寵物用品行業(yè)：消費(fèi)升級(jí)激發(fā)的新業(yè)態(tài)

王霽平

隨著人們生活水平的不斷提升，消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)著多種新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生和發(fā)展，寵物用品行業(yè)就是其中之一。

早上起來(lái)，用精致的小牙刷刷刷潔白的牙齒，潛入放足溫水的專(zhuān)用浴缸里抹上香波，痛快地洗個(gè)澡，再用精巧的吹風(fēng)設(shè)備做一個(gè)全身烘干，稍稍噴灑特制的香水之后，用軟硬適度的梳子稍加打扮，待梳洗完畢，優(yōu)雅地來(lái)到落地窗邊舒舒服服地享用一頓可口營(yíng)養(yǎng)的早餐……

千萬(wàn)不要誤會(huì)，享用這個(gè)美好早晨的并不是某位有錢(qián)且有閑的高端人士，也不是什么高貴的名門(mén)淑媛，而是一只可愛(ài)的寵物折耳貓——白白。據(jù)白白的主人徐小姐介紹，隨著收入的不斷增加，她在已陪伴自己4年之久的白白身上“敗”的錢(qián)越來(lái)越多。她不僅把白白的貓糧從普通貓糧換成了700多元一袋的皇家寵物貓糧，還漸漸為它置備了寵物專(zhuān)用洗漱五件套和適合居家、會(huì)客等場(chǎng)合的各類(lèi)寵物服裝，甚至還給它買(mǎi)了智能化的喂食器和浴室。全面而智慧化的生活讓記者都不免羨慕起一只小小的寵物貓來(lái)。

記者在街頭隨機(jī)采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，在“80后”和“90后”中，像徐小姐這樣的好主人并不在少數(shù)。隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，生活在大都市的人們?cè)谔嵘约簩櫸锏囊隆⑹?、住、行上可謂費(fèi)盡心思。而這也促使一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)——寵物用品行業(yè)的產(chǎn)生，并快速發(fā)展。

發(fā)展迅速種類(lèi)多樣

古人云：“民以食為天?！?/p>

而北京正川府商貿(mào)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理張恒對(duì)本刊記者表示，現(xiàn)在不僅人要吃得綠色、吃得健康，寵物也是如此！他解釋稱(chēng)，為了讓寵物陪伴自己的時(shí)間更長(zhǎng)，不少主人都會(huì)按照寵物品質(zhì)不同類(lèi)型、不同年齡的生長(zhǎng)特點(diǎn)，有針對(duì)性地給其補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，這就促使他們公司在寵物食品上形成了通過(guò)不斷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)盈利的發(fā)展思路。

以雞肉食品為例，他們公司不僅提供肉絲、肉條、肉圈等不同形狀的食品，以適應(yīng)寵物胃部和牙齒發(fā)育階段的需要，還研發(fā)出雞肉纏薯?xiàng)l、雞肉纏鈣骨、鱈魚(yú)雞肉壽司等“新奇特”的產(chǎn)品，既滿(mǎn)足了主人想給寵物換換口味的好奇心，又滿(mǎn)足了有些寵物在幼年時(shí)期易缺鈣等元素的“食療”需求。

待寵物填飽肚子，主人們自然該琢磨下如何給自家“寶貝”提升美觀(guān)度、如何讓其更愉快地玩耍等問(wèn)題了。無(wú)需發(fā)愁，商家早就替主人和寵物想到這些。本刊記者走訪(fǎng)京城的一些大型寵物店后發(fā)現(xiàn)，主推“自然、綠色”的草本香波，號(hào)稱(chēng)“不用教就會(huì)玩”的玩具，方便寵物雨天出行的速干型戶(hù)外服裝，已悄然出現(xiàn)在多家寵物用品店的貨架上。

北京石頭人寵物酒店的工作人員對(duì)本刊記者表示，寵物用品行業(yè)雖屬新興行業(yè)，但近年來(lái)的發(fā)展速度可一點(diǎn)也不慢。為了搶得市場(chǎng)先機(jī)，寵物用品開(kāi)發(fā)商拼命開(kāi)動(dòng)腦筋，“先‘狗爸‘貓媽之憂(yōu)而憂(yōu)”，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，希望在廣闊的市場(chǎng)中建立起自己的品牌。

北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)也對(duì)本刊記者表示，寵物用品生產(chǎn)商對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的擔(dān)心絕非空穴來(lái)風(fēng)，寵物用品行業(yè)是人民生活水平提升、消費(fèi)升級(jí)背景下發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)?！皳Q句話(huà)說(shuō)，它是新消費(fèi)觀(guān)所激發(fā)出來(lái)的產(chǎn)物。而新消費(fèi)觀(guān)的一個(gè)明顯特點(diǎn)就是‘快，這也讓其在誕生伊始就被附上了‘快速變化發(fā)展的屬性?！辟?lài)陽(yáng)說(shuō)。

據(jù)有寵集團(tuán)旗下研究院聯(lián)合中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)在今年年初發(fā)布的《2016年度中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2016年中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)總體消費(fèi)規(guī)模達(dá)到1220億元，預(yù)計(jì)到2020年寵物市場(chǎng)規(guī)模將超2000億元，中國(guó)寵物行業(yè)在2017至2020年期間將保持年均20.5%的高增速發(fā)展。

“寵物用品的消費(fèi)需求大，供應(yīng)者也很多，但目前進(jìn)入該行業(yè)的門(mén)檻卻并不高，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力自然就比較大?！辟?lài)陽(yáng)解釋說(shuō)。

智能化和便利化是亮點(diǎn)

除了最大限度地提升寵物的生活質(zhì)量，本刊記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，一些能為寵物主人提供更多便利或是更為高效地照顧寵物的產(chǎn)品，也成了寵物用品行業(yè)發(fā)展的熱門(mén)產(chǎn)品。

湖南魅美科技有限公司的工作人員張蔚對(duì)本刊記者表示，寵物清潔后的烘干問(wèn)題一直讓許多愛(ài)寵人士頭痛不已，特別是對(duì)于一些飼養(yǎng)大型寵物犬的主人。為此，他們生產(chǎn)出了大型寵物專(zhuān)用的全自動(dòng)吹水機(jī)，力求在短時(shí)間內(nèi)幫助寵物烘干毛發(fā)且不讓其皮膚灼傷。

雖然主人們對(duì)自己的寵物喜愛(ài)有加，但寵物身上可能攜帶寄生蟲(chóng)等問(wèn)題也讓一些家庭，特別是有小孩和老人的家庭感到擔(dān)心。為此，一些寵物用品生產(chǎn)商專(zhuān)門(mén)研發(fā)出“寵物SPA消毒洗澡機(jī)”等產(chǎn)品，利用專(zhuān)門(mén)的殺菌裝置來(lái)幫助主人清理寵物皮毛。

此外，安徽省邑居格家具飾品有限責(zé)任公司的銷(xiāo)售人員沈松對(duì)本刊記者表示，隨著人們旅游需求的旺盛，攜帶愛(ài)寵一起出行的愿望也越發(fā)強(qiáng)烈，這讓各種設(shè)計(jì)巧妙、材質(zhì)結(jié)實(shí)的便攜式寵物小窩“火”了起來(lái)。他們公司正是瞧準(zhǔn)這一商機(jī)，為寵物狗打造狗窩，贏得了“狗媽”“狗爸”的青睞，也贏來(lái)了產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)23個(gè)國(guó)家的機(jī)會(huì)。

然而，沈松表示，現(xiàn)在看來(lái)，僅僅實(shí)現(xiàn)便利攜帶寵物的目標(biāo)依然是不夠的。隨著消費(fèi)群體的年輕化，新潮主人越來(lái)越多，“秀”寵物的行為也越發(fā)普遍。于是，為了迎合消費(fèi)者的要求，他們公司又打造出了“讓TA和主人一起潮”的消費(fèi)概念，即打造個(gè)性化、定制化的獨(dú)一無(wú)二的寵物小窩。他們還鼓勵(lì)主人DIY花紋，拿花樣圖紙到他們公司制作專(zhuān)屬的“愛(ài)寵小屋”。

賴(lài)陽(yáng)表示，從現(xiàn)在的消費(fèi)觀(guān)來(lái)看，整個(gè)社會(huì)都在追求一種個(gè)性化、定制化的消費(fèi)服務(wù)，寵物行業(yè)用品作為一種商品，自然也應(yīng)該向當(dāng)下的這種消費(fèi)觀(guān)所靠攏，這樣才能贏得并維護(hù)住自己的消費(fèi)群體，才能獲得收益。

“此外，靈活開(kāi)發(fā)符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，通過(guò)智能化手段來(lái)增加產(chǎn)品的附加值，也能幫助生產(chǎn)商避免陷入‘價(jià)格戰(zhàn)這種粗獷的低價(jià)競(jìng)賣(mài)中，更有助于維護(hù)整個(gè)行業(yè)未來(lái)建立良性、可持續(xù)的發(fā)展?！辟?lài)陽(yáng)表示。endprint