保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，重振內(nèi)容行業(yè)

朱迅垚

中國傳媒業(yè)和內(nèi)容平臺的表面格局下正在發(fā)生暗涌的潛流。王利芬近日在社交媒體痛批某內(nèi)容平臺非法獲取優(yōu)米網(wǎng)內(nèi)容的知識侵權(quán)行為。王利芬說：“我從沒見過一個視頻公司有如此牛，它用任何內(nèi)容都如進(jìn)入無人之境，信手拈來毫不費力，無需自己生產(chǎn)也沒有任何版權(quán)觀念……有了大數(shù)據(jù)和算法推薦就可以明目張膽的把人家內(nèi)容上個圖標(biāo)變成自己賺錢的工具嗎？”

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展五年多以來，中國新媒體行業(yè)出現(xiàn)近乎顛覆性變化，PC時代尚且欲遮還羞的“流量為王”在大數(shù)據(jù)和算法推薦等科學(xué)名詞的包裝下改頭換面，大行其道。這種聽上去無害的內(nèi)容工具通過免費獲取流量再將龐大流量從市場轉(zhuǎn)手賣出獲得高溢價，從而將嚴(yán)肅內(nèi)容的上游生產(chǎn)者榨干，將無數(shù)傳統(tǒng)內(nèi)容組織裹挾進(jìn)一個巨大的黑洞，被它操縱的每個內(nèi)容作者和傳統(tǒng)媒體都有一種跟巨大風(fēng)車作戰(zhàn)的無力感。在過去幾年里，《南方周末》這樣的嚴(yán)肅媒體同樣遭受著來自各類新媒體平臺和個人的知識產(chǎn)權(quán)侵襲，但在強(qiáng)勢的平臺方和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)總體不力的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體整體居然無法形成抗衡力量。

但嚴(yán)肅內(nèi)容生產(chǎn)者和傳統(tǒng)媒體的反擊終會到來，王利芬的痛批實際上是很多傳統(tǒng)媒體人的心聲。就在10月16日，《財新》周刊總編輯胡舒立宣布，財新全平臺全面正式收費開始。全面收費意味著，不只是一些專業(yè)報告，還包括很多人一直認(rèn)為不可能收費的財新日常新聞。在公告里，財新表示：“這是財新自2009年創(chuàng)辦以來，在堅持提供專業(yè)和深度的財經(jīng)新聞報道過程中，邁出的關(guān)鍵一步。財新拓展收費，旨在聚焦精準(zhǔn)用戶，傾力提供高質(zhì)量原創(chuàng)財經(jīng)新聞內(nèi)容”。

顯然，財新不只是要挑戰(zhàn)目前知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)橫行的大環(huán)境，更是要創(chuàng)造一種內(nèi)容的新消費模式，而最終目的，仍然是回歸傳統(tǒng)媒體的初心，就是要以高質(zhì)量的嚴(yán)肅內(nèi)容維護(hù)新聞倫理。實際上，所謂大數(shù)據(jù)算法推薦模式不只是侵犯了傳統(tǒng)媒體的知識產(chǎn)權(quán)，更是挑戰(zhàn)了新聞傳播倫理。他們用輕佻宣言迎合讀者，卻忘記了，新聞和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播應(yīng)當(dāng)恪守的公共性和道德倫理義務(wù)。一個負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺絕不是一個萬分縱容讀者的平臺，以“我們不生產(chǎn)內(nèi)容，我們只是內(nèi)容的搬運工”將自己歸結(jié)為工具理性，試圖繞開知識產(chǎn)權(quán)的法律約束，試圖拒絕社會對其進(jìn)行價值理性的審視，這是一種取巧但違反社會趨勢的做法。在十九大報告將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的嚴(yán)肅健康發(fā)展作為重要議題提出的當(dāng)下，這種做法如果不進(jìn)行調(diào)整，勢必會“不合時宜”。

傳統(tǒng)媒體和嚴(yán)肅內(nèi)容生產(chǎn)者的集體反擊已經(jīng)在發(fā)酵、醞釀，目前亟需形成行業(yè)性的共識和攻守同盟，并獲得主管政策部門和法律界的支持。內(nèi)容行業(yè)從來不反對新技術(shù)和新工具，但所有技術(shù)和工具最終要回到內(nèi)容行業(yè)的初心，那就是，滿足人民群眾更好的文化需求，但同時也要恪守新聞倫理和傳播道德的邊界。