加多寶：軟實力輸出塑造民族品牌典范

楊銹禎

加多寶從軟件和硬件兩方面提高自身實力，助力中國涼茶文化的傳承和發(fā)揚，讓金罐加多寶涼茶真正成為世界認識中國的一張金燦燦的名片，實現(xiàn)加多寶人心中的“涼茶中國夢”。

2013年9月和10月，國家主席習近平在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的重大倡議。截至目前，已有100多個國家和國際組織參與到“一帶一路”建設中來，一批有影響力的標志性項目逐步落地。

縱觀世界一體化的發(fā)展潮流，從全球經濟格局到中國經濟宏觀戰(zhàn)略，再到市場競爭格局，對以加多寶所代表的中國涼茶來說，無不意味著嶄新的發(fā)展機遇。對本土企業(yè)而言，品牌輸出、文化輸出，全面提升軟實力已是迫在眉睫的任務。在夯實國內市場的基礎上，加多寶要抓住歷史契機，主動謀求品牌的戰(zhàn)略升級和文化的推廣，加快企業(yè)發(fā)展，迎接全球經濟一體化格局中的國際競爭，讓中國涼茶占領全球市場的新高地，讓中國民族飲料品牌躋身世界級品牌陣營。

從開創(chuàng)涼茶品類到全球化的營銷布局，涼茶文化逐步走向世界

上世紀90年代初，涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜毤覀魇诩佣鄬毢螅佣鄬毦图缲撈鹆藗鞒泻秃霌P涼茶文化、做大做強涼茶的使命。20年來，加多寶嘔心瀝血，以“預防上火的飲料”作為產品定位，憑借獨創(chuàng)的“集中提取，分散灌裝”的涼茶工業(yè)化生產模式，讓全世界消費者都能喝到同一配方、同一口味的涼茶。而加多寶正是依靠現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化融合所煥發(fā)出的蓬勃生機，讓歷史悠久的涼茶躋身于世界第四大飲料品類。

2015年，面對天時、地利、人和，加多寶進行戰(zhàn)略升級，推出全新的金罐加多寶涼茶，并為金罐加多寶確立了“金標準”配套體系，打造與國際接軌的世界級工廠，強化金罐加多寶涼茶在國際市場的核心競爭能力。同時，借助米蘭世博會進行全球招商，全面加速國際化戰(zhàn)略布局，建立全球一體化營銷體系，參與國際化飲料市場的競爭，傳播中國傳統(tǒng)涼茶文化，讓中國涼茶服務于全世界人民的健康，讓金罐加多寶成為世界認識中國的一張“金名片”。截至目前，加多寶涼茶已遠銷全球60多個國家和地區(qū)，深受消費者的喜愛。

涼茶是博大精深的中國食文化智慧的體現(xiàn)，是中國祖先經過千百年歷史驗證流傳下的歷史文化瑰寶，涼茶飲料更是非物質文化遺產——涼茶的最好承載物。加多寶有效地挖掘、傳承涼茶歷史與文化并很好地傳播，對于涼茶產業(yè)本身的發(fā)展將是一個重要里程碑。

文化先行，提升涼茶文化全球影響力

“一帶一路”的藍圖設計層面在國家，實施層面卻在企業(yè)。中國企業(yè)正扮演一個史無前例的雙重角色：既要保證硬實力，也要抓住軟實力。文化要“走出去”，像加多寶這樣的大型民族企業(yè)的積極參與必不可少。企業(yè)不僅要賣產品，也要賣文化，用產品和文化征服人心。在建設“一帶一路”的進程中，應當堅持文化先行，通過進一步深化與沿線國家的文化傳播與合作，促進區(qū)域合作，實現(xiàn)共同發(fā)展。

除了加強國內的涼茶文化推廣攻勢，加多寶一直不遺余力地向世界推廣涼茶文化。2015年推出金罐后，加多寶積極響應國家“一帶一路”的號召，在涼茶文化的國際化傳播上有了更多的動作。從米蘭世博會、世界綠色設計博覽會和杭州G20峰會“金彩”亮相，到伴隨國家領導人訪美、訪英，以及代表中國品牌走進聯(lián)合國及致敬里約奧運會“中國第一金”，加多寶通過一系列國際化的大舞臺，為中國民族企業(yè)、民族品牌“走出去”夯實了基礎，讓越來越多的國外消費者認識加多寶涼茶，了解中國的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化。

此外，加多寶還與中國國際文化傳播中心攜手，積極參加“慶祝2015中國—巴基斯坦友好交流年招待會”“中英文化交流年——陳大鵬雕塑展”、第五屆紐約中國電影節(jié)等，并借助建立海外生產基地的機會，讓中國傳統(tǒng)涼茶文化在國際市場生根發(fā)芽。

2016年初，加多寶首個海外基地在馬來西亞落成投產。同年6月，加多寶集團與泰國合作方簽約在泰國建立生產基地，這也是加多寶集團繼馬來西亞工廠投產后的第二個海外生產基地。兩個海外基地的落成投產將更大程度滿足國際市場對涼茶的消費需求，推動涼茶文化在海外的發(fā)揚與傳承。

軟硬結合打造“一帶一路”金名片

黨的十八大報告提出，加快“走出去”步伐，增強企業(yè)國際化經營能力，培育一批世界水平的跨國公司。顯然，“走出去”不是目的，“走進去”才是目的，要贏得國際市場的尊重，需要培育具有世界水平的跨國公司。

值得注意的是，加多寶的國際化戰(zhàn)略不僅有高舉高打的品牌活動，也有海外等跨區(qū)域的全球商業(yè)布局，整個“走出去”的戰(zhàn)略布局層次分明。截至目前，加多寶涼茶已銷往全球60多個國家和地區(qū)，將中國傳統(tǒng)涼茶文化呈現(xiàn)給世界人民，推動涼茶行業(yè)從中國走向世界。

未來，加多寶將依托祖?zhèn)髋浞胶徒饦藴鼠w系，繼續(xù)緊跟國家戰(zhàn)略步伐，不斷創(chuàng)新和品牌升級，從軟件和硬件兩方面提高自身實力，努力為全球消費者打造世界級涼茶飲品，助力中國涼茶文化的傳承和發(fā)揚，讓金罐加多寶涼茶真正成為世界認識中國的一張金燦燦的名片，實現(xiàn)加多寶人心中的“涼茶中國夢”。endprint