寶詩(shī)龍：珠寶經(jīng)典世紀(jì)傳承

方圓

今年6月21日，寶詩(shī)龍?jiān)诒本㎝ Place舉辦了一場(chǎng)2017新品展覽會(huì)，推出了寶詩(shī)龍2017全新珠寶系列，而作為珠寶世家的悠久歷史、非凡技術(shù)、精湛工藝及創(chuàng)新設(shè)計(jì)亦在此逐一呈現(xiàn)，參與者可以近距離觀賞并逐一試戴珠寶，聆聽(tīng)系列背后的獨(dú)特靈感，親身體驗(yàn)品牌的非凡魅力，通過(guò)精雕細(xì)琢間彰顯的高雅格調(diào)感受寶詩(shī)龍獨(dú)有的藝術(shù)情懷。

清新浪漫的白花放置于Lierre de Paris巴黎常春藤珠寶系列與動(dòng)物系列珠寶之間，演繹出奇幻斑斕的自然世界。項(xiàng)鏈、耳墜與戒指，華貴精致的白金與璀璨奪目的鉆石勾勒出常春藤的自然美態(tài)，或縈繞手腕與粉頸，或蔓生于兩指間，又或細(xì)心妝點(diǎn)耳垂，風(fēng)格大膽而又富有情致。而寶詩(shī)龍動(dòng)物系列則萃選至臻寶石，獨(dú)特色彩組合構(gòu)成的漸變效果奪目迷人?；顫娐市缘谋埮c靈動(dòng)斑斕的變色龍，無(wú)不展現(xiàn)寶詩(shī)龍對(duì)自然萬(wàn)物的歌頌。

充滿波西米亞風(fēng)情的Serpent Bohème波西米亞蛇型系列亦為此次展示的一大亮點(diǎn)，源于1968年的經(jīng)典系列歷經(jīng)40余年的蛻變革新，終成獨(dú)樹(shù)一幟的藝術(shù)杰作。而今年，寶詩(shī)龍以繽紛瑰麗的寶石為Serpent Bohème波西米亞蛇型系列注入斑斕幻彩。除鑲鉆作品外，系列首次以紫水晶、黃水晶、縞瑪瑙、白色珍珠母貝及青金石妝點(diǎn)各款以白金、黃金和玫瑰金打造的戒指、吊墜、長(zhǎng)項(xiàng)鏈與手鏈，繼承經(jīng)典元素的同時(shí)又深蘊(yùn)無(wú)限可能，為傳奇系列書寫全新篇章。

正如《巴黎，人比香水神秘》一書中所說(shuō)——“法國(guó)人不論什么階層，對(duì)奢侈品享受都有一種復(fù)雜、奇怪、說(shuō)不清、道不明的感情?！倍碜u(yù)全球近160年的法國(guó)著名高級(jí)計(jì)時(shí)和珠寶品牌寶詩(shī)龍作為開(kāi)云集團(tuán)旗下的頂級(jí)珠寶品牌，因其完美的切割技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的寶石質(zhì)量聞名于世，成為了珠寶界的翹楚，奢華的表征。

歷史鑄造品牌

寶詩(shī)龍是法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)（Kering）旗下的珠寶公司，創(chuàng)始人費(fèi)德列克·寶詩(shī)龍生于1830年，他從小師從著名大師儒勒·蔡澤，從一個(gè)小珠寶寶詩(shī)龍店的學(xué)徒做起，一做就是14年。1858年，憑借與生俱來(lái)的才華和對(duì)珠寶獨(dú)到的理解與品位，年僅28歲的費(fèi)德列克成立了自己的品牌，并在巴黎高級(jí)時(shí)尚中心“皇宮區(qū)大街”開(kāi)設(shè)了第一家精品店，設(shè)計(jì)了許多貴重的珠寶首飾、腕表和香水。

費(fèi)德列克的珠寶店奢華大氣，裝飾著樹(shù)枝形的水晶燈和天鵝絨般柔軟的織物，一開(kāi)業(yè)就吸引了不少高貴的客戶。當(dāng)時(shí)，首飾只是被簡(jiǎn)單地平放在櫥窗中，費(fèi)德列克打破傳統(tǒng)，運(yùn)用垂直立體的胸像展示珠寶。他并沒(méi)有像當(dāng)時(shí)的許多珠寶店那樣經(jīng)營(yíng)經(jīng)典珠寶系列，而是將水晶石、象牙、精致首飾和金色花邊引入自己的創(chuàng)作中，而那些琺瑯、金剛、雕鑿銀與木材、水晶相結(jié)合的作品，也彰顯著寶詩(shī)龍不拘一格的創(chuàng)意。

法國(guó)聞名遐邇的旺多姆廣場(chǎng)是如今巴黎最為璀璨奢華的地段，也是全球高級(jí)珠寶的創(chuàng)意腹地。1893年，寶詩(shī)龍轉(zhuǎn)址到此，成為第一個(gè)在巴黎時(shí)尚圣地安家的高級(jí)珠寶商，店內(nèi)裝修豪華，充滿現(xiàn)代氣息，吸引了更多關(guān)注的目光。俄國(guó)女沙皇、法國(guó)女星莎拉·巴恩哈特、法皇路易十四的宮廷音樂(lè)家波利尼亞克伯爵夫人、歐洲最著名的銀行世家羅思柴爾德家族都曾經(jīng)是寶詩(shī)龍的貴客。數(shù)位俄國(guó)皇室成員也是寶詩(shī)龍的忠實(shí)追隨者，其中一位尤為顯貴，他就是后來(lái)的亞歷山大三世。在寶詩(shī)龍之后，里茲大酒店和其他幾家高級(jí)珠寶品牌也陸續(xù)出現(xiàn)在旺多姆廣場(chǎng)上，這里慢慢成為珠寶、高級(jí)時(shí)裝和香水等時(shí)尚品牌的聚集地。

寶詩(shī)龍位于旺多姆廣場(chǎng)26號(hào)的高級(jí)珠寶工坊在百余年來(lái)一直遵循創(chuàng)作傳統(tǒng)，純熟運(yùn)用多種珠寶打磨工藝，精雕細(xì)作間彰顯出寶詩(shī)龍的高雅格調(diào)與藝術(shù)情懷。更為難得的是，寶詩(shī)龍一向重視保存與延續(xù)珠寶的文化和歷史，它是唯一在19世紀(jì)購(gòu)買法國(guó)王室珠寶的法國(guó)珠寶商，那些珠寶的歷史可以回溯到路易十六的年代。寶詩(shī)龍購(gòu)買了兩顆非常罕見(jiàn)珍貴的馬扎林鉆石作為永久性收藏，使法國(guó)珠寶史非常重要的一個(gè)片斷保存在了法國(guó)。

1900年，在埃菲爾鐵塔下的塞納河左岸戰(zhàn)神校場(chǎng)上，舉行了傳奇的巴黎萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，預(yù)示著新藝術(shù)主義的誕生。博覽會(huì)上，寶詩(shī)龍一鳴驚人，獲得了如下評(píng)語(yǔ)：“膽識(shí)過(guò)人、戰(zhàn)績(jī)彪炳的冠軍?？偸橇钊四坎幌窘?、甘拜下風(fēng)，整個(gè)珠寶界都應(yīng)以它為榮?！?/p>

創(chuàng)始人費(fèi)德列克于1902年去世，他的兒子路易·寶詩(shī)龍繼承了家族事業(yè)，成功在紐約和倫敦等歐洲各地建立了分店，進(jìn)一步鞏固品牌的地位：20世紀(jì)中葉，第三代接班人杰拉德·寶詩(shī)龍?jiān)谀厦乐蕖⒈泵乐藓椭袞|各地舉辦了一系列的展覽，大大提高了品牌的知名度。1971年杰拉德之子阿蘭·寶詩(shī)龍接掌家族事業(yè)，將寶詩(shī)龍的精品店開(kāi)到日本，被日本人稱為“世界上最好的裝飾家”。而在1978年，寶詩(shī)龍更戲劇性的將一只黑色波斯貓加入珠寶廣告的背景中。這則創(chuàng)意非凡的廣告風(fēng)行了10年，黑貓幸運(yùn)地成為寶詩(shī)龍歷史上的經(jīng)典形象，它凜然穿行于眩目的珠寶世界，像得到第一手情報(bào)的間諜那樣向世人展示一款又一款充滿幻想的瑰麗杰作，同時(shí)也表達(dá)著寶詩(shī)龍的精神——神秘、令人難以忘懷、帶給人驚喜并不斷創(chuàng)新。

設(shè)計(jì)創(chuàng)造經(jīng)典

回顧品牌歷史，寶詩(shī)龍以其行銷世界的出色精品而博得珠寶大師的美譽(yù)。自品牌創(chuàng)立開(kāi)始，寶詩(shī)龍就以其創(chuàng)新手法和藝術(shù)內(nèi)涵著稱于世：最先制作鑲嵌鉆石、最先生產(chǎn)腕表，自然主題造型的推崇者——蜻蜓、蝴蝶、小鳥(niǎo)、蛇、小甲蟲——堪稱新藝術(shù)風(fēng)格的典范，其設(shè)計(jì)一向是行家競(jìng)相收藏的對(duì)象。

在品牌創(chuàng)立之初，寶詩(shī)龍?jiān)瞥鰯?shù)款以手工打造的卓越腕表。結(jié)合了奢華珍貴的材質(zhì)和專業(yè)的技術(shù)性能，以當(dāng)時(shí)十分流行的黑色瑪瑙，襯托出祖母綠、青金石、珊瑚、玉和玳瑁等寶石的絢麗光芒，描繪出花朵優(yōu)美的曲線或完美的幾何圖形。并且，寶詩(shī)龍還因其完美的切割技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的寶石質(zhì)量聞名于世，尤其是藍(lán)寶石，成為寶詩(shī)龍最衷愛(ài)的寶石，藍(lán)色更是成為其標(biāo)志性色彩。1947年，寶詩(shī)龍獲得腕表可互換表帶系統(tǒng)的專利。直到今天，這項(xiàng)創(chuàng)新發(fā)明仍為品牌獨(dú)有，并配備在1948年推出的“Reflet”系列腕表上，至今數(shù)十年如一日。寶詩(shī)龍推出氣質(zhì)典雅、極富陽(yáng)剛氣息的“Mec”腕表，透過(guò)它以不銹鋼或粉紅金打造的圓潤(rùn)外型，和極為精準(zhǔn)的自動(dòng)上弦機(jī)芯，寶詩(shī)龍?jiān)俅纬蔀楫?dāng)代時(shí)計(jì)的代言人。endprint

寶詩(shī)龍總是掌握著時(shí)代脈動(dòng)，從俄國(guó)芭蕾、立體派、裝飾藝術(shù)、非洲藝術(shù)和普普藝術(shù)中汲取靈感。在邁入21世紀(jì)的初期，寶詩(shī)龍不但堅(jiān)持品牌獨(dú)特的傳統(tǒng)內(nèi)涵，同時(shí)成為了大膽奢華的現(xiàn)代珠寶首飾的代名詞。在千年之交的時(shí)候，寶詩(shī)龍以大膽出眾、性感誘人并融合品牌最著名的經(jīng)典主題，作為產(chǎn)品的制作方針。在誘人的“危險(xiǎn)美麗”系列中，即可見(jiàn)到20世紀(jì)50年代的自然裝飾以全新風(fēng)貌面世。這個(gè)包含60件精品首飾的系列獨(dú)家采用了4種寶石：鉆石、紅寶石、藍(lán)寶石和祖母綠。2004年，寶詩(shī)龍以品牌與印度的淵源為靈感推出了Jaipur系列。各式高質(zhì)量的彩色寶石與鉆石搭配的鑲飾方式，令人聯(lián)想起品牌在50年代所引領(lǐng)的創(chuàng)新時(shí)尚。為賦予新設(shè)計(jì)一個(gè)象征符號(hào)，寶詩(shī)龍創(chuàng)造出一款令人傾心的蛇形飾紋。它蜷曲在鑲砌無(wú)數(shù)繽紛寶石的手鐲、項(xiàng)鏈和戒指上，散發(fā)出名副其實(shí)的危險(xiǎn)之美。

寶詩(shī)龍的輝煌事業(yè)不斷前進(jìn)，其品牌歷史與世界各地王宮貴族的歷史密不可分，同時(shí)也訴說(shuō)著與好萊塢演藝圈、商界和政界男男女女的故事。它憑借獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)工藝贏得了世界巨星以及英國(guó)、保加利亞和埃及皇室的青睞。在巴黎的美好時(shí)代，特權(quán)階層的婦女賦予了寶詩(shī)龍時(shí)尚的概念，將其精美設(shè)計(jì)理念展現(xiàn)在手腕、胳膊、發(fā)際與脖頸處，甚至鑲嵌在服飾上。LaBelleOtéro，當(dāng)時(shí)著名的舞蹈家，曾經(jīng)委托寶詩(shī)龍為其特制了一件全部由寶石穿綴的緊身胸衣，轟動(dòng)一時(shí)。直至今天，它的擁護(hù)者不僅遍布全球，而且更是不乏舉世聞名、眾所皆知的名人明星，比如約旦王室的女王、妮可·基德曼、朱麗·安摩爾和蘇珊·薩蘭登等國(guó)際著名女星在出席奧斯卡、金球獎(jiǎng)和戛納影展以及各種盛會(huì)饗宴時(shí)，無(wú)不佩戴令人驚艷的寶詩(shī)龍珠寶以彰顯個(gè)人的卓絕品味與內(nèi)涵，從而突出其身份地位之顯赫與尊貴。

我國(guó)知名女星鞏俐也曾一度成為寶詩(shī)龍的最佳代言人，因其個(gè)人相當(dāng)傾心于寶詩(shī)龍珠寶的內(nèi)斂?jī)?yōu)雅、淑女風(fēng)格，與她個(gè)人渾然的古典復(fù)古氣質(zhì)相得益彰，自然成為其出席各式國(guó)際宴會(huì)場(chǎng)合的不二之選。而英國(guó)最令人懷念的黛安娜王妃、高貴優(yōu)雅的葛莉絲凱莉王妃，甚至是英國(guó)女皇伊麗莎白二世，皆頻頻于公開(kāi)場(chǎng)合配帶各式的寶詩(shī)龍配飾，等于與皇室御用劃上等號(hào)，直接證明了寶詩(shī)龍的魅力與品質(zhì)保證不同凡響。

品牌享譽(yù)全球

寶詩(shī)龍是世界上為數(shù)不多的始終保持高級(jí)珠寶和腕表精湛的制作工藝和傳統(tǒng)風(fēng)格的珠寶商之一。其發(fā)展也極具全球戰(zhàn)略性眼光，早在1897年就在莫斯科開(kāi)設(shè)了分店，于1903年在倫敦鼎鼎有名的名店街Bond街設(shè)立分店。1925年，印度巴脫亞拿邦大公委托寶詩(shī)龍將他個(gè)人擁有的皇家珠寶——6箱珍貴的寶石與珍珠組合設(shè)計(jì)成首飾，寶詩(shī)龍的東方攻略正式開(kāi)始。1930年，印度國(guó)王Riza委托寶詩(shī)龍估量整個(gè)波斯王國(guó)的財(cái)富。英國(guó)國(guó)王與女皇、保加利亞國(guó)王、埃及國(guó)王以及威爾士王子都曾委托寶詩(shī)龍為其設(shè)計(jì)皇室首飾與配飾。英國(guó)皇室自1921年起擁有的寶詩(shī)龍頭飾深受英國(guó)皇后的喜愛(ài)?，F(xiàn)如今，寶詩(shī)龍已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)際化品牌，在歐洲、俄羅斯、美國(guó)、日本、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣等地均開(kāi)設(shè)了精品店。

中國(guó)繁榮的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)造就了國(guó)內(nèi)具高消費(fèi)力的新富階層。中國(guó)已逐漸變成現(xiàn)代奢侈品的新興消費(fèi)市場(chǎng)，上海月收入超過(guò)10萬(wàn)元人民幣的金領(lǐng)階層已達(dá)數(shù)百萬(wàn)人，他們是奢侈品的最主要消費(fèi)群。而古馳太陽(yáng)鏡、普拉達(dá)手袋、路易威登箱包幾乎已成為成千上萬(wàn)的上海中產(chǎn)階層購(gòu)買的必需品，擁有這些東西，甚至無(wú)須成為“富人”。《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志評(píng)論說(shuō)，“一個(gè)新型的奢侈品消費(fèi)者群落正在全世界不斷壯大。他們可能資產(chǎn)平平，但卻會(huì)去享用奢侈品。他們可以花500美元買一只古馳手袋，也會(huì)只掏10美元在普通的服裝連鎖店挑上一件頭飾?！闭\(chéng)然，寶詩(shī)龍奢華完美地呈現(xiàn)了中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)，尤其是那些有抱負(fù)的中高收入人群，對(duì)美好事物有強(qiáng)烈的占有欲，也希望借西方奢侈品牌為旅程中的自己定位。

寶詩(shī)龍珠寶公司正是看中了中國(guó)這塊巨大的“蛋糕”，其總裁在多次造訪中國(guó)后，終于宣布寶詩(shī)龍品牌進(jìn)駐中國(guó)，并于2005年在上海著名的外灘18號(hào)開(kāi)設(shè)了第一家精品店。當(dāng)時(shí)為了慶祝其在中國(guó)大陸的首度亮相，寶詩(shī)龍為外灘18號(hào)設(shè)計(jì)了18只限量款Reflet Grosgrain腕表，做工精致考究，與“危險(xiǎn)美麗”系列、簡(jiǎn)單而神圣的“標(biāo)志”（Symboliques）系列等寶詩(shī)龍經(jīng)典作品一起呈現(xiàn)于外灘18號(hào)旗艦店內(nèi)。與全球其他精品店一樣，外灘18號(hào)精品店也時(shí)刻準(zhǔn)備為一些忠實(shí)而尊貴的顧客度身定制高級(jí)珠寶。

寶詩(shī)龍?jiān)谥袊?guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)日漸強(qiáng)大，到目前為止，除了外灘18號(hào)店，寶詩(shī)龍還在上海恒隆廣場(chǎng)和香港廣場(chǎng)以及天津各有一家精品店，大連也設(shè)有一個(gè)銷售點(diǎn)，北京和香港地區(qū)則各有一家旗艦店。中國(guó)已經(jīng)成為寶詩(shī)龍國(guó)際發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，而寶詩(shī)龍國(guó)際戰(zhàn)略的核心就是秉承寶詩(shī)龍的優(yōu)雅和奢華。endprint