2016中國民營書業(yè)發(fā)展報告

魏玉山

摘要：2016年是“十三五”時期開局之年。黨的十八大以來，黨和政府對非公經濟，包括非公文化發(fā)展給予前所未有的重視，推出了一大批擴大非公有制企業(yè)市場準入、平等發(fā)展的改革舉措，形成了鼓勵、支持、引導非公有制經濟發(fā)展的政策體系。民營書業(yè)在這種背景下規(guī)模進一步擴張，發(fā)展迅猛，迎來了轉型升級的新發(fā)展時期。

關鍵詞：民營書業(yè) 規(guī)模擴張 轉型升級

黨的十八大以來中央高度重視民營經濟的發(fā)展，2016年兩會期間，習近平總書記針對非公有制經濟在我國經濟社會發(fā)展中的地位和作用強調“兩個毫不動搖”，“三個沒有變”。人大會議通過的《國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》也明確提出：堅持權利平等、機會平等，更好激發(fā)非公有制經濟活力和創(chuàng)造力。廢除對非公有制經濟各種形式的不合理規(guī)定，消除各種隱形壁壘，保證依法平等地使用生產要素、公平參與市場競爭、同等受到法律保護、共同履行社會責任，鼓勵民營企業(yè)依法進入更多領域。中央將繼續(xù)為非公有制企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，提供更多的發(fā)展機會，這也進一步激發(fā)了民營書企的活力。

一、民營書業(yè)年度發(fā)展規(guī)模繼續(xù)擴大

2016年，國家繼續(xù)執(zhí)行出版物出版環(huán)節(jié)稅收先征后退，圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)免征增值稅的優(yōu)惠政策。民營書業(yè)所關心的一些重要的政策，如制版分離、實體書店扶持、對外專項出版權等也一一落地。在這種形勢下，2016年中國的民營書業(yè)繼續(xù)以高昂的態(tài)勢向前發(fā)展，無論是在規(guī)模、數(shù)量，還是在經濟、產值等方面都取得了不同的增長。有三組數(shù)據(jù)可以表明民營書業(yè)的增長：一是根據(jù)國家新聞出版廣電總局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止到2015年底，全國的新聞出版企業(yè)法人總數(shù)是14.7萬家，比上一年減少了1800家，而民營書業(yè)的總量不降反增，民營書業(yè)的總數(shù)比上一年度增加了1400家，民營書業(yè)的企業(yè)總數(shù)已經占到全國新聞出版企業(yè)總數(shù)的84%。一增一減體現(xiàn)了民營書業(yè)企業(yè)創(chuàng)建的活力。二是從民營書業(yè)印刷領域的收入、利潤等一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們也可以看出來，2015年民營書業(yè)企業(yè)的營業(yè)收入超過萬億，已經占到全國印刷業(yè)的88.6%，民營書業(yè)的利潤增長超過9%，利潤總額已經占到印刷業(yè)總額的89%。三是從發(fā)行領域來看，2015年民營發(fā)行企業(yè)營業(yè)收入已經超過2100億元，增長也超過10%，營業(yè)收入已經占到全國發(fā)行業(yè)收入的67%，利潤總額也是占到全國發(fā)行業(yè)的67%。從出版環(huán)節(jié)，因為沒有單獨的統(tǒng)計，但是從今年年初，包括幾個網站和幾個數(shù)據(jù)公司發(fā)布的民營書業(yè)圖書出版和圖書消費排行榜來看，2016年中國民營書業(yè)在大眾圖書、教輔圖書領域，都取得了長足的發(fā)展。亞馬遜2016年電子書和紙質書兩個排行榜前十中，有60%以上的圖書的制作和策劃是由民營公司完成的。從印刷、發(fā)行、策劃三個環(huán)節(jié)可以看出中國民營書業(yè)的發(fā)展狀況。當然，現(xiàn)在2016年總體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還沒有出來，根據(jù)快報數(shù)據(jù)分析，我們依然可以看到，2016年的中國民營書業(yè)在印刷發(fā)行領域的增長仍然是比較好的。

二、民營書業(yè)加速轉型升級，服務大局的意識與能力進一步增強

一是民營書業(yè)突破權限，釋放新的發(fā)展活力。2016年多項與營業(yè)稅相關的政策出臺落地，包括制版分離、對外專項出版權、特殊管理股等，標志著我國出版體制改革進入深水區(qū)。這項政策的實施，一方面理順了民營書業(yè)與國有書業(yè)之間的關系，另一方面堅定了民營書業(yè)的信心，鼓舞更多的民營企業(yè)家參與到出版產業(yè)當中來。制版分離這項政策是大家期盼已久的，對這個行業(yè)的信心增強無疑是最大的。專項出版權雖然只有兩個出版單位獲得，但是這項政策意義也十分深遠，它是民營書業(yè)的經營權限從發(fā)行權擴展到了出版權，雖然這個出版權還僅僅限于對外專項出版，但是這樣一項權利的增加，意義深遠。所以民營書業(yè)權利的延伸，會極大地推動中國民營書業(yè)的發(fā)展。

二是在大眾出版領域，品牌的作用進一步彰顯，教輔產品的數(shù)字化已經成為標配。大眾圖書是民營教育企業(yè)的方向，2016年許多市場暢銷圖書背后都有民營書業(yè)企業(yè)的背影，如磨鐵旗下鐵葫蘆圖書策劃的《天才在左瘋子在右（完整版）》，讀客圖書推出的縣鄉(xiāng)級場小小說大師肯·福萊特的《巨人的隕落》《島上書店》《無聲告白》等，新經典策劃的《解憂雜貨店》《白夜行》等圖書進入多個暢銷書排行榜，《百年孤獨》中文版5年累計銷量超過450萬冊，隨后出版的馬爾克斯系列作品總銷量達到了800萬冊，受到馬迷的廣泛追捧，再度掀起“拉美文學”閱讀熱潮。2016年，在教輔出版領域，數(shù)字化已經成為一種標配，數(shù)字化已經全面滲透到了整個教輔出版的產業(yè)鏈，從產品策劃到制作到呈現(xiàn)形式，很多圖書已經加入了二維碼，傳統(tǒng)圖書公司已紛紛開發(fā)數(shù)字化教材，提供線上線下的輔導，新興的民營教育公司已經進入數(shù)字教育領域，所以數(shù)字教育已經成為投資的熱點。民營書業(yè)聚焦地在梁山這樣的縣級市里面，他們的教輔圖書出版公司，也已經開發(fā)出了多款的數(shù)字化產品。

三是民營發(fā)行的門檻進一步放寬，實體書店與網上書店齊頭并進，社群渠道異軍突起。2016年，為順應市場發(fā)展趨勢和國務院“簡政放權”的要求，國家新聞出版廣電總局、商務部聯(lián)合發(fā)布了《市場管理規(guī)定》修訂版，確立了“一增一降三取消”，即增加“中小學教科書發(fā)行資質”相關條文，降低出版物批發(fā)單位門檻，取消“出版物總發(fā)行”“出版物連鎖經營”審批和出版物發(fā)行員職業(yè)資格，此外，全國性出版物展銷，出版物批發(fā)、零售單位設立非法人分支由“審批”改為“備案”。這一規(guī)定，進一步放寬了民營出版發(fā)行的門檻。近幾年，借助國家對全民閱讀的號召、中央財政資金的支持和地方扶持政策的利好，一批特色、品牌實體書店通過轉型升級日漸走向復興，在2016年伴隨著中宣部、國家新聞出版廣電總局等11部門聯(lián)合印發(fā)的《關于支持實體書店發(fā)展的指導意見》政策的落地把實體書店推向了一個新高潮。《意見》明確提出要切實落實實體書店“先照后證”改革要求，降低市場準入門檻，吸引更多社會資本開辦書店。通過完善規(guī)劃和土地政策、加強財稅和金融扶持、提供創(chuàng)業(yè)和培訓服務、簡化行政審批管理、規(guī)范出版物市場秩序等5項政策措施鼓勵實體書店改革創(chuàng)新，全面推進實體書店發(fā)展。北京、上海、安徽、江蘇等多地紛紛出臺相應辦法響應落實這一政策。以北京為例，2016年，北京市將實體書店資金扶持工作納入本市“十三五”時期公共文化服務體系，規(guī)劃在5年內扶持發(fā)展400至500家具有較強社會影響力的實體書店，資金總投入超過億元。其中，當年投入1800萬元獎勵扶持了71家實體書店。國家政策的落地直接堅定和鼓舞了民營資本投入實體書店的意愿，也再次掀起了實體書店轉型升級和擴張發(fā)展的熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，“最美書店”鐘書閣，在2016年新開了上海閔行店等4家連鎖書店，世界讀書日當天，鐘書閣杭州店開業(yè)一天的營業(yè)額超過10萬元。國內最大的民營連鎖書店西西弗在一年內新開了40家書店，年營業(yè)額達到3億元，并計劃在2017年再添42家。隨著復合性書店成為購物中心的新標配業(yè)態(tài)，2016年，在全國新開業(yè)的465個購物中心中，有超過35家引入書店，主要是大眾書局、西西弗、言幾又等民營書店。2016年網上書店的銷售首次超過了實體書店的銷售，網上書店增長率已經達到了30%。以京東為例，京東去年累計量已經達到了4600萬，遠遠高于同行的增長。據(jù)統(tǒng)計，2016年我國微信用戶超過了10億，移動用戶端超過了8.5萬個，借助微信以及微博等公眾平臺建立自媒體營銷平臺吸引到大批粉絲，帶來流量和品牌效應，吸引了越來越多的讀者。一些大型的出版社、民營書企也紛紛加入社群營銷陣營，或建立自己的自媒體社群平臺，或與大V店、羅輯思維等第三方自媒體平臺合作。移動社交電商平臺大V店到2016年創(chuàng)建不足兩年已擁有百萬級媽媽精準用戶，出版社供應商達到120家，年銷6000個品種，銷售額突破10億元。2016年1月羅輯思維天貓店開張，10天內銷量額破100萬元。9月，京東旗艦店開張。至2017年1月，《未來簡史》圖書銷售了18萬本，創(chuàng)造了自媒體圖書銷售的神話。社區(qū)營銷、自媒體營銷，已經成為圖書發(fā)行領域的一個重要的方式。endprint

四是民營書企加快并購，泛出版、泛娛樂已經成為民營書企發(fā)展的一個重要方向。去年民營書業(yè)內部并購整合速度明顯在加快，民營書業(yè)企業(yè)的新一輪并購風潮已經來臨。如北教控股并購小雨明天，北斗并購耕林與南京博凱，五洲并購時代天華和博爾，金榜苑參股吳福和朗朗，經綸控股和投資的企業(yè)有20余家，新經典并購世紀山水與多家中盤，并控股成立青馬文化與颶風社，等等。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，許多業(yè)態(tài)之間產生橫向交叉、跨界融合，產業(yè)邊界逐漸模糊，形成新的業(yè)態(tài)格局?！胺簥蕵贰薄胺航逃薄胺何幕蹦酥痢胺撼霭妗钡母拍铍S之產生。2016年以前，多數(shù)民營教輔企業(yè)的投資還集中出版主業(yè)，比如向少兒擴展，或者向物流、印刷辦公產業(yè)園區(qū)擴展。但是在2016年出現(xiàn)了很多企業(yè)向泛出版、泛教育領域發(fā)展，一些民企投向了教育信息化，包括教育硬件、教育軟件、教育裝備等方向，已經從教育出版商向教育方案和教育產品的提供商轉變。比如金太陽教育地產也初具規(guī)模，通過打造名校和規(guī)劃提升地產的價值，還有一些民營企業(yè)自己也開始做天使投資。2015年被稱為IP元年，2016年IP熱雖趨以理性，但仍炙手可熱。文化圈內大眾出版的民營書企則是以IP為核心，向“泛娛樂”產業(yè)發(fā)展，比如新經典、磨鐵、鳳凰聯(lián)動、讀客、果麥、新華先鋒、中文在線、京東圖書等，都在積極布局影視、游戲等產業(yè)。磨鐵買下暢銷書《從你的全世界路過》的影視版權，與光線影業(yè)公司合作，計劃投拍電影。流瀲紫《后宮如懿傳》、唐七公子《九州·華胥引》、海雷《無盡天燈》、蕭鼎《誅仙》、顧漫《微微一笑很傾城》、郭敬明《幻城》的影視版均在2016年投拍或播出。所以民營書企投融資的加快，泛文化、泛出版、泛教育領域延伸是一個重要的特征。

五是民營書企布局國際市場，網絡文學成“走出去”黑馬。2016年，借助“一帶一路”國家戰(zhàn)略和出版走出去工程，民營書企繼續(xù)在海外縱深布局，積極拓展出版市場和發(fā)行渠道。

民營出版“走出去”唱響主旋律。2016年法蘭克福書展上，北京圖書展區(qū)內，包括字里行間、北京時代華語、京東圖書等在內的6家參展企業(yè)共吸引了上百家國際出版商前來接洽。時代華語在書展上共向30多個國家和地區(qū)的出版商輸出了約140項版權，參展圖書不乏《習近平時代》《中國夢》等主旋律作品。北京華語聯(lián)合出版有限責任公司2016年5月成功與美國中點發(fā)行公司簽約，余秋雨的《文化苦旅》等書，以及《中國之謎》《古建筑之美》系列叢書成功打進歐美主流市場。昆明新知集團，響應“一帶一路”國家戰(zhàn)略，拓寬海外發(fā)行渠道，2016年以前，新知集團共在南非、馬來西亞、印度尼西亞等地開設了九家國際連鎖華文書局。2016年4月，新知集團瑞麗國門書城開業(yè)。書城專門設立了緬文、傣文、景頗文、傈傈文等圖書專柜，旨在輻射東南亞、南亞文化區(qū)域。借助于互聯(lián)網，我國的網絡小說在歐美、東南亞的讀者中廣受追捧，尤其是《大主宰》等武俠、仙俠類的玄幻小說。據(jù)報道，華裔Ren建立的Wuxiaworld網站僅在2016年3月的點擊量就超過5億次，讀者來自全球100多個國家和地區(qū)。當年起點網與該網站簽訂了10年協(xié)定，授權翻譯和出版起點網的電子書。

三、民營書業(yè)發(fā)展存在的問題及主要方向

民營書業(yè)發(fā)展的成就有目共睹，但是民營書業(yè)進一步前行也面臨著一些困難和問題，這些困難和問題需要引起政府的關注，也需要企業(yè)自身加以調整。

一是實體書店在多元化的經營當中，主業(yè)功能有弱化的趨勢。實體書店轉型升級，在這個過程當中一些有擔當、有情懷的民營企業(yè)家堅持以圖書銷售為主、以閱讀為主、以其他業(yè)態(tài)為輔，實現(xiàn)了社會效益和經濟效益的雙豐收。但是也有個別書店把賣書當做輔業(yè)，圖書銷售只占很小的比例，少賣書，甚至不賣書，其他業(yè)態(tài)成為主業(yè)，弱化了自身文化服務功能，違背了開設書店的初衷。民營書業(yè)業(yè)態(tài)升級、業(yè)態(tài)多元化，只有堅持了圖書主業(yè)這樣的意愿，才能真正發(fā)揮我們民營書業(yè)在文化建設中的重要作用。

二是民營書企在做優(yōu)內容方面要有擔當，網絡文學更是如此。目前，暢銷書跟風出版、經典圖書重復出版、教輔圖書同質化現(xiàn)象依然嚴重，這一方面造成了社會資源的極大浪費，同時也損害了民營書業(yè)的形象。工匠精神的缺乏，也是導致近年來圖書市場嚴重依賴進口圖書的重要原因，這在兒童繪本市場上表現(xiàn)得尤為明顯。要改善這一現(xiàn)象，民營書業(yè)就必須重視選題策劃，打造出版品牌，發(fā)揚工匠精神，不盲目不盲從，生產更多精品力作。2016年網絡文學發(fā)展依然迅猛，網絡文學市場產值突破5000億元，網絡文學用戶突破3億，更是IP資源的搖籃。但網絡文學作品質量參差不齊，精品力作有之，暴力色情低俗濫造者更有之，更兼抄襲盛行引發(fā)諸多版權問題，嚴重影響了網絡文學的健康發(fā)展。為凈化網絡發(fā)展環(huán)境，促進網絡文學健康發(fā)展，一方面需要政府部門加強監(jiān)管，另一方面更需要民營企業(yè)自覺自律，以為讀者提供優(yōu)質作品為基本原則，堅持社會效益和經濟效益的統(tǒng)一，擔負起應有的社會責任。

三是商業(yè)模式創(chuàng)新要加速，產品思維要加強?；ヂ?lián)網技術的變革引來了商業(yè)模式和盈利模式轉變，民營書企處在風口浪尖之上，不僅要考慮如何賣書，還要考慮如何提供產品和服務。去年出現(xiàn)了智慧社區(qū)、在線課堂等自費平臺、豆瓣、知乎紛紛試水付費服務的模式，顯示出了互聯(lián)網免費定律正在被打破，實時付費正在興起，也給數(shù)字出版帶來了新的發(fā)展機遇。民營書企應當積極應對這些新的商業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式，要強化互聯(lián)網的思維、用戶的思維、運營的思維，要跟上移動互聯(lián)網時代發(fā)展步伐，挖掘民營書業(yè)企業(yè)發(fā)展的潛力。通過多元化、特色化經營，縮短產品的生產周期，形成高速流暢的出版經營機制，打造更多的精品。

四是要更加理性對待新技術。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR虛擬現(xiàn)實等新技術的興起，眾多民營企業(yè)也瞄準了風向標，嘗試利用新技術驅動市場。不過在增加技術含量的同時，民營企業(yè)不應該在面對新技術時盲目應用，認為技術應用后就可取得實際成果。目前很多新技術在研發(fā)上都不能說完全成熟，比如去年大火的VR技術在今年年初就爆出各種公司生產鏈斷裂，破產倒閉等新聞。盲目利用新技術會造成資源浪費，企業(yè)失信。民營書業(yè)處在行業(yè)前沿地位，應當認真研究技術、需求與市場，理性擁抱技術，依據(jù)實際情況開拓創(chuàng)新，在重視技術的同時，也要理性看待技術所帶來的變化。endprint