從反轉(zhuǎn)新聞來看新媒體環(huán)境下的新聞專業(yè)主義

陳丹

摘 要：當(dāng)下時代最為流行的是新媒體，但新媒體的到來帶來了信息通脹現(xiàn)象，短時間內(nèi)曾發(fā)布的新聞轉(zhuǎn)瞬即逝，或者突然被推翻，反轉(zhuǎn)新聞在最近幾年出現(xiàn)的頻率越來越多，這種現(xiàn)象沖擊著新聞傳播領(lǐng)域的新聞專業(yè)主義，新媒體發(fā)展的不成熟現(xiàn)象產(chǎn)生了不良影響。文章就反轉(zhuǎn)新聞頻頻出現(xiàn)的原因及因素，分析了公民新聞、新媒體的特點、傳播手段的創(chuàng)新出發(fā)對新聞專業(yè)主義這幾個方面，并提出了新媒體時代下，如何把握做好新聞專業(yè)主義的傳播關(guān)鍵節(jié)點。

關(guān)鍵詞：新聞專業(yè)主義；新媒體；反轉(zhuǎn)新聞；網(wǎng)絡(luò)傳播

一、新媒體環(huán)境下反轉(zhuǎn)新聞頻現(xiàn)

新媒體的興起使更多的公眾可以參與輿論的討論中，但問題也接踵而來，其中之一便是輿情反轉(zhuǎn)。近幾年來不乏反轉(zhuǎn)新聞的出現(xiàn)，因事件具有公共性并且能夠引起人們的共鳴，導(dǎo)致公眾大肆討論，因事件信息模糊、主體多元化，導(dǎo)致讀者產(chǎn)生不同認識，之后自行站隊，將輿論矛頭指向一處，隨后新聞反轉(zhuǎn)更加引起人們的關(guān)注，然而這種現(xiàn)象對新聞傳播的環(huán)境造成很大的影響。

新聞具有輿論引導(dǎo)的作用，良好的社會風(fēng)氣需要和諧穩(wěn)定的信息環(huán)境。而反轉(zhuǎn)新聞的多變性為此帶來了不利影響。2015年引發(fā)人們熱議的反轉(zhuǎn)新聞有大學(xué)生掏鳥窩被判刑，成都男司機毆打女司機，女大學(xué)生發(fā)微博稱扶老人被訛，消費了大眾的感情與時間。更為嚴(yán)重的是這些事件背后所反映的社會道德問題。由于反轉(zhuǎn)新聞的真實信息難以辨別，對媒體的公信力造成影響。因此，新媒體領(lǐng)域需要解決這一系列的問題。

二、新聞專業(yè)主義面臨新的解讀

新聞專業(yè)主義是新聞記者應(yīng)該遵守的工作準(zhǔn)則，簡要概括為：真實、客觀、公正的報道新聞。

1.公民新聞對新聞專業(yè)主義核心的沖擊

新媒體環(huán)境的到來實現(xiàn)了“人人都有麥克風(fēng)”，并且“人人都是審判官”，在“審判”的過程中隨時可能引爆輿論場。并且整理近三年來的所有反轉(zhuǎn)新聞事件，發(fā)現(xiàn)絕大多是由微博、微信、論壇等自媒體平臺發(fā)布的，而網(wǎng)民的媒介素質(zhì)和法律素質(zhì)嚴(yán)重影響了事件的發(fā)展。造成了對新聞專業(yè)主義理念核心的沖擊。

2.新媒體的自糾正機制與“5W”的缺失

通常新聞反轉(zhuǎn)的過程也是媒體不斷探索真相的過程。信息通脹時代，碎片式閱讀使新聞難辨真假。從事件的出現(xiàn)到引起關(guān)注到得到真相需要一個過程。新媒體在受眾資源上占有絕大優(yōu)勢，新聞事件的反轉(zhuǎn)更能激發(fā)群眾的好奇心進而探索真相，但在此過程之中，消耗了過多的社會注意力資源，同時也使媒體的公信力受損。對立的社會群里也帶來了不良影響。新媒體的自糾正機制是造成反轉(zhuǎn)新聞的主要原因。追其根本，出現(xiàn)這些事件都是因為在發(fā)布新聞時沒有“5W”觀念，隨意陳述，造成新聞?wù)鎸嵭噪y辨，新聞質(zhì)量降低。

3.培養(yǎng)新思維以運用新的傳播手段

原有的傳播格局正在被推翻，媒體人需要培養(yǎng)新思維，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該維護自身的權(quán)威形象，在真實性和深度上壓倒新媒體，面對新媒體的新聞傳播，要及時跟進，及時發(fā)表新聞的真實性并作出后續(xù)報道。媒體鏈接社會關(guān)系，新媒體平臺的關(guān)注量較高，專業(yè)媒體可以加以利用，發(fā)布有質(zhì)量的新聞，同時要有意識的影響公民新聞，共同凈化新媒體信息環(huán)境。

公民信息在不斷發(fā)展，因此需要對公民培養(yǎng)傳播責(zé)任感，提高公民的辨別意識和法律意思，通過相關(guān)政策法規(guī)來規(guī)范公民的行為，改善媒介信息風(fēng)氣。

三、做好新聞專業(yè)主義須把握傳播關(guān)鍵節(jié)點

公眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體平臺發(fā)布信息，媒體人已經(jīng)不再使專屬的職業(yè)稱號。在應(yīng)對新聞專業(yè)主義危機時，需要媒體人把握好網(wǎng)絡(luò)傳播中的關(guān)鍵節(jié)點。

1.新媒體平臺上的“意見領(lǐng)袖”

“意見領(lǐng)袖”是大眾傳播中的重要節(jié)點，應(yīng)該承擔(dān)起很大一部分責(zé)任，他應(yīng)該是反轉(zhuǎn)新聞的發(fā)現(xiàn)者，同時也要對新聞輿論起到正確的引導(dǎo)作用，當(dāng)意見領(lǐng)袖參與到新聞的傳播當(dāng)中時，會對新聞的后續(xù)發(fā)展走向以及傳播效果產(chǎn)生較大的影響，因此意見領(lǐng)袖要具備絕對的責(zé)任意識，權(quán)威性以及新聞傳播素養(yǎng)。要會識別信息，發(fā)揮積極的作用。

2.不可缺少的“守門人”

公民媒介的介入使新聞量大大增加，此時就需要新聞信息的“守門人”。之所以出現(xiàn)大規(guī)模的反轉(zhuǎn)新聞，就是由于沒有人來驗證新聞的真假性，所有不明所以的新聞大量發(fā)布出去，造成社會輿論。因此，專業(yè)媒體在媒介融合中，要保持其應(yīng)有的專業(yè)性，對待反轉(zhuǎn)新聞及時進行核實，并進行后續(xù)跟蹤，發(fā)布表述明確的新聞內(nèi)容，并充分利用新媒體平臺繼續(xù)跟進，在保證信息真實可靠的前提下提高時效性，避免網(wǎng)民沒有得到真實可靠的消息而隨意猜測，造成謠言傳播現(xiàn)象。因此專業(yè)媒體要做好新媒體信息的質(zhì)量守門人，嚴(yán)格把關(guān)，嚴(yán)禁虛假信息流入網(wǎng)絡(luò)造成社會輿論。除此之外，網(wǎng)民也應(yīng)該具有辨別真假信息的能力，不輕信不輕傳，理性思考，營造良好的社會氛圍。

3.傳播結(jié)構(gòu)中的“網(wǎng)絡(luò)節(jié)點”

社會中的每個個體都是傳播網(wǎng)中的一個“網(wǎng)絡(luò)節(jié)點”，可以是獨立的，又或是群體?；乜捶崔D(zhuǎn)新聞事件是發(fā)生，無一離開群眾力量的，群體中持有個人意見的懼怕與他人意見不符而因此受到孤立甚至抨擊，因此選擇沉默或者從眾。

四、結(jié)束語

輿情反轉(zhuǎn)是不斷揭露真相的過程，但其對群眾、媒體造成影響不可忽視。新時代新聞專業(yè)主義的發(fā)展離不開新媒體的力量，但應(yīng)加強與公眾的溝通，及時補充新聞細節(jié)，正確引導(dǎo)，規(guī)范新媒體和群眾的發(fā)布內(nèi)容。共同營造良好的媒體環(huán)境。

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