當(dāng)代體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題及對策研究

李建喜

摘 要：伴隨著近四十年改革開放的腳步，我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和歷史性突破，各項(xiàng)事業(yè)蓬勃向上。體育產(chǎn)業(yè)得到了切實(shí)鞏固和提高，各項(xiàng)工作扎實(shí)推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，覆蓋面越來越廣?！笆濉币?guī)劃出臺，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超3萬億元，綠色產(chǎn)業(yè)、低碳產(chǎn)業(yè)是體育事業(yè)的特點(diǎn)，在不遠(yuǎn)的將來有望成為我國經(jīng)濟(jì)新的重要增長點(diǎn)或是支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)下，人們生活水平不斷提高，早已不再滿足于溫飽狀態(tài)，市民的自我健康意識日益提升，對體育鍛煉日益重視，對體育產(chǎn)品需求愈加旺盛。可見，體育產(chǎn)業(yè)有著不可估量的發(fā)展空間和活力。我國體育產(chǎn)業(yè)取得的成就令人欣喜，但同時(shí)也要清醒地認(rèn)識到，目前體育設(shè)施及產(chǎn)品仍不能滿足市民對體育鍛煉的強(qiáng)烈需求，發(fā)展不平衡的問題日益突出，城市與鄉(xiāng)村差別巨大。同時(shí)，市場仍不完善、制度不健全、結(jié)構(gòu)不盡合理等問題嚴(yán)重阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；重要性；發(fā)展現(xiàn)狀；解決辦法

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）27-0044-02

一、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要性

1.近幾十年來，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，社會物質(zhì)極大的豐富，人民的生活水平不斷提高。但同時(shí)，生活節(jié)奏不斷加快，亞健康狀態(tài)經(jīng)常困擾著我們。群眾對自身健康更為關(guān)注，對體育鍛煉的需求日益強(qiáng)烈。大力推進(jìn)體育事業(yè)穩(wěn)定前進(jìn)有利于改善人民群眾的生活質(zhì)量，加強(qiáng)身體素質(zhì)，在一定程度上可降低青少年肥胖、老年人心血管等疾病。同時(shí)，黨中央高度重視體育產(chǎn)業(yè)，將全民健身提升到國家戰(zhàn)略高度，自2008年北京奧運(yùn)開始，將8月8日作為“全面健身日”，鼓勵全民健身。

2.2016年全國人大會議審議通過“十三五”規(guī)劃，2016—2020年這五年是全面建成小康社會的沖刺階段，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的契機(jī)。“十三五”時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)劃將達(dá)到3萬億元，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，將來有望成為重要產(chǎn)業(yè)。與文化產(chǎn)業(yè)相似，體育產(chǎn)業(yè)也具有綠色低碳的優(yōu)點(diǎn)，從某種程度上講，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有利于推動市場經(jīng)濟(jì)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

3.助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來了直接的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也帶動了其他行業(yè)加速發(fā)展，不僅拓展了第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提高了第三產(chǎn)業(yè)的附加值，還擔(dān)任起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的職責(zé)。更為關(guān)鍵的是，體育產(chǎn)業(yè)是上游產(chǎn)業(yè)，它能帶動第二產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但相比之下仍處于起步階段，基礎(chǔ)不夠扎實(shí)。歸根結(jié)底是我們沒有將體育產(chǎn)業(yè)放在整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中去考量，導(dǎo)致行業(yè)門類不夠集中，體育行業(yè)市場制度不完善，針對體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)還不健全，有關(guān)制度未落實(shí)，整個行業(yè)生態(tài)陷入無序競爭，這就可能造成市場逆向選擇，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展良莠不齊。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡。我國目前的體育產(chǎn)業(yè)過度依賴體育產(chǎn)品制造，占總產(chǎn)值的2/3以上，各個大類目在產(chǎn)業(yè)鏈中占比不合理，主要產(chǎn)業(yè)——體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勁頭不足，占體育產(chǎn)業(yè)比例總產(chǎn)值很低，這些問題亟須解決。我們應(yīng)不遺余力構(gòu)建良好的體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，提升服務(wù)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。

3.從事體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才不足。在總的就業(yè)人口中，從事體育行業(yè)的占比明顯偏低，從事體育營銷、廣告?zhèn)鞑ジ哔|(zhì)量人才嚴(yán)重不足，與快速發(fā)展的體育行業(yè)不能匹配；政府的財(cái)政投入有限，長久以來，政府對體育事業(yè)的經(jīng)費(fèi)投入比例總體偏低，用于競技體育人才培養(yǎng)和訓(xùn)練占比大，同時(shí)，資金的使用效率有待提高。

4.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從地域上分析，嚴(yán)重受經(jīng)濟(jì)水平的制約。城市與農(nóng)村之間，東西部之間發(fā)展不平衡，投入不均衡，布局不合理。體育產(chǎn)業(yè)的布局與其他產(chǎn)業(yè)類似，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域發(fā)展迅猛，經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)發(fā)展緩慢。大城市與小城市或鄉(xiāng)村在健身鍛煉的思想認(rèn)識、體育消費(fèi)、體育設(shè)施等方面存在較大差距。一部分地區(qū)政策落實(shí)效果差，在上級規(guī)劃建設(shè)體育活動場地的面積和公共健身鍛煉設(shè)施的數(shù)量上偷工減料。

5.與發(fā)達(dá)國家相比差距較大。從全世界范圍來看，美國的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大，而且我國體育產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重不足1%，歐洲美國等發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重保持在3%。我國整條體育產(chǎn)業(yè)鏈，過于依賴體育用品加工生產(chǎn)，而在產(chǎn)業(yè)鏈上游我們占比小，更多的是附加值較低的門類。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存問題的解決方法

我國體育產(chǎn)業(yè)，想要穩(wěn)定、持續(xù)地發(fā)展，應(yīng)優(yōu)化調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)業(yè)鏈個環(huán)節(jié)更加完整，發(fā)展更加均衡。大力解決體育服務(wù)業(yè)落后問題，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)政策宏觀調(diào)控出臺相關(guān)政策激發(fā)體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展活力，使體育行業(yè)內(nèi)容更加豐富，結(jié)構(gòu)更為龐大。建立以政府為主導(dǎo)全面規(guī)劃，企業(yè)投入，全民參與的機(jī)制，建立健全行業(yè)監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)社會監(jiān)督，特別是籃球、足球等運(yùn)動項(xiàng)目到做到公平公正，接受群眾監(jiān)督，杜絕徇私舞弊等抹黑行業(yè)的行為，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)操作、私下牟利者一定要依法嚴(yán)懲。

1.政府要整合資源，加大全民健身設(shè)施的投入與建設(shè)力度，特別是經(jīng)濟(jì)相對落后區(qū)域。我們可以建立東部對口援助西部城市體育設(shè)施建設(shè)機(jī)制，重點(diǎn)設(shè)在學(xué)校、居民區(qū)，讓群眾健身不再難，“全民健身”不再是空喊口號。體育領(lǐng)域的改革要注意多角度看問題，促使體育產(chǎn)業(yè)向更高、更廣闊的領(lǐng)域邁進(jìn)。

2.建立良好的行業(yè)市場環(huán)境，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)，讓法律為體育事業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。據(jù)相關(guān)資料表明，一個國家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展得好壞快慢，與該國國內(nèi)生產(chǎn)總值和比賽資源豐富程度緊密相關(guān)，但我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與我們巨大的消費(fèi)群體和豐富的賽事資源相去甚遠(yuǎn)。主要原因是我國體育產(chǎn)業(yè)起步晚，目前還沒有形成一個良好的生態(tài)，更沒有強(qiáng)有力的制度保障，這些問題嚴(yán)重制約著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，我們要注重體育專業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，目前從事體育工作的經(jīng)營者大多缺少專業(yè)技術(shù)和經(jīng)營技巧，各方面缺少專業(yè)的管理人才，體育產(chǎn)業(yè)類似于文化產(chǎn)業(yè)，也是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，有其獨(dú)特的規(guī)律和特點(diǎn)。

3.借助互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)鏈衍生速度非?？?，例如廣告、賽事直播、影視等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。目前來說，政策管控嚴(yán)重，市場機(jī)制不成熟，還需進(jìn)一步加大體育產(chǎn)業(yè)市場開放程度，破除行政壟斷，為其發(fā)展創(chuàng)造出足夠的空間。與此同時(shí)，我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)這一媒介將體育產(chǎn)業(yè)鏈條往更深邃的地方擴(kuò)展，使其結(jié)構(gòu)更加豐富。

4.大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，提升就業(yè)率。體育產(chǎn)業(yè)對應(yīng)上下游產(chǎn)業(yè)很多，與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切，如廣告、賽事營銷、賽事轉(zhuǎn)播、平面設(shè)計(jì)等。這也意味著，體育產(chǎn)業(yè)能創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，從而減少政府負(fù)擔(dān)，提升就業(yè)率。

四、結(jié)語

作為一個朝陽、綠色新型產(chǎn)業(yè)，并且是我國經(jīng)濟(jì)騰飛過程中的新增長點(diǎn)，在未來發(fā)展中有著不可估量的潛力。體育產(chǎn)業(yè)不同于一般產(chǎn)業(yè)，是我國體育事業(yè)發(fā)展和全民身體健康的重要推動力。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，同時(shí)，體育的產(chǎn)業(yè)化也促進(jìn)了我國競技體育水平的不斷提升。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)除帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，同時(shí)可以滿足人民群眾對體育健身、休閑娛樂等精神上的享受與追求。黨中央高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，將全民健身問題提升到國家戰(zhàn)略高度，黨的十八大以來，習(xí)近平總書記曾公開提到：“全民健身是全體人民增強(qiáng)體魄、健康生活的基礎(chǔ)和保障，人民身體健康是全面建成小康社會的重要內(nèi)涵?！睆V泛地開展全民健身運(yùn)動，促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展，體育事業(yè)將與其他社會事業(yè)一起，為全面實(shí)現(xiàn)小康社會，建成富強(qiáng)民主文明和諧社會主義國家增添前進(jìn)動力、凝聚力量。因此，我們應(yīng)不遺余力、力克困難，全力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。體育強(qiáng)國夢與中國夢緊密相連，體育是實(shí)現(xiàn)中國夢的基礎(chǔ)，讓體育鍛煉融入群眾日常生活中，成為人們自覺的生活方式。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]endprint