是否會運用到我國未來的牙膏包裝設(shè)計中，但是這項簡約的設(shè)計方案能對我國牙膏包裝改良設(shè)計起到很好的借鑒作用。

（三）運用生態(tài)環(huán)保的包裝材料

目前，隨著我國社會對商品包裝實施簡約理念的高度認可，我國未來的牙膏包裝設(shè)計有效選用綠色環(huán)?？裳h(huán)利用的包裝材料勢在必行。因此，在設(shè)計實踐過程中設(shè)計者需要全面地了解現(xiàn)代各種包裝材料的物理及化學(xué)性能，采用辯證的邏輯思維去掌握社會中現(xiàn)有不同種包裝材料的優(yōu)缺點。因此，設(shè)計師、商家對材料的選擇時，需要樹立高度的責(zé)任感為人們大眾設(shè)計為根本目的。設(shè)計實施中要根據(jù)牙膏商品的本質(zhì)性能選擇適宜的包裝材料，—方面根據(jù)牙膏包裝的基本需要為基礎(chǔ)，盡量選用加工損耗少、成本低而易循環(huán)再利用的生態(tài)材料，例如紙材料、水溶性材料、可降解等材料都是設(shè)計師最佳選擇的包裝材料，另一方面要盡可能地了解現(xiàn)代人們的實際需要和牙膏包裝的具體價值取向，處理好環(huán)境與現(xiàn)代社會經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，只有設(shè)計師時刻踐行可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計觀，才有利于我國未來牙膏包裝設(shè)計實現(xiàn)零廢棄包裝的可能。

結(jié)語

牙膏作為人們生活中的日用必須品，在我國的銷售量是不可低估，隨著商品市場競爭力度的日益加劇，牙膏包裝形式的創(chuàng)新和改進逐漸成為促進牙膏銷售的有效手段之一。雖然牙膏的過度包裝現(xiàn)象早已得到社會大眾的強烈呼吁，但是在今天我國的各大小超市銷售的大部分品牌牙膏依舊未脫掉“外衣”這層包裝在出售。因此，為了踐行簡約化的設(shè)計觀，亟待現(xiàn)代設(shè)計師盡快覺醒，有效謀劃出牙膏包裝設(shè)計的藍圖，在我國當(dāng)今社會，希望買櫝還珠的故事成為歷史的笑柄，在我國未來的包裝設(shè)計中永不重演，現(xiàn)代設(shè)計師要深刻的理解商品包裝的內(nèi)在的價值意義何在。今天，面對設(shè)計行業(yè)快速發(fā)展的這一趨勢，對我國牙膏產(chǎn)品未來包裝的改良設(shè)計問題是現(xiàn)代設(shè)計行業(yè)需要解決的根本性任務(wù)，需要當(dāng)下的設(shè)計師們能夠自覺地分析牙膏包裝設(shè)計現(xiàn)有存在的根本性設(shè)計問題，總結(jié)長期以來的設(shè)計實踐經(jīng)驗，只有設(shè)計界不斷探索有效的設(shè)計實施策略，才能真正有效地實現(xiàn)我國未來牙膏包裝走簡約化的設(shè)計之路。