“一帶一路”倡議下寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

嚴(yán)玲晶 童琦

摘 要：會(huì)展業(yè)是寧波社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，但和國內(nèi)外優(yōu)秀會(huì)展城市相比，許多方面仍處于探索狀態(tài)。本文首先分析了“一帶一路”倡議給寧波會(huì)展業(yè)帶來的機(jī)遇，然后分析了寧波會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題，最后結(jié)合上述分析提出了“一帶一路”倡議下寧波會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;寧波會(huì)展業(yè);發(fā)展;對(duì)策

一、引言

寧波作為浙江省副省級(jí)城市和計(jì)劃單列市，地處長(zhǎng)三角南翼，是浙江省經(jīng)濟(jì)中心，也是我國第一批沿海對(duì)外開放城市之一，在區(qū)位條件上對(duì)于發(fā)展會(huì)展業(yè)具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。雖然會(huì)展業(yè)已成為寧波經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要組成內(nèi)容，但是由于寧波會(huì)展業(yè)起步較晚，許多方面仍處于探索狀態(tài)，規(guī)模偏小，水平偏低，缺乏在國內(nèi)尤其是國際上具有較大影響力的會(huì)展項(xiàng)目。

2013年習(xí)近平主席提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的“一帶一路”倡議，是我國開創(chuàng)的國際區(qū)域型經(jīng)濟(jì)合作新模式，為當(dāng)前我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路。2017年9月，浙江省政府發(fā)布《浙江省人民政府關(guān)于設(shè)立寧波“一帶一路”建設(shè)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》，同意設(shè)立寧波“一帶一路”建設(shè)綜合試驗(yàn)區(qū)，寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展由此迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、“一帶一路”倡議給寧波會(huì)展業(yè)帶來的機(jī)遇

第一，我國在關(guān)于“一帶一路”的頂層設(shè)計(jì)中，明確提出了三大合作機(jī)制，其中第三大合作機(jī)制：發(fā)揮沿線各平臺(tái)的建設(shè)性作用的主題就是會(huì)展業(yè)。寧波作為“一帶一路”沿線地區(qū)，借力“一帶一路”有助于寧波會(huì)展業(yè)及時(shí)抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，深化與國內(nèi)外會(huì)展城市的交流與合作，促進(jìn)寧波會(huì)展民營企業(yè)“走出去”。

第二，在“一帶一路”倡議下，寧波還可以與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)文化多方面的互補(bǔ)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，挖掘自身行業(yè)不足之處，發(fā)揚(yáng)自身文化特色，從而有助于打造既有寧波區(qū)域特色，又結(jié)合了其他國家和地區(qū)文化的特色國際展會(huì)。提高寧波會(huì)展業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，2017年9月，寧波正式成為“一帶一路”建設(shè)綜合試驗(yàn)區(qū)，這一舉措首先可以提升寧波的城市地位，吸引更多的人才、技術(shù)和資金，為寧波會(huì)展業(yè)注入新的活力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)寧波會(huì)展主題和會(huì)展服務(wù)的創(chuàng)新。

第四，國家“一帶一路”倡議提出要打造港口經(jīng)濟(jì)圈，這不僅將為寧波經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和發(fā)揮港口優(yōu)勢(shì)帶來新契機(jī)，還能加快寧波打造國際強(qiáng)港的步伐，努力推進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)核心示范區(qū)建設(shè)。港口建設(shè)的不斷完善，有助于寧波會(huì)展物流配套服務(wù)水平不斷提升。

三、寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

1.發(fā)展現(xiàn)狀

（1）會(huì)展項(xiàng)目持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)

2016年寧波市舉辦的大大小小的各類會(huì)展項(xiàng)目共310個(gè)，和2015年相比增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。展覽會(huì)有188個(gè)，展覽總面積達(dá)209萬平方米;其中有27個(gè)大型展會(huì)，展覽面積更是達(dá)到2萬平方米以上的規(guī)模。“1+3”專業(yè)場(chǎng)館（即寧波國際貿(mào)易展覽中心、慈溪國際會(huì)展中心、余姚中塑國際會(huì)展中心、寧海國際會(huì)展中心）共舉辦了171個(gè)展會(huì)活動(dòng)，增長(zhǎng)31%，展覽總面積達(dá)到158萬平米。

（2）下屬縣域會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到高速發(fā)展

寧波有57個(gè)展覽項(xiàng)目在下屬縣域成功舉辦，展覽面積51萬平方米;商務(wù)會(huì)議（論壇）有92個(gè)，特色節(jié)慶活動(dòng)達(dá)34個(gè)。根據(jù)國內(nèi)外會(huì)展產(chǎn)業(yè)刺激效應(yīng)基本比率測(cè)算，寧波會(huì)展業(yè)拉動(dòng)整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)作用達(dá)650億元，為社會(huì)提供了20余萬個(gè)相關(guān)就業(yè)機(jī)會(huì)。

（3）政府重視會(huì)展業(yè)發(fā)展，扶持力度大

近年來，寧波市政府頻頻出臺(tái)推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的相關(guān)文件，如《寧波市會(huì)展業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《寧波市會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》、《關(guān)于加快改革市本級(jí)政府會(huì)展項(xiàng)目舉辦方式的實(shí)施意見》、《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)區(qū)域性國際會(huì)展之都建設(shè)的若干意見》、《關(guān)于進(jìn)一步開拓會(huì)展業(yè)市場(chǎng)的補(bǔ)充意見》等。寧波市政府還提出要加大對(duì)會(huì)展公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，加大對(duì)外宣傳的力度、招展引會(huì)、對(duì)設(shè)施進(jìn)行改造、升級(jí)會(huì)展服務(wù)、采集相關(guān)數(shù)據(jù)、對(duì)展會(huì)進(jìn)行評(píng)估，鼓勵(lì)注冊(cè)在本市的會(huì)展企業(yè)依托自辦的貿(mào)易類實(shí)體展會(huì)，培養(yǎng)一個(gè)相對(duì)應(yīng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)展會(huì)，每年（屆）予以10萬元的資助。2016年，寧波政府充分覺察到了“走出去”的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)本市企業(yè)參加境外展會(huì)，并主動(dòng)補(bǔ)助展位費(fèi)用;對(duì)于境外重點(diǎn)類展會(huì)。在市場(chǎng)上分為新興和傳統(tǒng)兩種展會(huì)。其中，參與新興展會(huì)的企業(yè)，市政府承諾70%以內(nèi)的展位費(fèi)補(bǔ)助;對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)展會(huì)，則提供一半以內(nèi)的費(fèi)用補(bǔ)助。對(duì)于在境內(nèi)舉辦的國際性展會(huì)。市財(cái)政給予每個(gè)展位不高于1萬元的資助;對(duì)于涉外展會(huì)公共布展項(xiàng)目。寧波政府承諾對(duì)宣傳寧波整體形象所產(chǎn)生的公共布展費(fèi)、展品運(yùn)輸費(fèi)和宣傳費(fèi)等都會(huì)給予一定的資助。該政策有利于寧波企業(yè)開拓國際市場(chǎng)，推動(dòng)寧波會(huì)展國際化進(jìn)程。

（4）場(chǎng)館建設(shè)初具成效，已有綜合性現(xiàn)代化會(huì)展場(chǎng)館

目前，寧波擁有“1+3”的專業(yè)場(chǎng)館，即寧波國際會(huì)展中心+慈溪國際會(huì)展中心、余姚中塑國際會(huì)展中心、寧海國際會(huì)展中心，可供展覽面積共計(jì)20萬平方米左右。寧波國際會(huì)展中心是寧波目前最為現(xiàn)代化展覽場(chǎng)館，地處寧波六個(gè)區(qū)的中央位置，這里區(qū)域交通十分便利，距滬杭甬、甬臺(tái)溫高速公路入口只有5公里，和中國第二大港北侖港相距18公里，并且直通杭州灣跨海大橋，距上海僅2小時(shí)車程。國際會(huì)展中心擁有近5000個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位，每個(gè)展館既相互獨(dú)立，又相互聯(lián)系，形成分合靈活的功能格局，可滿足大、中、小型的各類展覽活動(dòng)。截至目前，寧波國際會(huì)展中心已成功舉辦國內(nèi)外展會(huì)300余個(gè)，其中較為知名的展會(huì)有浙江投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國國際日用消費(fèi)品博覽會(huì)、寧波國際服裝節(jié)、中國食品博覽會(huì)、高等教育儀器設(shè)備博覽會(huì)、中國制藥機(jī)械博覽會(huì)等。

2.存在的問題

（1）會(huì)展定位不夠明確，知名會(huì)展品牌不多

雖然，寧波是一個(gè)擁有獨(dú)特海洋文化的“海絲古港活化石”城市，但其會(huì)展業(yè)并沒有牢牢把握自身的文化特色進(jìn)行明確的展會(huì)定位，至今尚未打造成功具有較高知名度的特色海洋文化類會(huì)展活動(dòng)，導(dǎo)致寧波會(huì)展業(yè)缺少了一定的特色競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）會(huì)展服務(wù)水平不高，會(huì)展專業(yè)人才缺乏

在會(huì)展服務(wù)方面，寧波會(huì)展服務(wù)水平和其他知名會(huì)展城市相比差距甚遠(yuǎn)。專業(yè)的人才是一個(gè)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，因此人才的培養(yǎng)是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的重要抓手。然而，目前寧波開設(shè)會(huì)展專業(yè)的高校數(shù)量不多，僅有浙江萬里學(xué)院開設(shè)了會(huì)展專業(yè)，導(dǎo)致本土?xí)箤I(yè)人才培養(yǎng)數(shù)量十分有限。再加上周邊會(huì)展城市如杭州上海的高校會(huì)展畢業(yè)生也不太愿意來寧波發(fā)展，從而使得目前寧波很多從事會(huì)展工作的辦展人員并不是會(huì)展專業(yè)出身，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，專業(yè)知識(shí)不夠過硬，高端會(huì)展專業(yè)人才更是稀缺。

四、“一帶一路”倡議下寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)策

1.發(fā)揮港口資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)會(huì)展配套物流服務(wù)穩(wěn)步發(fā)展

寧波位于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”與“海上絲綢之路”的交匯點(diǎn)，是“海上絲綢之路”所經(jīng)過地區(qū)較為理想的出海通道。因此，寧波可以充分依靠?jī)?yōu)良的港口資源，積極對(duì)接國家“一帶一路”倡議，增強(qiáng)港口物流建設(shè)，充分利用自身區(qū)位優(yōu)勢(shì)對(duì)接會(huì)展配套物流服務(wù)。會(huì)展物流是會(huì)展服務(wù)的重要內(nèi)容，包括展覽前后的倉儲(chǔ)、包裝、國內(nèi)國際運(yùn)輸、進(jìn)出口報(bào)關(guān)和清關(guān)，以及在運(yùn)輸過程中所需要的信息流動(dòng)等。寧波應(yīng)以港口為物流的中心節(jié)點(diǎn)，利用自身的口岸優(yōu)勢(shì)，在信息技術(shù)的支持下，建立起以優(yōu)化和整合港口資源為目標(biāo)，涵蓋倉儲(chǔ)、搬運(yùn)、加工、包裝、配送等會(huì)展物流產(chǎn)業(yè)鏈上所有環(huán)節(jié)的港口綜合服務(wù)體系，從而使得會(huì)展物流配套服務(wù)更加完善。

2.加強(qiáng)會(huì)展交流與合作，積極實(shí)施“引進(jìn)來”和“走出去”策略

寧波應(yīng)緊緊抓住“一帶一路”倡議帶來的發(fā)展機(jī)遇，要讓本市會(huì)展業(yè)適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的市場(chǎng)，就要積極主動(dòng)地去探索寧波會(huì)展業(yè)的國際化發(fā)展道路。增加與國外先進(jìn)會(huì)展企業(yè)的交流溝通機(jī)會(huì)，促進(jìn)合作。一方面，對(duì)于國際展覽行業(yè)的優(yōu)秀品牌進(jìn)行積極的引進(jìn)，另一方面也應(yīng)在學(xué)習(xí)實(shí)踐的基礎(chǔ)上打出自己的品牌，向沿海友好國家輸出寧波會(huì)展。

在“引進(jìn)來”方面，應(yīng)充分發(fā)揮海內(nèi)外寧波人的優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)全市各類會(huì)展機(jī)構(gòu)與國際上具有一定知名度的會(huì)展組織、行業(yè)協(xié)會(huì)以及會(huì)展規(guī)模企業(yè)相對(duì)接，建立起多元化、寬領(lǐng)域、高層次的合作機(jī)制。同時(shí)，寧波可以大力引進(jìn)國際上知名的品牌會(huì)展項(xiàng)目，將這些項(xiàng)目移植來寧波舉辦，增加寧波會(huì)展業(yè)在國際上的知名度，也可以發(fā)展會(huì)展子項(xiàng)目，推動(dòng)與國際知名會(huì)展品牌的合作式發(fā)展。在“走出去”方面，寧波應(yīng)鼓勵(lì)市內(nèi)各類會(huì)展機(jī)構(gòu)加入知名國際會(huì)展組織如國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）、國際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）等，提升寧波會(huì)展業(yè)的知名度。此外，寧波會(huì)展業(yè)還要積極組織多個(gè)層面上的會(huì)展專業(yè)人員去往會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)學(xué)習(xí)考察和培訓(xùn)交流，取長(zhǎng)補(bǔ)短，加快提升寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益。

3.明確市場(chǎng)定位，實(shí)施品牌會(huì)展戰(zhàn)略

寧波會(huì)展業(yè)首先要充分利用港口和對(duì)外開放的優(yōu)勢(shì)，明確自身的市場(chǎng)定位，成為由政府引導(dǎo)，市場(chǎng)發(fā)揮主導(dǎo)作用的獨(dú)特港口會(huì)展城市，即將自身打造成為“立足寧波、依托浙江、服務(wù)長(zhǎng)三角、輻射中西部、對(duì)接海內(nèi)外”的國際會(huì)展之都。其次要借力于重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)如紡織服裝、臨港大工業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)等，以新材料、新能源等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)培育重點(diǎn)項(xiàng)目，推進(jìn)UFI品牌認(rèn)證，做大做強(qiáng)服裝節(jié)、消博會(huì)、電子家電展、機(jī)械展、旅洽會(huì)、家博會(huì)等品牌展會(huì)，利用并學(xué)習(xí)國際先進(jìn)會(huì)展運(yùn)作理念、經(jīng)驗(yàn)和管理手段，有效提高寧波會(huì)展業(yè)的整體實(shí)力，爭(zhēng)取國際社會(huì)的認(rèn)可。與此同時(shí)，基于寧波擁有的進(jìn)出口貿(mào)易大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，寧波一方面可以優(yōu)先發(fā)展進(jìn)出口商品貿(mào)易國際展會(huì)，強(qiáng)化會(huì)展業(yè)在進(jìn)出口貿(mào)易中的集聚功能和擴(kuò)散輻射功能，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)與港口貿(mào)易互利共贏;另一方面，應(yīng)充分利用對(duì)外經(jīng)貿(mào)渠道，積極引進(jìn)各種制造業(yè)企業(yè)的進(jìn)出口機(jī)構(gòu)、國際銷售企業(yè)駐華機(jī)構(gòu)和金融、檢測(cè)等中介機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)國際招商力度，不斷提高境外展商、客商參會(huì)率，提升會(huì)展業(yè)的國際化程度。

4.加快會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升會(huì)展服務(wù)水平

寧波首先要注重培育會(huì)展中介服務(wù)市場(chǎng)，在大力發(fā)展傳統(tǒng)會(huì)展服務(wù)業(yè)如策劃設(shè)計(jì)、信息咨詢、廣告宣傳、金融保險(xiǎn)、翻譯、招商等的同時(shí)，積極培育專業(yè)會(huì)展審計(jì)機(jī)構(gòu)、服務(wù)總承包商、新型媒體等會(huì)展新業(yè)態(tài)。其次，為了更好地滿足國際會(huì)展活動(dòng)對(duì)場(chǎng)地的要求，寧波應(yīng)進(jìn)一步整合寧波國際會(huì)展中心、余姚會(huì)展中心、慈溪會(huì)展中心等大中型展館資源，主要圍繞“特色鮮明、布局優(yōu)化、功能聯(lián)動(dòng)”的思路方向，加快在城區(qū)及有關(guān)縣（市）區(qū)建設(shè)特色鮮明、布局合理、功能不同的家電、模具、服裝等中小型特色會(huì)展場(chǎng)館，構(gòu)建出全市“一主多副多館”的場(chǎng)館布局，升級(jí)優(yōu)化現(xiàn)有設(shè)施設(shè)備，并完善場(chǎng)館周邊的公共服務(wù)配套，加快提升會(huì)展硬件場(chǎng)館設(shè)施水平。

5.利用深厚歷史底蘊(yùn)，打造寧波文化特色的“一帶一路”會(huì)展活動(dòng)

在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，寧波應(yīng)根據(jù)自身的城市文化特色，積極發(fā)展“藍(lán)色”海洋會(huì)展業(yè)，努力打造國內(nèi)具有海洋特色的會(huì)展平臺(tái)，從而推動(dòng)加速培育具有寧波特色的自主品牌會(huì)展項(xiàng)目。寧波可依托不同區(qū)縣的特色文化，充分挖掘潛力，重點(diǎn)培育引進(jìn)特色節(jié)慶和會(huì)議論壇。例如，寧波的象山縣作為一個(gè)海洋資源豐富的縣，可以依托海洋、海島、海岸等資源優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)漁文化主題，辦好中國海洋論壇、中國（象山）開漁節(jié)等節(jié)慶會(huì)議項(xiàng)目。此外，寧波作為一個(gè)人文氣息濃厚的城市，擁有豐富的旅游資源，尤其是一些具有寧波特色的旅游資源，如自然景觀旅游、海洋文化旅游、生態(tài)及土特產(chǎn)旅游等，并且現(xiàn)今作為“一帶一路”試驗(yàn)區(qū)，寧波可以通過特色旅游為展前營銷宣傳、展中接待和展后旅游娛樂提供配套服務(wù)，為會(huì)展活動(dòng)吸引更多的參展商及觀眾。

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