黨報(bào)核心競爭力建設(shè)與品牌經(jīng)營戰(zhàn)略分析

楊云娥

摘要：本文在研究中以黨報(bào)為核心，分析黨報(bào)核心競爭力建設(shè)方式，提出黨報(bào)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，明確黨報(bào)經(jīng)營方向，完善黨報(bào)經(jīng)營管理結(jié)構(gòu)體系，促進(jìn)黨報(bào)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而為相關(guān)研究人員提供一定的借鑒和幫助。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)；核心競爭力；建設(shè)；品牌經(jīng)營戰(zhàn)略

黨報(bào)屬于黨委機(jī)關(guān)報(bào)，在實(shí)際運(yùn)行中受自身性質(zhì)、運(yùn)行機(jī)制和地域局限性的影響，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，各類傳媒向著多元化擴(kuò)張，提高了市場競爭激烈程度，黨報(bào)逐漸脫離傳媒市場主體地位，使得黨報(bào)面臨著極為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這一層面上看，如何提高黨報(bào)自身的競爭力，是目前社會大眾極為關(guān)注的話題，這也要求黨報(bào)無論是在內(nèi)部管理還是在品牌經(jīng)營方面都要進(jìn)行創(chuàng)新和改革，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，分析市場要求和變化規(guī)律，通過制定正確的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，構(gòu)建核心競爭力體系，進(jìn)而促進(jìn)黨報(bào)的可持續(xù)健康發(fā)展。對此，在這樣的環(huán)境背景下，探究黨報(bào)核心競爭力建設(shè)與品牌經(jīng)營戰(zhàn)略具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、明確黨報(bào)品牌經(jīng)營構(gòu)架，形成系統(tǒng)化經(jīng)營體系

（一）準(zhǔn)確定位

黨報(bào)品牌經(jīng)營內(nèi)容極為豐富，黨報(bào)的科學(xué)定位作為經(jīng)營戰(zhàn)略中的關(guān)鍵點(diǎn)，明確黨報(bào)的經(jīng)營方向，進(jìn)而保證黨報(bào)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的有效性和科學(xué)性。依照市場營銷理論，第一，要進(jìn)行市場細(xì)分，根據(jù)受眾需求、性格和購買欲望等方面信息，細(xì)化市場結(jié)構(gòu)，劃分目標(biāo)區(qū)域；第二，要進(jìn)行目標(biāo)市場的選擇，在眾多細(xì)分后的市場中選擇單個細(xì)分市場介入；第三，要進(jìn)行市場定位，明確目標(biāo)受眾類型，規(guī)劃要為受眾提供的新聞信息服務(wù)。黨報(bào)定位要反映出黨的聲音，并著手于群眾辦報(bào)戰(zhàn)略，反映出群眾呼聲。

（二）品牌專欄

品牌專欄作為黨報(bào)品牌的核心，從電視頻道品牌入手，導(dǎo)向正確、內(nèi)容精深，再加上優(yōu)質(zhì)的策劃和制作，使得黨報(bào)品牌專欄獲得巨大反響。在進(jìn)行黨報(bào)品牌創(chuàng)建的過程中，要結(jié)合市場需求，與時(shí)俱進(jìn)，符合時(shí)代發(fā)展要，使得品牌專欄可經(jīng)受時(shí)間和市場的考察，進(jìn)而提高黨報(bào)品牌的影響力，促進(jìn)黨報(bào)的可持續(xù)健康發(fā)展。

（三）品牌包裝

為了實(shí)現(xiàn)品牌的作用，相關(guān)人員要對黨報(bào)品牌進(jìn)行包裝，構(gòu)建傳媒品牌標(biāo)志，使得品牌具有個性與特性，促發(fā)受眾對此形成豐富的聯(lián)想，提高收視率。從一層面上看，黨報(bào)報(bào)頭位置、稿件配置、版式設(shè)計(jì)以及色彩搭配等方面要凸顯黨報(bào)自身特色，區(qū)別其他報(bào)刊，給受眾留下深刻印象。同時(shí)，黨報(bào)作為一種大眾傳播工具，在進(jìn)行運(yùn)行中要承擔(dān)社會責(zé)任，正確引導(dǎo)社會輿論，對社會環(huán)境進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，實(shí)現(xiàn)自身利益、受眾需求以及社會利益之間的均衡性，促進(jìn)黨報(bào)可持續(xù)發(fā)展。

二、組合行銷推廣黨報(bào)品牌，提高黨報(bào)品牌經(jīng)營水平

在進(jìn)行黨報(bào)品牌經(jīng)營過程中，為了提高黨報(bào)核心競爭力，明確黨報(bào)品牌戰(zhàn)略體系后，工作人員要進(jìn)行黨報(bào)品牌推廣，結(jié)合戰(zhàn)略內(nèi)容和發(fā)展現(xiàn)狀，選擇適當(dāng)?shù)拿襟w宣傳黨報(bào)品牌文化，重視黨報(bào)品牌經(jīng)營中的雙向溝通，這就要求工作人員在進(jìn)行媒體選擇的過程中，要選擇具備雙向溝通能力的媒體，加強(qiáng)和目標(biāo)受眾之間的溝通和交流，以此為依據(jù)對自身品牌經(jīng)營戰(zhàn)略進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整和優(yōu)化，以滿足目標(biāo)受眾的信息需求。同時(shí)，在進(jìn)行組合行銷推廣黨報(bào)品牌的過程中，工作人員要做好市場調(diào)查工作，及時(shí)了解受眾對當(dāng)前媒體的期望與評價(jià)，需求黨報(bào)品牌經(jīng)營負(fù)責(zé)人要和受眾進(jìn)行面對面溝通和交流，掌握受眾在媒介和信息內(nèi)容等方面的需求，實(shí)施控制需求變化，真正實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)的宗旨，發(fā)揮出黨報(bào)的作用和自身優(yōu)勢，進(jìn)而促進(jìn)黨報(bào)的可持續(xù)健康發(fā)展。從另一個角度上看，為了使黨報(bào)在市場競爭中始終處于有利地位，在進(jìn)行黨報(bào)品牌經(jīng)營管理的過程中，要以讀者為核心，搶奪市場份額的過程也是爭奪目標(biāo)讀者的過程，黨報(bào)行銷自身品牌的過程中，明確自身優(yōu)勢和特點(diǎn)，分析讀者需求和要求，凸顯黨報(bào)品牌內(nèi)容的新聞性，提高信息量和權(quán)威性，進(jìn)而擴(kuò)大黨報(bào)品牌影響。

三、組建高素質(zhì)品牌經(jīng)營隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)品牌經(jīng)營目標(biāo)

在進(jìn)行黨報(bào)品牌經(jīng)營的過程中，為了提高黨報(bào)的核心競爭力，除了科學(xué)化的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略之外，還要其經(jīng)營人員的專業(yè)性和高素質(zhì)。對此，黨報(bào)要著手于高素質(zhì)品牌經(jīng)營隊(duì)伍的組建，通過專業(yè)性經(jīng)營隊(duì)伍，促進(jìn)黨報(bào)品牌戰(zhàn)略的制定和推廣，提高黨報(bào)品牌經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。從這一層面上看，高素質(zhì)品牌經(jīng)營隊(duì)伍的組建直接影響著黨報(bào)品牌經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，關(guān)系到黨報(bào)核心競爭力的提升。對此，黨報(bào)要重視人才培養(yǎng)，提高經(jīng)營人準(zhǔn)入門檻，在招聘中著重考慮經(jīng)營人的綜合素養(yǎng)，除了專業(yè)能力和知識之外，要具備責(zé)任心、職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，以此提高黨報(bào)品牌經(jīng)營水平。針對現(xiàn)有經(jīng)營人員，黨報(bào)要進(jìn)行人員培訓(xùn)，提高黨報(bào)品牌經(jīng)營隊(duì)伍政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力以及工作作風(fēng)，強(qiáng)化市場營銷理論與經(jīng)濟(jì)管理理論的學(xué)習(xí)，掌握媒體產(chǎn)業(yè)化操作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)黨報(bào)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的落實(shí)。

四、結(jié)束語

綜上所述，為了提高黨報(bào)核心競爭力，經(jīng)營人員要構(gòu)建系統(tǒng)化品牌經(jīng)營戰(zhàn)略體系，做好行銷推廣工作，并著重人才培養(yǎng)，組建高素質(zhì)品牌經(jīng)營隊(duì)伍，使其內(nèi)化為黨報(bào)核心競爭力，促進(jìn)黨報(bào)的可持續(xù)健康發(fā)展。

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