商品包裝設(shè)計(jì)中的平面構(gòu)成與色彩構(gòu)成

鄒艷

摘要：商品包裝的平面設(shè)計(jì)是文字、圖案、符號(hào)、色彩以及各種元素的重新組合和編排。平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成作為商品包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的兩部分，相輔相成，共同造成了商品的平面視覺(jué)效果，并以此來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。文章從商品包裝設(shè)計(jì)中的平面構(gòu)成與色彩構(gòu)成出發(fā)，提出了平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成要遵循的幾個(gè)基本原則，以此來(lái)促進(jìn)商品包裝設(shè)計(jì)工作更好更快的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：商品包裝設(shè)計(jì)；平面構(gòu)成；色彩構(gòu)成

一、前言

商品包裝是指在商品流通過(guò)程中保護(hù)商品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助等總體名稱。商品的包裝不但方便商品儲(chǔ)存轉(zhuǎn)移、便于流通，更重要的還是為了吸引消費(fèi)者的注意從而引導(dǎo)消費(fèi)。因此設(shè)計(jì)出具有吸引力的商品包裝顯得更為重要。商品包裝設(shè)計(jì)包括多方面的因素，既包括平面設(shè)計(jì)又包括立體設(shè)計(jì)，而平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成作為商品包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的兩部分，對(duì)商品銷售起著至關(guān)重要的作用。

二、背景

商品包裝設(shè)計(jì)在我國(guó)屬于新興行業(yè)，在最近幾年才有了快速的發(fā)展。過(guò)去商品的種類少，商品的包裝僅僅是為了介紹商品的基本性能，保證商品免受損害。而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)上流通的商品種類越來(lái)越多，消費(fèi)者的選擇也越來(lái)越多。在同一類型的商品中，消費(fèi)者往往會(huì)選擇包裝更加具有吸引力的商品來(lái)消費(fèi)。外包裝在消費(fèi)者選擇商品的過(guò)程中作用是顯而易見(jiàn)的，因此商品包裝設(shè)計(jì)也顯得格外重要。

在國(guó)外商品包裝行業(yè)發(fā)展比較早，包裝設(shè)計(jì)的歷史更是經(jīng)歷了數(shù)百年、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格都比較完善。而我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)起步相對(duì)較晚，在近些年才逐漸開(kāi)始尋找自己的風(fēng)格，注重從平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成上來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。但是在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，比如過(guò)分夸大商品的作用、商品的定位不明確、缺少創(chuàng)新等等。為了避免這些情況，對(duì)平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成中基本原則的探討顯得非常重要。

三、平面構(gòu)成與色彩構(gòu)成的原則

商品的包裝設(shè)計(jì)是美的表現(xiàn)，消費(fèi)者之所以會(huì)選擇商品的包裝其實(shí)是在求追美。由于大眾對(duì)于審美的評(píng)價(jià)有一定的一致性，多數(shù)情況下能達(dá)成共識(shí)，所以包裝設(shè)計(jì)的平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成中有原則可尋。

（一）平面構(gòu)成

商品包裝平面設(shè)計(jì)是文字、符號(hào)、圖案、色彩以及各種元素的組合和編排。平面構(gòu)成就是將這些元素相結(jié)合，形成一個(gè)視覺(jué)空間。為了達(dá)到最佳的視覺(jué)空間，包裝設(shè)計(jì)的平面構(gòu)成應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：

第一，主次分明，簡(jiǎn)潔明快。從構(gòu)圖來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)商品的包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)該有一個(gè)主角，并以他為中心進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。比如色彩分明的圖案或有視覺(jué)沖擊力的文字常被設(shè)計(jì)者用來(lái)做主角，向消費(fèi)者展示所要突出表現(xiàn)的內(nèi)容，輔之以其他配角設(shè)計(jì)，達(dá)到主次分明，突出主角的目的；從審美空間來(lái)看，消費(fèi)者更偏好簡(jiǎn)而不空、繁而不亂的設(shè)計(jì)，單純中求變化，豐富中有簡(jiǎn)潔，這種設(shè)計(jì)可以達(dá)到在最短的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力的效果。

第二，融入創(chuàng)新，提升高度。商品包裝的平面構(gòu)成不能千篇一律，一定要有創(chuàng)新視角和思維才能在眾多的設(shè)計(jì)中脫穎而出，才能提升設(shè)計(jì)的高度。比如設(shè)計(jì)中可以融入中國(guó)的傳統(tǒng)文化。我國(guó)是一個(gè)有五千年歷史的國(guó)家，留下了很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族文化。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)這些傳統(tǒng)優(yōu)秀的民族文化有些偏好，所以更容易購(gòu)買那些融入民族文化設(shè)計(jì)的商品。例如象征著健康長(zhǎng)壽的壽桃，常常用在老年人禮物的包裝設(shè)計(jì)上。引用流行元素也是設(shè)計(jì)的一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，比如可以以每年的流行色為基調(diào)進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者看到與時(shí)俱進(jìn)，也會(huì)更容易接受商品。

（二）色彩構(gòu)成

色彩是商品平面設(shè)計(jì)中不可或缺的因素之一。消費(fèi)者往往對(duì)商品的色彩有明顯的感知力和視覺(jué)沖擊力。在包裝設(shè)計(jì)中，不同色彩的運(yùn)用不但刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，而且?guī)?lái)了視覺(jué)享受，甚至還能激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的豐富情感。商品包裝設(shè)計(jì)的色彩構(gòu)成主要有以下幾個(gè)原則：

第一，符合商品的真實(shí)屬性。在大眾的觀念意識(shí)中，商品本身就是有色彩的。在日常生活中，很多商品往往從包裝的顏色就能看出商品的屬性。在商品設(shè)計(jì)的色彩構(gòu)成中，一定要遵循商品固有屬性的原則，否則會(huì)造成人們對(duì)于商品認(rèn)識(shí)的混亂。比如市面上不同品牌的香蕉牛奶基本都統(tǒng)一運(yùn)用黃色包裝的設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)香蕉的概念。

第二，充分考慮大眾的聯(lián)想性。在對(duì)商品包裝的設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩的運(yùn)用要同大眾的常規(guī)聯(lián)想相一致。不同的色彩會(huì)讓人產(chǎn)生不同的聯(lián)想。比如紅色常常代表著歡快、喜慶和節(jié)日，在喜糖、春節(jié)等產(chǎn)品的包裝上多用紅色來(lái)設(shè)計(jì)。

第三，符合消費(fèi)者的心理需求。不同性別、不同群體因?yàn)樾睦硇枨蟛煌?，?duì)商品色彩的關(guān)注度也不同。不同色彩的商品設(shè)計(jì)應(yīng)同消費(fèi)者的心理需求相一致。比如男性往往喜歡黑色設(shè)計(jì)的商品，這與他們內(nèi)心追求陽(yáng)剛之氣、力量有關(guān)，而在針對(duì)女性用品的商品包裝上粉色、淡紫色是常用顏色，以此來(lái)顯示女性的柔美。為了符合中老年成熟穩(wěn)重的心理需求，針對(duì)這類人群消費(fèi)的商品多采用暗色調(diào)，如灰色、棕色等體現(xiàn)他們的莊重。

四、結(jié)束語(yǔ)

商品的包裝設(shè)計(jì)受到多方面因素的共同影響。文章結(jié)合一些商品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)例，總結(jié)了商品包裝設(shè)計(jì)的平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成的原則，為商品包裝設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)工作提供了參考。在商品包裝的設(shè)計(jì)中，平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成是相輔相成、不可分開(kāi)的。只有將二者融合起來(lái)進(jìn)行才能達(dá)到最佳的設(shè)計(jì)效果，才能達(dá)到吸引消費(fèi)者的注意力和購(gòu)買欲望的目的。

（作者單位：恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院）endprint