日本文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力及其前景探討

趙晴

【摘要】：日本國土面積狹小，是世界上人口密度最高的國家之一。在自然資源上，日本絕對屬于“資源匱乏的國家”，但是在文化資源上，日本又屬于“文化資源大國”。日本的文化產(chǎn)業(yè)在國際上的影響力是不可估量的，在國際化過程中取得了令人矚目的成就。20世紀90年代，日本文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成為世界第二大文化產(chǎn)業(yè)大國。進入21世紀以來，很多國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，日本的文化產(chǎn)業(yè)雖然仍有不小的國際競爭力，但還是受到了不小的沖擊。本文主要通過探討日本文化產(chǎn)業(yè)在國際上的影響力及其日本文化產(chǎn)業(yè)的海外輸出策略，來分析日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和優(yōu)勢，以及對我們國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有什么啟示。

【關鍵詞】：日本文化產(chǎn)業(yè) ；“文化資源大國”；國際競爭力；發(fā)展前景和優(yōu)勢

日本的自然資源非常匱乏，但2015年之前，日本一直屬于世界上第二大經(jīng)濟體，不可否認日本的文化產(chǎn)業(yè)為日本的GDP貢獻了巨大的價值。現(xiàn)如今，日本的文化產(chǎn)業(yè)仍然在國際上有巨大的影響力和競爭力，比如說日本的動漫，游戲等文化產(chǎn)品暢銷全世界。日本是如何發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，又是如何將其走出國門、走向全世界呢？在各國都重視文化產(chǎn)業(yè)的今天，日本文化產(chǎn)業(yè)的前景是怎樣的呢，能不能再續(xù)輝煌，保持住日本的文化產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力呢？日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的策略對我們又有哪些借鑒意義呢？

1、日本文化產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力及其發(fā)展現(xiàn)狀

1.1日本文化產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力。

20世紀90年代以來，日本經(jīng)濟相當不景氣，幾乎已經(jīng)停止了增長，但是日本的文化產(chǎn)業(yè)卻獲得了快速的發(fā)展。1996年，日本確定了“文化立國”的策略，在此后的7年里日本的文化產(chǎn)業(yè)增長率高達58%，而同時期，日本名義 GDP 的增長率卻減少了0.5%。2005年，日本文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的GDP達到了12.8243萬億日元，僅次于美國，成為世界第二大文化產(chǎn)業(yè)大國。而此時的中國，文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價值僅僅為2.1萬億日元。在海外市場上，日本文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價值也已經(jīng)達到了2599億日元，同樣僅次于美國。在國際上，如今的日本不僅是經(jīng)濟大國，也是文化大國。在日本，以電子游戲、動漫、流行音樂為首的文化產(chǎn)品大量走向國外，尤其是動漫，日本動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達到日GDP的10%，全球市場上的份額60%以上的動畫片都來自于日本。由此可以看來，日本的文化產(chǎn)業(yè)在國際上的影響力是非常巨大的，其競爭力在全世界也是首屈一指的存在。最近幾年，由于日本文化產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)市場已經(jīng)趨近飽和，日本更加重視擴寬海外市場。日本政府極力打造“酷日本”國家品牌，把日本的文化介紹到海外，宣傳日本的軟實力，樹立日本的國家品牌形象。由于日本政府的極力支持，日本的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的已經(jīng)成為日本GDP的重要組成部分。國家軟實力的競爭在以后的國際的競爭中也將扮演著越來越重要的角色。

1.2日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

在日本，文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)稱為娛樂觀光業(yè)，主要包括音樂、電影業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、出版業(yè)、廣告業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、教育培訓業(yè)等方面。

在以上的文化產(chǎn)業(yè)中，漫畫和動畫的制作可以說是日本最成功、最具代表性的產(chǎn)業(yè)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。在國際上，提到日本，人們最熟悉的除了日本的制造業(yè)，就剩下動漫了。日本被稱為動漫王國，是世界第一漫畫大國，比如說我們所熟悉的動漫大師宮崎駿、鳥山明創(chuàng)造了一系類在世界上非常流行的動漫。日本漫畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超乎了我們的想象。在整個日本的出版物中，漫畫作品占了40%，漫畫雜志達到350種，平均每天有25本漫畫單行本問世，這一數(shù)據(jù)在世界上都遙遙領先。

除了動漫，日本的音樂、戲劇、電影、美術展覽等娛樂性產(chǎn)業(yè)在日本乃至全世界也有一定影響力。 娛樂市場也是日本文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱，其發(fā)展的好壞將直接影響到文化產(chǎn)業(yè)的盛衰。據(jù)《2011 年日本娛樂休閑白皮書》統(tǒng)計， 2010年日本娛樂休閑的市場規(guī)模達67. 9750 萬億日元。比如說，在日本每年觀看戲劇的人次高達1137萬，市場規(guī)模為1230億日元；再比如說，日本觀看音樂會和演唱會的觀眾能夠達到2210萬人次，市場規(guī)模為1890億日元。

日本在旅游業(yè)、廣告業(yè)和教育培訓業(yè)上創(chuàng)造的價值也達到了一定的規(guī)模。其中，日本的旅游業(yè)是日本文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱之一，每年國內(nèi)旅游人數(shù)以億人次計算，國外旅游人數(shù)近幾年也高達千萬人次，并且每年呈遞增趨勢。最近今年，日本的廣告業(yè)發(fā)展十分快速，2010年日本的廣告費用高達5.8427萬億日元。日本的遠程教育和培訓業(yè)市場規(guī)模也非常可觀，日本國內(nèi)遠程教育市場規(guī)模在2012年也已經(jīng)達到1000億日元，并且每年的市場規(guī)模也越來越大。

日本文化產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，其在國際上的競爭力也受到了一定的沖擊，因為越來越多的國家逐漸認識到文化產(chǎn)業(yè)對一個國家的重要性，開始大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

2、日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有哪些優(yōu)勢

2.1日本政府高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

20世紀90年代后，日本經(jīng)濟的發(fā)展長期進入緩慢增長期，日本的制造業(yè)雖然在世界上仍然享有一流的聲譽和擁有先進的技術，可是已經(jīng)無法換來日本經(jīng)濟的快速發(fā)展，日本這個民族開始產(chǎn)生了強烈的危機感和失落感。日本的政治家們開始摸索強國治邦之路，要想日本的經(jīng)濟再次得到快速發(fā)展，延續(xù)二戰(zhàn)以來日本快速崛起的神話，就必須找到新的經(jīng)濟增長點。然而日本的自然資源是非常缺乏的，從自然資源上創(chuàng)造新的經(jīng)濟點幾乎是不可能的，于是日本把目光放在了本身豐富的文化資源上，希望能夠從文化產(chǎn)業(yè)上大力發(fā)展經(jīng)濟從而帶動日本經(jīng)濟的復蘇。

日本政府把經(jīng)濟復蘇的希望放在文化產(chǎn)業(yè)上，因此，政府采取了一系列切實有效的政策措施，強有力的推動了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，政府設立一些文化產(chǎn)品開發(fā)融資機構，以此來解決文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展中的資金籌措問題；然后，日本政府還鼓勵建立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，有了基金管理公司，文化產(chǎn)業(yè)開始注入大量的資金，為文化產(chǎn)品的制作和開發(fā)提供了有力的資金支持；然后，政府還在財政上支持“產(chǎn)、官、學、研”的合作，共同開發(fā)文化產(chǎn)品，有了政府政策和法律的支持，開發(fā)出了許多與文化產(chǎn)業(yè)有關的新產(chǎn)品和新技術；最后，政府還增加了對文化事業(yè)的投資，贊助藝術團體開展各種各樣的文化活動，促進了文化藝術的振興。

2.2日本的大中小企業(yè)積極參與文化產(chǎn)業(yè)

在日本，無論是大企業(yè)還是小企業(yè)，都會參與和贊助大型文化交流活動，這對日本大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)起了非常積極的作用。2011年在上海舉辦了“上海日本文化周”活動，向中國傳遞了日本東北大地震中強力復興的日本風貌以及熠熠生輝的日本文化的天生魅力，在本次活動中，得到了日本許多企業(yè)支持和贊助，這些企業(yè)的參與發(fā)揮了重要作用，確保了文化周的成功舉辦。這當然只是日本企業(yè)參與國際文化一個比較典型的縮影，日本企業(yè)參與和支持文化活動的例子比比皆是。此外，不少日本企業(yè)也會通過募捐的方式來參加文化活動。目前，日本已經(jīng)有超過800 多家的企業(yè)擁有自已的博物館和美術館，以此來展出自己的文物、產(chǎn)品和美術收藏品等。日本企業(yè)的發(fā)展不僅會重視能夠創(chuàng)造的經(jīng)濟效益，還會非常重視企業(yè)文化的發(fā)展，這對一個企業(yè)來說，能夠獲得長足的發(fā)展，也能創(chuàng)造更高的經(jīng)濟利益。

2.3日本非常重視文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)

在日本，我們知道有許多非常熟悉動漫大師、影視明星、作家和天才音樂家，他們創(chuàng)造出了很多膾炙人口的作品，這些作品不僅在國內(nèi)享有很高的聲譽，在國外也有很多人喜歡。這些熟悉的名字：宮崎駿、村上春樹、小澤征爾……哪一個不是世界級的天才呢？為什么日本能夠出現(xiàn)那么多世界級的文化名人，主要一個原因就是日本對文化產(chǎn)業(yè)的重視和注重人才的培養(yǎng)。日本層出不窮的文化人才的涌現(xiàn)，又推動了日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是一個良性的循環(huán)，所以為了文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須培養(yǎng)和造就文化人才。這是值得我們學習的地方，我們在對文化人才的培養(yǎng)上還存在著稍微的不足，我們?nèi)绻軌驈浹a這些不足，重視文化人才的培養(yǎng)，我國也能涌現(xiàn)出大量的文化世界名人。

3、日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的海外輸出策略

3.1文化立法，保障文化產(chǎn)業(yè)海外輸出的主基調(diào)

日本為了實現(xiàn)振興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促使文化繁榮和實現(xiàn)文化戰(zhàn)略的目的就必須在文化方面立法。日本為了充分利用本國豐富的文化資源、擴大文化產(chǎn)業(yè)的海外輸出，已經(jīng)從很多角度制訂了相關的法律內(nèi)容。進入21世紀后，日本先后出臺了兩部法律--《文化藝術振興基本法》、《與文化財產(chǎn)的不法輸出、輸入等規(guī)制相關的法律》用來保護文化資源。2004 年，日本又發(fā)布的《關于促進內(nèi)容的創(chuàng)造、保護及活用的相關法律》，以此來促進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的交易、海外市場信息的收集。

日本為了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所頒布的法律當然不止這一點，還有很多其他相關法律用來保護文化產(chǎn)業(yè)的海外輸出。日本政府等一系列強有力的措施，保護了日本的知識產(chǎn)權，為日本文化產(chǎn)業(yè)走出國門注入了有力的強心劑。從立法這一方面可以看出，日本對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重視，為日本文化產(chǎn)業(yè)走向海外有力地推動了一把。

3.2戰(zhàn)略上，日本政府強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的重要地位并且確定具體實施領域

2010年6月，日本在制造產(chǎn)業(yè)局設立 了Cool Japan室作為日本海外擴展國家戰(zhàn)略工程之一，并于第二年7月，在商務信息政策設力 Cool Japan 海外戰(zhàn)略室。2013年，日本內(nèi)閣再次提出要推進 Cool Japan 作為國家戰(zhàn)略，日本將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到國家戰(zhàn)略層面，是非常明智的。該戰(zhàn)略實施以后，海外人士將有更多的機會認識和了解到日本的文化，吸引了一大部分海外人士來日本觀光旅游。日本作為文化資源大國，非常重視文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的設計、故事性、文化背景、品牌等“附加價值”，這也有利于傳播日本文化的魅力。

日本的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略并不是空洞的，因為戰(zhàn)略確定了具體的實施領域。為了促進日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在海外市場的擴展相關機構采取了四個方面的具體措施。首先，在制作海外市場方面，要根據(jù)海外當?shù)氐奈幕托侣劦人夭闹谱鞑シ艃?nèi)容；其次，在持續(xù)擴寬海外市場時，加強對海外市場的宣傳，與相關機構商談合作，儲備具有國際視野的人才，積極實施海外市場調(diào)查；然后，促進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)的合作，增強內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的力量；最后，要積極應對各個階段的共同課題，推進國際文化交流，推進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向海外擴展。

4、21世紀，日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的前景探討

4.1日本文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題

日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然取得了傲人的成績，但在發(fā)展中也存在著一些不好的方面。盡管日本的街頭游戲機房遍布全國各地并創(chuàng)下了21萬億日元的產(chǎn)值，但同時也產(chǎn)生了不少社會問題，比如日本黑社會的介入和日本青少年的教育問題，游戲畢竟不屬于主流文化，雖然創(chuàng)造了那么高的產(chǎn)值，但也影響了青少年的學習。另外，日本賽馬等博彩業(yè)帶來巨大經(jīng)濟利益的同時，也引發(fā)了很多社會問題。因此，在規(guī)劃區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，必須平衡社會效益和經(jīng)濟效益。

4.2日本文化產(chǎn)業(yè)在國際競爭中的發(fā)展前景

隨著越來越多的國家開始重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如所中國文化產(chǎn)業(yè)的崛起，對日本的文化資源大國產(chǎn)生了一定的沖擊。在今后的日本，將以“中國為中心的亞洲圈”和“歐美”為主要市場，展開有效的銷售策略。日本的文化產(chǎn)業(yè)各個行業(yè)都有非常強勁的對手，比如說時裝服飾的主要競爭對手是中國和韓國，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主要競爭對手是中國香港、韓國和新加坡，化妝品的主要競爭對手也是中國香港、韓國和新加坡，從這一系列競爭對手可以看出，日本文化的發(fā)展必將得到很大的沖擊。

盡管如此，日本文化產(chǎn)業(yè)在國際競爭力中仍有一定的優(yōu)勢。中國作為日本最大的鄰國，是日本在亞洲最大的市場，另外日本的文化產(chǎn)品在中國也非常受歡迎，這對日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來說具有很好的海外市場。2010年6月，日本發(fā)布了《面向文化產(chǎn)業(yè)立國—將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀的主打產(chǎn)業(yè)》的白皮書，詳細的預測了日本文化產(chǎn)業(yè)將來的重點市場，這為日文大力擴寬海外市場指明了方向。

5、日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對我們有什么啟示

日本作為我們的鄰國，在2015年以前，一直是世界第二大經(jīng)濟體，但是我們都知道，日本的自然資源是非常貧瘠的，創(chuàng)造這一奇跡的不僅是日本發(fā)達的制造業(yè)，還有日本非常豐富的文化產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上，日本有許多值得我們借鑒的地方。目前的我們，也開始意識到了文化軟實力在國際競爭中重要性，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上，我們一定要虛心向日本學習，以此來提高我們的文化產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力。

我們可以向日本一樣，把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提升為國家戰(zhàn)略，重視文化立國，通過頒布一系列法律來為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)保駕護航。我們還要建立有利于國際化的文化產(chǎn)業(yè)平臺，積極與世界各國進行文化交流，樹立國家文化品牌，增強我國文化的國際競爭力。另外，我們還應該積極發(fā)揮中小企業(yè)在創(chuàng)新方面的作用，重視文化人才的培養(yǎng)，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代。在國際競爭中，我們要大力保護自己的知識文化產(chǎn)權，為我國文化產(chǎn)業(yè)走出國門提供強有力的后盾。

6、結束語

日本是一個注重創(chuàng)新的民族，在文化產(chǎn)業(yè)上，日本表現(xiàn)出了非常強大的創(chuàng)新意識。日本在二戰(zhàn)以后，憑借其強大的創(chuàng)新力，實現(xiàn)了日本的快速崛起。20世紀90年代以前，日本能夠創(chuàng)造經(jīng)濟崛起的神話，主要靠的是日本發(fā)達的制造業(yè)，90年代以后，日本延續(xù)了日本在國際上的經(jīng)濟地位，主要靠的就是，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。這從一方面也證明，進入21世紀以來，各國文化產(chǎn)業(yè)的競爭在國際競爭中扮演著越來越重要的角色，日本認識到了這一點，我們也應該認識到這一點。我們的文化資源與日本相比是有優(yōu)勢的，因此，只要充分利用我們的文化資源，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)文化強國，建立文化大國，就能在文化上實現(xiàn)中國夢的偉大復興。

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