媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)改革研究與實(shí)踐

楊宇

摘 要：新媒體技術(shù)出現(xiàn)于20世紀(jì)中后期，以計(jì)算機(jī)的發(fā)明和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用為科技基礎(chǔ)和最主要的標(biāo)志設(shè)計(jì)者是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者。簡(jiǎn)稱為視覺(jué)設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一詞流行于1960年的東京。顧名思義，視覺(jué)傳達(dá)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)?！备爬艘曈X(jué)傳達(dá)的核心特點(diǎn)，隨著社會(huì)環(huán)境的飛速發(fā)展，人類社會(huì)終于走向了一個(gè)更加嶄新的天地，數(shù)字化生存已經(jīng)不再是陌生的名詞，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也漸漸超越了其原先的范疇走向越來(lái)越廣的領(lǐng)域，又多了比如印刷設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)、視覺(jué)環(huán)境設(shè)計(jì)等分支，這無(wú)不說(shuō)明著一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)。

關(guān)鍵詞：媒體時(shí)代；設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)

中圖分類號(hào)：J524-4；G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）27-0196-02

一、前言

新媒體環(huán)境下的視覺(jué)研究發(fā)展在此方面，國(guó)外研究起步較早，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一詞最早出現(xiàn)于1960年日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，原意為“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。并且現(xiàn)在處于較高的水平。我國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相比西方國(guó)家起步較晚，2011年11月份，在廣州美術(shù)學(xué)院舉行了視覺(jué)傳達(dá)效果數(shù)字媒體討論會(huì)，這次討論會(huì)的主要內(nèi)容就是研究如何將數(shù)字信息媒體在我國(guó)普及，特別是視覺(jué)傳達(dá)方面。應(yīng)當(dāng)以此作為新的發(fā)展目標(biāo)和研究方向，將視覺(jué)性設(shè)計(jì)發(fā)展逐步的應(yīng)用于各大媒體中去。

二、新媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

隨著消費(fèi)的觀念正從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)轉(zhuǎn)化，新媒體創(chuàng)造了認(rèn)知世界的新觀念，人們迎來(lái)了以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體傳播時(shí)代，新媒體傳播的速度、數(shù)量，乃至傳播信息的模式都發(fā)生了很大的變化，新媒體傳播下的視覺(jué)技術(shù)發(fā)展及傳播特征改變而變化，視覺(jué)作為感知最為直接因素，對(duì)新媒體傳播中的視覺(jué)語(yǔ)言研究是極其有必要的。本文主要針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為主要特點(diǎn)，根據(jù)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀作為新媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)的研究依據(jù)，分析視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展趨勢(shì)，并提出合理的建議及發(fā)展方向，以不斷提高視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展模式，人們對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的態(tài)度已經(jīng)不再是基本功能的滿足，而更多地希望作品能夠更加個(gè)性化與人性化，簡(jiǎn)而言之，就是調(diào)動(dòng)所有元素，達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)準(zhǔn)確的目的，給人們以視覺(jué)心理滿足，這也就引出了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

（一）新媒體的內(nèi)涵特征

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如雜志、報(bào)紙、廣播、手機(jī)短信。相對(duì)于報(bào)刊、廣播、戶外、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。按技術(shù)，可分為二類：一是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，如數(shù)字報(bào)紙、雜志等；二是新技術(shù)下出現(xiàn)的媒體，如移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、電影、觸摸媒體等等。新媒體在技術(shù)、傳播方式、表現(xiàn) 形態(tài)、視覺(jué)語(yǔ)言的呈現(xiàn)上均較以往有所改變和突破。由于新媒體數(shù)字技術(shù)的影響，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要得到更大的擴(kuò)展，如交互娛樂(lè)設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、應(yīng)用軟件、界面設(shè)計(jì)及數(shù)字設(shè)備設(shè)計(jì)等，從單視角的二維空間擴(kuò)展到多視角的三維空間，甚至四維空間，使得視覺(jué)傳達(dá)出現(xiàn)了更為廣闊的空間。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概念

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是人們?yōu)榱诉_(dá)到某種目的而進(jìn)行有計(jì)劃的設(shè)計(jì)，對(duì)設(shè)計(jì)圖像及其傳遞方式的傳達(dá)，大量研究表明，人們傳遞信息的方式中視覺(jué)占到了三分之二，所以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，是對(duì)人與人之間的相互交流研究方向，在感官方面，將信息傳播方向看做是正確的分析思路，將平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方式進(jìn)行一定程度的轉(zhuǎn)換，這種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方式主要靠的是視覺(jué)信號(hào)將食物要表達(dá)的內(nèi)容傳遞給對(duì)方，“視覺(jué)傳達(dá)視覺(jué)是以考慮科學(xué)為基礎(chǔ)，技術(shù)為手段，藝術(shù)為形式的設(shè)計(jì)類型”，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要特征表現(xiàn)為：在整體的數(shù)字語(yǔ)言信息傳達(dá)方面，速度快、模式廣、傳輸距離遠(yuǎn)的特點(diǎn)。

三、新媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展方式

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展變化引發(fā)了世界的變革，在網(wǎng)絡(luò)世界里，技術(shù)始終起著先導(dǎo)作用，相對(duì)于在傳統(tǒng)媒體中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)被限定在二維空間內(nèi)，在新媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了由靜到動(dòng)，將固定化的圖形、圖像、色彩實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài) 的轉(zhuǎn)變，從單一視角轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S度呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)是隨著技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展變化，媒體的介入，處于變革核心位置的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，在尋找著自身的最佳展現(xiàn)方式的過(guò)程中，逐漸完成了新一輪的蛻變，設(shè)計(jì)師可以從無(wú)限的空間中去表現(xiàn)從宏觀到微觀事物之間的聯(lián)系， 在時(shí)間軸、動(dòng)態(tài)軸上發(fā)揮自己的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師們?cè)谝曈X(jué)圖像的擴(kuò)展和應(yīng)用方面為人們提供了無(wú)止境的可能性。

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展應(yīng)用

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)媒體表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)，它體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的鮮明特點(diǎn)，其傳達(dá)的領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步開(kāi)發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并廣泛地涉及到其他如美學(xué)、機(jī)械學(xué)、心理學(xué)等，逐漸形成了一個(gè)與媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。今天的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)不是單一的平面設(shè)計(jì)了，在進(jìn)入現(xiàn)代化高度發(fā)達(dá)的今天，人們對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求“是物體的真正形態(tài)――包括心理學(xué)、物理學(xué)以至哲學(xué)的形?！边@句話告訴我們視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)新的價(jià)值，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)除了自身發(fā)展同時(shí)也應(yīng)用到其它設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，也使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成為了各個(gè)設(shè)計(jì)專業(yè)的基礎(chǔ)學(xué)科。例如在工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的圖形標(biāo)志、構(gòu)成要素文字應(yīng)用到產(chǎn)品中去，同時(shí)也需要對(duì)產(chǎn)品的文字、色彩進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，而產(chǎn)品中的標(biāo)志，是推廣品牌的手段之一，是加深對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知，因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展已經(jīng)廣泛應(yīng)用。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展內(nèi)容

任何的設(shè)計(jì)都有一定的內(nèi)容。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計(jì)重要要素，是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)存在，有“設(shè)計(jì)的靈魂”之稱，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)的內(nèi)容指的是它的主題、形象、題材等要素的總和，內(nèi)容里面包含著形式，如黑格爾所說(shuō)：“設(shè)計(jì)的美就不在于要求實(shí)用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物，再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，而在于使其外部形式傳達(dá)和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚、趣味，使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關(guān)環(huán)境。”這句話明確地告訴我們了今天的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)新的價(jià)值，其要求今天的設(shè)計(jì)者必須追求一種新的空間效果――即三維空間和四維空間，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再是只局限于二維空間的框架中了。如民間傳統(tǒng)圖案是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的一種元素，不過(guò)由于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)不再之局限于二維空間里，所以在現(xiàn)代舞美設(shè)計(jì)中應(yīng)用的非常普遍，舞美設(shè)計(jì)是將二維空間和四維空間的完美結(jié)合的學(xué)科，其形象與表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)異曲同工。利用其意境用在舞美設(shè)計(jì)中來(lái)表現(xiàn)空間的跳躍性與時(shí)間的交錯(cuò)感恰到好處。這正是平面設(shè)計(jì)在四維空間運(yùn)用中的魅力。三維空間和四維空間給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了設(shè)計(jì)領(lǐng)域上的又一進(jìn)展，讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)擺脫了平面的設(shè)計(jì)是永遠(yuǎn)立不起來(lái)的這一觀點(diǎn)。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電子信息平臺(tái)的確立，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展內(nèi)容打破了時(shí)間和空間的限制，已經(jīng)不再是單一化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，而是趨向多樣化的趨勢(shì)，所以新媒體的環(huán)境下，動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)才是信息傳播的主要發(fā)展內(nèi)容，這樣的發(fā)展內(nèi)容，讓人與人之間的交流便的更加密切。endprint

四、新媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)和影響

在經(jīng)濟(jì)、知識(shí)水平發(fā)展下，人們的生活在提高的同時(shí)，在不同方式的作用下，新媒體環(huán)境產(chǎn)生了，電子信息化的滲入，人們可以隨時(shí)利用電腦進(jìn)行交互，人與人之間，人與機(jī)器之間就顯得尤為突出了，這種新媒體環(huán)境下，人們利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)造出一些新的設(shè)計(jì)，相對(duì)于原有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，新媒體環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在不同方面的發(fā)展提供了全新的研究方向，這樣的設(shè)計(jì)更加趨于多樣化發(fā)展。這種新的方式主要用于高科技與先進(jìn)的視覺(jué)傳達(dá)模式、虛擬化的傳達(dá)方式更能較好的溝通，當(dāng)新的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)入以后，在視覺(jué)綜合性方面得到了改進(jìn)，使信息化更加完善。

（一）新媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

新媒體環(huán)境下信息化的發(fā)展和興起，社會(huì)經(jīng)濟(jì)，人文環(huán)境共同進(jìn)步發(fā)展的必然結(jié)果就是數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字圖像、影像、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)興起融匯了多種傳播技術(shù)，使信息傳播可以在多樣化的方式下實(shí)現(xiàn)，社會(huì)的進(jìn)步，也促使媒介得以快速發(fā)展，信息技術(shù)以及多媒體設(shè)計(jì)等新型高科技綜合手段，使傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)打破了以往平面的、靜態(tài)的宣傳效果，以多樣化的視覺(jué)效果，快速地傳遞著各類信息，這種信息化的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計(jì)必然的大趨勢(shì)，它將徹底改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣、價(jià)值取向、審美情趣，迫使我們樹(shù)立正確的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新觀念、新思想和新方法。數(shù)字化成為當(dāng)代設(shè)計(jì)揮之不去的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）新媒體環(huán)境下對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

新媒環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，推動(dòng)了平面圖形設(shè)計(jì)逐漸向立體圖形轉(zhuǎn)化的進(jìn)程，二維圖形逐漸向三維或者四維轉(zhuǎn)化。設(shè)計(jì)作為一種觀念藝術(shù)，新媒體環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更是添加了新的設(shè)計(jì)理念和新的設(shè)計(jì)靈魂，讓其更加具有創(chuàng)新的活力。在新媒體環(huán)境下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是過(guò)去那種簡(jiǎn)單的商業(yè)外衣，而是體現(xiàn)出更多的創(chuàng)新意識(shí)的主體，從而讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加個(gè)性化和藝術(shù)化，更好的實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)，讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，隨著科技的發(fā)展與信息化的進(jìn)步，新媒體自身發(fā)展的同時(shí)，也推動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，在新媒體環(huán)境下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)擁有了更多的自由的空間，其也開(kāi)始朝著多元化多樣化的方向發(fā)展，隨著現(xiàn)代人們對(duì)新事物的追求的越來(lái)越強(qiáng)烈，越來(lái)越開(kāi)明，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化多樣化發(fā)展也成為了科技時(shí)代的標(biāo)志，但是我們需要注意的是，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化與多樣化的發(fā)展并不是任意發(fā)展的，而是指有創(chuàng)意的多樣化和多元化，其更多的是創(chuàng)造性的體現(xiàn)，對(duì)于不同需求的人們能夠帶來(lái)不同的要求。多元化多樣化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，為新媒體的發(fā)展提供傳達(dá)了更加可靠的條件。

五、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)社會(huì)科技的進(jìn)步已經(jīng)縮短了人與人之間的的距離，面對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)一體化、媒體多樣化、信息數(shù)字化等諸多推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的因素，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師必須對(duì)這種發(fā)展變化作出最積極的反應(yīng)，并且走在時(shí)代的最前列。新媒體的介入讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，在今后的生活中扮演著重要的角色，主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)工作模式和結(jié)構(gòu)變化，以及設(shè)計(jì)表現(xiàn)和形態(tài)的變化上，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域必將出現(xiàn)更替，但是可以明確的感知，新的設(shè)計(jì)發(fā)展的出現(xiàn)，并不代表著舊的設(shè)計(jì)消失，因?yàn)槿找曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包含著眾多的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，所以它們會(huì)互相影響，共同發(fā)展，本文是從整體上來(lái)分析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢(shì)，雖然對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的具體發(fā)展進(jìn)行了研究，但是由于該方面理論分析有限，未能進(jìn)行比較深入的研究，因此這是今后視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展不斷努力的方向。

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