基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的服裝設(shè)計(jì)模式探究

【摘要】由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，以往的常規(guī)服裝設(shè)計(jì)模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)于當(dāng)前的服裝行業(yè)，而且網(wǎng)絡(luò)還對(duì)廣大消費(fèi)者群體的服裝潮流發(fā)揮了非常大的引領(lǐng)作用。服裝業(yè)由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨而具備了更為寬廣的開放空間。有鑒于此，探究網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的服裝設(shè)計(jì)模式已是大勢(shì)所趨。本文分析了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的服裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)，探討了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的服裝設(shè)計(jì)需求，并提出了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下服裝設(shè)計(jì)的主要模式選擇。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；服裝設(shè)計(jì)；模式

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)愈來(lái)愈多地影響到現(xiàn)代人的生活。它不但讓信息能夠快速地進(jìn)行流通，而且還能夠形成新的思維模式。具體到服裝業(yè)之中，該行業(yè)的諸多環(huán)節(jié)也更多地依賴于網(wǎng)絡(luò)，且服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及銷售等均受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，所以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于服裝設(shè)計(jì)提出了全新的要求。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的服裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)

一是服裝企業(yè)在設(shè)計(jì)生產(chǎn)上的特點(diǎn)。在十分繁榮的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之下，服裝設(shè)計(jì)的定位顯得十分明確和清晰，其理念顯得新穎而又獨(dú)特。對(duì)于品牌服裝怎樣確定設(shè)計(jì)的風(fēng)格，設(shè)計(jì)師們可對(duì)此進(jìn)行十分準(zhǔn)確地把握。在實(shí)施設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意以下因素：首先是社會(huì)發(fā)展過(guò)程之中的時(shí)尚流向；其次是服裝設(shè)計(jì)之新穎性更能吸引廣大消費(fèi)者群體的目光；最后是指導(dǎo)消費(fèi)者群體的時(shí)尚穿著潮流。服裝企業(yè)要依據(jù)實(shí)際需求加以持續(xù)調(diào)整，服裝工藝的流程應(yīng)當(dāng)做到高品質(zhì)和小批量，高科技手段的引進(jìn)讓服裝具備了新穎性與時(shí)尚性、高性價(jià)比等突出優(yōu)點(diǎn)。二是服裝企業(yè)在銷售上的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的服裝設(shè)計(jì)具備了非常強(qiáng)的個(gè)性化特點(diǎn)和設(shè)計(jì)感。應(yīng)當(dāng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大力推廣宣傳，讓手段更趨向多元化。比如，運(yùn)用網(wǎng)站聯(lián)盟、淘寶店的口碑來(lái)進(jìn)行宣傳。同時(shí)，宣傳還應(yīng)當(dāng)依據(jù)實(shí)際風(fēng)格來(lái)邀請(qǐng)和其相匹配的明星負(fù)責(zé)代言，如此十分有利于提升本服裝企業(yè)的品牌知名度，而且還會(huì)因?yàn)橹鹊奶嵘嵘郊又怠?/p>

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的服裝設(shè)計(jì)需求

一是要強(qiáng)化服裝市場(chǎng)所具有的消費(fèi)需求。在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之下，富有成效的服裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)對(duì)購(gòu)置者具備的消費(fèi)行為、能力以及對(duì)于服裝之喜好均應(yīng)加以充分了解，明確服裝的質(zhì)地、款式以及面料、價(jià)格等因素，要全面考慮到廣大消費(fèi)者群體的心理習(xí)慣以及審美方面的需求，如此才能真正形成固定化的消費(fèi)者群體。二是要強(qiáng)調(diào)塑造服裝的品牌文化。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的服裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷視為最重要的銷售途徑，建立品牌化經(jīng)營(yíng)之觀念。當(dāng)前服裝品牌文化之中具備了品牌的價(jià)值以及文化上的傳承，所以說(shuō)，良好的服裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)把消費(fèi)者群體的認(rèn)知度與品牌忠誠(chéng)度擺在最重要的位置上，其后才能持續(xù)健全服裝品牌文化之理念。三是要強(qiáng)化服裝設(shè)計(jì)新穎性之要求。如今社會(huì)十分強(qiáng)調(diào)以人為本，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的服裝設(shè)計(jì)也必須要符合該原則。筆者覺得，應(yīng)當(dāng)全面借鑒西方國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，全面把握當(dāng)代時(shí)代的發(fā)展潮流，密切關(guān)注當(dāng)前社會(huì)之變化，對(duì)各個(gè)階層的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查與分析，全面把握如今的市場(chǎng)需求，通過(guò)對(duì)服裝藝術(shù)作出靈活地應(yīng)用，從而讓所設(shè)計(jì)的服裝既具備藝術(shù)性，而且還具備了實(shí)用性。四是要強(qiáng)調(diào)服裝的性價(jià)比。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的服裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)更為關(guān)注服裝品質(zhì)，對(duì)服裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，需要依靠良好的服裝品質(zhì)，從而在情感與心理上得到廣大消費(fèi)者群體之認(rèn)可。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下服裝設(shè)計(jì)的主要模式選擇

（一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代強(qiáng)調(diào)個(gè)性張揚(yáng)，促進(jìn)了服裝品牌朝小而美之方向加以發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)十分發(fā)達(dá)的當(dāng)下，現(xiàn)代人的個(gè)性張揚(yáng)已經(jīng)達(dá)到了非常高的高度。在著裝之中，一樣十分追求個(gè)人的特點(diǎn)，尤其是諸多女性，已無(wú)法容忍自己與別人出現(xiàn)撞衫。因此，對(duì)于服裝的個(gè)性化定制需求變得十分強(qiáng)烈。這就表示部分服裝不應(yīng)再進(jìn)行統(tǒng)一化的設(shè)計(jì)與批量化的生產(chǎn)，而是應(yīng)當(dāng)切實(shí)滿足少數(shù)人群的個(gè)性化需求。這也是一個(gè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入細(xì)分的過(guò)程。對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入細(xì)分，最直接的是會(huì)造成服裝設(shè)計(jì)一樣進(jìn)入到個(gè)性化的道路之中。這一個(gè)性化已經(jīng)不再只是滿足于這是我的品牌還是你的品牌，而是應(yīng)當(dāng)應(yīng)少部分消費(fèi)者的需求進(jìn)行量身定制。所以，今后的服裝行業(yè)中勢(shì)必會(huì)有更加多小而美的品牌誕生處理。如今的世界所存在的那些頂級(jí)服裝品牌也會(huì)逐步趨向于分化。這就表示在單位時(shí)間之中十分需要同時(shí)生產(chǎn)出更加多風(fēng)格有所差異的服裝產(chǎn)品，從而滿足于更趨向于細(xì)分化的各類人群所具有的個(gè)性化需求。最大的一種可能是在如今服裝的大品牌之下，形成更加多小而又美的服裝品牌。唯有如此，才能夠更好地滿足今后市場(chǎng)發(fā)展之需求。

（二）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)服裝設(shè)計(jì)中的視覺感受提出了新要求

如今，電子商務(wù)已發(fā)展為當(dāng)前時(shí)代的重要趨勢(shì)，從而導(dǎo)致面對(duì)面交易的方式受到了極大的挑戰(zhàn)。對(duì)服裝消費(fèi)而言，這就表示消費(fèi)者們不再能觸及到服裝之材質(zhì)，也就難以試穿服裝的大小，難以在實(shí)地驗(yàn)證到是不是合身。電商交易主要憑的是視覺上的沖擊。怎樣才能夠在第一時(shí)間就能夠用視覺極大地沖擊到消費(fèi)者，從而讓其能夠相信自身看到的正是適合于自身并且愿出錢購(gòu)置的，這是如今需要深入思考的問(wèn)題。隨著電子商務(wù)之發(fā)展，對(duì)于服裝設(shè)計(jì)則提出了新的更高的要求。傳統(tǒng)服裝品牌是以面料和品質(zhì)來(lái)取勝的，但以上這些正視能觸及消費(fèi)者的前提是讓其能實(shí)實(shí)在在地體驗(yàn)到，從而能親自進(jìn)行試穿與感受。但是，電商交易并不具有該條件，所以當(dāng)前的服裝設(shè)計(jì)一定要予以全面考慮，怎樣把傳統(tǒng)意義上的優(yōu)勢(shì)全面展現(xiàn)于消費(fèi)者們的面前，其中視覺正是電商交易當(dāng)中最為重要之信息點(diǎn)。這不但需要服裝銷售企業(yè)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中就全面考慮到該因素。更加重要的一點(diǎn)是，在服裝設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)當(dāng)予以全面考慮。不管是在色彩和版型上，還是在面料上，諸多方面均應(yīng)加以全面考慮。

（三）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的服裝設(shè)計(jì)，必須承載更為豐富多彩的文化內(nèi)涵

在廣大消費(fèi)者群體的服裝個(gè)性化需求之中，并不只是停滯于表面，也就是要求顏色、款式以及材質(zhì)之差異，而在更加深的層次上則是需要有自身獨(dú)特的文化內(nèi)涵。各位消費(fèi)者均希望自身穿的服裝背后有精彩的故事。比如，天貓有個(gè)“花笙記”專注設(shè)計(jì)中國(guó)風(fēng)的服裝店鋪，其自身的定位就是引領(lǐng)新的時(shí)尚中國(guó)風(fēng)文化內(nèi)涵的服裝設(shè)計(jì)。他們堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝制造，深入了解中國(guó)傳統(tǒng)服裝的韻味和世界觀，使中國(guó)元素和現(xiàn)代時(shí)尚碰撞，使之可以被年輕人接受，并由此為國(guó)人打開一扇門，令人發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美，漸漸成為年輕人中國(guó)風(fēng)的首選，而消費(fèi)者則將其當(dāng)做自身文化理想的重要寄托。如今，服裝設(shè)計(jì)一定要依據(jù)自身所特有的消費(fèi)者群體，從而有意識(shí)地增加與其相符的文化因素。

（四）實(shí)體品牌針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的服裝設(shè)計(jì)，對(duì)廣大消費(fèi)者市場(chǎng)的影響

隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)服裝風(fēng)格、品質(zhì)、品牌等需求的影響，近幾年許多曾經(jīng)的線下品牌都做出了調(diào)整戰(zhàn)略，致力于打造自己的網(wǎng)絡(luò)店鋪，將實(shí)體店品牌店影響力擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)，也極大的影響了網(wǎng)絡(luò)服裝的格局。比如，女裝品牌拉夏貝爾 2014年才開始涉足網(wǎng)絡(luò)開天貓京東等商城店鋪，但短短兩年2016年雙十一就已經(jīng)成為全網(wǎng)全國(guó)銷量第二的線上女裝品牌。這離不開背后對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者服裝定位、設(shè)計(jì)、價(jià)格、形象等各方面針對(duì)性的戰(zhàn)略調(diào)整，消費(fèi)者也基于線下其品牌的影響力而更愿意信賴有知名度、美譽(yù)度的品牌線上官網(wǎng)購(gòu)買服裝。近年來(lái)，隨著線下品牌對(duì)線上的愈加重視，對(duì)淘品牌等純線上品牌也有很大的沖擊力，使得網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場(chǎng)愈演愈激烈。隨著線上競(jìng)爭(zhēng)力的加大，消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)用戶體驗(yàn)也在不斷升級(jí)，促成了各品牌針對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的服裝設(shè)計(jì)更加的全面化。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)之后，我國(guó)的服裝設(shè)計(jì)業(yè)也受到了非常大的影響。隨著網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的不斷擴(kuò)大，從而形成了網(wǎng)絡(luò)服裝與實(shí)體服裝商店平分天下之姿。為此，我國(guó)的服裝企業(yè)必須做到全面改變以往的服裝設(shè)計(jì)理念，才能夠脫胎換骨，獲得新生，從而在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代能夠得到更好更快的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：狄國(guó)華（1982.09—），女，漢族，湖北荊州人，大學(xué)本科，研究方向：服裝設(shè)計(jì)。