知識(shí)付費(fèi)，讓北大教授成“網(wǎng)紅”

韓浩月

薛兆豐憑借自己的才華賺錢(qián)，賺得理直氣壯，

他的網(wǎng)上課程收入超過(guò)3000萬(wàn)元，體現(xiàn)了知識(shí)應(yīng)有的價(jià)值。

專(zhuān)欄作家

北大教授薛兆豐，最近被人談?wù)撦^多。談?wù)摰闹攸c(diǎn)只有一個(gè)：他通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的課堂，半年時(shí)間獲得17萬(wàn)訂戶(hù)，以訂閱價(jià)199元計(jì)算，價(jià)值超過(guò)3000萬(wàn)元。

對(duì)薛教授的這筆收入，社交媒體上的言論沒(méi)有絲毫“羨慕嫉妒恨”，反而是一致祝福，覺(jué)得教授憑自己的才華賺錢(qián)，賺得理直氣壯。這3000多萬(wàn)也是知識(shí)在當(dāng)下應(yīng)該擁有的價(jià)值。

有人說(shuō)“終于有知識(shí)分子的價(jià)值趕得上‘小鮮肉了”，但很快就有人反對(duì)把教授拿出來(lái)與“小鮮肉”比——“在知識(shí)面前，‘小鮮肉算什么？”這種聲音，讓人覺(jué)得欣慰，“萬(wàn)般皆下品，唯有讀書(shū)高”殘留的觀念背影，在此刻顯得還挺高大的。

分析薛教授的成功——3000多萬(wàn)元當(dāng)然符合人們普遍定義的那種“成功”，首先必須要肯定知識(shí)的力量，以及這力量背后所體現(xiàn)的公眾對(duì)知識(shí)的渴求；其次要考慮他講述的經(jīng)濟(jì)學(xué)課程具有不小的實(shí)用性；再者，薛教授的口才加上知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)大咖（如羅振宇）的力推，也是造就高收入明星教授不可或缺的因素。

有人拿大知識(shí)分子陳寅恪來(lái)驗(yàn)證薛兆豐的“獨(dú)特性”——假若陳寅恪穿越到現(xiàn)在，也能像薛兆豐這般成功嗎？估計(jì)可能性不大。陳寅恪的口音就會(huì)把許多聽(tīng)眾拒之門(mén)外。他的口才也不夠好。最重要的是，陳寅恪是人文領(lǐng)域的大家，他在歷史研究、文學(xué)與語(yǔ)言等方面的特長(zhǎng)，需要從浩如煙海的典籍中旁征博引，估計(jì)能受得了陳寅恪“知識(shí)碾壓”的聽(tīng)眾，能有薛教授的百分之一甚至千分之一就不錯(cuò)了。

薛兆豐的“成名”，也有應(yīng)運(yùn)而生的成分。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，5家知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的同比增長(zhǎng)率均在50%以上，預(yù)計(jì)全年知識(shí)付費(fèi)的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到500億元。但是，這么大的知識(shí)付費(fèi)規(guī)模，像薛兆豐這樣能值幾千萬(wàn)的知識(shí)分子有幾人？

從知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的崛起過(guò)程看，付費(fèi)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容，究竟是“知識(shí)”還是“信息”，抑或僅僅是“貼近網(wǎng)紅”“跟風(fēng)消費(fèi)”，也存在商榷空間。在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)民跟隨的對(duì)象，其實(shí)一直不是薛兆豐等教授，而是羅永浩、羅振宇、高曉松等。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的主流用戶(hù)，大多還是在為自己的好奇心付費(fèi)，或是把購(gòu)買(mǎi)知識(shí)當(dāng)成了一種時(shí)尚行為，嚴(yán)格意義上的“為知識(shí)付費(fèi)”還不存在。

我想，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者，也是在摸著石頭過(guò)河，他們運(yùn)作互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的首要愿望是實(shí)現(xiàn)盈利，其次才是引導(dǎo)知識(shí)付費(fèi)的走向和付費(fèi)用戶(hù)的流向。這意味著，一旦知識(shí)付費(fèi)開(kāi)始接近硬知識(shí)、用戶(hù)續(xù)費(fèi)愿望降低時(shí)，不排除知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)再次調(diào)轉(zhuǎn)方向，回到早期依靠營(yíng)銷(xiāo)起家的套路中去。而這種趨勢(shì)，絕非真正想從互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識(shí)的人們?cè)敢饪吹降摹?/p>

話(huà)說(shuō)回來(lái)，假若有一天知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)上最活躍、最受歡迎的，是陳寅恪、胡適、朱自清之流，您覺(jué)得有這個(gè)可能嗎？如果真有可能成為現(xiàn)實(shí)，那還真值得浮一大白。