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    對地方媒體融合發(fā)展的思考與建議

    2017-10-20 07:52:18劉偉
    新聞世界 2017年10期
    關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

    劉偉

    【摘 要】傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是大勢所趨。在媒體融合過程中,處在基層的地方傳統(tǒng)媒體還面臨著不少的困難、問題和挑戰(zhàn),需要在觀念更新、組織架構(gòu)、內(nèi)部管理、方法路徑等方面盡快進(jìn)行變革,才能適應(yīng)傳播業(yè)的新變化、新環(huán)境,進(jìn)而在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下重塑影響力、傳播力、公信力。

    【關(guān)鍵詞】地方媒體;融合發(fā)展;思考;建議

    地方傳統(tǒng)媒體,作為地方黨委、政府重要的輿論宣傳陣地,在新聞傳播體系中占有不可或缺的重要地位。然而近年來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起,地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到極大沖擊,報紙發(fā)行量下滑,電視收視率走低,受眾日漸分流,廣告收入下跌,地方傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展空間受到嚴(yán)重擠壓。面對風(fēng)起云涌的新媒體時代,處在最基層的地方媒體該如何直面挑戰(zhàn),重塑影響力、公信力,在“本土”疆域有所作為,已成為當(dāng)下亟待解決的重要課題。

    一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是大勢所趨

    (一)從國家層面來看,它是鞏固壯大主流思想輿論陣地,維護(hù)意識形態(tài)安全的戰(zhàn)略選擇

    進(jìn)入新媒體時代,以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為媒介的新的傳播方式,對人們的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了極大的影響,也給傳統(tǒng)主流媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示,我國目前有2.8億微博用戶、6億微信用戶,移動新聞用戶已超過5億,還有不計(jì)其數(shù)的移動客戶端,媒體環(huán)境發(fā)生了極大的變化。為有效應(yīng)對輿論生態(tài)的變化,黨中央敏銳把握媒體變革大勢,著眼未來媒體發(fā)展全局,及時做出了“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”這一重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平同志多次就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述,強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一,要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段,著力打造一批新型主流媒體。這些重要論述,既闡明了媒體融合發(fā)展的極端重要性、必要性,也為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、深度融合指明了方向、提供了遵循。

    (二)從媒體角度來看,它是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展、贏得未來的必由之路

    我國媒體行業(yè)的發(fā)展歷程,在經(jīng)歷了“鉛與火”(報紙雜志等)的“媒體1.0”、“光與電”(廣播電視)的“媒體2.0”、“數(shù)與網(wǎng)”(網(wǎng)站客戶端)的“媒體3.0”時代之后,正在迎來一個以開放、協(xié)作、共享、智能化為特征的“媒體4.0”時代?;ヂ?lián)網(wǎng)的異軍突起,不僅極大地改變了新聞生產(chǎn)方式,也深刻地改變著媒體格局與輿論生態(tài),傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展空間受到嚴(yán)重擠壓。在這樣一個大背景下,只有通過推動媒體融合發(fā)展,傳統(tǒng)主流媒體才能走出一條持續(xù)發(fā)展的新路,進(jìn)而更好地維護(hù)意識形態(tài)安全,推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

    (三)從用戶角度來看,它是為了讓受眾獲得更豐富的信息服務(wù)產(chǎn)品和更好的體驗(yàn)

    面對媒體格局的深刻調(diào)整,面對輿論生態(tài)的重大變化,“多維、互動、開放、及時”已成為媒體服務(wù)用戶、提升自我競爭力的重要方式和途徑。

    綜上所述,實(shí)現(xiàn)國家、媒體、用戶三方面需求的協(xié)同,既是中央的要求、政策的訴求與目標(biāo),也是做好融合發(fā)展工作的指南??梢哉f是大勢所趨,勢在必然。

    二、地方傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

    (一)地方傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

    觀察國內(nèi)媒體尤其是地方媒體正在進(jìn)行的種種融合探索,不難看出,經(jīng)過幾年來的摸索與實(shí)踐,地方媒體中無論是報紙、廣播電視,還是新媒體業(yè)務(wù),“新”“老”媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、此長則彼長的態(tài)勢正日益凸顯:一是地方傳統(tǒng)媒體開始從“網(wǎng)下”向“網(wǎng)上”、“線下”向“線上”轉(zhuǎn)型,微博、微信、客戶端等“兩微一端”已成為地方傳統(tǒng)媒體在融合過程中的“標(biāo)配”,主流媒體傳播陣地得到了拓展。二是在原有自辦網(wǎng)站的基礎(chǔ)上,更加注重報紙與網(wǎng)站的互動,相繼建立類似全媒體中心、新媒體中心這樣的機(jī)構(gòu)來推動融合,融合新聞生產(chǎn)能力得到明顯提高。三是將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)運(yùn)用到全媒體采編平臺構(gòu)建之中,移動直播、H5應(yīng)用等技術(shù)在采編制作環(huán)節(jié)被普遍采用,融合傳播的新技術(shù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了突破。四是積極探索運(yùn)用全媒體多樣化傳播形式、分眾化互動式服務(wù)方式、大眾化生活化話語表達(dá),有力推動了新聞傳播的全方位創(chuàng)新。

    (二)地方傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的難點(diǎn)及問題

    成績固然可喜,但從目前地方媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀來看,雖然有了許多有益的探索和明顯的轉(zhuǎn)變,但距離真正的融合發(fā)展,還有相當(dāng)大的差距,這其中,除了存在觀念不新、動力不足、運(yùn)作不暢等體制機(jī)制問題外,在形態(tài)上還突出表現(xiàn)為以下問題:

    1、“新瓶”裝“舊酒”

    單純地把發(fā)表在紙質(zhì)報刊上的內(nèi)容復(fù)制粘貼到網(wǎng)站、微博、微信和APP上,在技術(shù)升級、平臺拓展、內(nèi)容創(chuàng)新、組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制架構(gòu)上缺乏系統(tǒng)思維、制度設(shè)計(jì),內(nèi)容上“新瓶裝老酒”,管理上“穿新鞋走老路”,這既是當(dāng)前地方媒體融合發(fā)展中的共性問題,也是亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。

    2、傳播“新八股”

    微博、微信、客戶端等新媒體的傳播形式同質(zhì)化傾向日益明顯,地方媒體通常的做法是:“文字新聞+視頻(或音頻)+若干圖片”,有的可能還再加一些動漫和圖表。類似這樣的全媒體形式目前最為流行,幾乎又落入一種“新八股”的套路,長此以往,難免讓受眾產(chǎn)生閱讀疲勞。

    3、新老“兩張皮”

    地方媒體雖然相繼成立了新媒體部門或推出了新媒體產(chǎn)品,但由于組織構(gòu)架相互獨(dú)立,相當(dāng)多的地方傳統(tǒng)媒體的采編部門與新媒體部門仍是并行的部門,它們各干各的事,各忙各的活,微博、微信、APP等介質(zhì)各自為營,介質(zhì)之間缺乏互動、互融、互粉、互通,媒體融合成了“+互聯(lián)網(wǎng)”,而不是“互聯(lián)網(wǎng)+”,嚴(yán)重影響了地方媒體矩陣的影響力和傳播力。

    三、推動地方傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的對策與建議

    筆者認(rèn)為,新媒體的優(yōu)勢在于先進(jìn)的技術(shù)、輕松活潑的語言表達(dá)與互動親和的表現(xiàn)形式,而地方黨報(臺)最大的優(yōu)勢是本土化、政府資源、權(quán)威信息,以及由此帶來的公信力。因此,正確處理好“變”與“不變”的關(guān)系,在堅(jiān)守中創(chuàng)新,是推進(jìn)地方媒體融合發(fā)展的不二選擇。endprint

    (一)堅(jiān)持黨媒姓黨,傳播主流價值,提高公信力

    習(xí)近平同志指出,黨的新聞輿論工作必須把政治方向擺在第一位,牢牢堅(jiān)持黨性原則;媒體融合要一手抓融合,一手抓管理,確保融合發(fā)展始終沿著正確的方向推進(jìn)。對此,地方媒體尤其需要銘于心、敏于行,在融合的同時,時刻牢記黨媒的歷史使命和社會責(zé)任,緊緊圍繞中心、服務(wù)大局,堅(jiān)守主陣地,始終服從、服務(wù)于黨的事業(yè)大局,做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé),確保主陣地不丟失,主旋律不走調(diào),要讓黨委政府的主張成為時代的最強(qiáng)音。

    (二)堅(jiān)持深耕內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)價值追求,提高引導(dǎo)力和影響力

    媒體的核心是內(nèi)容,它是媒體人與受眾之間的精神連接。新聞價值靠內(nèi)容,傳播能力靠技術(shù)。一要堅(jiān)持百姓視角,體現(xiàn)地緣特色。地方媒體源于本土、立足本土、服務(wù)本土,獨(dú)具傳播內(nèi)容的地域性和貼近性,本土化、親民性是地方媒體的最大優(yōu)勢。要積極研究本土受眾的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣,強(qiáng)化融媒體的百姓視角、服務(wù)意識,通過平實(shí)語言、鮮活表達(dá),在與受眾交流中形成共識,增強(qiáng)傳播的親和力和感染力。二要堅(jiān)持內(nèi)容為王,做到權(quán)威發(fā)聲。地方傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員有著較好的媒體素養(yǎng)和文字功底,在信息分析解讀能力、信息權(quán)威性等方面,有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢。在推進(jìn)融合發(fā)展中,傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,把“長板”做得更長,把內(nèi)容做得更精更優(yōu),把握時度效,回應(yīng)社會關(guān)切,進(jìn)而將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威聲音延伸和拓展到新興媒體,真正提高地方媒體的引導(dǎo)力和影響力。

    (三)創(chuàng)新工作流程,主動求新求變,推進(jìn)全媒體發(fā)展

    “互聯(lián)網(wǎng)+”時代帶來了無限可能,也帶來挑戰(zhàn)。地方媒體需要有勇氣去面對,在推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展中主動求新求變。

    一要遵循規(guī)律,推進(jìn)全媒體產(chǎn)品再造。重點(diǎn)在新聞傳播的理念、業(yè)務(wù)流程、技術(shù)手段、管理體制上進(jìn)行融合,按照全媒體發(fā)展要求,將傳統(tǒng)媒體的“信度”(公信力)、“深度”和“高度”優(yōu)勢,與新媒體海量信息的“寬度”、“速度”和“互動”有機(jī)結(jié)合,創(chuàng)新推動地方傳統(tǒng)媒體與新媒體全方位融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)信息資源“一網(wǎng)打盡”,不斷彰顯媒體品牌效應(yīng)。

    二要創(chuàng)新手段,推進(jìn)全媒體平臺打造。著力改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干“兩張皮”的狀況,在“互動”、“互融”、“提升”上下功夫。“互動”即地方黨報、黨網(wǎng)、官微、客戶端之間相互打通、優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享,實(shí)行新聞信息一次采集、多元發(fā)布,或多次采集、滾動報道,提升新聞傳播力和信息覆蓋面;“互融”即突出報、網(wǎng)、端之間滲透性,達(dá)到“你就是我”、“我就是你”的新階段;“提升”即加大報、網(wǎng)、端的建設(shè)力度。按照“網(wǎng)媒搶時效、紙媒求深度、報網(wǎng)端互動”的原則,全媒體布局、全網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)、線上線下發(fā)力。

    三要創(chuàng)新機(jī)制,推進(jìn)全媒體流程再造。改變傳統(tǒng)采編流程,建立全媒體傳播架構(gòu)和媒體融合業(yè)務(wù)流程運(yùn)行機(jī)制。立足移動傳播,整合各類內(nèi)容,重塑融合的采編機(jī)制。要按照新的業(yè)務(wù)流程調(diào)整機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備,破除部門間相互分割、自成一體的藩籬,破除傳統(tǒng)媒體、新聞網(wǎng)站和新媒體采編發(fā)環(huán)節(jié)的壁壘,創(chuàng)新內(nèi)部組織結(jié)構(gòu),建立全媒體生產(chǎn)的運(yùn)行機(jī)制。通過新聞內(nèi)容的一次性生產(chǎn)、多次發(fā)布、跨媒體運(yùn)作,打造具有地方特色、具備獨(dú)特競爭優(yōu)勢的多條新聞產(chǎn)品線,努力實(shí)現(xiàn)快速、移動、全媒、分眾、互動、權(quán)威的“六大傳播”。

    參考文獻(xiàn):

    [1]丁曉斌.“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下主流報紙轉(zhuǎn)型之路[J].傳媒觀察,2015(12).

    [2]葉蓁蓁.迎接“媒體4.0”時代[J]. 新聞與寫作,2017(04).

    [3]高亢.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的難點(diǎn)與對策[J].新聞愛好者,2014(12).

    (作者單位:懷寧縣新聞信息中心)

    責(zé)編:姚少寶endprint

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