蘇南城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建研究

連春光

（建東職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，江蘇 常州 213002）

蘇南城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建研究

連春光

（建東職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，江蘇 常州 213002）

構(gòu)建城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈有利于完善產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，提升產(chǎn)業(yè)供給水平。基于產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的領(lǐng)域共占、結(jié)網(wǎng)群居等特征，提出文化創(chuàng)意生態(tài)圈貝殼模型；并從突出地域特色、提高產(chǎn)業(yè)管理水平、完善招商引資政策、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建路徑。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)生態(tài)；生態(tài)圈模型；路徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于滿足群眾文化消費(fèi)需求，支持產(chǎn)業(yè)升級，實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展轉(zhuǎn)型具有重要意義。以南京、蘇州、無錫、常州為代表的蘇南城市，經(jīng)濟(jì)文化水平相對發(fā)達(dá)，較早對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了謀篇布局，經(jīng)多年發(fā)展成績顯著。但產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)相對較弱，平臺型文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)偏少，聚群效應(yīng)不夠突出，創(chuàng)意城市應(yīng)有的創(chuàng)意人文氛圍尚未形成。針對與此類似的產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，有學(xué)者提出了構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的思路，用“生態(tài)圈”理念來優(yōu)化重構(gòu)產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工協(xié)作關(guān)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚的協(xié)同效應(yīng)。袁政（2004年）總結(jié)歸納了產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的論綱，為產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈后續(xù)研究搭構(gòu)了基礎(chǔ)框架；徐浩然等（2009年）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建是市場自發(fā)行為和政府自覺行為的有機(jī)統(tǒng)一；陳海燕（2013年）就如何構(gòu)建“以書業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”進(jìn)行了探討；王廣振等（2015年）提出互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)應(yīng)積極打造O2O電影閉環(huán)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間互惠共贏。通過這些典型研究可以看出，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建研究正日益深入和細(xì)化，并有不少真知灼見，這為較為系統(tǒng)地研究在某一區(qū)域構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈提供了理論基礎(chǔ)與借鑒。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的功能特性分析

（一）領(lǐng)域共占，地域個性與人文特性相結(jié)合

產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈往往表現(xiàn)為一定地域內(nèi)具有內(nèi)在經(jīng)濟(jì)技術(shù)關(guān)聯(lián)的相關(guān)企業(yè)聚集共占，并形成網(wǎng)鏈形態(tài)的分工協(xié)作關(guān)系。文化創(chuàng)意是地域文化存量資源與創(chuàng)意活動的有機(jī)結(jié)合，不同地域的文化資源有其鮮明的個性特征，并在長期演化與積淀中形成了自身的比較優(yōu)勢，由此發(fā)展起來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也便具有顯著的地域個性，如好萊塢的影視產(chǎn)業(yè)、倫敦的創(chuàng)意藝術(shù)、米蘭的時尚設(shè)計等，說明成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈會形成具有比較優(yōu)勢的地域個性，并展現(xiàn)出難以替代和復(fù)制的地域人文特性。

（二）結(jié)網(wǎng)群居，專業(yè)化與協(xié)同化相結(jié)合

隨著創(chuàng)意與科技相融合程度的加深以及創(chuàng)意消費(fèi)需求的不斷升級，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在地域以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工專業(yè)化的趨勢愈加明顯。放眼世界，紐約、倫敦、巴黎、東京等城市已成為各具特色的世界創(chuàng)意之都；在國內(nèi)，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州等城市也正在形成比較優(yōu)勢。而在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，隨著技術(shù)發(fā)展，各細(xì)分行業(yè)的專業(yè)化程度進(jìn)一步加深，例如傳統(tǒng)的出版業(yè)正逐漸分流為紙質(zhì)圖書出版、數(shù)字音像出版、電子書籍出版等多種形式。與此同時，各種創(chuàng)意業(yè)態(tài)之間旨在共生共贏的協(xié)同化也在加強(qiáng)：一是不同創(chuàng)意城市之間通過多種形式來建立產(chǎn)業(yè)合作關(guān)系；二是不同業(yè)態(tài)之間以知識產(chǎn)權(quán)為核心形成密切的分工協(xié)作關(guān)系。

（三）互惠共生，量質(zhì)效相結(jié)合

產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的形成首先需要一定規(guī)模數(shù)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品供給，以吸引顧客參與消費(fèi)。在此基礎(chǔ)上，隨著顧客需求日益苛刻，產(chǎn)品質(zhì)量也隨之提高，從而在提高顧客消費(fèi)體驗(yàn)基礎(chǔ)上增加了用戶粘貼性，利于形成持續(xù)消費(fèi)，并使顧客愿意支付更高的消費(fèi)成本，因而更容易形成潛在收益較高的知識產(chǎn)權(quán)。這種量質(zhì)效的結(jié)合有助于創(chuàng)意內(nèi)容供給者實(shí)現(xiàn)較高的經(jīng)濟(jì)收益，從而使生態(tài)圈成為一種無形資產(chǎn)，產(chǎn)生對顧客吸引的品牌效應(yīng)和對產(chǎn)業(yè)資源吸引的馬太效應(yīng)。

（四）協(xié)同競爭，創(chuàng)新性與成長性相結(jié)合

產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的形成遵循競合機(jī)制與選擇機(jī)制，在此基礎(chǔ)上表現(xiàn)出來的有效競爭、充分協(xié)作、共生共榮的動態(tài)平衡是產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈蓬勃發(fā)展的重要條件。這種動態(tài)平衡主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)的不斷演進(jìn)創(chuàng)新上，這就需要將創(chuàng)新貫穿于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的各個層面，通過一系列的創(chuàng)意，把信息、思想、情感、品味、觀念、技術(shù)、資金和營銷網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合，形成具有蓬勃生機(jī)和可持續(xù)發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。同時，產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的形成并非一蹴而就，有一個遵循自身發(fā)展規(guī)律的不斷成長完善的過程。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈模型要素構(gòu)成

立足蘇南城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，設(shè)計構(gòu)思文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈模型，需要從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈模型的構(gòu)成要素入手。從整體上來看，其構(gòu)成要素可以簡要?dú)w納為“一個核心，兩個階層，三個鏈條，四個維度”。這些構(gòu)成要素應(yīng)能滿足產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈上述功能特性，為使該模型更為直觀，可用貝殼形狀的圖形來表示生態(tài)圈各要素的組合（如圖1所示）。

（一）一個核心平臺帶動

圖1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈貝殼模型

在產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)具有龍頭地位的平臺型企業(yè)，具有較強(qiáng)的渠道開拓能力和供應(yīng)鏈管控能力，能產(chǎn)生強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)影響力，快速把握并響應(yīng)創(chuàng)意消費(fèi)需求，因而在整個協(xié)作鏈條中處于核心地位，該類企業(yè)實(shí)力水平往往決定了整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的層次。目前，蘇南企業(yè)總量優(yōu)勢居國內(nèi)前列，但具平臺帶動功能的企業(yè)偏少，尤其是機(jī)制靈活創(chuàng)新活躍的平臺型民營文化企業(yè)更是鳳毛麟角，能入選國內(nèi)文化強(qiáng)企的基本是國字號，民營文化企業(yè)“小散弱”特征明顯。因此，立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，發(fā)揮大型文化國企的核心帶動作用，培植有潛力的民營文化企業(yè)發(fā)展壯大，是構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈首先要解決的問題。

（二）兩個階層雙向互動

兩個階層是指創(chuàng)意階層與創(chuàng)意消費(fèi)階層。創(chuàng)意階層是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心的產(chǎn)業(yè)要素，根據(jù)佛羅里達(dá)的觀點(diǎn)，它可以分為“超級創(chuàng)意核心”群體和“創(chuàng)造性的專業(yè)人才”群體，前者從事以創(chuàng)意智力為核心特征的工作，主要包括學(xué)者、作家、藝術(shù)家、設(shè)計師、演員等群體，而后者則是更寬泛意義上的創(chuàng)意階層，在此不再贅述。創(chuàng)意階層在產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中扮演著關(guān)鍵角色，其創(chuàng)新活力決定著產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，蘇南城市聚集了豐富的高校、科研院所與文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)，擁有一批高層次的文化從業(yè)者和大量文化創(chuàng)意基礎(chǔ)人才，形成創(chuàng)意階層的先天條件優(yōu)越，因此，加快推進(jìn)創(chuàng)意階層的培育和形成，激發(fā)其創(chuàng)新活力，具有緊迫的現(xiàn)實(shí)意義。創(chuàng)意消費(fèi)階層是有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和閑暇時間能夠連續(xù)穩(wěn)定地進(jìn)行文化創(chuàng)意消費(fèi)的人群。蘇南城市人均GDP目前已經(jīng)超過10000美元，人均可支配收入也在不斷提高，文化創(chuàng)意消費(fèi)需求日益旺盛，創(chuàng)意消費(fèi)階層呼之欲出，因此，應(yīng)推進(jìn)兩個階層雙向互動，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

（三）三個鏈條上下聯(lián)動

在價值鏈、供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈三個鏈條中，價值鏈側(cè)重文化創(chuàng)意產(chǎn)品從原始創(chuàng)意策劃、開發(fā)到有形文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)，體現(xiàn)的是知識產(chǎn)權(quán)逐步擴(kuò)大與增值的過程。供應(yīng)鏈則是以龍頭平臺企業(yè)為核心，通過對物流、信息流和資金流的控制，從原始創(chuàng)意到創(chuàng)意產(chǎn)品制作、再到衍生品，并經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)渠道傳遞給消費(fèi)者的過程。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵钙髽I(yè)間在創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)過程中穩(wěn)定的合作關(guān)系，反映了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的互補(bǔ)合作。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部專業(yè)化分工日益深入使得知識產(chǎn)權(quán)的增值過程很難在單個企業(yè)內(nèi)完成，需要相關(guān)企業(yè)發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢參與這一過程，因此，實(shí)現(xiàn)三個鏈條上下聯(lián)動意義重大。文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的初始投資較高，但邊際成本較低且邊際收益又較高，這使其圍繞某一核心知識產(chǎn)權(quán)不斷拓展衍生，不僅可以實(shí)現(xiàn)較高的經(jīng)濟(jì)收益，而且也可以分散投資風(fēng)險。蘇南城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條的打造目前還是一個短板，以動畫片為例，由于缺少高知名度、強(qiáng)影響力的卡通人物角色，盡管不少動畫企業(yè)嘗試動漫衍生品開發(fā)以做長產(chǎn)業(yè)價值鏈，但效果并不理想。

（四）四個維度共同推動

1.創(chuàng)意與生產(chǎn)維

這一維度是指產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)通過內(nèi)容原創(chuàng)、科研、設(shè)計等過程進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意，并形成知識產(chǎn)權(quán)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行各種類型內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)。蘇南城市在生產(chǎn)維度上優(yōu)勢明顯，而在創(chuàng)意維度上相對較弱，這需要充分挖掘現(xiàn)有文化資源與人才創(chuàng)新潛力，推進(jìn)創(chuàng)意與科技融合，形成創(chuàng)意能力上的優(yōu)勢。

2.服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施維

在產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中，需要有較為齊全的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供便捷周到的營銷、知識產(chǎn)權(quán)交易、產(chǎn)品鑒定拍賣、金融擔(dān)保與融資等服務(wù)。同時，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施在生態(tài)圈中也不可缺少，技術(shù)平臺、創(chuàng)意資源設(shè)施、交通設(shè)施等至關(guān)重要。蘇南城市在服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施維度上優(yōu)勢明顯，一些創(chuàng)意園區(qū)為入駐企業(yè)提供了“保姆式”服務(wù)，以此來支持企業(yè)發(fā)展。但在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈時，還應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮該維度的優(yōu)勢，提升服務(wù)層次，充分發(fā)揮基礎(chǔ)設(shè)施的潛在價值。

3.人才智力資源維

文化創(chuàng)意作為一種理論方法，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意主體對客體的創(chuàng)造性加工，所以人才智力資源是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中最活躍的因素。人才智力資源作為創(chuàng)意階層精英部分，主要包括創(chuàng)意生產(chǎn)者、創(chuàng)意策劃者和經(jīng)營管理者。在蘇南城市，該維度是亟待補(bǔ)足的短板，由于高級創(chuàng)意人才較少，使得該地區(qū)盡管產(chǎn)業(yè)體量很大，但鮮有極高知名度和影響力的文化創(chuàng)意品牌。

4.公共政策維

在蘇南城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中，公共政策維包含三個層面，第一層面是細(xì)化產(chǎn)業(yè)扶持政策，通過金融支持、產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、人才培養(yǎng)等措施扶持和鼓勵產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。蘇南各城市通過不斷細(xì)化、完善各類扶持政策，效果較好。第二層面是貫徹落實(shí)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)與制定完善相關(guān)配套措施，維護(hù)創(chuàng)意主體的合法權(quán)益，激勵創(chuàng)新。與深圳、杭州等城市相比，蘇南城市在該層面亟待加強(qiáng)，加快推進(jìn)創(chuàng)意創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為知識產(chǎn)權(quán)。第三層面是產(chǎn)業(yè)管制政策，涵蓋創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)容審查、立項(xiàng)和傳播等各環(huán)節(jié)，以維護(hù)良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和經(jīng)營秩序。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建路徑

（一）突出地域特色產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)龍頭骨干企業(yè)

1.突出地域特色，明確產(chǎn)業(yè)方向

首先，寧蘇錫常等蘇南城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)有了較為深厚的產(chǎn)業(yè)積累，并逐漸形了成各城市的產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)。在產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建中，發(fā)揮蘇南城市聯(lián)袂成片、資源集中的地緣優(yōu)勢，從蘇南城市整體層面上進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定位，依托本區(qū)域獨(dú)特豐富的文化存量資源，立足區(qū)域文化需求，將創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，講好本地故事，與國內(nèi)其他城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)錯位發(fā)展，培育本區(qū)域的比較優(yōu)勢，并逐步將區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以南京、蘇州為重點(diǎn)納入世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工之中，使之發(fā)展成為特色顯著的文化創(chuàng)意之都，形成核心競爭優(yōu)勢。

其次，在蘇南各個城市層面上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)加強(qiáng)城市之間的合作聯(lián)動，有意識地避免盲目攀比、跟風(fēng)所導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)低水平重復(fù)，遵循產(chǎn)業(yè)客觀規(guī)律，有效分工，錯位發(fā)展。如南京市可以在出版?zhèn)髅脚c廣電影視等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)部門實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)；蘇州市可以在動漫游戲與傳統(tǒng)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計融合產(chǎn)業(yè)化方面大有作為；無錫市可以繼續(xù)發(fā)揮在工業(yè)設(shè)計與動漫影視方面擁有的比較優(yōu)勢；常州市在主題創(chuàng)意公園與精品原創(chuàng)動畫領(lǐng)域特色鮮明，有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.立足優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)行業(yè)龍頭骨干

首先，依托本地獨(dú)特的資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，進(jìn)一步引導(dǎo)、培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)部門，在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)部門中發(fā)掘、培植有潛力的大中型文化創(chuàng)意企業(yè)，使之成為行業(yè)龍頭骨干企業(yè)，區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中堅力量，在業(yè)界產(chǎn)生一定知名度和品牌影響力，產(chǎn)品具有較強(qiáng)的市場競爭力。其次，在區(qū)域現(xiàn)有大型文化創(chuàng)意企業(yè)中，以提升創(chuàng)新活力為核心，培育形成三方面能力：一是對創(chuàng)意階層的吸引聚合能力，特別是能夠招徠業(yè)內(nèi)高層次人才，通過高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)新來提供具有競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提高主營業(yè)務(wù)盈利能力和品牌競爭力；二是對創(chuàng)意消費(fèi)階層的開拓與引領(lǐng)能力，通過提供超越消費(fèi)者預(yù)期的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，來提高創(chuàng)意消費(fèi)階層的滿意度和忠誠度；三是對產(chǎn)業(yè)資源整合與引領(lǐng)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力，通過發(fā)揮自身行業(yè)平臺功能，聚合各種資源，提供能夠滿足消費(fèi)者多樣需求的一攬子產(chǎn)品，精準(zhǔn)把握市場需求，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次升級優(yōu)化。

（二）提高產(chǎn)業(yè)管理水平，推動創(chuàng)意階層形成

創(chuàng)意階層的形成對蘇南城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的提升意義重大。我們應(yīng)立足區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，充分發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢，加快創(chuàng)意階層的形成。首先，該區(qū)域作為全國重要的科教高地，科研高教水平全國領(lǐng)先，應(yīng)匯聚整合地域相關(guān)人才資源，鼓勵現(xiàn)有高校、科研院所及文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)等單位從業(yè)人員和自由文化工作者的創(chuàng)新積極性，并將這些群體作為基本力量逐漸培育成為創(chuàng)意階層，在營造自由寬松創(chuàng)新氛圍的同時，適度引導(dǎo)創(chuàng)新向頂層產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方向靠攏，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多的活力。其次，積極推進(jìn)形成文化創(chuàng)意精英群體。通過發(fā)現(xiàn)、培育與外部引進(jìn)相結(jié)合的方式，培育以高層次創(chuàng)意人才為核心的文化創(chuàng)意精英群體，并逐漸打造對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有較強(qiáng)影響力的文化創(chuàng)意領(lǐng)軍人物，使之成為“文化蘇軍”的中堅力量，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，帶動產(chǎn)業(yè)層次提升，講好江蘇文化故事。第三，利用好中央、省市人才政策與產(chǎn)業(yè)財稅政策，既要維護(hù)文化創(chuàng)意主體的合法權(quán)益，更要激勵、引導(dǎo)創(chuàng)意主體創(chuàng)新活力與創(chuàng)新行為，擺脫低端的跟風(fēng)模仿與同質(zhì)競爭，通過踏實(shí)的創(chuàng)新與協(xié)同合作形成濃厚的文化創(chuàng)意人文氛圍，向社會提供高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

（三）完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，做長產(chǎn)業(yè)價值鏈條

1.完善鼓勵政策，推進(jìn)精品戰(zhàn)略，做精價值鏈

蘇南城市歷史文化資源豐富，金陵文化與吳文化交相輝映，物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相得益彰，我們要從這些璀璨的歷史文化資源中汲取營養(yǎng)，通過與科技相融合，為文化創(chuàng)意注入活力。因此，應(yīng)細(xì)化鼓勵政策，通過補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等措施激勵企業(yè)拓展對地域文化資源的利用層次，改變對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化說教式的簡單再現(xiàn)，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益并重，提高文化創(chuàng)意內(nèi)容質(zhì)量，多出文化精品，增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)衍生能力，做精價值鏈，為做長產(chǎn)業(yè)價值鏈提供保障。

2.推進(jìn)城市間產(chǎn)業(yè)合作，結(jié)牢供應(yīng)鏈

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的形成在于各企業(yè)之間存在經(jīng)濟(jì)技術(shù)上的關(guān)聯(lián)，進(jìn)而形成企業(yè)集群。蘇南城市中小型文化企業(yè)眾多，具有引領(lǐng)、整合、帶動作用的行業(yè)龍頭文化企業(yè)較少，為克服上海、杭州等臨近城市所形成的馬太效應(yīng)，應(yīng)針對蘇南城市中小型文化創(chuàng)意企業(yè)“小散弱”的特點(diǎn)，鼓勵、引導(dǎo)具有產(chǎn)業(yè)耦合、利益契合的企業(yè)間結(jié)成穩(wěn)定深入的供應(yīng)鏈或產(chǎn)業(yè)鏈合作關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)作的協(xié)同效應(yīng)。

3.做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，配全產(chǎn)業(yè)鏈

蘇南各城市應(yīng)對文化創(chuàng)意園區(qū)進(jìn)行資源整合，針對園區(qū)產(chǎn)業(yè)定位，對各產(chǎn)業(yè)部門進(jìn)行分類篩選，確定資源配置方向和策略；本著專業(yè)化、集群化、效益化的理念，優(yōu)化和完善園區(qū)招商政策，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)招商；圍繞龍頭骨干企業(yè)，根據(jù)園區(qū)產(chǎn)業(yè)定位，有所為有所不為，避免低水平招商，實(shí)現(xiàn)企業(yè)群聚，形成園區(qū)協(xié)同效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

（四）加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，發(fā)掘四個維度潛能

知識產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，嚴(yán)格有效的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅保障了相關(guān)企業(yè)合法權(quán)益，而且也會激發(fā)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的積極性，英美等國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)達(dá)便是得益于完善、嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的打造來說，嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境可以大大減少模仿、盜版、侵權(quán)等“搭便車”行為的發(fā)生。

首先，在創(chuàng)意與生產(chǎn)維度，要保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，形成尊重創(chuàng)造的濃厚氛圍，促使企業(yè)通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，提高創(chuàng)意內(nèi)容質(zhì)量來獲得競爭優(yōu)勢；其次，在服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施維度，要以維護(hù)創(chuàng)意主體知識產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)，提升產(chǎn)業(yè)服務(wù)層次，發(fā)揮基礎(chǔ)設(shè)施在知識產(chǎn)權(quán)形成與保護(hù)過程中的作用，避免基礎(chǔ)設(shè)施低水平利用甚至閑置浪費(fèi)，為內(nèi)容創(chuàng)新與高質(zhì)量知識產(chǎn)權(quán)的形成提供物質(zhì)支持；第三，在人才智力資源維度，要營造尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)新，鼓勵原創(chuàng)的良好氛圍，激勵更高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)意與更高層次創(chuàng)新層出不窮；第四，要完善產(chǎn)業(yè)法制環(huán)境，將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)貫穿于整個公共政策維度，嚴(yán)格執(zhí)法，營造嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境。

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［3］文心，蘭舟.對話陳海燕：如何構(gòu)建以書業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈［J］.出版發(fā)行研究，2013（11）：15-19.

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Abstract:The construction of the ecological circle of urban cultural and creative industries is conducive to improving the industrial chain, giving full play to industrial cluster effect, and enhancing the level of industrial supply.Based on the characteristics of industrial ecology, this paper puts forward the shell model of cultural creative ecology.The construction path of the ecosystem of cultural and creative industries includes highlighting the regional characteristics, improving the level of industrial management, perfecting the investment policy, and strengthening the protection of intellectual property rights.

Key words:creative industry; industrial ecology; ecosystem model; path

A Research on the Construction of the Ecosystem of Cultural and Creative Industries in South Jiangsu

LIAN Chunguang
(Department of Economy and Management, Jiandong Polytechnic College, Changzhou 213002, China)

G124

A

1008-2794（2017）05-0048-05

2017-06-08

江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究指導(dǎo)項(xiàng)目“江蘇省新興城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建”（2015SJD556）

連春光（1982— ），男，河北邯鄲人，講師，碩士，主要研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)管理。