職業(yè)體育聯(lián)盟的體育賽事服務產(chǎn)品質量剖析

馬飛

摘 要：職業(yè)體育聯(lián)盟的核心產(chǎn)品是賽事服務產(chǎn)品的質量，職業(yè)體育服務的巨大經(jīng)濟利益引起了人們的極大興趣與關注。剖析職業(yè)聯(lián)盟的架構與賽事服務產(chǎn)品質量、職業(yè)體育聯(lián)盟體育賽事服務產(chǎn)品的價值、生產(chǎn)與消費、成本控制、產(chǎn)品質量的管理以及選秀制與體育賽事服務產(chǎn)品質量的運作程序等若干問題，闡明體育賽事服務產(chǎn)品質量對職業(yè)體育聯(lián)盟的重要意義。

關鍵詞：職業(yè)體育聯(lián)盟；體育賽事；產(chǎn)品質量；價值

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）28-0064-02

“職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)是能夠滿足人們需要的服務的創(chuàng)造，其生產(chǎn)的產(chǎn)品是滿足人們需要的非實物形態(tài)的服務，既服務產(chǎn)品，我們稱這一產(chǎn)品為賽事服務產(chǎn)品。”[1]職業(yè)競技體育服務產(chǎn)品，由于形態(tài)的無形性，將以運動項目、運動會或比賽分為了兩種表現(xiàn)形式，即職業(yè)競技體育運動人員運動隊于運動會時間提供的經(jīng)濟服務產(chǎn)品；另一類是由職業(yè)競技體育人員或運動利用運動會時間提供的競技表演或娛樂服務產(chǎn)品等。體育賽事服務產(chǎn)品是非實物產(chǎn)品，具有非實物性。體育賽事服務產(chǎn)品與其他服務產(chǎn)品一樣，都是提供物質的服務范疇。馬克思指出，價值“只是無差別的人類勞動的單純凝結”[2]。賽事服務產(chǎn)品因為在生產(chǎn)的過程中凝結了無差別的人類勞動而具有了價值。體育賽事服務產(chǎn)品質量很難用一定的尺度衡量，是一個軟指標體系。它以俱樂部之間的體育對抗為服務產(chǎn)品，消費者在消費過程中只能根據(jù)運動項目、球隊水平、明星表現(xiàn)、體育競爭、個人喜好以及地域的不同判斷賽事服務產(chǎn)品質量的高度，從而愿意付諸消費活動，支付消費價格。職業(yè)體育聯(lián)盟在向社會提供職業(yè)體育賽事產(chǎn)品以及滿足社會需求的同時，謀求自身的經(jīng)濟利益，使職業(yè)體育服務得到不斷的發(fā)展。

一、職業(yè)聯(lián)盟的架構與賽事服務產(chǎn)品質量

職業(yè)體育聯(lián)盟與其他一般性經(jīng)營企業(yè)組織的運行、盈利模式等方面大相徑庭，“一般性的企業(yè)經(jīng)營范圍是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動所包括的領域，按照時間的不同，企業(yè)的經(jīng)營范圍可分為現(xiàn)實經(jīng)營和未來經(jīng)營，現(xiàn)實經(jīng)營即企業(yè)現(xiàn)時生產(chǎn)經(jīng)營活動所包括的領域；未來經(jīng)營范圍，即根據(jù)企業(yè)內(nèi)部發(fā)展的變化在戰(zhàn)略中所確定的生產(chǎn)經(jīng)營活動所包括的未來領域。”[3]職業(yè)體育聯(lián)盟是建立在各俱樂部實體的基礎上，為實現(xiàn)共同的經(jīng)濟收益聯(lián)合在一起的共同體，即職業(yè)體育聯(lián)盟。“從根本上講，職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)的核心產(chǎn)品是體育賽事，職業(yè)體育聯(lián)盟的發(fā)展主要依賴于職業(yè)體育聯(lián)盟的賽事服務產(chǎn)品的競爭力，職業(yè)體育聯(lián)盟的組織目標就是賽事服務產(chǎn)品的質量，職業(yè)體育聯(lián)盟圍繞著賽事服務產(chǎn)品質量發(fā)揮作用?！盵4]產(chǎn)品質量是職業(yè)聯(lián)盟依存的基礎、生存與發(fā)展的前提保障，它直接影響著職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)濟收益。

二、職業(yè)體育聯(lián)盟體育賽事服務產(chǎn)品的價值剖析

“在職業(yè)體育聯(lián)盟的營運過程中，要實現(xiàn)賽事服務產(chǎn)品的價值和使用價值，就要滿足顧客對賽事服務產(chǎn)品的需要?！盵5]職業(yè)體育聯(lián)盟的賽事服務產(chǎn)品具有非實物性的使用價值。非實物價值和實物性價值一樣，都有滿足人的某種物質或精神方面的需求功能。賽事服務產(chǎn)品的非實物性使用價值是指運動員在賽事過程中產(chǎn)生的能夠滿足人的精神需要，提高人娛樂享受的屬性和作用。商品的使用價值是指其能滿足人們物質方面或精神方面的某種需要，而賽事服務產(chǎn)品的使用價值除了具備這種共性外，還具有區(qū)別于其他產(chǎn)品的特殊性質。賽事服務產(chǎn)品有職業(yè)賽事勞動者，即職業(yè)運動員所創(chuàng)造，對于消費者而言，購買它和消費的一般商品一樣，是為了消費。換句話來說，僅僅是由于這種勞動所固有的物質規(guī)定性，由于這種勞動以自己的物質規(guī)定性給自己的買者和消費者提供了服務。對于提高這些賽事服務產(chǎn)品的生產(chǎn)者來說，付出的服務就是商品，因為它融入了生產(chǎn)者的勞動，服務具有一定的價值和使用價值。但對于買者觀眾來講，這些服務只有使用價值，只有他們借以消費自己的收入對象的勞動，它才可以被作為隨便挑選的商品來購買。即：“購買以服務形式提供的商品與購買其他任何商品上，是沒有什么不同的?！辟愂路债a(chǎn)品的使用價值就是可以“滿足個人某種想象或實際的需要”，這種需要即精神需要。由此可見，賽事服務的使用價值和其他商品的使用價值一樣，都有滿足人的某種需要的功能，正是這種“可以消費的功能”使得賽事服務產(chǎn)品的使用價值完全等同于其他形式的使用價值。

三、職業(yè)體育聯(lián)盟的賽事服務的生產(chǎn)與消費

職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)的賽事服務產(chǎn)品，具有價值和使用價值，使用價值滿足了觀眾的娛樂和觀賞的需要，其價值是通過交換實現(xiàn)的，也就是通過市場實現(xiàn)了賽事服務產(chǎn)品的價值，所以，市場經(jīng)營就是實現(xiàn)產(chǎn)品價值的有效手段?！奥殬I(yè)體育聯(lián)盟作為聯(lián)賽的組織者，投入了各俱樂部的生產(chǎn)要素和相關資源，產(chǎn)出的是供觀眾觀賞的體育賽事，職業(yè)體育聯(lián)盟的這一行為滿足了觀眾的需求，實際上職業(yè)體育聯(lián)盟的行為就是一種生產(chǎn)?！盵6]職業(yè)體育聯(lián)盟是，“能夠生產(chǎn)產(chǎn)品的最基本的經(jīng)濟單位?！盵7]職業(yè)體育聯(lián)盟的賽事服務產(chǎn)品的生產(chǎn)，主要由體育場館、各俱樂部以及運動員、裁判員、教練員來操作實現(xiàn)。職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)的服務產(chǎn)品是使用價值與價值的統(tǒng)一，也就是體育競爭與經(jīng)濟收益的統(tǒng)一。賽事服務產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費實質上是使用價值與價值的創(chuàng)造。職業(yè)體育聯(lián)盟為了追求整體利潤的最大化，維持職業(yè)體育聯(lián)盟的穩(wěn)定發(fā)展，必須建立一套保持職業(yè)體育聯(lián)盟正常運行的強制機制，實現(xiàn)經(jīng)營利潤收益的最大化，保證賽事服務產(chǎn)品的產(chǎn)出量，是職業(yè)體育聯(lián)盟生存與可持續(xù)發(fā)展的最有力的保障。

四、職業(yè)體育聯(lián)盟的卡特爾特性與質量控制

經(jīng)濟學上，卡特爾為了經(jīng)濟利益而簽署協(xié)定或結成同盟，是壟斷組織的一種重要形式。國外的研究普遍認為體育聯(lián)盟是一個卡特爾。在國內(nèi)的學者也認為它就是卡特爾壟斷組織。Fort 和Quirk認為，職業(yè)體育聯(lián)盟就是“一個典型的企業(yè)聯(lián)合”[8]。Rockerbie認為，聯(lián)盟是職業(yè)隊業(yè)主的集團，他們?yōu)閷崿F(xiàn)利益最大化的目的，在職業(yè)體育聯(lián)盟的運作程序上取得一致意見[9]。如果從體育聯(lián)盟的行為來看，它像是一個卡特爾。職業(yè)體育聯(lián)盟在行為上是卡特爾組織，該組織由若干個俱樂部共同組建，為了發(fā)展而演變成為職業(yè)體育聯(lián)盟。這一俱樂部的卡特爾組織最初的目標只是為了制定一套競技賽場上共同遵守的規(guī)則和條例，規(guī)范體育的公平競爭行為。但是隨著對職業(yè)體育需求的迅速增加，這一組織最后演變成了一個精心保護其經(jīng)濟收益的組織。體育聯(lián)盟控制著體育聯(lián)盟的整個賽事，如比賽時間、地點、場次數(shù)量等都有體育聯(lián)盟安排。從職業(yè)體育聯(lián)盟賽事的本質來看，體育聯(lián)盟提供的賽事實際上是一種賽事服務產(chǎn)品，它通過體育賽事實現(xiàn)自己的盈利模式，通過各俱樂部聯(lián)合制定的規(guī)章政策解決生存威脅。職業(yè)體育聯(lián)盟的卡特爾特性正是控制和調節(jié)體育賽事服務產(chǎn)品收益的聯(lián)合體。endprint

五、成本控制與體育賽事服務產(chǎn)品質量的關系

職業(yè)體育聯(lián)盟存在的前提假設是俱樂部和職業(yè)體育聯(lián)盟利潤最大化。為了維護職業(yè)體育聯(lián)盟利潤的最大化，職業(yè)體育聯(lián)盟必須維護賽事結果的不確定性和競爭的平衡以便使觀眾數(shù)量最大化。因此，通過種方式維持競爭的平衡和賽事結果的不確定性，保持職業(yè)體育聯(lián)盟中任何一個隊相對其他的隊不能太強或太弱，才能使各成員俱樂部間在經(jīng)濟上和運動技術水平上維持相對平衡。建立平衡競爭的措施并保證職業(yè)體育聯(lián)盟賽事的健康發(fā)展，以控制職業(yè)體育聯(lián)盟賽結果的不確定性就成為探討競爭平衡的主要原因。實施最高工資限制（即薪水封頂），一方面降低了俱樂部的勞動力費用，另一方面也使利用高薪挖人的俱樂部要支付出更多的稅收，這更有利于俱樂部的競爭平衡，提高賽事服務產(chǎn)品質量。最高工資限制、奢侈品稅等是職業(yè)體育聯(lián)盟用來促進競爭平衡的機制。

職業(yè)體育聯(lián)盟的核心產(chǎn)品是高質量的賽事服務產(chǎn)品，賽事服務產(chǎn)品的質量受到俱樂部之間的實力對比、職業(yè)運動員的競技水平、球隊運動員的表現(xiàn)、賽場環(huán)境等諸多因素的影響。職業(yè)體育聯(lián)盟提高賽事服務產(chǎn)品的質量主要事通過收入分配、最高工資限制等經(jīng)濟手段進行控制的，非經(jīng)濟手段主要采取選秀制、制定規(guī)章、改變規(guī)則等手段加大對俱樂部的控制力度，維持俱樂部之間的實力均衡，以保持體育競爭結果的不確定性。

參考文獻：

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[責任編輯 陳麗敏]endprint