臺北故宮文化創(chuàng)意衍生品的開發(fā)模式初探

王米琪

摘 要：2016年4月召開的國務院常務會議中指出，深度發(fā)掘文化文物單位館藏資源，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，對弘揚優(yōu)秀文化，傳承中華文明，推動經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。在博物館文化創(chuàng)意衍生品的開發(fā)上，臺北故宮可謂作出了榜樣。其文化創(chuàng)意衍生品因其形式多樣、創(chuàng)意新穎深受大眾喜愛。筆者通過對臺北故宮的實地走訪，與國立故宮文創(chuàng)行銷處內(nèi)部人員進行訪談，梳理出臺北故宮文化創(chuàng)意衍生品開發(fā)模式，并將臺北故宮與北京故宮的文創(chuàng)衍生品開發(fā)進行了簡要的對比，以對北京故宮文創(chuàng)衍生品的開發(fā)提供有價值的建議。

關鍵詞：博物館；臺北故宮；文化創(chuàng)意衍生品；開發(fā)模式

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）26-0160-02

臺北故宮，又名國立故宮博物院，始建于1962年，為臺灣地區(qū)規(guī)模最大的博物館。院內(nèi)藏品原為紫禁城內(nèi)歷代皇室的珍貴收藏，囊括了從商周至清朝的歷代珍品，種類豐富，形式多樣。近年來，臺北故宮積極推廣典藏文物衍生設計精品，以故宮自制、合作開發(fā)、品牌授權(quán)、競賽征集、課程教學等方式，將典藏文物所蘊含豐富的文化元素加以有效利用，推出許多廣受歡迎的故宮文創(chuàng)衍生品，供個人、家庭收藏、商業(yè)空間展示及博物館商店販售，致力帶動臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

一、臺北故宮文化創(chuàng)意衍生品的開發(fā)模式

（一）故宮自制

臺北故宮擁有自己的設計部門，能夠按照故宮的要求對產(chǎn)品進行設計，并自行找制造商生產(chǎn)制作。生產(chǎn)完成之后，故宮將按照一定數(shù)量，對產(chǎn)品進行付費和買斷。除了院內(nèi)設計師設計產(chǎn)品之外，臺北故宮也會委托一家或幾家廠商，按照故宮的要求對某種產(chǎn)品進行設計，通過篩選，選定其中一樣或幾樣產(chǎn)品進行購買。此種方式所要求設計的產(chǎn)品類型，由故宮指定。例如國立故宮博物院官網(wǎng)《公開徵求“紋飾筆記本”合作開發(fā)量產(chǎn)廠商》一文中提出“為推廣故宮紋飾衍生文創(chuàng)商品，擬公開徵求“紋飾筆記本”合作開發(fā)廠商?！雹倜鞔_提出公開征求“紋飾筆記本”這一產(chǎn)品。故宮與生產(chǎn)廠商的簽訂的契約時效一般為兩年，為故宮南院設計商品契約時效為三年。由于廠商多，設計師多，競圖多，能夠通過競爭和篩選發(fā)現(xiàn)頗具創(chuàng)意的優(yōu)秀產(chǎn)品。

（二）合作開發(fā)

臺北故宮每年三次向社會公開徵求優(yōu)良廠商合作開發(fā)院內(nèi)文化創(chuàng)意商品。廠商應用故宮典藏文物的文化元素、數(shù)位圖像或文物知識，針對故宮銷售需求對產(chǎn)品進行設計。設計完成后，將以提案的方式提交故宮審查。產(chǎn)品通過審查的廠商將與故宮簽約，依照故宮要求進行批量生產(chǎn)，故宮則負責將商品供貨予本院禮品店及其他經(jīng)銷通路，以寄銷的方式銷售結(jié)帳。為了保證故宮文創(chuàng)商品的獨特性，經(jīng)由合作開發(fā)方式生產(chǎn)的產(chǎn)品，產(chǎn)品將表明“國立故宮博物院制造”字樣，并且僅由故宮授權(quán)的銷售方進行銷售，合作廠商不得將產(chǎn)品自行銷售。關于合作流程與契約書范本，均詳細列于國立故宮博物館官網(wǎng)，共社會公眾查閱詳細信息，并起到監(jiān)督作用。

如國立故宮博物院官網(wǎng)《徵求合作廠商開發(fā)本院南部院區(qū)相關文創(chuàng)衍生性商品》的文件中，將需要開發(fā)的部分展件的詳細信息添加在文件中，供開發(fā)商自行下載，作為設計打樣使用。“若本案合作開發(fā)商品通過審查量產(chǎn)后，將在本院禮品部及相關授權(quán)賣店先行販售，待南部院區(qū)試營運后依合約規(guī)定調(diào)整通路?！雹?這種模式下，生產(chǎn)成本及銷量問題均由開發(fā)商自行承擔，臺北故宮并不承擔制作成本。所賣出去的產(chǎn)品收入，由臺北故宮與產(chǎn)品開發(fā)商按比例分成，臺北故宮拿到六成，開發(fā)商僅拿四成。如果銷量不佳，則廠商要自行承擔損失。但由于故宮的強大影響力及品牌效應，依然有眾多廠商為了拿到故宮授權(quán)進行激烈競爭。而大量的競爭與淘汰中更能夠誕生出更為優(yōu)秀的創(chuàng)意，激發(fā)創(chuàng)意靈感，設計出更為優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品。

（三）品牌授權(quán)

所謂“品牌授權(quán)”，是臺北故宮近年來為了提高典藏資源的文化附加值，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供新動力而采取的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式。臺北故宮邀請自有品牌經(jīng)營較為成功、擁有成熟產(chǎn)品線的優(yōu)秀廠商，使用“國立故宮博物館”的注冊商標及院內(nèi)典藏文物的圖像元素與故宮進行品牌合作。據(jù)國立故宮博物院官網(wǎng)所寫，“由于此合作方案中包括文物圖像及注冊商標兩種授權(quán)，并強調(diào)品牌合作相輔相成的效果，因此簡稱合作方式為‘品牌授權(quán)?！蓖瑯拥模@得授權(quán)的廠商必須結(jié)合故宮典藏文物的圖像元素，以此作為基礎發(fā)揮創(chuàng)意靈感。廠商所提供的設計提案須通過遠方的兩次審核。據(jù)國立故宮博物院官網(wǎng)介紹，產(chǎn)品的評選以品牌行銷策略規(guī)劃、商品設計創(chuàng)意、廠商得獎紀錄、成本價格分析等作為評選標準，審核通過后，授權(quán)廠商須向院方繳納四項費用，即商標授權(quán)金、銷售回饋金、履約保證金、圖像使用費。

“品牌授權(quán)”的這種開發(fā)方式，對于產(chǎn)品開發(fā)商和臺北故宮，都是雙贏之舉。經(jīng)過品牌授權(quán)后，開發(fā)商的自有產(chǎn)品上除了自有品牌的商標之外，還可添加上“國立故宮博物館”的注冊商標。如此一來，原本比較優(yōu)秀的品牌產(chǎn)品提升為具有雙品牌商標的加值產(chǎn)品，商業(yè)效果大大提升。

（四）競賽征集

通過對臺北故宮文創(chuàng)行銷處工作人員訪談得知，近年來，臺北故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上采取了一種新的模式，即以競賽的方式挖掘優(yōu)秀創(chuàng)意人才、征集創(chuàng)新理念。目前舉辦的競賽有臺灣青年陶藝獎與國寶知識競賽兩項比賽。

臺灣青年陶藝獎由臺北故宮及全球策略創(chuàng)投基金于2014年聯(lián)合主辦。此次比賽將甄選優(yōu)秀出青年陶藝家的精湛作品，并將獲獎作品展于國立故宮博物院。作為活動主辦方之一，故宮擁有對參賽作品的攝影與公開展覽權(quán)、圖像應用權(quán)等，用作文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計與開發(fā)。

國寶設計大賽是臺北故宮為持續(xù)吸引設計人才，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而舉辦的競賽活動。參賽者需利用故宮館藏文物進行文創(chuàng)商品的設計開發(fā)。2015年正逢臺北故宮九十周年院慶，設計大賽要求參賽者以故宮九十周年院慶特展中的精品文物為創(chuàng)作靈感，創(chuàng)作文創(chuàng)衍生品。并除以往的衍生商品與公仔組、插畫創(chuàng)作組外，首度加入飾品設計組。擴大了參賽者創(chuàng)意發(fā)揮的范圍，有助于激發(fā)參賽者的優(yōu)秀創(chuàng)意。比賽總獎金額為31萬新臺幣，誘人的高額獎金也吸引著臺灣各地優(yōu)秀創(chuàng)意者們踴躍參加。？endprint

（五）課程教學

除以上幾種開發(fā)合作方式之外，臺北故宮在文創(chuàng)開發(fā)上不遺余力。為幫助社會各界有意為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)而貢獻力量的創(chuàng)意團體及個人，臺北故宮從2009年起舉辦“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研習營”，邀請業(yè)界著名師資，從美學素養(yǎng)、生活品味、故宮文物、設計研發(fā)等各個角度設計課程，并向?qū)W院教授故宮文創(chuàng)商品開發(fā)機制與品質(zhì)管理的理念。參與課程的學員將要求在課程學習后結(jié)合故宮文化特色，提交具有文創(chuàng)理念的作品設計。據(jù)國立故宮博物院官網(wǎng)顯示，“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研習營”開辦五屆以來，成功促成正隆紙業(yè)、乾唐軒、天晴設計、法藍瓷、JIA品家家品、藝拓等數(shù)十家企業(yè)團隊與國立故宮博物院合作，結(jié)合自有品牌、產(chǎn)業(yè)關鍵與故宮典藏文物，開發(fā)出多款熱銷文創(chuàng)商品及服務，成功擴展市場，加速提升品牌形象。

二、臺北故宮文化衍生品開發(fā)對北京故宮帶來的啟示

（一）擴展文創(chuàng)衍生品開發(fā)渠道

提起故宮，同宗同源的北京故宮、臺北故宮免不了被世人拿來進行對比。臺北故宮的文創(chuàng)衍生品之所以如此豐富且富有創(chuàng)意，與其多樣的開發(fā)方式密不可分。通過故宮自制、合作開發(fā)、品牌授權(quán)、競賽征集等方式向社會各界征求優(yōu)秀創(chuàng)意作品，臺北故宮為其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了源源不斷的活力。而同樣擁有豐富館藏的北京故宮，在開發(fā)渠道的選擇上較為保守。除舉辦公開性質(zhì)的競賽向社會征集創(chuàng)意作品、與各大高校合作開發(fā)之外，缺少與社會企業(yè)的合作開發(fā)。開發(fā)渠道上的有限導致了文創(chuàng)產(chǎn)品缺少蓬勃發(fā)展、百花齊放的態(tài)勢。反觀臺北故宮，多種多樣的開發(fā)方式使得館內(nèi)藏品的文化內(nèi)涵得以被挖掘，并在此基礎上誕生良好的創(chuàng)意，產(chǎn)生豐富多樣的且創(chuàng)意非凡的產(chǎn)品。由此來看，北京故宮若想更好地開發(fā)故宮文創(chuàng)商品，擴展文創(chuàng)衍生品開發(fā)渠道勢在必行。

（二）行政體制上適度放寬

好的創(chuàng)意離不開自由寬松的創(chuàng)意環(huán)境。而在大陸的行政體制下，作為國有單位的北京故宮對商業(yè)利益所來的可能的負面影響避而遠之。故宮員工作為國家公務員，過多涉及到商業(yè)利益的往來，難免出現(xiàn)利益瓜葛，引起使媒體大肆渲染。北京故宮秉著寧可少做事不能做錯事的態(tài)度，盡量減少與社會企業(yè)合作，而選擇安全性更高的“象牙塔”機構(gòu)。而學校學生往往缺少實際的商業(yè)經(jīng)驗，其設計構(gòu)思較成熟開發(fā)商相比仍略顯稚嫩。因此，北京故宮這種謹慎的選擇，在一定程度上也限制了創(chuàng)意產(chǎn)品誕生的機會。而文創(chuàng)產(chǎn)品銷售本身也涉及到一定商業(yè)往來，北京故宮內(nèi)部對于文化產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營并不積極。在缺乏動力的情況下，創(chuàng)意很難被激發(fā)出來。全民創(chuàng)新的時代，如何給予大眾一個自由寬松的環(huán)境、培養(yǎng)創(chuàng)意的優(yōu)良土壤，體制方面有關政策的調(diào)整必不可少。

（三）故宮信息公開度有待提高

臺北故宮對院內(nèi)信息的公開程度十分重視。 與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的有關信息，均在其“文創(chuàng)資源網(wǎng)”網(wǎng)頁中能夠查明。其中包括征集文創(chuàng)產(chǎn)品的通知公告、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方式及契約條款，館內(nèi)藏品的圖像信息、文創(chuàng)新聞等眾多與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)密切相關的信息，使得社會各界都能通過網(wǎng)站能夠直接獲取臺北故宮文創(chuàng)衍生品開發(fā)的最新信息。反觀北京故宮，其官方網(wǎng)站上除了解故宮服務與展覽的信息資訊、獲取參觀導覽、獲取故宮歷史資料、查閱文博與科研信息之外，有關于文創(chuàng)衍生品開發(fā)的相關信息在網(wǎng)站上寥寥無幾。信息的暢通度少了，開發(fā)者獲取文創(chuàng)產(chǎn)品的基本信息少了，創(chuàng)意便無處而出。因此，北京故宮官網(wǎng)信息公開情況，仍有待加強。

三、結(jié)語

臺北故宮通過故宮自制、合作開發(fā)、品牌授權(quán)、競賽征集、開辦課程等方式，將臺北故宮豐富珍貴的典藏經(jīng)典化作種類多樣，創(chuàng)意新穎的文化產(chǎn)品，收到廣大消費者的喜愛，也成為了博物館文化產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)的重要典范。但其中也存在著有損廠商利益、部分產(chǎn)品適用性欠佳等諸多問題。

從目前來看，臺北故宮現(xiàn)有的開發(fā)與經(jīng)營制度仍在一定程度上促進著文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷開發(fā)，在提高臺北故宮知名度、滿足消費者對創(chuàng)意文化產(chǎn)品的需要、教化公眾的作用上仍起到重要的積極影響。而臺北故宮文創(chuàng)衍生品開發(fā)的成功案例，也為北京故宮提供了重要的借鑒意義。如何在現(xiàn)有體制下，擴展文創(chuàng)衍生品開發(fā)渠道，提高故宮信息公開度，是北京故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路上亟待解決的重要問題。未來兩岸故宮的發(fā)展，我們將拭目以待。

注釋：

①國立故宮博物院官網(wǎng) .公開徵求“紋飾筆記本”合作開發(fā)量產(chǎn)廠商[ED/OL].http：//www.npm.gov.tw/zh-TW/Article.aspx？sNo=02000040.

②國立故宮博物院官網(wǎng).徵求合作廠商開發(fā)本院南部院區(qū)相關文創(chuàng)衍生性商品[ED/OL].http：//www.npm.gov.tw/zh-TW/Article.aspx？sNo=03004 892.endprint