公共藝術(shù)助力城市品牌塑造

孫鷗

一、城市文化與城市品牌

城市建設(shè)與發(fā)展借鑒商業(yè)品牌推廣概念，運(yùn)用市場(chǎng)的驅(qū)力來(lái)推動(dòng)城市發(fā)展，通過(guò)目標(biāo)化的管理來(lái)經(jīng)營(yíng)城市，通過(guò)績(jī)效機(jī)制來(lái)運(yùn)作城市。城市的地理位置、空間區(qū)域像產(chǎn)品一樣也可以成為品牌。

品牌化城市可以讓人們將某種形象、某種情感與這個(gè)城市自然聯(lián)系在一起，產(chǎn)生某種意義聯(lián)想，并將這種精神融入城市中的每一幢建筑、每一條街道、每一塊空間里，將意義與價(jià)值與城市聯(lián)系起來(lái)。品牌化的城市具有良好的認(rèn)知與識(shí)別度，如歷史文化城市北京、休閑城市成都、電影之城加州好萊塢、浪漫之都巴黎等。城市將其特征意象提煉凝固為符號(hào)，在人們的記憶里形成固定的印象標(biāo)簽。

文化藝術(shù)的繁榮體現(xiàn)著城市的內(nèi)在精神品質(zhì)。城市是文化的物質(zhì)形態(tài)，城市文化是歷史的投影，文化藝術(shù)的構(gòu)建是歷史的呈現(xiàn)、依據(jù)和線索，文化是一條連接人類(lèi)情感的精神彩虹。

今天，公共藝術(shù)已經(jīng)成為城市地域文化的承載物和標(biāo)志，是城市空間與市民生活的情感經(jīng)歷和記憶的紐帶。在歐洲，城市公共藝術(shù)規(guī)劃和戶外藝術(shù)品是城市發(fā)展的形象需求，美國(guó)《百分比藝術(shù)》法案的實(shí)施，明確將公共藝術(shù)納入到城市的整體規(guī)劃之中，從法律角度確立了公共藝術(shù)的城市職能，由此公共藝術(shù)被譽(yù)為“城市名片”。

二、公共藝術(shù)推動(dòng)城市品牌建設(shè)

西班牙巴塞羅那的藝術(shù)城市理念，源于歐洲城市美化運(yùn)動(dòng)的興起。巴塞羅那城市被稱(chēng)為“開(kāi)放空間的雕塑美術(shù)館”。1860年《賽爾達(dá)規(guī)劃案》和1880年《裴塞拉案》，成就了巴塞羅那的雕塑藝術(shù)在公共空間中的創(chuàng)作呈現(xiàn)，奠定了巴塞羅那藝術(shù)之城的基礎(chǔ)。1992年第25屆奧運(yùn)會(huì)舉辦之際，巴塞羅那借勢(shì)改造城市公共環(huán)境，加快了公共藝術(shù)的建設(shè)，并且整合理念創(chuàng)新發(fā)展，將整座城市作為一個(gè)大公園來(lái)整體思考設(shè)計(jì)和打造，其建設(shè)成就舉世矚目。

1978年，美國(guó)芝加哥市議會(huì)通過(guò)了《百分比藝術(shù)條例》。如今，有超過(guò)200多個(gè)類(lèi)似方案在美國(guó)許多城鎮(zhèn)推廣，大大改善了當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境，豐富了城市景觀，提升了城市文化生活的品質(zhì)。2007年12月，芝加哥發(fā)布了《芝加哥公共藝術(shù)計(jì)劃指南》，對(duì)公共藝術(shù)管理的主要環(huán)節(jié)提出了更加具體的要求，不僅把城市轉(zhuǎn)型和提升城市生活品質(zhì)緊密聯(lián)系在一起，而且更重要的是，通過(guò)在經(jīng)濟(jì)金融、社會(huì)生活和政治文化等環(huán)節(jié)的一系列具體務(wù)實(shí)的制度安排，把公共藝術(shù)與公眾生活聯(lián)系在一起，成為當(dāng)?shù)鼐用裆钪斜夭豢缮俚慕M成部分。

三、國(guó)外公共藝術(shù)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)崛起的案例

越后妻有地區(qū)位于日本本州島的新縣（?。?000年，策展人北川富朗來(lái)到越后妻有地區(qū)，舉辦了第一屆大地藝術(shù)節(jié)。以后每屆越后妻有大地藝術(shù)節(jié)都會(huì)吸引來(lái)自世界各地的藝術(shù)家，他們結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋木坝^進(jìn)行創(chuàng)作，將藝術(shù)節(jié)第一屆和第五屆比較就會(huì)發(fā)現(xiàn)，參加的村子數(shù)量由28個(gè)增長(zhǎng)到102個(gè)，當(dāng)?shù)孛癖姷牡貐^(qū)歸屬感和自豪感日漸提升。

目前，越后妻有大地藝術(shù)節(jié)已成為一個(gè)地區(qū)的文化符號(hào)和區(qū)域品牌。

四、國(guó)內(nèi)城市公共藝術(shù)家案例

案例一：中央美院城市設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)馬浚誠(chéng)教授認(rèn)為，公共藝術(shù)能以藝術(shù)的名義介入城市空間，用藝術(shù)激發(fā)城市的活力。

隨著城市傳統(tǒng)文化的漸漸隱去，新的城市形態(tài)不斷更迭和替代，隨之帶來(lái)的是城市文化記憶的模糊，人類(lèi)精神家園的消散，此時(shí)公共藝術(shù)的價(jià)值才真正凸顯出來(lái)。它幫助人們找回城市的記憶，并提醒過(guò)往的人們駐足凝視和思考。公共藝術(shù)從城市發(fā)展的角度看，本質(zhì)上起到了連續(xù)過(guò)去與未來(lái)的紐帶作用，呈現(xiàn)了地域的獨(dú)特意象和人文景觀，是傳統(tǒng)文化與大眾時(shí)尚的情感延續(xù)。優(yōu)秀的公共藝術(shù)作品，可以照亮城市人生活的每一天，使個(gè)人理想與社會(huì)價(jià)值同構(gòu)，讓精英文化與大眾文化深情互動(dòng)，個(gè)體的精神追求與社會(huì)責(zé)任共存。

如果你行走在北京地鐵6號(hào)線南鑼鼓巷站的通道里，肯定會(huì)被墻壁上的公共藝術(shù)作品所吸引。這幅作品名為《城市記憶》，由馬浚誠(chéng)教授創(chuàng)作設(shè)計(jì)，靈感來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)人名印章和老北京的生活場(chǎng)景。它呈現(xiàn)出胡同、四合院、放風(fēng)箏等生動(dòng)的情景記憶與文化韻味，再現(xiàn)了一個(gè)城市的文化底蘊(yùn)和歷史的印記。冷漠狹窄的地下空間時(shí)常給人壓抑、緊迫、不安的情緒，適當(dāng)?shù)墓菜囆g(shù)可以給繁忙的地鐵空間帶來(lái)詩(shī)意與溫馨，讓每天搭乘地鐵的上班族感受到些許的精神慰藉。

城市公共藝術(shù)承載了地域獨(dú)特的文化，公共藝術(shù)具有唯一性和不可復(fù)制性。城市公共藝術(shù)的建設(shè)首先考慮的就是與當(dāng)?shù)丨h(huán)境和諧共生，公共藝術(shù)講述城市和街區(qū)的故事，公共藝術(shù)生發(fā)的情感訴求緊緊依托這里市民的真實(shí)生活，通過(guò)對(duì)藝術(shù)作品的審美體驗(yàn)，可以感受到社區(qū)人的文化、生活、情感、理想與追求。

案例二：“天下第一街”南北長(zhǎng)街景觀改造項(xiàng)目。

正在方案設(shè)計(jì)階段的北京南北長(zhǎng)街視覺(jué)藝術(shù)與環(huán)境品質(zhì)提升的項(xiàng)目。由于南北長(zhǎng)街緊鄰故宮一側(cè)，游客與行人包括原住民在這條街上穿行交織，臨街小店的經(jīng)營(yíng)環(huán)境缺乏自我規(guī)范和整理，小胡同的居民生活空間雜亂無(wú)序，街區(qū)顯得局部凌亂，嚴(yán)重影響長(zhǎng)街的整體形象，與長(zhǎng)安街、故宮等特殊場(chǎng)域環(huán)境品質(zhì)不相協(xié)調(diào)，形成視覺(jué)秩序上的落差。

由于地域文脈的歷史特殊性和空間位置的唯一性，導(dǎo)致不可能對(duì)其空間建筑形態(tài)進(jìn)行徹底改造。在現(xiàn)有建筑不能改造、管線不能入地的客觀條件制約下，中央美院城市設(shè)計(jì)學(xué)院公共藝術(shù)與視覺(jué)設(shè)計(jì)工作室（簡(jiǎn)稱(chēng)“央美創(chuàng)客工作室”）采取扁平化視覺(jué)藝術(shù)方法思考解決問(wèn)題的途徑，并提出與該處文化相適宜的設(shè)計(jì)主張：運(yùn)用場(chǎng)景顯現(xiàn)、象征、重構(gòu)、視覺(jué)敘事等手法，深度挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕€索，協(xié)調(diào)現(xiàn)狀的空間功能設(shè)計(jì)。通過(guò)視覺(jué)遮擋、視覺(jué)干擾，環(huán)境特征強(qiáng)化、視線轉(zhuǎn)移等方法手段將視覺(jué)藝術(shù)與場(chǎng)地空間有機(jī)結(jié)合。

設(shè)計(jì)方案提出以傳統(tǒng)文化中的“四君子”梅、蘭、竹、菊為主題創(chuàng)作脈絡(luò)，造型設(shè)計(jì)中結(jié)合東方美學(xué)的“通、透、漏、瘦”的意象形式語(yǔ)言，運(yùn)用現(xiàn)代材料與視覺(jué)藝術(shù)構(gòu)成關(guān)系，強(qiáng)化南北長(zhǎng)街的傳統(tǒng)建筑文化的語(yǔ)匯情景。在墻體上表現(xiàn)古代人物生活情境的剪影造型作品，給過(guò)往行人一種時(shí)空穿越的錯(cuò)覺(jué)體驗(yàn)，主動(dòng)引導(dǎo)行人的視線弱化消極空間的情緒干擾。其中，在公共藝術(shù)化設(shè)施的介入中，對(duì)行道護(hù)欄進(jìn)行藝術(shù)化改造，將梅蘭竹菊等基礎(chǔ)元素圖形與護(hù)欄功能同構(gòu)，并加入了可作臨時(shí)休息使用的座椅設(shè)計(jì)，讓普通呆板的城市街道護(hù)欄設(shè)施改造成為可用、可賞、具有休閑功能且滿足公眾多樣需求的藝術(shù)化設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了公共藝術(shù)與城市設(shè)施的巧妙融合，且不占有城市的有限空間資源。endprint

這是城市公共藝術(shù)在環(huán)境空間中呈現(xiàn)的有效策略。這樣的公共藝術(shù)與視覺(jué)表達(dá)深深地根植于城市地域的傳統(tǒng)文脈之中，場(chǎng)所精神透過(guò)藝術(shù)得以呈現(xiàn)。公共藝術(shù)作品在街區(qū)的空間里，與街道行人、歷史的事件發(fā)生碰撞、交流、展開(kāi)深層次的對(duì)話。

在該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)中，視覺(jué)藝術(shù)的空間呈現(xiàn)改變了現(xiàn)有的街道環(huán)境雜亂無(wú)序的狀態(tài)，從而可以提升南北長(zhǎng)街的整體文化形象和空間藝術(shù)化品質(zhì)，為打造“天下第一街”提供了堅(jiān)實(shí)有力的藝術(shù)保障。

案例三：魅力石景山，精彩冬奧會(huì)。

習(xí)近平主席指出，2022年北京冬奧會(huì)要“辦成一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會(huì)”。石景山區(qū)是冬奧會(huì)組委會(huì)所在地，素有“京西明珠”之稱(chēng)。但由于歷史的原因，區(qū)容區(qū)貌一定程度上存在景觀建設(shè)定位不準(zhǔn)，缺乏整體規(guī)劃，設(shè)計(jì)特色不足，識(shí)別性差等問(wèn)題。

北京博越捷創(chuàng)環(huán)境工程有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“博越捷創(chuàng)”）與央美創(chuàng)客工作室聯(lián)手，將該項(xiàng)目定位為：助力石景山打造城區(qū)品牌。

公共服務(wù)設(shè)施是城區(qū)品牌形象建設(shè)的重要載體。該項(xiàng)目涉及的路段是阜石路高架橋金頂街至廣寧街一帶。這一路段橋柱上貼滿了各種小廣告，嚴(yán)重影響城區(qū)形象。

該項(xiàng)目采用景觀藝術(shù)貼布這一高科技產(chǎn)品，對(duì)阜石路橋柱進(jìn)行了美化。該設(shè)計(jì)圖由央美創(chuàng)客工作室完成。項(xiàng)目整體策劃、測(cè)繪、施工、維護(hù)等工作由博越捷創(chuàng)負(fù)責(zé)。

該圖右上方，旭日東升，山峰陡峭。山，代表石景山；旭日，寓意少年中國(guó)，取“少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)”之意。圖中央，滑雪者彰顯“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神。右下方，冰花圖案設(shè)計(jì)透露著濃濃生活情趣。左下方，火樹(shù)銀花的設(shè)計(jì)寓意普天同慶，形成“一步一景”的視覺(jué)藝術(shù)效果。

阜石路公共服務(wù)設(shè)施景觀提升項(xiàng)目打破了公眾對(duì)石景山“工業(yè)城區(qū)”的刻板印象，展現(xiàn)出石景山豐富的人文內(nèi)涵，增強(qiáng)了城區(qū)的景觀識(shí)別性，激發(fā)出公眾對(duì)冬奧會(huì)的關(guān)注度。項(xiàng)目完工后，石景山區(qū)多位領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場(chǎng)視察，給予了高度評(píng)價(jià)，成為“物物皆景觀，處處是精品”的樣板工程。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上可知，公共藝術(shù)為建設(shè)品牌城市提供原動(dòng)力。公共藝術(shù)是中國(guó)新一輪城市建設(shè)的重要組成部分，文化建設(shè)為城市帶來(lái)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，公共藝術(shù)為城市塑造品質(zhì)，給城市帶來(lái)財(cái)富；公共藝術(shù)連接城市的歷史與未來(lái)，增加城市的記憶，講述城市的故事，滿足城市人群審美的需求，提升城市生活的品質(zhì)，展示城市魅力，讓城市生活充滿生機(jī)和憧憬。差異化戰(zhàn)略是品牌城市發(fā)展的道路，公共藝術(shù)能為城市塑造個(gè)性化品牌形象，為精品城市建設(shè)提供核心能量。

城市公共藝術(shù)是打造“美麗中國(guó)”的重要途徑，弘揚(yáng)中國(guó)文化的重要載體，適應(yīng)城市轉(zhuǎn)型的重要方法，優(yōu)化城市形象的重要工具。公共藝術(shù)結(jié)合城市設(shè)計(jì)規(guī)劃可以明顯提升城市形象的整體品質(zhì)。目前，北京市各城區(qū)都在不同程度地推廣城市公共藝術(shù)項(xiàng)目，公共藝術(shù)逐漸滲入百姓生活。我們相信，未來(lái)公共藝術(shù)必將推動(dòng)城市品牌建設(shè)，助力區(qū)域及城市經(jīng)濟(jì)騰飛。（中）

（責(zé)任編輯：李靜敏）endprint