大學(xué)基金會(huì)社會(huì)捐贈(zèng)的影響因素和激勵(lì)策略淺析

黃迪君

【摘 要】自本世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)高校紛紛成立大學(xué)基金會(huì)，鼓勵(lì)社會(huì)各界對(duì)高等教育進(jìn)行捐贈(zèng)。本文將大學(xué)基金會(huì)社會(huì)捐贈(zèng)的來(lái)源和主體分為校外基金會(huì)、捐贈(zèng)企業(yè)、捐贈(zèng)個(gè)人和校友，并分析了各類(lèi)捐贈(zèng)主體的捐贈(zèng)動(dòng)機(jī)和影響因素。在此基礎(chǔ)上，對(duì)高校和大學(xué)基金會(huì)提出了四條激勵(lì)社會(huì)捐贈(zèng)的策略和建議。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)基金會(huì)；社會(huì)捐贈(zèng)；影響因素；激勵(lì)

一、研究背景

目前，我國(guó)普通公立大學(xué)的經(jīng)費(fèi)來(lái)源可以簡(jiǎn)單歸納為四個(gè)方面：財(cái)政撥款、學(xué)費(fèi)收入、校辦企業(yè)創(chuàng)收、社會(huì)捐贈(zèng)。社會(huì)捐贈(zèng)收入作為一個(gè)重要的辦學(xué)經(jīng)費(fèi)來(lái)源，逐漸為國(guó)內(nèi)高校所重視，為吸引更多社會(huì)捐贈(zèng)從而更好地服務(wù)于高等教育事業(yè)，從本世紀(jì)初開(kāi)始，我國(guó)各高校紛紛成立大學(xué)基金會(huì)，截至2014年底，我國(guó)已有457家高校成立了大學(xué)基金會(huì)。但我國(guó)大學(xué)基金會(huì)高等教育社會(huì)捐贈(zèng)收入的數(shù)額還很小，《中國(guó)教育經(jīng)費(fèi)統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)普通高校社會(huì)捐贈(zèng)的總收入占辦學(xué)總經(jīng)費(fèi)的比例不足1%。

二、大學(xué)基金會(huì)社會(huì)捐贈(zèng)的來(lái)源和影響因素

大學(xué)基金會(huì)社會(huì)捐贈(zèng)的來(lái)源主要可分為四個(gè)：校外基金會(huì)、企業(yè)、個(gè)人和校友。

1.校外基金會(huì)

包括社會(huì)上的教育類(lèi)公益基金會(huì)和私人基金會(huì)。面向高校進(jìn)行捐贈(zèng)的校外基金會(huì)主要是指私人基金會(huì)，尤其是香港和海外的一些私人基金會(huì)。由于私人基金會(huì)是一種個(gè)人或者企業(yè)捐贈(zèng)的高級(jí)形式，所以影響私人基金會(huì)對(duì)大學(xué)基金會(huì)捐贈(zèng)的因素與影響個(gè)人捐贈(zèng)或企業(yè)捐贈(zèng)的因素基本相同。

2.企業(yè)捐贈(zèng)

企業(yè)捐贈(zèng)是目前我國(guó)大學(xué)基金會(huì)社會(huì)捐贈(zèng)的主要來(lái)源。企業(yè)向高校進(jìn)行捐贈(zèng)即體現(xiàn)了企業(yè)關(guān)注高等教育的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，也是出于其本身自利的經(jīng)濟(jì)和心理追求：企業(yè)通過(guò)捐贈(zèng)獲得稅收減免優(yōu)惠；企業(yè)通過(guò)捐贈(zèng)活動(dòng)和高校加深了聯(lián)系和合作，高校為企業(yè)的發(fā)展提供更多智力支持和人才供給；企業(yè)通過(guò)向國(guó)內(nèi)著名的高等學(xué)府進(jìn)行捐贈(zèng)，提升企業(yè)自身在社會(huì)上的聲譽(yù)及形象等。

3.個(gè)人捐贈(zèng)

個(gè)人向大學(xué)基金會(huì)進(jìn)行捐贈(zèng)，主要是出于利他主義和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的精神需求。同時(shí)，大學(xué)自身的社會(huì)聲譽(yù)和影響力，捐贈(zèng)過(guò)程是否簡(jiǎn)單易操作，也是決定個(gè)人是否進(jìn)行捐贈(zèng)的關(guān)鍵因素。一般情況下，大學(xué)聲譽(yù)越高，捐贈(zèng)項(xiàng)目介紹越是清晰合理，捐贈(zèng)手續(xù)越簡(jiǎn)單明了，捐贈(zèng)人的捐贈(zèng)行為就越容易促成。

4.校友捐贈(zèng)

校友捐贈(zèng)同時(shí)也是企業(yè)捐贈(zèng)或者個(gè)人捐贈(zèng)的一些特例。國(guó)外的研究表明，校友的個(gè)人因素如收入、性別、年齡、婚姻狀況、專(zhuān)業(yè)、職業(yè)與校友的捐贈(zèng)幾率、頻率和捐贈(zèng)金額都有相關(guān)性。同時(shí)，校友的在校經(jīng)歷和感受以及由此產(chǎn)生的對(duì)母校的情感認(rèn)同，是決定校友捐贈(zèng)意愿的關(guān)鍵內(nèi)因；母校本身在維護(hù)校友關(guān)系和校友捐贈(zèng)項(xiàng)目中的努力，是促進(jìn)校友捐贈(zèng)的重要外因。

三、大學(xué)基金會(huì)社會(huì)捐贈(zèng)的激勵(lì)策略與建議

根據(jù)前文對(duì)大學(xué)基金會(huì)社會(huì)捐贈(zèng)的主要來(lái)源、捐贈(zèng)動(dòng)機(jī)和影響因素的分析，以高校和大學(xué)基金會(huì)為激勵(lì)主體，以捐贈(zèng)企業(yè)、個(gè)人和校友為激勵(lì)客體，可分別采取以下的激勵(lì)策略。

1.建立捐贈(zèng)鳴謝制度，加強(qiáng)校企合作互惠

大學(xué)基金會(huì)首先要建立規(guī)范的捐贈(zèng)鳴謝制度，一方面表達(dá)了高校對(duì)捐贈(zèng)企業(yè)的感激之情，拉近彼此的聯(lián)系，同時(shí)也提高了捐贈(zèng)企業(yè)的社會(huì)形象和聲譽(yù)，無(wú)形中實(shí)現(xiàn)了捐贈(zèng)企業(yè)社會(huì)資本的增值；另一方面，高校要加強(qiáng)和企業(yè)的溝通，了解企業(yè)捐贈(zèng)者的內(nèi)在需求，通過(guò)加深彼此的了解和信任，在互利互惠的前提下，拓展合作的深度和廣度，促進(jìn)雙方的需求共贏和共同發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)大學(xué)基金會(huì)的捐贈(zèng)意愿和力度。

2.提升大學(xué)整體形象，維護(hù)基金會(huì)公信力

大學(xué)自身在社會(huì)上的聲譽(yù)及影響力，大學(xué)基金會(huì)的公信力，是捐贈(zèng)企業(yè)或個(gè)人等社會(huì)捐贈(zèng)力量在選擇捐贈(zèng)目標(biāo)的關(guān)鍵考慮因素。一方面，高校要改善辦學(xué)思路，提高辦學(xué)水平和人才培養(yǎng)質(zhì)量，增強(qiáng)學(xué)校服務(wù)社會(huì)的能力，提高學(xué)校的社會(huì)影響力；另一方面，大學(xué)基金會(huì)要加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，規(guī)范捐贈(zèng)程序，規(guī)范捐贈(zèng)資金使用流程、主動(dòng)并規(guī)范地進(jìn)行信息披露，增加大學(xué)基金會(huì)的公信力。

3.提高籌資推廣力度，簡(jiǎn)化捐贈(zèng)流程

大學(xué)基金會(huì)應(yīng)重視籌資項(xiàng)目的設(shè)立和推廣工作，通過(guò)基金會(huì)的官方網(wǎng)站，詳細(xì)生動(dòng)地對(duì)各個(gè)籌資項(xiàng)目進(jìn)行介紹和推廣，吸引潛在捐贈(zèng)人的關(guān)注和捐贈(zèng)積極性。同時(shí)，大學(xué)基金會(huì)也要努力增加捐贈(zèng)者捐贈(zèng)方式和途徑的選擇性，通過(guò)對(duì)捐贈(zèng)方式進(jìn)行詳細(xì)地說(shuō)明，簡(jiǎn)化捐贈(zèng)的手續(xù)和流程，使得捐贈(zèng)者的捐贈(zèng)意愿得以無(wú)障礙地達(dá)成。

4.建設(shè)校友文化，整合校友資源

高校應(yīng)注重校園文化和校友文化的建設(shè)，在教學(xué)管理過(guò)程中突出服務(wù)意識(shí)，對(duì)于需要幫助的在校生要積極給予扶持，增進(jìn)校友與母校之間的感情。同時(shí)，要積極組織學(xué)生參與社會(huì)公益活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感和公益價(jià)值觀念。要充分利用校友會(huì)平臺(tái)，通過(guò)組織豐富多樣的校友活動(dòng)，增強(qiáng)母校與校友的聯(lián)系，增進(jìn)雙方的感情。從整體上提升校友網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的資源調(diào)動(dòng)能力和外部的資源拓展能力，提升校友捐贈(zèng)的比例和頻率。

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