品牌設(shè)計(jì)

摘 要：當(dāng)代的品牌設(shè)計(jì)，不僅是企業(yè)文化與CIS設(shè)計(jì)的重要的組成部分，更是企業(yè)經(jīng)營管理中不可小覷的影響因素。一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)不僅僅局限于識別某種商品、服務(wù)或企業(yè)、個(gè)人的顯著性標(biāo)志，同時(shí)是被視為一種精神象征、一種價(jià)值理念，是一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是提升產(chǎn)品、企業(yè)附加值的有效手段。本文以上海松江文匯路商業(yè)圈品牌設(shè)計(jì)視覺形象為研究對象，通過對文匯商業(yè)街的文化內(nèi)涵的理解，深入剖析設(shè)計(jì)該LOGO的內(nèi)涵，并對當(dāng)代的品牌該如何設(shè)計(jì)進(jìn)行思考研究。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代品牌；背景；思考研究

一、 設(shè)計(jì)背景介紹

首先，對松江文匯路的基本介紹進(jìn)行了解。簡介里說“文匯路貫穿整個(gè)松江大學(xué)城，從一期到四期，包含各種大小餐廳、飲品店、服飾店、美發(fā)店、DIY手工體驗(yàn)店、甜品店等等。文匯路也貫穿所有茸城學(xué)子們的大學(xué)生活，也代表了大學(xué)生們的時(shí)尚與潮流。漫步在文匯路上，可以經(jīng)常品嘗到餐廳里的創(chuàng)意美味，其中也不乏大學(xué)生獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的商鋪餐廳?！蔽幕瘍?nèi)涵有三個(gè)重點(diǎn)，分別是大學(xué)城、時(shí)尚與潮流和創(chuàng)意獨(dú)立，要將這些文化內(nèi)涵融入在設(shè)計(jì)的LOGO之中。

（一） 結(jié)合特有的地域特點(diǎn)進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)

商業(yè)街是消費(fèi)的地方，消費(fèi)不僅僅是購物，消費(fèi)涉及生理和心理的需要。上海是一個(gè)現(xiàn)代國際化大都市，獨(dú)特的“海納百川，兼容并蓄”的海派文化造就了中外合璧、藝術(shù)交融的現(xiàn)代化上海。松江文匯路的品牌力求品牌個(gè)性和形象上與競爭者相區(qū)別，就要突出文化交融的特點(diǎn)。

（二） 將地方藝術(shù)、風(fēng)土人情融入設(shè)計(jì)之中

一條好的商業(yè)街首先當(dāng)然要有合理的業(yè)態(tài)布局，這是商業(yè)街發(fā)展初期所要注重的主要因素。隨著商業(yè)街向縱深發(fā)展，合理的業(yè)態(tài)只能滿足消費(fèi)者購物的物質(zhì)需求，商業(yè)街要在激烈的市場競爭中占得優(yōu)勢，還需要有不易受到模仿的獨(dú)特的因素，除了滿足消費(fèi)者基本的購物需求之外，還能使消費(fèi)者在購物時(shí)愉悅身心，滿足情感等方面的精神需求，這就是商業(yè)街文化。上海這個(gè)城市的文化定位是時(shí)尚、國際化和大都市，所以在制作文匯路商業(yè)圈LOGO的時(shí)候要將這些元素考慮進(jìn)去，在以上海為大背景的前提下，再以松江文匯路小背景來切入，它的獨(dú)特的風(fēng)土人情和動人的景色依舊影響著該城市品牌設(shè)計(jì)的定位。

上海松江文匯路實(shí)景

二、 設(shè)計(jì)文匯路LOGO靈感

在上海松江文匯路進(jìn)行視覺形象設(shè)計(jì)的前期，我深入調(diào)查了該商業(yè)街的廣告宣傳以及VI設(shè)計(jì)方面的案例，通過網(wǎng)絡(luò)查找各種圖片、視頻和歷史資料。在進(jìn)行了全面的市場調(diào)查和分析以后，我了解了該商業(yè)街的市場定位、主要客流人群定位、價(jià)格定位。

根據(jù)我對以上的定位性質(zhì)分析，總結(jié)出這是一條集合時(shí)尚、活力、品位、青春個(gè)性的大學(xué)生文化商業(yè)街。該商業(yè)街旨在吸引更多來自全國各地的大學(xué)生來購物，和更多商業(yè)品牌的駐入。

第一，松江文匯商業(yè)街，又被稱為“最美大學(xué)生街”，設(shè)計(jì)該LOGO的第一反應(yīng)就是一定要洋溢出一種青春且富有活力的感覺，顏色不可以很沉悶，所以我采用了三種顏色，粉色、藍(lán)色和綠色。第二，簡介里明確說道：“文匯路，就是松江大學(xué)生們的青春，也是學(xué)子們對于大學(xué)時(shí)代的溫暖記憶?！彼栽摌?biāo)志一定要代表著大學(xué)生，熱情且奔放的外形會比正規(guī)且規(guī)整的外形更具有代表性，所以我設(shè)計(jì)的LOGO的造型是采取曲線而非直線。LOGO標(biāo)志最終確定以后，我就開始從整個(gè)VIS的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

VI設(shè)計(jì)的各種視覺符號和要素，無論是標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形、必須搭配得當(dāng)，才能大大地提高VI標(biāo)志的設(shè)計(jì)視覺效果。松江文匯路VI設(shè)計(jì)在運(yùn)用各種元素和符號的同時(shí)，更注重各個(gè)方面的協(xié)調(diào)性、同一性和完整性，避免規(guī)范式設(shè)計(jì)。風(fēng)格也應(yīng)該與該商業(yè)街的文化和理念相結(jié)合。

上海松江文匯路提出的文案標(biāo)語則是“歡迎來到最美大學(xué)生街”，也代表著品牌的文化理念。應(yīng)用系統(tǒng)部分，辦公用品類如名片、信封、信紙、便簽、檔案袋的統(tǒng)一性著重體現(xiàn)了其團(tuán)結(jié)和和諧，起到了很好的審美和識別作用。

在視覺識別設(shè)計(jì)部分，要按照實(shí)際情景逐步進(jìn)行，才能發(fā)揮真正的視覺識別功效，在實(shí)施過程中，嚴(yán)格按照VI手冊內(nèi)容規(guī)定執(zhí)行，保證實(shí)用性。

三、 品牌設(shè)計(jì)

（一） 品牌設(shè)計(jì)的概念

一個(gè)企業(yè)的好壞之分就在于企業(yè)的品牌，企業(yè)的品牌是需要設(shè)計(jì)的，它雖然是無形的，但是內(nèi)在包含的文化通過視覺溝通、聽覺溝通、體驗(yàn)溝通等一系列方式將企業(yè)形象植根于消費(fèi)者的印象中，使得消費(fèi)者在購物的時(shí)候通過熟悉并了解優(yōu)勢進(jìn)行考慮，配合企業(yè)良好的形象達(dá)到最終的目的。

（二） 品牌設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵

品牌的設(shè)計(jì)固然重要，但是一個(gè)品牌的精髓并不在于表面，而在于深層次的品牌文化，什么是品牌文化呢？即品牌產(chǎn)品中融入的各種情感的總和。文化是城市的靈魂，文化作為一種精神原動力，是構(gòu)建特色城市不可缺少的重要基礎(chǔ)。優(yōu)秀的品牌標(biāo)志要求獨(dú)特的文化與個(gè)性的外在形式相結(jié)合，以吸引受眾的注意力，從而引導(dǎo)解讀，達(dá)到品牌傳播的目的。

（三） 創(chuàng)造易識別的品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)要易于識別，具有自己的特點(diǎn)，具有獨(dú)特的魅力，讓人一見到就印象深刻，在這個(gè)商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，市場競爭劇烈，同類商品種類繁多，消費(fèi)者在選擇時(shí)具有更多的選擇。品牌設(shè)計(jì)的最主要的目的，是要給消費(fèi)者良好的第一印象。

四、 總結(jié)

城市品牌作為一種“軟實(shí)力”，已經(jīng)在城市的建設(shè)和發(fā)展中逐漸顯示出了舉足輕重的作用。城市的建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要將城市品牌的定位、設(shè)計(jì)、營銷、管理都貫徹和融入城市建設(shè)和發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)中。近年來，國內(nèi)越來越多的商業(yè)街開始注重商業(yè)街的文化建設(shè)，開始注重把商業(yè)與文化結(jié)合起來，這一定程度地表明商業(yè)街建設(shè)與發(fā)展在向理性的軌道回歸。

參考文獻(xiàn)：

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[2]余明陽，戴世富.品牌文化[M].武昌：武漢大學(xué)出版社，2008.

作者簡介：

陳冉，天津市，天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院。