邁騰：十年陳釀

二甲

2007年1月，蘋果教主喬布斯向世人展示第一代iPhone，重新發(fā)明了手機，徹底顛覆了未來10年移動設(shè)備的發(fā)展方向。數(shù)月后，一汽-大眾引入一款擁有純正德系血統(tǒng)的全新車型，正式進(jìn)軍B級車市場，它以超前一個時代的創(chuàng)新科技面世，命名為“邁騰”，其中“邁”寓意自信、果決、動感；“騰”表示騰飛、超越和激情。

這款車不僅是2007年中國汽車市場的重量級產(chǎn)品，同時也開啟了一汽-大眾在中級車市場大展拳腳的新篇章。經(jīng)過10年磨礪，邁騰創(chuàng)造了一個不小的奇跡，僅用時8年便創(chuàng)下百萬銷量，一舉成為B級車市場銷售最快品牌，更以創(chuàng)新科技和豪華體驗，確立了細(xì)分市場標(biāo)桿地位。對于中國汽車市場而言，這是一個值得驕傲的勵志故事，而對于中國消費者而言，這是一份不易泯滅的情懷。

十年，一個族群

從2007年至今，中國的經(jīng)濟實現(xiàn)了令世界矚目的跳躍，與世界的深度融合帶來了全新的科技、生活方式甚至價值觀，整個社會經(jīng)歷著深刻的變革。2007年，城市中產(chǎn)正在快速崛起。消費意識的喚醒，有力推動了中國汽車工業(yè)的高速發(fā)展。就在此時，一汽-大眾將B級車邁騰引入中國，憑借攜純正德國品質(zhì)、前沿的科技配置以及越級的性能表現(xiàn)俘獲了一大批追求高品質(zhì)駕乘體驗的擁躉。

2010年后，中國消費者的個性化消費觀念開始覺醒，汽車廠商對于細(xì)分市場的爭奪愈演愈烈。在此背景下，新一代邁騰在保持原汁原味的德國科技與品質(zhì)的基礎(chǔ)上，在駕乘感受上針對中國消費者進(jìn)行多項優(yōu)化和升級，成為年輕一代商務(wù)精英的新選擇。

而2015年后，中國迎來“全民創(chuàng)業(yè)”時代，80、90后成為創(chuàng)業(yè)大軍的新生力量。勇于突破、追求夢想的創(chuàng)業(yè)情懷已經(jīng)成為一種新的生活方式。提出“領(lǐng)·創(chuàng)”品牌核心的邁騰，憑借精準(zhǔn)的市場定位、兼容風(fēng)尚與經(jīng)典的設(shè)計、走在前沿的創(chuàng)新科技與不斷升級的駕享體驗，開創(chuàng)了B級車市場的新格局。

如今，中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級開始進(jìn)入新的歷史階段，開放型經(jīng)濟建設(shè)面臨新的歷史環(huán)境和條件。中國消費市場依然多變，但是把握住機遇的邁騰，憑借在市場中的精確洞察、性能和品質(zhì)的不斷優(yōu)化，其在中國的車主規(guī)模已經(jīng)超過130萬，成為一個極其龐大且具有影響力的族群。

從40多歲沉穩(wěn)平和的城市中產(chǎn)，到30多歲風(fēng)華正茂的白領(lǐng)精英，再到20多歲鋒芒畢露的青年才俊，邁騰的車主年齡實現(xiàn)了“逆生長”。無論車主人群的年齡如何變化，他們的精神氣質(zhì)始終如一：以“領(lǐng)·創(chuàng)”為核心，對自己的未來充滿渴望和信心，是或?qū)⑹撬谛袠I(yè)的精英和領(lǐng)導(dǎo)者；同時，他們注重生活品質(zhì)，關(guān)注時尚與格調(diào)，渴望彰顯態(tài)度和活力。正是他們，深刻地影響并推動著這個時代的發(fā)展。他們每一個人的故事，都畫出了邁騰在中國的漫長足跡，更書寫了中國十年的飛速發(fā)展和變革。

十年，一個經(jīng)典

十年間，邁騰經(jīng)歷了3次換代，從2007到2011再到2016，邁騰在保證德系純正基因不變的前提下，為中國市場帶來了諸多第一次，亦將產(chǎn)品品質(zhì)不斷推向新的高度。

2007年，邁騰開創(chuàng)了“原汁原味國產(chǎn)、不打折引入”的先河，采用HSB高強度車身結(jié)構(gòu)設(shè)計，車身結(jié)構(gòu)的74%采用了高強度和超高強度鋼板，在減輕車身重量的同時，大幅度提高了車身結(jié)構(gòu)強度；同時采用高超的無縫激光焊接技術(shù)，焊縫總長度達(dá)42米，使得車體各結(jié)合部強度達(dá)到整體鋼板的強度。更第一次引入EA888 1.8TFSI發(fā)動機，其搭載的1.8T發(fā)動機是當(dāng)時德國大眾汽車最新一代發(fā)動機，這款發(fā)動機將渦輪增壓技術(shù)與汽油缸內(nèi)直噴技術(shù)結(jié)合在一起，凝聚了當(dāng)時國際先進(jìn)的技術(shù)水準(zhǔn)。那一年的邁騰，是探路者。

2011年更新?lián)Q代的邁騰，不僅嚴(yán)格按照C級車生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)制造，還裝備了大量越級配置，將行車安全性和駕乘舒適性推向全新高度。在同樣秉承“原汁原味”引入的基礎(chǔ)上，軸距加長，還針對駕乘體驗向中國市場做了優(yōu)化和改進(jìn)，為進(jìn)一步奠定邁騰“B級車領(lǐng)導(dǎo)者”市場地位打下了堅實的基礎(chǔ)。這時的邁騰，已經(jīng)成為人們事業(yè)前程的忠誠伙伴，加大的空間亦承載了眾多家庭的幸福時光。那一年的邁騰，是崛起者。

2016年面世的邁騰，定位為“現(xiàn)代、創(chuàng)新、豪華的德系中高級轎車”，是一款采用大眾最新的設(shè)計語言、同級最先進(jìn)的汽車技術(shù)和最嚴(yán)格的制造標(biāo)準(zhǔn)的力作。邁騰采用將動感美學(xué)與豪華質(zhì)感相融合的全新設(shè)計，致力于打造“越級”尊享體驗。其圍繞觀、觸、聽等全方位感官的諸多配置與設(shè)計，更加符合當(dāng)代社會年輕態(tài)的審美，包攬了諸如紅點設(shè)計大獎、“IF”工業(yè)設(shè)計金獎、歐洲年度車型獎、AUTO BILD金方向盤獎等多項國際頂級設(shè)計大獎。

與此同時，邁騰330TSI和380TSI車型配備的發(fā)動機是大眾全球領(lǐng)先的第三代EA888發(fā)動機，搭配全新DQ380 7速濕式雙離合變速箱。同時首次搭載了先進(jìn)的第二代DCC動態(tài)底盤系統(tǒng)，可以通過調(diào)節(jié)電控減震器自動優(yōu)化減震的軟硬程度，以實現(xiàn)最佳的行駛狀態(tài)，讓駕駛者在舒適、標(biāo)準(zhǔn)和運動三種模式下滿足多樣化的駕駛需求。

在科技配置方面，得益于全新MQB B平臺進(jìn)化的優(yōu)勢，新增多達(dá)15項專屬科技裝備，如ACC 3.0第三代高級自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、PLA 3.0第三代智能泊車輔助系統(tǒng)、Lane assist車道保持系統(tǒng)等，以及20項先進(jìn)主/被動安全科技；此外，更有多項C級車專屬配置在B級車上首次應(yīng)用，如FPK數(shù)字液晶儀表、HUD抬頭顯示系統(tǒng)等，為駕乘者帶來更高級別的用車體驗。

自此，循序漸進(jìn)的邁騰憑借全面的升級打造出一款既能彰顯商務(wù)身份與領(lǐng)導(dǎo)者氣魄，又能兼顧年輕風(fēng)尚與品位生活的“商務(wù)新旗艦”車型。這一年的邁騰，是領(lǐng)導(dǎo)者。

十年，一面旗幟

邁騰從初來乍到的跟隨者到讓人無法忽視的攪局者，再到當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者，絕非一蹴而就。十年沉浮，邁騰之所以能夠在變化中找到無限生機，需要的是深刻的洞察和果敢的選擇。如今，80后、90后逐漸成為了B級車的消費主力，邁騰根據(jù)消費者需求的深入研究，迅速在車型設(shè)計及配置上進(jìn)行針對性地優(yōu)化，在時尚與商務(wù)范之間找到了恰如其分的平衡，同時加強科技感。

與此同時，邁騰在品牌塑造方面提出了更加符合年輕一代價值觀的路線，產(chǎn)品定位由之前“純正德國車”變?yōu)椤艾F(xiàn)代、創(chuàng)新、豪華的德系中高級轎車”，產(chǎn)品亮點由最初的科技、運動變?yōu)轱L(fēng)尚設(shè)計、創(chuàng)新科技與尊崇體驗，塑造出“年輕商務(wù)”的新形象，與消費者的關(guān)注點緊密貼合。

2016年7月，邁騰聯(lián)合大疆無人機，用極具科技魅力的表演，勾勒出一場別具一格的視覺盛宴，讓現(xiàn)場嘉賓和觀眾，全方位感受到邁騰在科技加持下的強大實力與自信。

2016年12月，“三亞·財經(jīng)國際論壇”成功舉辦，各國政要、商界名流、學(xué)術(shù)大咖齊聚一堂，探討全球經(jīng)濟議題，謀求破局之道。邁騰作為會議的唯一官方指定用車，牽手組委會，以高品質(zhì)實力，護(hù)航論壇順利舉行，成為大會上的一道靚麗風(fēng)景線。

2017年5月，一汽-大眾與首汽集團達(dá)成戰(zhàn)略合作，400輛邁騰現(xiàn)場交付，成為首汽集團高端公商務(wù)用車領(lǐng)域的首選品牌。這既是邁騰公商務(wù)標(biāo)桿的實力彰顯，也開啟了邁騰進(jìn)軍高端公商務(wù)用車市場的序幕。

2017年7月，邁騰牽手時尚集團，舉辦《商業(yè)演化論》頒獎盛典，對話時代領(lǐng)創(chuàng)精英，通過展示他們的奮斗哲學(xué)、人生感悟和健康生活方式，為當(dāng)代領(lǐng)創(chuàng)人群打造了一個鮮明的標(biāo)簽，令公眾再次感知到了邁騰的領(lǐng)創(chuàng)哲學(xué)。

2017年9月，世界目光再次轉(zhuǎn)向中國，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤，共同商議打造下一個“黃金十年”。中國作為金磚國家輪值主席國，一言一行倍受矚目。會議全程，邁騰以標(biāo)桿級的產(chǎn)品和品牌實力，為與會的各國政要、嘉賓提供了高品質(zhì)的移動出行服務(wù)，保障了會議的圓滿舉行。

出眾的產(chǎn)品硬實力結(jié)合創(chuàng)新的營銷手段，使得全新一代邁騰自2016年7月上市以來，不僅擁有超高的人氣，銷量也不遑多讓。今年1-8月累計銷量139，340輛，同比增速35%，并連續(xù)7個月奪得B級車細(xì)分市場銷量冠軍。

十年，一個開始

10年前，定位于精英階層的邁騰，改變了人們對B級車的期待，也塑造了一大批對車輛舒適性和行駛品質(zhì)感有著更高追求的“鐵粉”。從此以后，穿梭在城市中的邁騰不只是交通工具，它還承載了許多人的夢想。

10年以后，曾經(jīng)的社會精英步入了人生最好的時代。邁騰也在歷經(jīng)10年磨礪與發(fā)展，站在了B級車市場的制高點。不過，和永不甘于命運的精英階層一樣，邁騰從未停下前進(jìn)的腳步。伴隨著B級車的主流用戶正變得越來越年輕，更注重時尚與品位，作為B級標(biāo)桿的邁騰，也在不斷學(xué)著拒絕平庸、追求豐富多彩的體驗，享受時代的飛速發(fā)展，盡其所能擁抱所有創(chuàng)新的可能性，為消費者提供越級的駕乘體驗。

邁騰在中國的十年，是中國社會與經(jīng)濟發(fā)生巨變的十年。十年來，邁騰始終與它鎖定的目標(biāo)人群共同進(jìn)步，以最初B級車市場日系三強挑戰(zhàn)者身份不斷進(jìn)取，最終憑借過硬的產(chǎn)品力和市場號召力一馬當(dāng)先，成為市場標(biāo)桿。而其鎖定的中國社會潛力精英階層人群，也在十年間力挽狂瀾，不斷實現(xiàn)并超越曾經(jīng)的夢想。從過去到未來，邁騰用一款又一款的升級之作，向這個時代致敬，而它的未來，也會和充滿希望的新生代們緊緊捆綁。沒有人能說清，下一個十年，它會成就什么，但它有底氣，也有實力和自信駛向下一個新未來。