喬丹體育：做燃動(dòng)全場(chǎng)的民族品牌

呂天驕

體育品牌贊助體育賽事，是企業(yè)回饋體育事業(yè)的好時(shí)機(jī)，更是品牌實(shí)力的一次全面亮相。

2017年8月27日至9月8日，第十三屆全運(yùn)會(huì)在天津市舉行，2萬(wàn)多名運(yùn)動(dòng)員、5000多名代表團(tuán)成員、5300名技術(shù)官員以及3000多名媒體記者參賽和觀賽，喬丹體育投入了總價(jià)值超過(guò)8000萬(wàn)元的現(xiàn)金和裝備，與來(lái)自全國(guó)各地的高水平運(yùn)動(dòng)員一道為全民打造一場(chǎng)體育盛會(huì)。喬丹體育名為“燃動(dòng)全場(chǎng)”的系列運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，也正迎合了當(dāng)下的全民健身的熱潮。

亮相全運(yùn)會(huì)國(guó)家賽事

說(shuō)起成為第十三屆全運(yùn)會(huì)的企業(yè)合作伙伴，喬丹體育股份有限公司副總經(jīng)理黃濤對(duì)《中國(guó)名牌》說(shuō)：“喬丹體育一直都在關(guān)注且參與國(guó)家賽事，連續(xù)支持了三屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)，即2008年齊齊哈爾、2012年長(zhǎng)春、2016年烏魯木齊全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)。喬丹體育是一家20年歷史的民族品牌，十分重視與國(guó)家賽事的品牌合作，并著重于研發(fā)能夠在專業(yè)賽事中配合運(yùn)動(dòng)員‘作戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品?！?/p>

要知道，贊助企業(yè)要在一定時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)生產(chǎn)出供2萬(wàn)名比賽運(yùn)動(dòng)員、1.8萬(wàn)名志愿者及工作人員使用的服飾裝備，對(duì)于一家民族品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次集中的考驗(yàn)。

第十三屆全運(yùn)會(huì)組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部顧問(wèn)張建新告訴《中國(guó)名牌》：“‘全運(yùn)惠民，健康中國(guó)是第十三屆全運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)，本屆全運(yùn)會(huì)共設(shè)有32個(gè)大項(xiàng)、44個(gè)分項(xiàng)、343個(gè)小項(xiàng)，還增加了19項(xiàng)群眾體育項(xiàng)目。為此，喬丹體育根據(jù)運(yùn)動(dòng)功能、技術(shù)裁判等賽事特殊性，為賽事專業(yè)人群提供了長(zhǎng)、短袖T恤、外套、長(zhǎng)褲、鞋子、腰包等一整套的全身裝備，還有區(qū)分不同顏色、不同需求的賽事裝備類(lèi)型?！?/p>

曾經(jīng)在2012年全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、2013天津東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、2016天津達(dá)沃斯論壇等活動(dòng)中有過(guò)贊助的喬丹體育，很早就與天津結(jié)下了深厚的友誼，“品牌+城市”的合作模式開(kāi)展順利。張建新肯定喬丹體育的品牌實(shí)力時(shí)表示：“1.8萬(wàn)名志愿者們對(duì)服裝的無(wú)縫裁剪和顏色面料都很滿意，服裝穿著既輕薄舒適，外觀上又增加了服裝的設(shè)計(jì)時(shí)尚感?？梢哉f(shuō)喬丹體育拿出了一份完美的賽事‘答卷?！?/p>

專注、專業(yè)在運(yùn)動(dòng)研發(fā)

在過(guò)去的2016年，中國(guó)體育改革得到進(jìn)一步深化，不再過(guò)多重視追求競(jìng)技的排名，而是輻射更多的民眾參與體育、感受體育所帶來(lái)的快樂(lè)，這也成為了中國(guó)體育的發(fā)展核心。而在體育產(chǎn)業(yè)中，能讓大眾記住的民族運(yùn)動(dòng)品牌并不多，喬丹體育就是為數(shù)不多專注在體育產(chǎn)品的民族品牌。

有著多年民族運(yùn)動(dòng)品牌研究經(jīng)驗(yàn)的北京服裝學(xué)院高性能運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)刁杰表示，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，全民健身開(kāi)始受到國(guó)民重視，中國(guó)民族運(yùn)動(dòng)品牌也開(kāi)始崛起。大家漸漸發(fā)現(xiàn)，民族品牌開(kāi)始走進(jìn)全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)，乃至奧運(yùn)會(huì)賽事，中國(guó)民族品牌運(yùn)動(dòng)裝穿在外國(guó)運(yùn)動(dòng)員身上的現(xiàn)象越來(lái)越多，這都是在向世界展示中國(guó)民族品牌的形象，宣告民族品牌的實(shí)力。

記者了解，喬丹體育在2009年和2010年分別成為蒙古、哈薩克斯坦及土庫(kù)曼斯坦三個(gè)國(guó)家的奧委會(huì)合作伙伴。2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，喬丹體育贊助的烏茲別克斯坦代表團(tuán)更是取得了歷史性的好成績(jī)。在這次第十三屆全運(yùn)會(huì)上，喬丹還將為北京、山東、遼寧、黑龍江、新疆五個(gè)代表團(tuán)提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。

運(yùn)動(dòng)健兒和日常運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的選擇，決定了專業(yè)和科技將是未來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)此，黃濤介紹，喬丹體育領(lǐng)導(dǎo)層從品牌開(kāi)創(chuàng)之初，就有著單純對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格信念，在服裝面料、染料的成本投入上保持在一等品標(biāo)準(zhǔn)水平，進(jìn)而提高運(yùn)動(dòng)功能專業(yè)性，研發(fā)新的運(yùn)動(dòng)裝備科技。

“喬丹體育還堅(jiān)持及時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，在市場(chǎng)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)形成靈活有效的信息溝通和反饋渠道，使得產(chǎn)業(yè)鏈條擁有良性循環(huán)網(wǎng)，幫助公司及時(shí)掌握消費(fèi)者喜好和市場(chǎng)變化的信息，把握消費(fèi)者的需求?！秉S濤表示，早在2010發(fā)布的喬丹A3CS全掌透氣系統(tǒng)運(yùn)動(dòng)跑鞋，就是喬丹體育研發(fā)的一款運(yùn)用在跑鞋鞋底的專利技術(shù)，主要由手控閥門(mén)，雙循環(huán)通氣管道，緩震氣室三部分構(gòu)成，讓跑者在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中可以感受全掌面的循環(huán)通氣效果，讓雙腳時(shí)刻保持清新、舒適。

對(duì)此，刁杰評(píng)價(jià)道：“類(lèi)似的運(yùn)動(dòng)技術(shù)研發(fā)建立在獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)科學(xué)研發(fā)基礎(chǔ)上，需要經(jīng)過(guò)成千上萬(wàn)次的試驗(yàn)才能制造出一件運(yùn)動(dòng)性能產(chǎn)品，未來(lái)，科技對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的推動(dòng)將不容小覷，可以說(shuō)民族運(yùn)動(dòng)品牌的研發(fā)技術(shù)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟?！?/p>

感恩回饋文體教育

在《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》中，體育已經(jīng)成為健康中國(guó)戰(zhàn)略中重要組成部分，其中發(fā)展群眾體育、倡導(dǎo)全民健身新時(shí)尚、推進(jìn)健康中國(guó)的“大體育”理念形成。對(duì)此，黃濤坦言，面對(duì)國(guó)家的政策支持和越來(lái)越多的人加入全民體育事業(yè)中，喬丹體育也希望借此時(shí)機(jī)，將企業(yè)回饋體育事業(yè)的感恩心，播撒到文體教育的各領(lǐng)域中。

張建新在評(píng)價(jià)喬丹體育時(shí)說(shuō)：“和喬丹體育多年合作后，發(fā)現(xiàn)喬丹體育是一個(gè)腳踏實(shí)地做事業(yè)的民族企業(yè)，一直都深度根植于體育事業(yè)中，始終堅(jiān)持推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展的恒心?！庇浾甙l(fā)現(xiàn)，喬丹體育也不忘初心，多年來(lái)感恩體育事業(yè)帶給喬丹發(fā)展的成果，一直用實(shí)際行動(dòng)積極鼓勵(lì)不同的人群參與運(yùn)動(dòng)。

喬丹體育僅2017年上半年的贊助就分布在很多賽事當(dāng)中，2月喬丹體育贊助了第二十八屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)軍團(tuán)，一年一度的蘭州國(guó)際馬拉松也在6月再次攜手喬丹，下半年喬丹體育還將于10月開(kāi)賽的世界高校3V3籃球賽等比賽中繼續(xù)發(fā)力。

翻看喬丹20多年的發(fā)展歷史不難發(fā)現(xiàn)，除體育、產(chǎn)品、贊助等關(guān)鍵詞外，“公益”一詞也一直伴隨著喬丹的成長(zhǎng)。喬丹體育成已經(jīng)涉足體育、教育、扶貧救災(zāi)等各種社會(huì)公益活動(dòng)。早在2008年，為了讓農(nóng)村孩子與城市同齡人一樣，共享體育運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)，喬丹體育積極響應(yīng)中國(guó)青基會(huì)發(fā)起的“希望工程快樂(lè)體育行動(dòng)”，喬丹體育股份有限公司在中國(guó)青基會(huì)設(shè)立“希望工程.喬丹快樂(lè)體育基金”，幫助農(nóng)村孩子健康快樂(lè)成長(zhǎng)。

黃濤透露，截至2016年年底，喬丹體育股份有限公司在“喬丹快樂(lè)體育基金”累計(jì)捐款3000萬(wàn)元現(xiàn)金，九年時(shí)間走進(jìn)了湖南、四川、河北、天津、云南、安徽、湖北、黑龍江、青海、寧夏、新疆、福建、貴州、山東等14省區(qū)市，為522所希望小學(xué)捐贈(zèng)“快樂(lè)體育園地”運(yùn)動(dòng)器材，援建了11所希望小學(xué)，資助43名大學(xué)生進(jìn)行為期1年的鄉(xiāng)村支教，建設(shè)數(shù)字圖書(shū)室14個(gè)，提供閱讀中國(guó)多媒體設(shè)備1套，惠及希望小學(xué)10萬(wàn)余孩子。endprint