做好新聞宣傳對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性初探

在當(dāng)前形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作已成為企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理不可或缺的策略和手段。隨著我國(guó)改革進(jìn)程的加快，進(jìn)一步做好新形勢(shì)下企業(yè)新聞宣傳工作，對(duì)于提高企業(yè)軟實(shí)力，推進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力，具有十分重要的推動(dòng)作用。

一、認(rèn)清新聞宣傳工作對(duì)于推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要作用

實(shí)踐表明，企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)于推動(dòng)企業(yè)發(fā)展具有獨(dú)特作用，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，宣示企業(yè)發(fā)展方向。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、面臨的形勢(shì)任務(wù)、經(jīng)營(yíng)舉措、奮斗目標(biāo)及階段性重點(diǎn)工作等，除了通過(guò)會(huì)議進(jìn)行傳達(dá)貫徹以外，很大程度上必須通過(guò)開(kāi)展廣泛深入的新聞宣傳，通過(guò)充分發(fā)揮企業(yè)新聞媒體的作用，才能使員工明確企業(yè)的發(fā)展方向，明白每個(gè)階段和每個(gè)時(shí)期自己要做什么、為什么做、如何做，使大家心往一處想，勁往一處使，從而增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

第二，凝聚員工智慧力量。企業(yè)新聞宣傳起著教育、鼓舞員工的作用。新聞媒體宣傳群眾中的各類先進(jìn)典型，為廣大員工群眾樹(shù)立學(xué)習(xí)的榜樣，在企業(yè)形成一種學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、積極進(jìn)取、銳意創(chuàng)新、熱情向上的精神風(fēng)貌，從而推動(dòng)企業(yè)各項(xiàng)工作的開(kāi)展。同時(shí)通過(guò)及時(shí)宣傳和推廣各種好經(jīng)驗(yàn)和好做法，激發(fā)廣大員工的工作熱情和創(chuàng)造力，啟迪廣大員工為企業(yè)爭(zhēng)做貢獻(xiàn)的智慧和力量。

第三，培育錘煉企業(yè)文化。企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的主要載體之一，有其得天獨(dú)厚的宣傳手段、媒體條件和受眾基礎(chǔ)，企業(yè)文化的教育功能，對(duì)促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)有著重要的影響力，在企業(yè)文化的建設(shè)中具有舉足輕重的作用，新聞宣傳工作成功與否，直接關(guān)系企業(yè)文化建設(shè)的成效，直接影響企業(yè)員工核心價(jià)值觀念的形成，并最終影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的提高。

第四，塑造展示企業(yè)形象。企業(yè)宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。通過(guò)積極宣傳企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)的成果，讓外界了解企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好外部形象，在企業(yè)與政府、社會(huì)、客戶之間架設(shè)了一條溝通的橋梁。

二、做好新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)堅(jiān)守的原則

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動(dòng)工作的重要職責(zé)，做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要把握好以下幾個(gè)原則。

第一，要堅(jiān)持圍繞中心維護(hù)大局的原則。新聞宣傳工作有著高度的政治性，企業(yè)的新聞宣傳工作也不例外，必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，要有較強(qiáng)的政治性和政策指向，要符合黨和國(guó)家利益；同時(shí)要堅(jiān)持大局意識(shí)，要符合科學(xué)和諧持續(xù)發(fā)展的要求；要把提升企業(yè)形象同提升社會(huì)形象高度統(tǒng)一起來(lái)，同社會(huì)共同發(fā)展。

第二，要堅(jiān)持新聞宣傳的真實(shí)原則。真實(shí)是新聞的生命，更是每個(gè)新聞工作者應(yīng)當(dāng)遵循的理念。新聞宣傳要做到實(shí)事求是，企業(yè)新聞宣傳當(dāng)然也要如此；對(duì)所做報(bào)道的新聞事實(shí)，必須經(jīng)得起考驗(yàn)，要給社會(huì)和大眾樹(shù)立一個(gè)真實(shí)的、良好的企業(yè)形象，這個(gè)企業(yè)形象要經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)。

第三，要堅(jiān)持新聞宣傳靈活多樣性原則。目前，各種媒體極其發(fā)達(dá)，新聞宣傳時(shí)時(shí)處處都在發(fā)揮著巨大的作用，充斥在社會(huì)方方面面和大眾生活的角角落落；報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)則成為新聞宣傳的便捷工具。做好企業(yè)新聞宣傳，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮這些媒體的作用，通過(guò)各種途徑和渠道，利用一切可以利用的形式，進(jìn)行新聞宣傳工作，著力塑造、全面展示企業(yè)形象，傾心服務(wù)企業(yè)發(fā)展。

三、做好新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的關(guān)鍵——不斷創(chuàng)新

在當(dāng)今社會(huì)飛速發(fā)展的背景下，企業(yè)新聞宣傳工作只有不斷地創(chuàng)新發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，才具有強(qiáng)大的生命力，也才能對(duì)增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力起到積極推動(dòng)作用。具體來(lái)說(shuō)可從如下幾個(gè)創(chuàng)新思路入手。

一是要觀念創(chuàng)新。企業(yè)新聞宣傳工作要取得突破，必須要在接受和繼承既有經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，敢于自我否定舊有思路。當(dāng)前社會(huì)各方面正在發(fā)生深刻變化，企業(yè)新聞工作者要適應(yīng)這種變化，在思想觀念上要從單純的“喉舌”意識(shí)融入更多的平民意識(shí)，把新聞宣傳工作的立足點(diǎn)和著眼點(diǎn)移向職工群眾，被職工群眾認(rèn)可，新聞宣傳才能顯示出強(qiáng)大的生命力和魅力，才能發(fā)揮它的影響力。

二是要內(nèi)容創(chuàng)新。創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作，要研究新情況、探索新方法、尋找新規(guī)律、解決新問(wèn)題。企業(yè)新聞宣傳工作要把體現(xiàn)企業(yè)黨組織的政治核心作用和反映員工的心聲結(jié)合起來(lái)，從職工群眾的實(shí)際需要出發(fā)，多報(bào)道有實(shí)在內(nèi)容、有新聞價(jià)值的事情。要找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，既要圍繞企業(yè)改革中心，著眼企業(yè)發(fā)展大局，又要把職工群眾的意愿和利益作為想問(wèn)題、做決策、做工作的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。要扣緊切入點(diǎn)，抓住興奮點(diǎn)，緊緊圍繞與廣大干部群眾利益密切相關(guān)的重大決策出臺(tái)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開(kāi)展，有計(jì)劃、有步驟地組織系列宣傳活動(dòng)。

三是要方法創(chuàng)新。要把傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段結(jié)合起來(lái)，不斷探索新的宣傳報(bào)道形式，以增強(qiáng)新聞宣傳工作的時(shí)效性、準(zhǔn)確性、鮮明性和生動(dòng)性。要注重發(fā)揮先進(jìn)典型的示范作用。要注重運(yùn)用多種方式，緊貼企業(yè)改革、改制和發(fā)展的實(shí)踐，緊貼企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的實(shí)際活動(dòng)，緊貼職工群眾的工作、生產(chǎn)與生活，用職工群眾的語(yǔ)言，反映職工群眾身邊的人和事，努力營(yíng)造積極向上、生動(dòng)活潑的宣傳輿論氛圍。要適應(yīng)職工群眾的接受能力，深入淺出、循序漸進(jìn)，因勢(shì)利導(dǎo)、循循善誘，入耳入腦，可親可信，多用職工群眾的語(yǔ)言，多聯(lián)系職工群眾身邊的事例，多用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，多用疏導(dǎo)的方法、群眾參與的方法、民主討論的方法。

最后，筆者在這里引述習(xí)總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命與各位共勉，即：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局、團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣、成風(fēng)化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、聯(lián)接中外、溝通世界。在此，希望通過(guò)全體國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作者的共同努力，新聞宣傳工作能夠?yàn)槠髽I(yè)的和諧發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：

彭媛媛，女，政工師，現(xiàn)從事企業(yè)新聞宣傳工作.