紙媒搭臺 新媒唱戲
——彭水日報社打造“六位一體”媒體矩陣實踐

□楊元忠

（彭水日報社，重慶 彭水 409699）

紙媒搭臺 新媒唱戲
——彭水日報社打造“六位一體”媒體矩陣實踐

□楊元忠

（彭水日報社，重慶 彭水 409699）

隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展，微信、微博、APP等諸多新媒體，如雨后春筍迅速崛起，使得紙質(zhì)媒體與這些新興媒體之間的競爭愈演愈烈。面對新媒體對紙質(zhì)媒體的強大沖擊，《彭水日報》作為重慶市唯一以苗族群眾為主要讀者對象的黨委機關(guān)報，在辦好報紙的基礎(chǔ)上，改版升級了中國彭水網(wǎng)、開通了《彭水日報》數(shù)字報、改造升級了《彭水手機報》、推出了“苗鄉(xiāng)彭水”APP客戶端和“彭水快報”微信公眾號，建立起“六位一體”媒體矩陣，推動傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體走出困境，探索尋求適應(yīng)自身發(fā)展的全媒體轉(zhuǎn)型新路，走出了一條“傳遞聲音、服務(wù)發(fā)展、關(guān)注民生”的品牌化生存之路。

主動融入 新舊共生

在諸多新媒體中，網(wǎng)絡(luò)對報紙的沖擊首當(dāng)其沖。面對網(wǎng)絡(luò)的競爭，紙質(zhì)媒體最好的應(yīng)對方式不是拒人于千里之外，而是與新媒體深層次互動，在互動中“茁壯成長”，鞏固紙質(zhì)媒體的價值和地位，增強紙質(zhì)媒體的品牌效應(yīng)，讓其在競爭中立于不敗之地。2015年7月，彭水縣委、縣政府確立了“2017年全縣99123名貧困人口越線達(dá)標(biāo)，115個貧困村整村脫貧、貧困縣摘帽”的目標(biāo)，深入實施精準(zhǔn)脫貧?！杜硭請蟆烽_設(shè)“限時打贏脫貧攻堅戰(zhàn)”專欄，一個村一個村地報道扶貧、脫貧情況，展現(xiàn)每個村脫貧后的嶄新面貌和村民由衷的喜悅，用事實來證明這一行動收到的可喜效果。中國彭水網(wǎng)開設(shè)“解八難，實現(xiàn)四萬貧困群眾越線達(dá)標(biāo)；創(chuàng)八有，確保四十個貧困村整村脫貧”專題，同步刊發(fā)《彭水日報》脫貧攻堅報道；《彭水手機報》精編提示鏈接性報道；“苗鄉(xiāng)彭水”APP、“彭水快報”微信公眾號提示性發(fā)布扶貧攻堅專題信息。不僅有主打文章——通訊的文字圖片介紹，還專門附有“村情點擊”和“群眾感言”。前者介紹這個村子的地形地貌、資源、交通、水電及人口分布、生活等基本情況，后者則是再現(xiàn)村莊里群眾的心里話，充滿了滿滿的高興和感佩。讀者能從這些報道里確確實實地感受到貧困村的村民日子越來越好。通過“紙媒搭臺、新媒唱戲”，全方位、多層次、廣角度宣傳報道脫貧攻堅成效，激勵貧困群眾自力更生、艱苦奮斗，靠辛勤勞動、頑強拼搏來改變貧窮落后面貌，引導(dǎo)全社會關(guān)注扶貧、關(guān)心農(nóng)村貧困群眾，為脫貧攻堅發(fā)出好聲音、營造好氛圍、傳遞正能量。重慶市新聞閱評組高度評價了《彭水日報》的報道。

揚長避短 優(yōu)勢互補

紙媒要實現(xiàn)與新媒體的融合，必須考慮利用傳統(tǒng)報紙品牌的受眾忠誠度和公信力進行信息和服務(wù)延伸。通過新媒體延伸服務(wù)增加客戶黏度，把客戶牢牢鎖定在自己的報紙品牌麾下，進行多元客戶價值開發(fā)?！杜硭請蟆?013年開設(shè)“特色村鎮(zhèn)行”、2014年開設(shè)“新世紀(jì)·新彭水”、2015年開設(shè)“重點項目巡禮”、2016年開設(shè)“限時打贏脫貧攻堅戰(zhàn)”等重大主題報道，相對于新媒體的海量信息來說，紙質(zhì)媒體顯得版面十分有限，往往想選的精彩圖片沒有用上。于是，該報借用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布平臺，在中國彭水網(wǎng)設(shè)置專題，及時轉(zhuǎn)載《彭水日報》稿件，并根據(jù)讀者需求，每組稿件多配發(fā)3至5張圖片；在《彭水手機報》、“苗鄉(xiāng)彭水”APP、“彭水快報”微信公眾號摘要刊發(fā)“要點”，提示“詳情請查閱中國彭水網(wǎng)”。這樣，紙質(zhì)媒體和新媒體揚長避短、優(yōu)勢互補，對信息資源進行深層次開發(fā)與利用，實現(xiàn)紙媒與新媒體的有效融合，讓讀者有更多的選擇權(quán)，提升了傳播效能，大大縮短了媒體和讀者之間的距離，有效彌補了紙媒互動性差的缺陷，收到了事半功倍之效。

媒體融合 互利雙贏

在與網(wǎng)絡(luò)等新媒體合作的基礎(chǔ)上,加強紙媒自身的優(yōu)勢，進一步深入挖掘和研究，不斷增強核心競爭力，也是紙質(zhì)媒體走出困境的路徑選擇。這些年，《彭水日報》也做了一些有益的探索。

一是用“獨家”吸引讀者。在信息海量、信息同質(zhì)化嚴(yán)重的新聞環(huán)境下，只有抓獨家的“活魚”，才會有持久的生命力。《彭水日報》建立全體采編人員聯(lián)系鄉(xiāng)鎮(zhèn)“走轉(zhuǎn)改”機制，重點采訪基層一線的重要事、農(nóng)村發(fā)展的新鮮事、群眾身邊的感人事、百姓心中的煩心事，要求記者每月下基層采訪不少于8天，到基層“走”出粘著泥土、冒著熱氣、帶著露珠的“獨家”新聞。近年來，《彭水日報》推出了30余位“重慶好人”，其中“重慶好人”——彭水龍溪鎮(zhèn)水田村校教師夏昌權(quán)被評為“中國好人”?！杜硭請蟆穲猿钟檬种械墓P和鏡頭，采寫更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的彭水故事。

二是用“策劃”打動讀者。新聞接地氣是有源的活水，新聞策劃活了，稿件寫活了，版面做活了，整個報道也就活了起來，看的讀者就多了，報紙就更有生命力了。一年一度的中國摩托艇聯(lián)賽重慶彭水大獎賽和中美澳藝術(shù)滑水對抗賽，成為彭水旅游文化的一張名片。為了做好賽事宣傳報道，《彭水日報》精心策劃、派出得力記者、辟出重要版面予以大篇幅聚焦。2015年5月下旬，中國摩托艇聯(lián)賽重慶彭水大獎賽和中美澳藝術(shù)滑水對抗賽上演精彩對決，《彭水日報》實行分級負(fù)責(zé)做好策劃、報道組織、版面統(tǒng)籌?？偩庉嬀唧w負(fù)責(zé)整個報道的總體策劃、版面分配，確保版面有思想、會說話。部室主任組織記者“下沉”到賽場、到觀眾和運動員中間，采寫精彩的文字和拍攝漂亮的圖片。責(zé)任編輯負(fù)責(zé)版面的具體組織，從海量的圖庫里選定最能體現(xiàn)比賽精彩的圖片：將整個版面設(shè)置為賽事背景，巧妙運用烏江顏色作為底紋，整個版面不僅大氣，而且海天一色，圖文融為一體，既有很強的新聞性，又富有美感，引起了廣大讀者的極大共鳴，讓沒有到現(xiàn)場觀看比賽的讀者也如臨其境。

三是用“深度”說服讀者。雖然新媒體具有覆蓋面廣、傳播速度快、畫面直觀鮮活的特點，但網(wǎng)絡(luò)等新媒體卻往往缺乏深度有力的新聞報道。紙媒經(jīng)過多年歷練，在結(jié)構(gòu)嚴(yán)密的采編系統(tǒng)支持下，采編校人員能嚴(yán)肅認(rèn)真地對待新聞素材及采訪資料，提出鮮明的觀點，反映讀者的聲音，作出精辟的分析，形成有深度、有力度、有厚度的新聞報道?！杜硭請蟆?014年8月推出的“新世紀(jì)·新彭水——彭水苗族土家族自治縣成立30周年”大型主題系列報道，設(shè)置《為彭水贏得更加美好未來》《一座您來了就不想走的城市》《特色彰顯引領(lǐng)彭水經(jīng)濟騰飛》《神奇彭水的山水園林之蝶變》《特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)享譽渝州內(nèi)外》《打造武陵山扶貧開發(fā)示范區(qū)》《看千村百寨創(chuàng)造出甜蜜生活》《人文彭水徐徐綻放斑斕異彩》等24個主題，突出“深度、厚度、亮度”，多領(lǐng)域、多角度、多層次報道自治縣成立30周年的光輝歷程、取得的豐碩成果。這一組組聚焦“輝煌三十年·幸福新彭水”的文字材料、圖片圖表，贏得了各級領(lǐng)導(dǎo)、社會各界的高度評價，給讀者提供了一種深度新聞的“回味”與“憧憬”。報道通過中國彭水網(wǎng)、《彭水手機報》等新媒體平臺，一次次叫響著“彭水”這個名字，進而形成了《彭水日報》的品牌影響力，讓讀者對品牌產(chǎn)生了一種忠誠度、信任度和參與度。

綜上所述，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體雖然面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重重困難，但只要適應(yīng)新常態(tài)，找準(zhǔn)新坐標(biāo)，做到優(yōu)勢互補，主動與新媒體互動融合，必定走出困境、沖出重圍，告別冬季、迎來春天。

（編輯：秦明瑛）