淺析中國電影如何“走出去”

李旗++阮雪楊

摘要：隨著中國國力的不斷發(fā)展和增強(qiáng)，在影院上映的本土電影數(shù)量日益增多，這種表面現(xiàn)象著實令人驚喜。但是，中國電影在國外上映的數(shù)量卻屈指可數(shù)。從票房收益看來，“好萊塢式中國大片”的興起，激活了國內(nèi)電影市場，對于推動中國電影的發(fā)展具有巨大及深刻的影響意義?？涨胺睒s的中國大片接連將票房記錄刷新時卻遭遇了前所未有的口碑危機(jī)。中國電影在面對繁榮的世界舞臺，怎么才能能夠更好的展現(xiàn)中國新形象，提升國家軟實力？

關(guān)鍵詞：票房；中國電影；受眾；海外市場

中國電影在經(jīng)歷了歷史的沖刷和洗滌后，拖著龐大的身軀匍匐前進(jìn)。從刻板的樣板戲電影到如今的動作、言情、驚悚、愛情、喜劇、黑色、紀(jì)錄片、古裝歷史、科幻、戰(zhàn)爭電影各類百花齊放，展示著中國電影人和中國社會以及政策都在悄然的改變。但是中國電影行業(yè)即使不停地發(fā)展，但與國際電影產(chǎn)業(yè)相比，如今的中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是處于一個需要提早布局，主動積極的參與到國際市場競爭的階段。

一、轉(zhuǎn)變電影觀念，參與市場競爭

據(jù)統(tǒng)計，2013年全球票房約為360億美元，其中美國電影行業(yè)中，僅好萊塢六大制片公司本土票房與海外票房總和就已經(jīng)達(dá)到了近220億多美元。中國電影國內(nèi)票房21億美元，海外票房僅2億美元，總共只有23億美元。2017年的2月10日至3月28日期間，國產(chǎn)片貢獻(xiàn)11.4億元票房，7億元左右是春節(jié)檔5部影片產(chǎn)生，國產(chǎn)新片僅獲得4.2億元的票房。而進(jìn)口片以12部的數(shù)量，砍下了52億票房。這意味著，這段時間內(nèi)，國產(chǎn)新片的平均票房僅有1200萬元左右，進(jìn)口新片的平均票房則將近4.5億元[1]。 絕大多數(shù)海外電影市場已經(jīng)被美國電影占據(jù)，中國電影想要在海外電影市場占據(jù)一席之地還是非常困難的。

2017年，張藝謀的影片《長城》將好萊塢式魔幻風(fēng)格與中國文化結(jié)合，在長城上打怪獸，最終獲得11.75億的票房，雖然網(wǎng)上評價良莠不齊，但是巨大的票房收益證明，中外合資大片能讓中國觀眾為此買單?！堕L城》在制作上運(yùn)用了好萊塢式制作，在一個成熟的好萊塢制作團(tuán)隊中，與國產(chǎn)電影以導(dǎo)演為中心的制作模式大為不同，這種區(qū)別，可以說是影視制作公司生產(chǎn)還是個人創(chuàng)作的區(qū)別，是完善的產(chǎn)業(yè)鏈條還是個小圈子沙龍的區(qū)別，是工業(yè)流水線和個人小作坊之間的區(qū)別。

中國本土電影與國外電影對國內(nèi)外電影票房的爭奪實質(zhì)上是一場文化商品市場的爭奪，也是文化影響力、沖擊力之間的較量，是一場無法避免的正面交鋒。

二、以電影為媒介傳播國家形象與文化

天堂電影老板馬克思·路威曾公開說到：“我們在電影院賣的是電影票，而不是電影”，這是電影公司作為一個商人希望電影給其帶來的物質(zhì)價值?，F(xiàn)實中，許多電影沒有達(dá)到理想的票房，卻取得了不俗的藝術(shù)或其他非金錢衡量的成就。好萊塢的商業(yè)大片中大多數(shù)也是帶著“美國式的英雄主義”來對受眾進(jìn)行一種潛移默化的熏陶和影響，中國電影在技術(shù)上無法企及美國電影制作技術(shù)對全球產(chǎn)生的影響力，但是可以從電影的藝術(shù)性去進(jìn)行探索和發(fā)展。

在國外觀眾的心里，中國電影最具代表性的是李小龍、成龍等人的功夫片，但是作為中國的優(yōu)勢影片類型，中國電影界對功夫片的理解卻出現(xiàn)越來越大的偏差，導(dǎo)致功夫片已經(jīng)不再是中國電影對外文化輸出的一個重要途徑?！霸谥袊纳虡I(yè)電影中，類型影片相當(dāng)不發(fā)達(dá)。不注意類型影片當(dāng)中一鍋煮，夢幻性程度不高，形式特征不鮮明，不善于通過重復(fù)性生產(chǎn)來進(jìn)一步培養(yǎng)觀眾的興趣……”[2]

進(jìn)入21世紀(jì)，極具中國特色的武俠片、功夫片電影屈指可數(shù)，僅有李安的《臥虎藏龍》，侯孝賢的《聶隱娘》這兩部武俠電影在國際上引起些許關(guān)注，可是由外國導(dǎo)演拍攝的《功夫熊貓》、《花木蘭》卻收到了良好的收益。

三、受眾對中國電影認(rèn)識的局限性

直到今天，大部分外國受眾對中國電影的理解依然止步于“雙龍”，而對中國其他電影基本處于空白狀態(tài)。再加上中國導(dǎo)演拿到國外電影節(jié)參賽獲獎的電影皆為小眾化電影。“我的很多東西都是在把美國現(xiàn)成的成果轉(zhuǎn)化為中國的東西，只不過我轉(zhuǎn)化的相對巧妙一些”[3]《建國大業(yè)》、《建黨大業(yè)》、《湄公河行動》等影片運(yùn)用好萊塢早已成熟的明星制，夯實本土特色，展現(xiàn)具有民族性的電影，并把中國的電影主動放入到國際化的大背景下，而不是盲目效仿。

四、市場被分割、海外市場難開拓

中國電影市場在受到外來電影沖擊的同時，海外市場難拓展也是中國電影面對的巨大問題。2010年在526部的年產(chǎn)量中，中國僅有47部影片在海外發(fā)行放映，其所占比例不足9%。即使這47部影片創(chuàng)造了海外銷售與票房收入達(dá)到35.17億元，但是其中有46部屬合拍片，真正由中國自主拍攝的國產(chǎn)片只有一部《喜洋洋與灰太狼》。全部合拍片的海外收入按國際慣例基本上都?xì)w了海外投資方。唯一走出去的非合拍片是國產(chǎn)動畫電影，因是在十月底才與外方簽約，票房收入在當(dāng)年海外收入35億中幾乎可以忽略不計。

國內(nèi)市場和海外市場的不平衡，顯示中國電影和電影強(qiáng)國的距離甚遠(yuǎn)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，美國電影在上世紀(jì)90年代海內(nèi)外收入便已基本平齊。目前許多成功的美國影片海外收入更可達(dá)其國內(nèi)收入的兩倍。而中國電影2010年的海外收入，即便把合拍片的海外收入全算在內(nèi)，也僅占全年國內(nèi)總票房的三分之一，這個比例水平僅與上世紀(jì)70年代的美國相當(dāng)。

據(jù)此，為加快中國電影走出去，國家廣播電影電視總局于2004年成立了非盈利性機(jī)構(gòu)中國電影海外推廣中心，旨在整合建立中國電影通向海外的統(tǒng)一話語平臺和統(tǒng)一輸出路徑，全面開拓中國電影的國際市場，可是即使有政策支持中國電影國內(nèi)海外市場局勢依舊十分嚴(yán)峻。中國電影人需克服電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展期容易出現(xiàn)的浮躁心理、“唯票房論英雄”心理，踏踏實實在藝術(shù)水準(zhǔn)和開拓市場上找到平衡點，為中國電影走出去打好基礎(chǔ)。

顯而易見，近年中國本土電影的發(fā)展，取到了不俗成績，注入一批年輕的血脈，并且在面對好萊塢為首的外來“大片”，依然堅持有特色的“小成本”影片，但是，面對中國電影現(xiàn)在的困境和問題，在世界經(jīng)濟(jì)、文化全球化發(fā)展的大環(huán)境下，中國電影走出去是一個必經(jīng)之路，還需各位電影人不斷的努力和開拓，沉靜探究中國本土電影的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]張斐斐 白金蕾：《中國電影好萊塢依賴癥：進(jìn)口片平均票房近4.5億 碾壓國產(chǎn)》，《經(jīng)濟(jì)觀察報》，2017年04月30日。

[2]顏純鈞：《電影的商業(yè)性和商業(yè)性的電影》，《當(dāng)代電影》，1998年第2期。

[3]苗棣等：《中美電視藝術(shù)比較》，文化藝術(shù)出版社，2005年版，第365頁。

作者簡介：

第一作者：李旗，碩士研究生，講師，戲劇與影視學(xué)專業(yè)，畢業(yè)于重慶大學(xué)。

第二作者：阮雪楊，廣播電視編導(dǎo)，畢業(yè)于重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院。endprint