櫥窗，是會說話的藝術(shù)

文/Echo

櫥窗，是會說話的藝術(shù)

文/Echo

楔子：

霓虹閃爍的繁華都市，模糊了黑夜和白天的界限，讓無數(shù)人沉迷其中。卸下忙碌的工作，穿過擁擠的人潮，行走于街頭，耳邊響起的是人聲、車流聲和風(fēng)聲，目光所及之處，大概就剩下不遠(yuǎn)處的精美櫥窗了吧：精致的包包、夢寐以求的飾品以及模特未經(jīng)風(fēng)霜的臉，總是在提醒著更加美好的存在。

Part 1：櫥窗陳列即藝術(shù)

店鋪陳列設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于櫥窗設(shè)計(jì)，而櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，則在于怎樣秀出創(chuàng)意。在狹小的空間內(nèi)，以商品為主體、背景為襯托，櫥窗設(shè)計(jì)成為配合各種藝術(shù)效果對商品進(jìn)行宣傳和介紹的綜合性藝術(shù)形式——商家以更加高明的營銷手法把商品展示給消費(fèi)者，并通過櫥窗布置的藝術(shù)形式吸引顧客，刺激消費(fèi)者的購買欲。巧妙地利用布景、道具來打造獨(dú)特的背景畫面，配以合適的燈光、色彩和文字說明，強(qiáng)化產(chǎn)品特質(zhì)和品牌形象，這樣的櫥窗陳列堪比藝術(shù)展示，已經(jīng)成為商家斗智斗勇的必爭之地。

本期《致JING十月》欄目將帶你一起欣賞經(jīng)典的櫥窗藝術(shù)。

位于米蘭的Tommy Hilfiger專柜“I Have a Lifestyle”的主題櫥窗，以美式審美道出了一組不同男人的不同生活方式。櫥窗以男人日常生活的點(diǎn)滴為靈感，巧妙地把這些元素匯集到一個窗口，展示出一組組或休閑或商務(wù)或居家的生活方式，同時也展現(xiàn)出品牌多元化的發(fā)展理念。

Part 2：節(jié)日櫥窗系列

對于西方國家而言，圣誕節(jié)就像中國的春節(jié)一樣受重視，同時也是各大品牌搶占消費(fèi)市場的重要節(jié)點(diǎn)。每到圣誕季，櫥窗就成為了節(jié)日系列廣告對外的窗口，許多實(shí)力一流的百貨公司甚至還會邀請藝術(shù)家和時尚設(shè)計(jì)師激情碰撞出一個個天馬行空的絕美櫥窗，每年都讓人期待不已。

同樣是2014年，位于英國倫敦牛津街的塞爾福里奇百貨的圣誕主題櫥窗可謂引人入勝：色彩斑斕的燈光布景下，圣誕老人駕著滿是禮物的雪橇向人駛來，來自童話世界的小動物們滿身珠寶首飾，金燦燦的蜘蛛網(wǎng)上掛滿包包，模特更是戴上了白色翅膀面具，為圣誕櫥窗增添了一絲神秘浪漫的味道。

2014年圣誕節(jié)前夕，始創(chuàng)于1865年的巴黎春天百貨攜手Burberry帶來了“Burberry奇幻圣誕之旅”櫥窗展示，講述了一個小男孩帶著他的泰迪熊從倫敦?cái)z政街121號Burberry旗艦店到巴黎春天百貨的旅行經(jīng)歷。這次奇幻之旅包括：離開倫敦、俯瞰鄉(xiāng)村、越過大海、滿載禮物的火車、抵達(dá)巴黎、神奇的春天百貨、圣誕樹、圣誕雨傘、圣誕大合唱和圣誕餐桌等11幕場景。

諸如巴黎春天百貨（Printemps）、塞爾福里奇百貨（Selfridges）、哈羅德百貨（Harrods）、班德爾（Bendel）、Lord & Taylor百貨等世界知名百貨公司每年推出的圣誕節(jié)主題系列櫥窗足以賺夠眼球。此外，一些知名品牌專賣店對圣誕節(jié)的重視程度也與百貨公司不相上下，在店鋪櫥窗設(shè)計(jì)上更是下足了功夫。

除了圣誕節(jié)之外，西方國家對于國慶節(jié)、復(fù)活節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日同樣十分重視，而針對這些節(jié)日推出的主題櫥窗同樣像一幕幕電影場景，引人遐想。

Part 3：主題櫥窗系列

愛馬仕（Hermès）

2016年夏，上海愛馬仕之家攜手美國藝術(shù)家Don Porcella呈現(xiàn)了一場以“生靈奇境”為主題的櫥窗：手工臻品邂逅靈動藝術(shù)，活潑設(shè)計(jì)碰撞獨(dú)特材質(zhì)，將對自然的感觸以簡單的取材與獨(dú)特的視覺語言繪制出別致的人文情懷；以繩絨材料的煙斗通條為素材，通過編織與雕塑藝術(shù)呈現(xiàn)動物的生活情態(tài)，隱喻動物與人的形似與交互，引領(lǐng)觀者重新思考自然本源的生命哲學(xué)，并與品牌“馳騁自然萬物間”的年度主題遙相呼應(yīng)。

該系列共有4個櫥窗，以4位著名動物學(xué)家的名字命名，借對靈動生物的趣味描繪引領(lǐng)觀者思考生命與自然的全新定義，探尋自然又不失趣味。在櫥窗設(shè)計(jì)上新穎獨(dú)到，通過藝術(shù)家對日常生活材料的巧趣運(yùn)用，重塑轉(zhuǎn)化為藝術(shù)的獨(dú)特風(fēng)格表達(dá)：或以艷朗的明黃色、充滿生命的山巒林木，深淺交織間重現(xiàn)猴子們的夏日樂園；或以象征自由的南美紅頭鳩為主角，展示了熾烈的愛情氣氛；或以清涼深邃的藍(lán)色鋪陳出一方南極汪洋，彰顯深邃而迷人的冰山魅力。

在方寸之間，精心繪制出一隅精妙絕倫的創(chuàng)意棲息地。該主題櫥窗分設(shè)兩個男女產(chǎn)品櫥窗和兩個小型配飾櫥窗，兩個大型櫥窗三面均采用立式玻璃設(shè)計(jì)，與水平一面鮮明比對，線條明朗，趣致盎然。女士產(chǎn)品櫥窗中，長形方桌、懸掛在空中的提包和傾瀉而下的香水，動態(tài)中蘊(yùn)含著永恒，營造出多重感官享受。男士產(chǎn)品櫥窗中，領(lǐng)帶從花瓶中欣榮而生，展架上的產(chǎn)品如同書頁上整齊排列的字詞句段，更如同引人深思的哲理詩詞，一旁流動的液體凝固住時間的轉(zhuǎn)逝。

2017年夏季，該店邀請了奧地利藝術(shù)家 Markus Hofer，以打破常規(guī)的新奇設(shè)計(jì)，完美融合愛馬仕全新系列產(chǎn)品，與“物之本意”年度主題遙相呼應(yīng)，打造出了充滿奇思妙想的“思物尋源”夏季主題櫥窗。

路易?威登（LOUISVUITTON）

女導(dǎo)演索菲亞?科波拉一向和時尚圈關(guān)系密切，作為設(shè)計(jì)師馬克?雅可布的好友，她早年就為路易?威登設(shè)計(jì)過S.C.包包系列。2013年，她還為法國精品百貨店Le Bon Marche設(shè)計(jì)了以新款S.C.包包為主題的櫥窗。

Part 4：眼鏡店櫥窗系列

事實(shí)上，很多知名潮流眼鏡店也早已將櫥窗作為門店重要的廣告展示空間，并且會根據(jù)時間、節(jié)日的變化作出相應(yīng)的櫥窗陳列調(diào)整。本欄目此前提及的韓國眼鏡品牌GENTLE MONSTER，其全新“FROGISM”主題空間近日在上海浦東新區(qū)IFC國金中心開幕，通過多重顏色的渲染和精密儀器的運(yùn)轉(zhuǎn)，表達(dá)出復(fù)雜又微妙的“FROGISM”主題，創(chuàng)新地詮釋了人與青蛙之間近似于相互抵觸又吸引的復(fù)雜感情。

櫥窗里模仿青蛙捕食過程的藝術(shù)裝置首先映入眼簾。錯綜復(fù)雜且遠(yuǎn)近高低的弧線則是展現(xiàn)青蛙讓人捉摸不透的跳動軌跡，或在捕食，或在玩耍，或在躲藏，隨處可見的源自青蛙形狀的陳列都可以被視為是青蛙的分身，而真正的青蛙會藏匿在空間意想不到的地方，等你來發(fā)現(xiàn)。

日本手造眼鏡部屋the WAREHOUSE optical在櫥窗陳列上沿襲了品牌一貫的復(fù)古風(fēng)格，特別選用了二戰(zhàn)戰(zhàn)車的鋼板來壓制太陽鏡飾柜的背板及Vintage牛皮座椅等擺設(shè)，讓顧客在進(jìn)店前通過櫥窗體驗(yàn)了一把穿越之旅。

此外，法國輕奢采購平臺LUZ旗下眼鏡零售店在櫥窗設(shè)計(jì)上也是可圈可點(diǎn)：或簡約，或小清新，或節(jié)日風(fēng)，輕松駕馭各種風(fēng)格，讓眼鏡店在專業(yè)之余更兼具顏值，令人流連忘返。

小編手記

漂亮的櫥窗設(shè)計(jì)，不完全是為了展示商品，更是一種無聲的廣告，運(yùn)用得當(dāng)則會為店鋪增色不少。簡單來說，櫥窗有以下幾種作用：

1. 吸引消費(fèi)者注意

漫步在繁華街道，人的目光常常是游移不定的，設(shè)計(jì)精美、構(gòu)思奇異的櫥窗，更易抓住行人的目光，櫥窗內(nèi)琳瑯滿目的商品則能夠恰到好處地吸引消費(fèi)者駐足觀望，進(jìn)而進(jìn)店瀏覽。

2. 激發(fā)消費(fèi)興趣

櫥窗通過小范圍內(nèi)的商品展示，配以特定的環(huán)境布置及藝術(shù)創(chuàng)作，營造某種能與顧客心理產(chǎn)生呼應(yīng)的意境，既能使顧客聯(lián)想到購買后的情景，又能激發(fā)購買興趣。

3. 暗示消費(fèi)心理

櫥窗展示被譽(yù)為無聲的邀請，營造出來的意境往往對顧客有暗示作用，展示了獨(dú)立于生活之外的美好。