新媒體在電視新聞傳播中的互動(dòng)探討

李文泰

摘要 在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步的影響下，新媒體逐漸成為各行各業(yè)的主要流行趨勢(shì)，特別是當(dāng)前的微信、微博的使用，不僅能夠豐富當(dāng)前新聞的傳播模式，而且用戶在使用過(guò)程中更加方便快捷，但是傳統(tǒng)電視新聞則受到了一定程度的影響，本文對(duì)如何利用新媒體在電視新聞傳播中有效的互動(dòng)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞；傳播；互動(dòng)

我國(guó)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)都在不斷發(fā)展，人們的生活水平和質(zhì)量也在不斷提高，對(duì)于信息的獲取或者是輸出越來(lái)越個(gè)性化，并且要求也越來(lái)越高，而電視作為一種比較傳統(tǒng)的媒體形式，在長(zhǎng)久以來(lái)的時(shí)代變革中都起到了非常重要的作用，但是在當(dāng)前新媒體的廣泛使用影響下，電視新聞逐漸失去了其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有利地位。所以在新媒體的影響下，電視新聞要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新和改革，適應(yīng)新媒體的時(shí)代發(fā)展，將自己的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)充分的發(fā)揮出來(lái)，吸引觀眾的同時(shí)，增加電視新聞的傳播力度以及信息的傳播，對(duì)新聞中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行嚴(yán)格的分析和完善，利用新媒體環(huán)境讓電視新聞能夠重新獲得升華，成為民眾越來(lái)越喜愛(ài)的電視新聞節(jié)目。

1新媒體對(duì)電視新聞傳播的影響

1.1新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)科技、信息技術(shù)不斷發(fā)展的狀況下，新媒體的出現(xiàn)，能夠充分的滿足當(dāng)下人們對(duì)于科技的運(yùn)用和需求，所以新媒體的出現(xiàn)在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響不容小覷，甚至嚴(yán)重的情況可能會(huì)逐漸取代傳統(tǒng)的媒體形式。雖然新媒體對(duì)電視新聞傳播產(chǎn)生的影響是不斷循序漸進(jìn)的，但是傳統(tǒng)的媒體越來(lái)越衰弱已經(jīng)成為當(dāng)前的事實(shí)，比如互聯(lián)網(wǎng)新聞與電視新聞進(jìn)行比較的話，不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)新聞不僅具有時(shí)效性，而且具有一定的互動(dòng)性，并且能夠隨時(shí)找到之前播放過(guò)的新聞；而電視新聞相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新聞的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)就稍微遜色一些，所以在新媒體的環(huán)境影響下，電視新聞要具有一定的緊迫感，這樣才能夠不斷的加大自身的創(chuàng)新力度，對(duì)傳統(tǒng)的媒體形勢(shì)以及電視新聞的傳播方式進(jìn)行不斷的分析和改革，適應(yīng)當(dāng)前的新媒體環(huán)境，將新媒體與電視新聞進(jìn)行有效的結(jié)合，不僅能夠提高電視新聞在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，而且能夠推動(dòng)電視新聞自身的發(fā)展。

1.2新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的受眾群體變化

新媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用對(duì)當(dāng)前的電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)產(chǎn)生了一定的影響，特別是受眾市場(chǎng)方面，新媒體可以說(shuō)是“搶奪”了很大一部分的群體，新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體與觀眾之間的關(guān)系和聯(lián)系，新媒體很大程度上增加了觀眾的主動(dòng)能動(dòng)性，觀眾不需要在受到時(shí)間和地域的限制，就可以隨時(shí)的獲取到自己想要知道的新聞或者是信息，而且在整個(gè)獲取信息的過(guò)程中，還可以與主持人或者是編導(dǎo)進(jìn)行互動(dòng)和交流，將自己的感受也能夠充分的表達(dá)出來(lái)。而電視新聞節(jié)目在傳播大多數(shù)只能是觀眾被動(dòng)的接受時(shí)間和內(nèi)容，沒(méi)有一定的主動(dòng)選擇權(quán)，所以在根本上電視新聞節(jié)目和新媒體網(wǎng)絡(luò)存在一定的明顯差異，就目前的受眾群體來(lái)看，老年人基本上保持著在家里觀看電視新聞節(jié)目的“傳統(tǒng)”，認(rèn)為這樣符合自己的生活方式，電視新聞的真實(shí)性以及權(quán)威性是老年人仍然喜愛(ài)其自身的主要原因；而新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新聞播放，大多數(shù)都是年輕人比較推崇，年輕人大多數(shù)具有強(qiáng)烈的參與互動(dòng)意識(shí)，而且對(duì)于新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的科技、信息等等都充滿好奇，所以新媒體的出現(xiàn)對(duì)受眾群體的變化產(chǎn)生一定的影響。

2利用新媒體在電視新聞傳播中有效互動(dòng)

2.1加強(qiáng)制度改革

電視新聞節(jié)目的制作大多數(shù)都是依賴(lài)于團(tuán)隊(duì)的整個(gè)協(xié)作，所以在電視新聞傳播中利用新媒體來(lái)進(jìn)行有效的互動(dòng)，首先就要轉(zhuǎn)變電視新聞節(jié)目策劃人的觀念，策劃人藥劑師的創(chuàng)新和改革，不斷的挖掘有能力的新聞人，從而制定節(jié)目目標(biāo)，這樣才能夠從根本上加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，將各個(gè)環(huán)節(jié)的工作人員都凝聚到一起，對(duì)電視新聞節(jié)目與新媒體的結(jié)合創(chuàng)造良好的環(huán)境。其次，在加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的同時(shí)，也要加強(qiáng)制度改革，對(duì)人事、財(cái)務(wù)、以及獎(jiǎng)懲制度要嚴(yán)格規(guī)定，讓創(chuàng)新者能夠在有利的政策支持下，充分發(fā)揮其自身的創(chuàng)新能力，利用獎(jiǎng)懲制度來(lái)激發(fā)員工的創(chuàng)新性以及工作效率，不僅能夠保證有效的提高員工自身的工作水平和能力，而且能夠保證電視節(jié)目的不斷創(chuàng)新。

2.2轉(zhuǎn)變電視新聞節(jié)目的理念

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目大多數(shù)都比較單一，主要是以播放新聞為首要目的，新聞的采訪采編；主持人的播報(bào)；后期的傳播，可以說(shuō)是新聞節(jié)目的整個(gè)完成過(guò)程，這種傳統(tǒng)的傳播模式，導(dǎo)致觀眾的審美也出現(xiàn)了疲勞，對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)也大多數(shù)都停留在“古板”上。在新媒體的環(huán)境影響下，電視新聞節(jié)目的品牌效應(yīng)也逐漸凸現(xiàn)出來(lái)，逐漸出現(xiàn)各種各樣以主持人命名的專(zhuān)業(yè)節(jié)目，給觀眾一種創(chuàng)新的感覺(jué)，打破了傳統(tǒng)式的電視新聞節(jié)目，在新媒體了影響下，電視新聞節(jié)目只有不斷的創(chuàng)新和突破，首先從理念、再到電視新聞節(jié)目自身的品牌效應(yīng)打造等等，將新媒體與電視新聞節(jié)目有效的結(jié)合，創(chuàng)新的同時(shí)，能夠充分的吸引大眾。在實(shí)際的電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，首先要將電視新聞節(jié)目自身的品牌形象確定好，根據(jù)節(jié)目以及社會(huì)的實(shí)際情況制定相關(guān)的責(zé)任制度；其次主持人的形象問(wèn)題也是重點(diǎn)需要關(guān)注的問(wèn)題，主持人的衣著、打扮、主持風(fēng)格等等，為樹(shù)立電視新聞節(jié)目自身的品牌都產(chǎn)生一定的影響；最后也是最重要的一點(diǎn)就是節(jié)目的質(zhì)量，電視新聞傳播的內(nèi)容要貼近人們的生活實(shí)際，保證節(jié)目?jī)?nèi)容的高質(zhì)量和高水平，這樣才能夠充分的吸引大眾，新聞工作者更是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，積極的開(kāi)拓創(chuàng)新，提高自己的導(dǎo)致修養(yǎng)以及專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，避免出現(xiàn)一些膚淺的新聞，對(duì)大眾的心理、生理產(chǎn)生一定的消極影響。

2.3有效提高電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目大多數(shù)都不注重互動(dòng)性，而新媒體環(huán)境下的新聞卻是很注重互動(dòng)性，電視新聞節(jié)目要想長(zhǎng)久健康的發(fā)展，就需要借鑒新媒體新聞的互動(dòng)性方式方法，提高電視新聞節(jié)目自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。比如浙江衛(wèi)視的一檔新聞節(jié)目《新聞深度》，這檔欄目不僅將傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的傳播方式應(yīng)用到位，而且在整個(gè)傳播的過(guò)程中，加入了互動(dòng)的環(huán)節(jié)，《新聞深度》的互動(dòng)是在全國(guó)范圍內(nèi)“招賢納士”，選取一些大眾評(píng)論員，在新聞傳播的過(guò)程中，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)的討論和互動(dòng)，這樣不僅能夠有效的提高觀眾的積極性和參與性，而且能夠?qū)⒐?jié)目的收視率也跟著有所提高，增強(qiáng)大眾與新聞主持人之間的互動(dòng)，這樣才能夠保證在新媒體的環(huán)境下，電視新聞傳播也能夠適應(yīng)現(xiàn)代化的模式，從而提高電視新聞自身的效益。

2.4電視新聞要加強(qiáng)與新媒體的合作

新媒體的出現(xiàn)雖然在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了影響，但是并不代表著新媒體會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間各有優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)前新媒體被廣泛使用的環(huán)境下，電視新聞節(jié)目需要逐漸接受新媒體的存在以及加強(qiáng)與新媒體之間的有效合作，實(shí)現(xiàn)共贏的目標(biāo)。新媒體具有比較靈活的傳播方式，而電視新聞節(jié)目卻很難做到這一點(diǎn)，所以可以將新媒體與電視新聞節(jié)目進(jìn)行有效的結(jié)合，比如在互聯(lián)網(wǎng)、微信等平臺(tái)上開(kāi)展電視新聞節(jié)目，將電視新聞節(jié)目進(jìn)行重新的整合和編排，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信等這些新媒體平臺(tái)進(jìn)行播放，滿足大眾隨時(shí)隨地、重復(fù)播放、選擇性播放等等的需求，不僅能夠宣傳電視新聞節(jié)目，而且能夠促進(jìn)電視新聞與新媒體之間的良性合作。

3結(jié)論

在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境下，新媒體的廣泛使用對(duì)電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)造成了一定的影響，但是也可以說(shuō)是電視新聞節(jié)目的一種挑戰(zhàn)和機(jī)遇，電視新聞節(jié)目可以充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)與自身的特點(diǎn)進(jìn)行有效的結(jié)合，推動(dòng)電視新聞節(jié)目自身的長(zhǎng)期健康發(fā)展。endprint