農(nóng)村淘寶電商體系的發(fā)展與展望

李永華

[摘要]闡述了農(nóng)村淘寶至今的發(fā)展現(xiàn)狀，介紹了商洛市商州區(qū)農(nóng)村淘寶的建設(shè)情況，分析商州區(qū)農(nóng)村淘寶發(fā)展面臨的困境，提出了商州區(qū)農(nóng)村淘寶發(fā)展可創(chuàng)新路徑。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村淘寶；商洛農(nóng)村電商；農(nóng)產(chǎn)品

馬云在2014年的雙十一透漏，為了提高農(nóng)村的生活質(zhì)量和水平，阿里將會為其提供更加快捷的服務(wù)，不久后，農(nóng)村淘寶就出現(xiàn)在了人們的視線中。農(nóng)村淘寶作為阿里集團(tuán)的戰(zhàn)略項目，阿里計劃將100億元投入到這個項目中去，在五年內(nèi)建起10萬個村級服務(wù)站及1000個縣級服務(wù)中心。

一、農(nóng)村淘寶發(fā)展現(xiàn)狀

阿里以富春江鎮(zhèn)的四個村為起點(diǎn)，將農(nóng)村淘寶服務(wù)站建立起來，并且快速向各地擴(kuò)展開來，勢不可擋。最近，據(jù)農(nóng)村淘寶戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人鄭威介紹，阿里的“千縣萬戶”計劃進(jìn)行了一定程度的修訂，要建立2000個縣級運(yùn)營中心，20萬個村級服務(wù)站，并招納合伙人20萬，同時還有相應(yīng)的淘幫手、信息員等，農(nóng)村淘寶已經(jīng)成為阿里未來十年的戰(zhàn)略之一。

（一）農(nóng)村淘寶政府政策利好

農(nóng)村淘寶項目有各地政府政策的支持，其基礎(chǔ)是電子商務(wù)平臺，在縣村建立兩級服務(wù)站，利用網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，解決物流配送問題，使得農(nóng)民可以足不出戶買到需要的貨品，而農(nóng)產(chǎn)品又可以通過網(wǎng)絡(luò)快速流通進(jìn)入城市。

（二）農(nóng)村淘寶資金支持力度大

從2015年7月起，阿里推出了新的互聯(lián)網(wǎng)金融“旺農(nóng)貸”，合伙人可以向農(nóng)村養(yǎng)殖大戶貸款，這種小額貸款可24小時內(nèi)到賬。京東集團(tuán)也向農(nóng)民鋪開了鄉(xiāng)村小額貸款業(yè)務(wù)。各地農(nóng)商行、農(nóng)信社等也在積極開拓農(nóng)村金融市場。

很多地方開展社區(qū)e銀行，就是通過銀行將社區(qū)周圍的商戶金融業(yè)務(wù)引入社區(qū)，以各種措施吸引客戶，對商戶進(jìn)入給予實時到賬，免除手續(xù)費(fèi)等優(yōu)惠服務(wù)。到2015年底，社區(qū)e銀行已擁有商戶2.8萬個，用戶33萬個，達(dá)到八千多萬成交額，產(chǎn)生了近兩億的商品價值。這將是農(nóng)信社未來發(fā)展的模式。

中國郵政和供銷合作社也積極進(jìn)入農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”的競爭中。中國郵政是全國網(wǎng)點(diǎn)最多的機(jī)構(gòu)，在農(nóng)村就有網(wǎng)電3.9萬多個，還有便民服務(wù)站25萬個，村郵站9萬個，三農(nóng)服務(wù)站11萬個。而郵政儲蓄銀行有6000萬個電子銀行用戶，有百分之七十是農(nóng)村用戶，有產(chǎn)過一萬個網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋了百分之九十八的鄉(xiāng)縣。

供銷合作社也和中國郵政一樣有著農(nóng)村優(yōu)勢，全國又24950個基層購銷合作社，360萬員工，32.5萬個經(jīng)營網(wǎng)店，服務(wù)中心33.7萬個。

（三）農(nóng)村淘寶物流體系進(jìn)一步完善

京東在農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”規(guī)劃中提出"3F戰(zhàn)略”，即農(nóng)村金融戰(zhàn)略、農(nóng)村生鮮進(jìn)程、工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村，村俗展開了農(nóng)村物流、金融業(yè)務(wù)。李賀明介紹，京東自營的物流倉儲體系在全國覆蓋了2000個區(qū)縣。截至2015年底，京東又建立了800多個縣級服務(wù)中心，建立村級合作站15萬個，在農(nóng)村募集推廣員。預(yù)計2017年年底要將網(wǎng)店覆蓋到所有行政村。

二、商洛市商州區(qū)農(nóng)村淘寶建設(shè)

為貫徹落實國家提出的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新戰(zhàn)略，激發(fā)群眾創(chuàng)業(yè)熱情，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。2015年11月30日商洛市商州區(qū)政府與阿里巴巴集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，以優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境、擴(kuò)大就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道、解決東村買難賣難問題為目標(biāo)，通過實施“農(nóng)村淘寶”項目，加快農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺、配送服務(wù)中心和農(nóng)村服務(wù)站建設(shè)，培育和壯大農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體，有效突破信息、物流瓶頸，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)普及應(yīng)用，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通功能，推動農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

（一）商州區(qū)農(nóng)村淘寶基本構(gòu)架

商州區(qū)農(nóng)村淘寶基本架構(gòu)為區(qū)級服務(wù)中心一村級服務(wù)站一農(nóng)戶，區(qū)級服務(wù)中心的職能是：（1）鎮(zhèn)（辦事處）村物流服務(wù)；（2）村級代購市場運(yùn)營、管理；（3）市場推廣、合伙人培訓(xùn)、參觀講解；（4）協(xié)助當(dāng)?shù)卣七M(jìn)村級服務(wù)站開發(fā)建設(shè)。村級服務(wù)站職能：（1）代購服務(wù)；（2）物流收獲；（3）資金結(jié)算；（4）阿里通訊及阿里貸款。具體服務(wù)項目包括：網(wǎng)上代買（鞋帽衣服、日用百貨、家電、學(xué)生用品用具、農(nóng)資農(nóng)具等）、網(wǎng)上代賣（本地特色產(chǎn)品、農(nóng)藝產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品）、網(wǎng)上繳費(fèi)（煤氣、水電、通信費(fèi)等代繳）、生活服務(wù)（快遞代收發(fā)、酒店預(yù)訂、汽車火車飛機(jī)票預(yù)訂等）、金融貸款、創(chuàng)業(yè)培育（扶持農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售、培訓(xùn)村級站點(diǎn)及農(nóng)民創(chuàng)業(yè)等）。

（二）商州區(qū)農(nóng)村淘寶建設(shè)情況

為了達(dá)到2015年12月25日前全面建成并啟動區(qū)級服務(wù)中心，選擇、裝修100個村級服務(wù)點(diǎn)同時啟動運(yùn)營50個村級服務(wù)站，2016年6月底，新建村級服務(wù)站不少于50個，村級服務(wù)站總數(shù)達(dá)到100個，2016年12月底前，完成剩余村（社區(qū)）的建站任務(wù)。商洛市商州區(qū)農(nóng)村淘寶已經(jīng)進(jìn)行了兩次合伙人招募工作，致力于商州區(qū)周邊52個縣鄉(xiāng)村級服務(wù)站的覆蓋，通過商山物流基地、君威物流基地、郵政物流基地、森弗物流基地、聚豐物流基地、元明物流基地等六大電子商務(wù)物流基地保證物流及時快速送達(dá)。

（三）商州區(qū)農(nóng)村淘寶合伙人招募情況

商洛市商州區(qū)農(nóng)村淘寶已經(jīng)進(jìn)行了兩次合伙人招募工作，通過網(wǎng)站報名、資質(zhì)審核確定符合條件的合伙人，再對他們進(jìn)行基本培訓(xùn)，包括電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、美工設(shè)計培訓(xùn)、微營銷培訓(xùn)等，招募了一批又一批合伙人和技術(shù)人員。

代購商品后，農(nóng)村淘寶合伙人可以獲得按訂單金額一定比例計算的服務(wù)費(fèi)用，除了網(wǎng)絡(luò)代購，農(nóng)村淘寶還有網(wǎng)絡(luò)代售、物流收發(fā)、農(nóng)村金融等多種業(yè)務(wù)空間。通過農(nóng)村淘寶合伙人，讓家鄉(xiāng)人能夠買到物美價廉種類繁多的商品，從生活用品到農(nóng)資農(nóng)具，讓家鄉(xiāng)人能夠通過電子商務(wù)將自家產(chǎn)品銷往全國各地，勤勞致富。農(nóng)村淘寶合伙人，就是一群有理想、有抱負(fù)，為了建設(shè)美麗新農(nóng)村而努力的群體。

三、商州區(qū)農(nóng)村淘寶發(fā)展面臨的困境與創(chuàng)新路徑

（一）商州區(qū)農(nóng)村淘寶發(fā)展所面臨的困境endprint

1.農(nóng)村常住人口不足。20世紀(jì)90年代，我國農(nóng)村人口就開始逐年減少，商州區(qū)周邊農(nóng)村也是如此，大量的青壯年勞動力進(jìn)城務(wù)工，從而使得農(nóng)村人口下降。留守農(nóng)村的大部分是老人和孩子。隨著城市建設(shè)的快速發(fā)展，農(nóng)村常住人口約來越少，而青壯年是市場消費(fèi)的主力，這部分人口的流動，直接導(dǎo)致了農(nóng)村消費(fèi)能力的不振。人口的流失，農(nóng)業(yè)技術(shù)人才的流失，是的農(nóng)村生產(chǎn)缺乏相關(guān)技術(shù)人才，尤其是年輕的技術(shù)人才，從而導(dǎo)致農(nóng)村缺少生產(chǎn)勞動力，土地荒廢，規(guī)?；a(chǎn)更不從談起，因此，農(nóng)產(chǎn)品流通也就無從依托。

2.農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還有待加強(qiáng)，不能夠滿足市場的需求，難以對商產(chǎn)起到指導(dǎo)作用。CNCC統(tǒng)計顯示，2014年我國已建成農(nóng)業(yè)網(wǎng)站四萬個，其網(wǎng)站信息主要有四類，導(dǎo)航類、信息媒體類、電商類、農(nóng)業(yè)咨詢類。但是，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站只占全國各種網(wǎng)站的百分之一點(diǎn)四，這根本無法滿足農(nóng)村市場對信息的需求。目前，農(nóng)村電商發(fā)展面臨的困境之一就是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的遲緩，主要表現(xiàn)為：宣傳工作不到位致使農(nóng)業(yè)網(wǎng)站訪問量很低，據(jù)流量監(jiān)測網(wǎng)站Alexa統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，在每百網(wǎng)民中每天訪問農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的約有46人，3個月的變動率為百分之三百一十。再者，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站不能夠從農(nóng)民的世紀(jì)需求及消費(fèi)傾向出發(fā)，信息的可取性低，比如，發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品市場價格走向、供需信息情況等不明確，對未來沒有較為準(zhǔn)確的預(yù)測，不能為農(nóng)民提供有價值的生產(chǎn)指導(dǎo)。

3.相關(guān)技術(shù)、服務(wù)人才缺失，也是商洛農(nóng)村電商發(fā)展面臨的困難之一。當(dāng)前，農(nóng)村電商從業(yè)人員的知識層次、結(jié)構(gòu)都無法滿足發(fā)展需要，也拉低了農(nóng)村電商發(fā)展速度。主要原因有兩個：第一，高校相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)定位模糊。農(nóng)村電商不同于其他電商，目的是服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，但當(dāng)前高校相關(guān)專業(yè)課程設(shè)置不夠合理，沒有突出“農(nóng)業(yè)”二字，沒有抓住農(nóng)村電商的服務(wù)特點(diǎn)。其二，農(nóng)業(yè)高校師資不足，缺乏具有管理農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)驗的教師，理論教授和實際需要脫節(jié)，無法將農(nóng)村電商的專業(yè)知識傳于學(xué)生，相關(guān)農(nóng)村企業(yè)與電商結(jié)合的案例更少，使得農(nóng)業(yè)高校培養(yǎng)相關(guān)人才無法滿足企業(yè)需求。

（二）引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才加入到農(nóng)村電商事業(yè)中來

任何行業(yè)的發(fā)展，人才都是必需的資源。農(nóng)村電商發(fā)展缺乏相關(guān)人才，可以通過惠好的政策吸引電商人才進(jìn)入，促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展引進(jìn)人才可以從幾方面著手：第一，鼓勵農(nóng)村青年人從事電商事業(yè)，農(nóng)村青壯年流失現(xiàn)象嚴(yán)重，農(nóng)村孩子也更愿意在城市里打拼。政府可以出臺優(yōu)惠政策，吸引他們回來創(chuàng)業(yè)，而一個成功的創(chuàng)業(yè)者也可以帶動更多的人回歸。

四、結(jié)束語

農(nóng)村電商的發(fā)展并不是簡單地對農(nóng)產(chǎn)品流通問題的解決，還要通過農(nóng)村電商發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)市場化，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，形成農(nóng)產(chǎn)品的品牌。2016年，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正在快速發(fā)展，傳統(tǒng)的涉農(nóng)機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭一起，都將農(nóng)村戰(zhàn)略放在了農(nóng)村電子商務(wù)上，而互聯(lián)網(wǎng)電商則在農(nóng)村金融上用盡方法占領(lǐng)渠道。商洛市農(nóng)村淘寶發(fā)展還處于開始階段，機(jī)遇和困難并存，如何更好地促進(jìn)本地農(nóng)村電商的發(fā)展，還需要地方政府的指導(dǎo)和電商企業(yè)的努力。

（責(zé)任編輯：桂杉杉）endprint