非遺領(lǐng)域的獨角獸機會

郭杰

從人們熟悉的出行分享、住宿分享、在線二手交易、P2P網(wǎng)貸，到新興的知識分享、服務(wù)眾包、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，共享經(jīng)濟呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。

在文化領(lǐng)域，2017年最火熱的詞之一是“非遺”，從政策的密集出臺，到資本的密切關(guān)注，再到各地非遺傳承人的頻繁亮相都說明了這點。非遺電商、非遺金融、非遺地產(chǎn)、非遺產(chǎn)業(yè)層出不窮。就目前來看，非遺領(lǐng)域的獨角獸還未出現(xiàn)，商業(yè)機會還不少，可以從以下方面考量。

第一是權(quán)威性的平臺。打車領(lǐng)域有UBER、滴滴打車；電商領(lǐng)域有阿里巴巴、京東；泛娛樂領(lǐng)域有BAT……非遺領(lǐng)域呢？恐怕還沒有一個能讓非遺傳承人或消費者有歸屬感的平臺。有價無市一直是傳統(tǒng)工藝領(lǐng)域的難解之題。以紫砂壺來說，大師的壺一把能賣到十幾萬元甚至過億元，而普通師傅的壺可能也就幾十元。在這個價格區(qū)間，到底一種壺值價值幾何？哪個平臺能打通購買和銷售的通路？市場需求很顯然是有的，僅收藏家和投資人都是很大的群體。

第二是非遺共享的整合。這里有4個層面的共享——與政府共享、與文旅項目共享、與所有非遺人共享以及與平臺共享。與政府共享，是先形成非遺概念，在一個地方證明成功之后能夠在各級政府進行復制和共享；與文旅項目共享，是非遺要融入到文旅項目中，共享人流，讓消費者在娛樂之時，自然而然地去了解非遺；與所有非遺人共享，則是提供一個場地，所有的非遺傳承人都能在這里進行展示，并形成自己的“圈子”，解決非遺傳承人榮譽感和非遺產(chǎn)品受眾的問題；與平臺共享，則是進行資源整合，在平臺上都能用，根據(jù)非遺項目的不同痛點解決相應(yīng)問題。

第三是做一個階層的生意。很明顯，非遺之所以會出現(xiàn)這樣的情況，是供需不平衡。那么創(chuàng)新就成了不能忽略的關(guān)鍵因素之一。目前非遺的接受度并不高，認清到底哪一個階層的人愿意為其買單很重要。以窯口來說，大體來看，我國有六大窯，從技藝上來說，各有特色。就像古代腰間佩戴玉代表相應(yīng)階層一樣，引導消費者對相同窯口、不同溫度、不同釉色配比的認知，并進行展示，逐漸形成固定層級消費者的特定需求。