互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒介的發(fā)展之路

陸挺

摘要：隨著我國的社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)有了長足的進(jìn)步，在此情況下，對傳統(tǒng)的媒體有著非常大的挑戰(zhàn)和沖擊。要在越來越激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，相關(guān)的傳統(tǒng)媒體的工作者需要采取有效的措施和手段，對傳統(tǒng)媒體的類型做到足夠的重視，對現(xiàn)代化的手段和措施進(jìn)行充分的應(yīng)用，比如，可以開辦相關(guān)的網(wǎng)站，使其影響力得到充分的發(fā)揮。但是，并沒有取得非常突出的成果。在該文中，對互聯(lián)網(wǎng)思維之下的傳統(tǒng)媒介的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢進(jìn)行了相應(yīng)的闡述，提出了互聯(lián)網(wǎng)思維下的傳統(tǒng)媒介發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；傳統(tǒng)媒介；發(fā)展之路

中圖分類號：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）18-0052-02

在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的普及的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒介在不同的領(lǐng)域中得到了充分的應(yīng)用，對傳統(tǒng)媒介帶來了非常大的沖擊和挑戰(zhàn)，在此情況下，需要對傳統(tǒng)媒介進(jìn)行全面的改革，對多種先進(jìn)的方式進(jìn)行充分的應(yīng)用，主要是擴(kuò)版增容，與當(dāng)下的時(shí)代發(fā)展進(jìn)行有效的結(jié)合和聯(lián)系。不過，這種方式也有著一定的弊端，沒有辦法達(dá)到預(yù)定的效果。

1互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒介的發(fā)展特征和方向

1）在互聯(lián)網(wǎng)思維之下，傳統(tǒng)媒介向著社交平臺的方向發(fā)展和延伸。通過相應(yīng)的研究和分析，從中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下，社交媒體朝著主流的方向發(fā)展，其中的用戶數(shù)量有著很大的增加。同時(shí)，用戶的年齡也有著相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，朝著多元化的方向發(fā)展。對于傳統(tǒng)的媒介來說，需要與當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展需求和方向進(jìn)行有效的結(jié)合和聯(lián)系，在此情況下，需要采取有效的措施和手段，對自身的移動客戶端進(jìn)行了相應(yīng)的建立和推行。但是，其中也存在著一定的不同之處，主要是其內(nèi)容和受眾，即使如此，基本上都對客戶端和網(wǎng)頁版進(jìn)行了有效的開通，形成了網(wǎng)絡(luò)的全方位的覆蓋。

2）對相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的分析和研究，不斷提高對其的重視程度。隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，我們進(jìn)入了大數(shù)據(jù)的時(shí)代之中，在此背景下，對人們的生活方式和認(rèn)知方式等都有著很大的影響，使其發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，當(dāng)傳統(tǒng)的媒介和新媒體進(jìn)行融合的時(shí)候，需要具備大數(shù)據(jù)的思維。信息數(shù)量是非常龐大的，需要從中選取客戶需要的數(shù)據(jù)，保證選擇的精確性，對相關(guān)的新聞事件進(jìn)行大范圍的挖掘是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營的全新的方向和趨勢。與此同時(shí)，相關(guān)的數(shù)據(jù)需要具備非常鮮明的特征，可用性是非常重要的。對于相關(guān)的額謎題來說，大數(shù)有非常重要的作用和功能，能夠?yàn)槠鋭?chuàng)造出更多的價(jià)值，在對相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和發(fā)現(xiàn)的過程中，對用戶非常喜愛的內(nèi)容和題材等做到足夠的重視，在此基礎(chǔ)上，對用戶的行為習(xí)慣等進(jìn)行深入的研究和了解，并且對多種習(xí)慣在媒介中發(fā)揮出的重要的作用和影響進(jìn)行全面的分析和探索。

3）相關(guān)的用戶有著大量的需求，并且這些需求之間有著相應(yīng)的差異，需要對其進(jìn)行全面的滿足。在目前的社會中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著非常重要的作用和影響，呈現(xiàn)出去中心化的特征，但是，傳統(tǒng)媒介是單向傳播的，有著比較大的局限性，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒介帶來了非常大的沖擊和挑戰(zhàn)，同時(shí)，這種現(xiàn)象和問題的出現(xiàn)是有著相應(yīng)的原因的，主要就是互聯(lián)網(wǎng)思維的平等發(fā)言觀念和新媒體為相關(guān)的用戶提供過了更多的權(quán)利。當(dāng)對相關(guān)的信息進(jìn)行傳播的時(shí)候，新媒體將更多的新型的全力提供給相關(guān)的受眾。同時(shí)，在信息傳播的過程中，相關(guān)的受眾的參與性和互動性等也有了很大的提高。傳統(tǒng)媒介的思維方式發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，每個(gè)人都是有著相應(yīng)的發(fā)言權(quán)的，此種權(quán)利的具備，提出了更高的要求，傳統(tǒng)媒介必須要重視用戶需求的滿足。

2互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒介的缺點(diǎn)

進(jìn)入全新的時(shí)代之前，傳統(tǒng)媒介發(fā)揮著非常重要的作用和影響，占據(jù)著至關(guān)重要的位置，對信息傳播有著非常大的領(lǐng)導(dǎo)作用。不過，在社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，多種形態(tài)的新媒體不斷出現(xiàn)和發(fā)展，為傳統(tǒng)媒介帶來了重大的沖擊。新媒體具備了非常鮮明的特征和優(yōu)勢，相較之下，傳統(tǒng)媒介有著非常大局限性，沒有辦法對相關(guān)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效的把握和傳播，是相對滯后的。

首先是傳播時(shí)間的周期性和間斷性，除此之外，傳統(tǒng)媒介的傳播途徑也有著很大的問題和不足，主要是電視、廣播和報(bào)紙等，其單一性是非常突出的。隨著生活節(jié)奏的加快，人們對于信息的接收提出了更高的要求，注重信息的便捷性和碎片化。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)一次傳播的信息量是有著非常突出的有限性的，但是，當(dāng)下的新媒體能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行無限的傳播。

第三，傳統(tǒng)媒介的信息傳播的方式是非常落后的，其單向性有著非常大的弊端和不足。雖然這種信息傳播的方式看似能夠占有傳播的優(yōu)先權(quán)，但是無法取得非常大的信息傳播的成果。新媒體帶來了數(shù)字化互動的傳播方式，對信息傳播的生態(tài)進(jìn)行了有效的改變，在信息傳播的過程中，對相關(guān)的角色進(jìn)行了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，相關(guān)的用戶已經(jīng)改變了單一的信息接收者的身份。處在全新的媒體環(huán)境之下，受眾發(fā)揮著非常重要的作用，成為了信息的傳播者，在社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，我們已經(jīng)進(jìn)入了自媒體的時(shí)代中。在此環(huán)境中，傳統(tǒng)媒介發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，之前對于相關(guān)的受眾是非常不重視的，但是，當(dāng)下，對其做到了足夠的重視，對其意見進(jìn)行了有效的采納，不過，相關(guān)的傳播方式是有著相應(yīng)的局限性的，還是不能夠?qū)ο嚓P(guān)的溝通和互動性的問題進(jìn)行有效的解決和處理。傳統(tǒng)媒體與當(dāng)下的相關(guān)用戶的需求是不適應(yīng)的，沒有達(dá)到個(gè)性化和分眾化的需求。

除此之外，傳統(tǒng)媒介在新的環(huán)境中體現(xiàn)出了運(yùn)營機(jī)制和資本方面的問題和弊端。當(dāng)下的中國，在政策方面進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)定和要求，傳統(tǒng)媒介的所有制是有著相應(yīng)的官方色彩的，集團(tuán)化的傳統(tǒng)媒體并沒有對事業(yè)體制的性質(zhì)進(jìn)行根本性的改變。同時(shí)，相關(guān)的政策和體制其本身也有著相應(yīng)的影響，正是因?yàn)槿绱?，傳統(tǒng)媒體仍然處在計(jì)劃和市場中。

3互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒介的發(fā)展措施

1）突出用戶的重要地位，同用戶之間進(jìn)行良好的互動和溝通。在傳統(tǒng)的電視媒體中，多種因素發(fā)揮著非常重要的作用和影響，主要包括機(jī)制、模式和流程等等，其中所產(chǎn)生的內(nèi)容只能是相關(guān)的用戶進(jìn)行被動的接受，這種問題和現(xiàn)象的出現(xiàn)是有著很大的危害的，沒有辦法對相關(guān)的受眾的真正的需求和想法進(jìn)行全面的認(rèn)知和了解，唯一的傳遞用戶對電視節(jié)目的想法的方式就是通過電視臺傳播。在時(shí)代不斷變化和進(jìn)步的過程中，電視臺的節(jié)目吸引的受眾數(shù)量不斷減少，沒有辦法在一定程度上滿足相關(guān)的受眾的審美需求。在社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，人們的需求也在不斷增多，所以，需要對用戶的需求進(jìn)行深入地發(fā)現(xiàn)和挖掘，與其進(jìn)行有效的互動和交流等。endprint

很多的電視劇在拍攝的時(shí)候都是利用大數(shù)據(jù)，對邊拍邊播的方式進(jìn)行充分的應(yīng)用，由此對相關(guān)受眾的意見進(jìn)行有效的吸收，從而對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行有效的改進(jìn)。這種類型的制作方式發(fā)揮著非常重要的作用和影響，能夠在更大程度上滿足用戶的需求，并且對于相關(guān)的創(chuàng)作人員對觀眾的情感和思維進(jìn)行有效的把握是非常有利的。采取主動迎合觀眾的方式是非常必要的，無論從傳統(tǒng)媒介的角度還是互聯(lián)網(wǎng)思維的角度來說都是非常重要的。在互聯(lián)網(wǎng)的思維之下，在對電視節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的制作的時(shí)候，需要對受眾的體驗(yàn)和消費(fèi)的需求做到足夠的重視。將電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的結(jié)合和聯(lián)系，對互動和融合的理念進(jìn)行充分的應(yīng)用，以此對相關(guān)的受眾的需求進(jìn)行有效的把握，不斷提高電視節(jié)目的質(zhì)量。

2）突出內(nèi)容的重要性，對更高價(jià)值的信息進(jìn)行全面的創(chuàng)造。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的過程中，人們創(chuàng)造出了更高的價(jià)值。相關(guān)的電視節(jié)目中對信息的互動性和內(nèi)容的價(jià)值進(jìn)行了充分的體現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)了參演的嘉賓、制作方和受眾等多方面的互動和交流，共同實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增值的目的。其一，為相關(guān)的人員提供了一個(gè)能夠展現(xiàn)自我的平臺。其二，制作方對相關(guān)的參演人員的信息等進(jìn)行時(shí)刻的關(guān)注，對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行全面的豐富和增多，不斷提高節(jié)目的價(jià)值。其三，相關(guān)的受眾在觀看的過程中也得到了相應(yīng)的內(nèi)容。獲得了相應(yīng)的感悟。對著時(shí)間的增長，受眾將會潛移默化的對節(jié)目產(chǎn)生一定的情感，同節(jié)目之間進(jìn)行有效的溝通和互動，在此基礎(chǔ)上，對相關(guān)的價(jià)值進(jìn)行有效的傳遞。

3）對產(chǎn)品做到足夠的重視，對品牌的價(jià)值進(jìn)行有效的實(shí)現(xiàn)。很多的電視節(jié)目都取得了非常大的成果，不過，一段時(shí)間之后就消失于無聲。比如說《女神的新衣》，此節(jié)目在品牌的營銷上取得了相應(yīng)的成效，也吸引了不少的受眾，但是，并沒有得到長時(shí)間的發(fā)展。當(dāng)節(jié)目播出的時(shí)候，引起了很大的轟動，但是，節(jié)目結(jié)束之后，相關(guān)的產(chǎn)品和商家等都處在非常疲憊的狀態(tài)之下。此種現(xiàn)象的出現(xiàn)說明了相應(yīng)的問題，主要是此節(jié)目的短期效應(yīng)，其在品牌營銷上存在相應(yīng)的不足和漏洞，沒有相關(guān)的長遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃。在互聯(lián)網(wǎng)思維之下，電視節(jié)目進(jìn)行相關(guān)的長遠(yuǎn)的規(guī)劃進(jìn)行有效的制定是非常必要的，對整個(gè)的節(jié)目進(jìn)行有效的規(guī)劃，不斷提高電視節(jié)目的質(zhì)量。與此同時(shí)，對相關(guān)的細(xì)節(jié)作為足夠的重視，并且重視觀眾的體驗(yàn)的長期的效益。不過，通過對當(dāng)下的電視節(jié)目形式和內(nèi)容等多方面的調(diào)查和分析，從中發(fā)現(xiàn)，很多的資源的精力都放在了節(jié)目的制作和產(chǎn)品的營銷上，忽視了相關(guān)的受眾的意見的參考，沒有對吸引受眾和提高相關(guān)的收視率的方式和措施進(jìn)行有效的研究和分析。在之后的工作中，需要在此方面投入更大的力度，對其進(jìn)行全面、深入地分析和研究等。

4結(jié)束語

在社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的過程中，對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了全面的應(yīng)用，并且朝著廣泛化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能與當(dāng)下的受眾的需求進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合，多種新型的媒體出現(xiàn)在人們的生活中，發(fā)揮著非常重要的作用和影響，在此情況下，必須要采取有效的措施和手段對傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行有效的改進(jìn)和完善，與當(dāng)下的時(shí)代需求進(jìn)行充分的結(jié)合和聯(lián)系，對其中存在的問題和弊端進(jìn)行有效的解決和處理，實(shí)現(xiàn)其更大的發(fā)展。endprint