全運會：誰是英雄？

張飛龍

在2017第十三屆全運會開幕式上，遼寧省體育代表隊護旗手郭艾倫的可能是最尷尬的存在，作為亞洲首位AJ代言人，郭艾倫竟然身著中國喬丹贊助的服飾現(xiàn)身。這個小插曲瞬間引燃了人們對喬丹品牌的好奇，有網(wǎng)友笑評：“中國喬丹和美國喬丹終于走到了一起。”

每隔四年一屆的全運會可謂是中國國內(nèi)水平最高、規(guī)模最為龐大的綜合性運動會。取消金牌榜和獎牌榜，增設(shè)19個群眾比賽項目，吸引8名華僑參賽，部分項目打破省區(qū)市界限……種種跡象表明，全運會創(chuàng)立時為國家的奧運戰(zhàn)略鍛煉新人、選拔人才的任務(wù)一定程度上被削弱了，取而代之的則是“全民全運”的新趨勢。

賽場上運動健兒的精彩競技是人們關(guān)注的焦點，而賽場之外，各大贊助廠商也頻頻使出渾身解數(shù)，一起參與到這場全民盛會中來。

2017年年初，喬丹體育八千萬現(xiàn)金和裝備贊助，讓其成為全運會的高級合作伙伴。細心的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)喬丹體育同時還為北京、山東、遼寧、黑龍江四個代表團提供專業(yè)運動裝備。郭艾倫正是處在喬丹體育的贊助代表團中，無意中引發(fā)了人們對喬丹品牌的關(guān)注。

喬丹體育總經(jīng)理倪振年表示，全運會是中國舉辦的最高級別的體育賽事，喬丹體育有機會成為這次賽事的合作伙伴感到非常榮幸。喬丹體育不忘初心，全力的為全運會打造出裝備，使其成為全運會一道靚麗的風景線。

據(jù)悉，在38個代表團的旗手之中，共有8位是奧運冠軍。而在明星旗手之中，孫楊、郭艾倫、張繼科、傅園慧成為了品牌贊助商的搶奪對象。為避免存在與其代表團贊助商的沖突問題，明星代言人往往會采取小措施。

此次擔任浙江代表團旗手的361度代言人孫楊，在衣服上貼上了國旗的標，對其代表團卡爾美的LOGO進行了遮擋。而“網(wǎng)紅”、遼寧代表團旗手郭艾倫也在發(fā)微博時用美圖軟件很萌地遮蓋了喬丹體育的商標……

盡管全運會是運動品牌角力的主戰(zhàn)場，但對于這一個能夠吸引人們關(guān)注度的超級“IP”，非運動品牌豈能輕易放過？伊利集團是國內(nèi)唯一一家同時符合奧運及世博標準，并先后為奧運會及世博會提供乳制品的企業(yè)。伊利牽手奧運十二載，歷經(jīng)北京奧運會、倫敦奧運會、索契冬奧會、里約奧運會，持續(xù)為中國奧運代表團提供營養(yǎng)保障。伊利集團表示，第十三屆全運會選擇伊利作為指定乳制品供應(yīng)商，是對伊利人和伊利產(chǎn)品堅守“奧運品質(zhì)”的又一次認可。

中石化與全運會的合作與“加油”有關(guān)，作為本次全運會最高級合作伙伴及成品油唯一指定供應(yīng)商，中國石化天津石油分公司其實早在年初就做好了充分準備，備戰(zhàn)全運會，為美好生活加油。

山海關(guān)汽水出現(xiàn)在全運會的贊助名單中似乎有些意外，這家百年山海關(guān)創(chuàng)造的品牌，從2014年強勢回歸之后就一直表現(xiàn)得極為活躍，啟動1萬元回收山海關(guān)汽水國宴專用瓶和10萬元征集“山海關(guān)易拉罐標簽”設(shè)計活動，重新回到人們視野。此次牽手全運會，成為非酒精飲料唯一贊助商，讓津城人民為之一振。全運會組委會副秘書長馬政表示，成功舉辦一屆大型綜合性運動會，離不開有著社會責任感企業(yè)大力支持的。而天津家鄉(xiāng)的老品牌--山海關(guān)成為在天津舉辦的第十三屆全運會的合作伙伴，別有特殊意義。

愿意乘坐全運會快車的品牌還有一系列的名單，中國聯(lián)通、北方信托、天津航空……越來越多的企業(yè)樂于在全民盛會上進行品牌露出。隨著3X3籃球、攀巖、沖浪、輪滑等項目相繼躋身奧運，在電競已經(jīng)進軍青奧會和亞運會的情況下，如果對電競項目進行精心設(shè)置和安排，未來電競作為群眾或競技項目進軍全運會，也并非完全不可能。如此一來，全運會將像海綿一般吸引越來越多的群眾參與進來，更多的品牌將參與到全運會的熱度中來。endprint