廣播電臺移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析

王欣然

摘 要： 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術特別是移動終端的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺出現(xiàn)了新的廣播收聽形式，網(wǎng)絡電臺，手機APP客戶端電臺，以及依托于WEB技術的微信公眾賬號電臺的出現(xiàn)，他們借助網(wǎng)絡優(yōu)勢對傳統(tǒng)廣播造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)廣播媒介面對互聯(lián)網(wǎng)時代的到來需要怎樣更好更快的發(fā)展，是守還是攻，是進亦或是退，如何布置對策應對當下逐漸流失的市場份額是每一個廣播人應該思考的問題，因為我們既是傳統(tǒng)媒體的工作者，又是新媒體的使用者。因此，傳統(tǒng)廣播電臺也要根據(jù)這樣的傳播環(huán)境做出適時的改變和融合。

關鍵詞： 廣播電臺；移動互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展

2012年，隨著智能手機終端的迅速普及、移動應用的普及以及用戶習慣的改變，移動互聯(lián)網(wǎng)進入黃金增長期。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2011年12月底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億，同比增長17.5%；網(wǎng)民中通過手機上網(wǎng)的比例上升至69.3%，手機終端的使用率正不斷逼近傳統(tǒng)臺式電腦，手機媒體已經(jīng)成為了名副其實的伴隨性媒體。廣播是地域化屬性較強的媒體，與此相對應的是國內廣播市場的競爭環(huán)境也不同于電視市場。由于受到新媒體的沖擊，電視媒體的開機率連年下降，與此相反，廣播是音頻媒體，而音頻是最容易和移動互聯(lián)網(wǎng)融合的媒體。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播聽眾的收聽終端、收聽場所和收聽習慣都會發(fā)生很大的改變，傳統(tǒng)廣播能否把握趨勢，抓住機遇，是未來幾年再次迎來輝煌的關鍵。

一、傳統(tǒng)電臺互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1、新媒體方面

網(wǎng)絡電臺最初是網(wǎng)民自發(fā)形成的，發(fā)展逐漸成熟后由UGC內容逐漸向PGC專業(yè)內容轉型，專業(yè)媒體開始介入，并且以豐富的內容資源優(yōu)勢和專業(yè)的制作團隊成為互聯(lián)網(wǎng)重要力量。起初網(wǎng)絡電臺只能將傳統(tǒng)廣播節(jié)目壓縮后放在網(wǎng)站上讓聽眾收聽，而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡電臺的內容也隨之豐富起來。目前，大多數(shù)網(wǎng)絡電臺都是集有聲小說、有聲曲藝、播客主持等形式多樣的綜合性播放模式，網(wǎng)絡電臺主要面向年輕群體，具有充分的精力和時間。所以網(wǎng)絡電臺節(jié)目需要進一步符合年輕群體的需求和習慣，以新銳的、碎片化的、及時的、娛樂性強的節(jié)目為主，才能滿足年輕受眾的信息需求。

新媒體時代的到來使得傳統(tǒng)媒體不得不跟著進行思維變革，雖然這種進化是被動的。這也充分說明了網(wǎng)絡對傳統(tǒng)媒體或是整個傳媒帶來的巨大影響。傳統(tǒng)廣播相比新媒體具有傳播效果差、傳播方式過于單一的天然劣勢，而通過與新媒體的融合則可以消除這些缺陷：一是聽眾收聽廣播不再受地域限制，二是不受時間限制，同時也克服了信號不好造成的收聽障礙。還有將廣播節(jié)目存到網(wǎng)上，也方便聽眾自由的選擇收聽和能夠反復進行收聽，彌補了此前線性傳播的缺陷。（互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應）傳統(tǒng)廣播媒體與網(wǎng)絡電臺進行融合是必然的趨勢。

2、移動客戶端方面

在網(wǎng)絡新媒體發(fā)展日新月異的今天，移動客戶端的普及和飛速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的轉播方式帶來了嚴重的沖擊，同時也為傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播和交互開啟了一種新的可能。微信、微博、移動客戶端APP，已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣播電臺與互聯(lián)網(wǎng)移動客戶端融合過程中新的途徑和載體。

二、廣播電臺移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的思考

1、從聽眾到用戶

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體的思維模式應與時俱進，把聽眾看作用戶，針對不同用戶的特點針對性地提供專屬的定制服務。結合陜西廣播電視臺傳統(tǒng)廣播形式，必須在技術上配合互聯(lián)網(wǎng)廣播傳播的特點，著力打造互聯(lián)網(wǎng)傳播的新平臺和新載體，打破傳統(tǒng)廣播順時的收聽特性，變被動收聽為受眾自主選擇喜愛和關注的節(jié)目收聽，以便增強與受眾的互動性，更順應受眾收聽習慣的新變化和新特點。新媒體技術雖然給傳統(tǒng)廣播帶來壓力，但也為傳統(tǒng)廣播提供了新的機遇，傳統(tǒng)廣播能夠在數(shù)字化的傳播環(huán)境下不斷細化用戶，培養(yǎng)全新的用戶群體，在新媒體中拓展自己的市場份額，從而達到不斷發(fā)展壯大的目的。

2、從節(jié)目到產品

由于廣播收聽終端的多樣化，用戶選擇性加強，例如新興的網(wǎng)絡終端電臺喜馬拉雅FM等，他們既包括了傳統(tǒng)電臺的被動收聽和傳播，同樣大量的個性化定制和各種聽眾自主選擇樣態(tài)的節(jié)目，更符合當下受眾的收聽習慣。因此，傳統(tǒng)廣播應該將傳統(tǒng)廣播節(jié)目升級為互聯(lián)網(wǎng)應用，從而打造品牌互聯(lián)網(wǎng)應用產品。例如將特色廣播節(jié)目推出定制的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目衍生周邊的網(wǎng)絡共享和關注。以節(jié)目舉例，將廣播節(jié)目《超級麥克風》代入互聯(lián)網(wǎng)點播模式，既可滿足用戶的重復收聽要求，也可發(fā)揮品牌節(jié)目的優(yōu)勢效應，將其塑造成符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的品牌產品。將傳統(tǒng)廣播的節(jié)目產品化，既可擺脫新媒體對傳統(tǒng)媒體造成的影響，增加傳統(tǒng)媒體競爭優(yōu)勢，又能在自身品牌化的戰(zhàn)略中取得先機。

3、從體制保護到資本運作

傳統(tǒng)廣播電臺屬于受到體制的保護與補給的事業(yè)單位。我們要學習先進廣播電臺的做法，尋求戰(zhàn)略合作伙伴，利用市場機制，與優(yōu)質資本聯(lián)姻，這樣才能擁有強大的后續(xù)推動力，努力嘗試與新興互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質企業(yè)以及終端的合作，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，運作互聯(lián)網(wǎng)廣播新媒介，保證在不斷的改革與創(chuàng)新，加速互聯(lián)網(wǎng)個性化定制產品的市場推廣與互聯(lián)網(wǎng)新媒體品牌化的建設。

三、廣播電臺移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新策略

1、機制創(chuàng)新，發(fā)展廣播新媒體業(yè)務

音頻是最容易進入移動互聯(lián)網(wǎng)的應用。音頻和移動互聯(lián)網(wǎng)的融合，具有成本低、商業(yè)模式和盈利模式清晰、易操作等優(yōu)勢。電臺的新媒體業(yè)務完全可以從音頻業(yè)務入手，切入移動互聯(lián)網(wǎng)領域。

與此同時，廣播和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是企業(yè)文化截然不同的行業(yè)，擁有不同的“基因”，廣播開展新媒體業(yè)務，必須在運作機制上有所創(chuàng)新。如在公司激勵機制方面，從成立開始就要引入管理層和核心骨干員工的股權激勵機制。注意去行政化，避免傳統(tǒng)廣電系企業(yè)的政企、企事不分。

2、技術創(chuàng)新，打造廣播核心競爭力

傳統(tǒng)廣播在新媒體業(yè)務拓展方面，一定要打造自己的核心競爭力。那種沒有自己核心競爭力的泛泛的新媒體合作，只是一種概念的炒作，只能為別人做嫁衣。具體做法：

（1）培養(yǎng)自己的核心研發(fā)隊伍。在移動互聯(lián)網(wǎng)領域培養(yǎng)的終端產品核心開發(fā)人員，一般專業(yè)方向為單片機開發(fā)、手機設計和軟件開發(fā)。這些開發(fā)人才尤其是手機設計人員，即使是在IT市場也是很搶手的。除了手機硬件開發(fā)人員，還有自己的微博開發(fā)隊伍，專門開發(fā)自己的微博系統(tǒng)。

（2）培育自身的核心競爭力。主要是要加強新媒體的研發(fā)力度，包括硬件、軟件。公司從終端產品設計、社交媒體軟件開發(fā)、網(wǎng)絡音頻發(fā)布、DAB播控系統(tǒng)和終端系統(tǒng)、電臺辦公系統(tǒng)、電臺呼叫中心等系統(tǒng)進行開發(fā)。而這些自主研發(fā)，促進了內部和外部信息系統(tǒng)的整合，構筑了與眾不同的核心競爭力。

3、高度重視社交媒體業(yè)務和社交平臺建設

以微博為例，按照國內廣電的通常做法，目前除了鳳凰新媒體和北京電臺，一般的媒體是不會自主開發(fā)微博平臺的，大多借用新浪、搜狐和騰訊等微博平臺。電臺通過自主開發(fā)自己的微博平臺，有如下好處：

（1）增加了廣播的音視頻發(fā)布功能，可以和新浪、騰訊進行差異化競爭；

（2）可以和臺內的網(wǎng)站和媒資庫無縫連接，實現(xiàn)資源共享；

（3）可以和大的微博平臺平等合作，進退自如。如可以和其他微博平臺同時連接，這樣一個內容同時發(fā)布到新浪、騰訊和搜狐等大的微博平臺，既不受制于人，又擴大了自身平臺的影響力。而這一點也是擁有自身微博平臺的最大好處；

（4）可以廣泛合作，擴大影響力，樹立品牌。有了自己的平臺，并不是為了封閉運行，而是為了更好更高層次的合作。

四、結束語

綜上所述，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以微博為代表的社交媒體迅速崛起，傳統(tǒng)廣播在新的媒介環(huán)境下，如何主動適應并且不被邊緣化是個課題。在曾經(jīng)的PC互聯(lián)網(wǎng)時代，平面媒體熱烈的擁抱并成就了互聯(lián)網(wǎng)，但卻被門戶網(wǎng)站邊緣化；在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)廣播如何避免重蹈覆轍，值得思索。以音頻為突破口，探索傳統(tǒng)廣播和移動互聯(lián)網(wǎng)的融合，從廣播轉型為“Audio”將是移動互聯(lián)時代廣播的戰(zhàn)略方向?！?/p>

參考文獻

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