移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)廣告轉(zhuǎn)型和發(fā)展

程曉杰

摘要：大眾傳播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)也在快速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)廣告作為大眾傳播最具有“針對(duì)性”的傳播方式之一，在新的時(shí)代中尋求著新的競(jìng)爭(zhēng)力和更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；大眾傳播；經(jīng)濟(jì)廣告

廣告，顧名思義廣而告之。經(jīng)濟(jì)廣告是為了達(dá)到盈利目而采用的一種大眾傳播方式。我們的身邊隨處可見。大眾傳播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中面對(duì)著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)也在快速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)廣告作為一種最早的具有“針對(duì)性”的傳播方式在新的時(shí)代不斷演變。這種演變?cè)絹碓叫”娀?，越來越有針?duì)性，廣告鋪設(shè)平臺(tái)越來越多。經(jīng)濟(jì)廣告的變化也能一定的反映出來當(dāng)代人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的需求和改變。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下經(jīng)濟(jì)廣告轉(zhuǎn)變形勢(shì)

大眾傳播的受眾越來越分散化、不確定化，受眾對(duì)信息的獲取不再局限于一定的時(shí)間和空間。傳統(tǒng)媒體的換代升級(jí)，新媒體的興起，隨之也出現(xiàn)了很多為商業(yè)廣告專門提供鋪設(shè)的平臺(tái)，經(jīng)濟(jì)廣告可見之處越來越多、形式也大不相同。它無(wú)處不在，更細(xì)化了經(jīng)濟(jì)廣告的分門別類，人們獲取信息的渠道增多。廣告也滲透進(jìn)我們生活的每個(gè)角落。

在生活中，我們總愛打趣電視里的廣告比電視節(jié)目更多，的確如此。刊載廣告的版面和電視廣告播放時(shí)間需要企業(yè)支出大量的經(jīng)費(fèi)，廣告的收益占據(jù)傳統(tǒng)媒體的幾乎全部。從企業(yè)方面思考，廣告大多數(shù)是增強(qiáng)企業(yè)品牌的知名度，然而這樣的知名度需要長(zhǎng)時(shí)間無(wú)死角的普遍鋪設(shè)，廣告經(jīng)費(fèi)支出成本太高，很多小公司無(wú)法承受。從受眾或消費(fèi)者的方向思考，經(jīng)濟(jì)廣告“一面提示”[1]的效果容易引起受眾的無(wú)視或適得其反。所以在網(wǎng)絡(luò)和新媒體的大趨勢(shì)下廣告形式的延展和內(nèi)容的滲透是必然的。

二、互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)廣告?zhèn)鞑サ男?/p>

胡正榮[2]曾說過“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的特點(diǎn)就會(huì)精準(zhǔn)傳播。”網(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)主動(dòng)搜索主動(dòng)尋求信息的過程，當(dāng)你在網(wǎng)絡(luò)上搜索一個(gè)關(guān)鍵詞很多相應(yīng)信息就會(huì)隨之而來，同樣也包括廣告，與電視報(bào)刊不同的是，這個(gè)廣告對(duì)你來說是一個(gè)有效信息或者有關(guān)聯(lián)信息，這樣針對(duì)性十分強(qiáng)，廣告的利用率更高，在費(fèi)用方面也是通過點(diǎn)擊率計(jì)算，也使企業(yè)廣告預(yù)算的浪費(fèi)越來越少。信息的傳播從被動(dòng)接受到主動(dòng)尋求，可采用的有效信息越來越多，大眾傳播越來越強(qiáng)調(diào)受眾的意愿，也越來越人性化。

三、互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)廣告內(nèi)容豐富

越來越強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)受傳者的參與感和體驗(yàn)感。不看媒介對(duì)廣告效果的影響，單單把廣告作為一個(gè)信息載體，廣告的內(nèi)容也在發(fā)生著變化。再也不僅僅是到達(dá)讓受傳者知道這個(gè)品牌，更是讓企業(yè)品牌的文化精神輸入廣告內(nèi)容之中。在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的當(dāng)代，情懷給了人與人之間無(wú)障礙的信任和溝通，一只有情懷的廣告可以讓受傳者產(chǎn)生認(rèn)同甚至共鳴，拉近了消費(fèi)者和企業(yè)的距離。2014年可口可樂公司出品了一個(gè)廣告：一個(gè)可口可樂的瓶蓋可以讓貧窮的工人給自己遠(yuǎn)方的親人打一個(gè)電話，這里的可口可樂不僅是一瓶水，更寄托了無(wú)數(shù)游子想念家鄉(xiāng)想念親人的歸心。而農(nóng)夫山泉推出的“每喝一瓶水，您就會(huì)為希望小學(xué)的孩子們捐出一份錢”這個(gè)廣告語(yǔ)也有異曲同工之妙。這樣的廣告包裹著公益的外殼，不僅樹立了有社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象，同時(shí)也增加消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)力促進(jìn)了商品的銷量，達(dá)到一個(gè)共贏的結(jié)果。這些廣告故事化、公益化的敘事形式的開創(chuàng)，得益于web1.0時(shí)代傳播多渠道的開辟，廣告不再只存在于電視和報(bào)刊，互聯(lián)網(wǎng)提供的多平臺(tái)給了廣告內(nèi)容上的更多選擇和創(chuàng)意的空間。

四、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)廣告?zhèn)鞑ス苤?/p>

當(dāng)下，媒介泛濫，獲取信息的渠道越來越多，作為受傳者的我們需要學(xué)會(huì)辨別好壞。廣告的最終目的是盈利，很多不良商人可以通過和不良平臺(tái)媒介合作，發(fā)布有害的廣告或者虛假?gòu)V告，甚至是惡意廣告，對(duì)我們的精神甚至資產(chǎn)產(chǎn)生了巨大的危害，如何去凈化我們獲取信息的空間顯得格外重要。新的時(shí)代到來，媒介已經(jīng)不僅是只掌握在黨媒和傳統(tǒng)媒體手中，很多資本家或個(gè)人也在互聯(lián)網(wǎng)興起大潮中分到一杯羹。為什么樣資質(zhì)的廠商打廣告，怎么樣合理的鋪設(shè)廣告這樣的問題，媒介的選擇就起到了至關(guān)重要的作用。有很多媒介以廣告為主要營(yíng)生，只為賺取利潤(rùn)，用各色的噱頭來吸引閱讀并且增加廣告閱讀量，但往往里面并沒有有效信息。這些為了盈利而產(chǎn)生的無(wú)底線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如果不多加管制，那么我們的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的傳播的會(huì)越來越艱難而復(fù)雜。從受眾來看，從網(wǎng)上獲取的有效信息越來越少。從傳播媒介來看，平臺(tái)只是搬起石頭砸自己的腳，未來沒有任何發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)也需要整頓和規(guī)劃經(jīng)濟(jì)廣告?zhèn)鞑サ男问胶统叨取?015年6月十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十五次會(huì)議[3]對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全法草案進(jìn)行了首次審議，而我們的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有法可依的那天相信也會(huì)不遠(yuǎn)了。

參考文獻(xiàn)：

[1]一面提示：一種是僅向說服的對(duì)象提示自己一方的觀點(diǎn)或于已有利的判斷材料，稱為“一面提示”。出自郭慶光《傳播學(xué)教程》。

[2]胡正榮：男，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)博士研究生畢業(yè)?，F(xiàn)任中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)，主要研究領(lǐng)域?yàn)閭鞑W(xué)理論、廣播電視傳播、媒介研究等。

[3]十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十五次會(huì)議：第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十五次會(huì)議舉行，由張德江主持，繼續(xù)審議國(guó)家安全法草案、關(guān)于實(shí)行憲法宣誓制度的決定草案。endprint