新媒體時代傳統(tǒng)媒體如何以故事獲取讀者認同感

摘 要 新聞有生命力、親和力和說服力，善于講故事，講好新聞故事至關重要。講好故事，是傳統(tǒng)媒體更好地吸引受眾、增強報道影響力的法寶。尤其是在重要題材的報道中，講好故事才能達到吸引人讀者、感染讀者的目的。

關鍵詞 故事；傳統(tǒng)媒體；讀者；細節(jié)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）15-0133-02

當前，隨著新媒體變革的逐漸深入，其輕松活潑、抓人眼球的表達方式，無疑對傳統(tǒng)媒體“程序化”的寫作手法構(gòu)成了極大的審美沖擊。如若傳統(tǒng)媒體不在稿件創(chuàng)新上有所突破，就會陷入讀者流失的困局。如何學習借鑒自媒體的語言表達技巧，推動傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)的不斷轉(zhuǎn)型，提升表達方式和寫作技巧，是傳統(tǒng)媒體面臨的一大難題。

1 有靈魂的故事：注入生命力

“講好中國故事，傳播好中國聲音”，這是習近平總書記在2013年全國宣傳思想工作會議上對新聞媒體工作者提出的要求。2013年11月，習近平總書記曾對《一對農(nóng)民父子的油菜科研夢故事在網(wǎng)上引起熱議》這篇文章做出批示：“講好故事，事半功倍。”可見，“講好故事”自然就成為媒體人的基本功。

在媒體融合的時代，文章要出思想、出觀點，讓思想觀點更容易為讀者所理解和接受，講故事不失為一個最好的手段之一。2017年6月，新華社推出的《生命，為祖國澎湃——追記海歸戰(zhàn)略科學家黃大年》等系列報道可謂是給傳統(tǒng)媒體打了一個漂亮的“翻身仗”，引起業(yè)界廣泛的共鳴和關注，這與新華社人物報道領域的不斷探索和創(chuàng)新不無

關系。

該組系列報道之所以有別于一般典型人物報道，主要歸結(jié)于稿件構(gòu)思新穎、大膽創(chuàng)新，跳出固有思維定勢，打破人物報道常規(guī)模式，注入了鮮活的生命力。文章大膽描摹黃大年為國家利益“不顧情面”，嚴格把關科研項目，埋頭攻關以至于沒時間申報“院士”頭銜，以及心系學生成長直至生命彌留之際，與以往“高大全”的典型人物形象截然不同，字里行間透露著科研工作者濃濃的家國情懷與科研追求，展現(xiàn)出一個愛國科學家有血有肉的先進形象，引起讀者的同理心和認同感。

好的新聞作品在選擇新聞素材時，關鍵是要把主題和細節(jié)凸顯出來，方能彰顯出旺盛的生命力，讓讀者感同身受。2014年，新聞《摳門兒的“紅管家”——記山西局五院第一工程處倉庫管理員逯?！帆@中國企業(yè)報新聞獎二等獎，這篇文章就是以細節(jié)取勝的典型代表。文章通過對逯海沒事就經(jīng)常繞著院子轉(zhuǎn)，撿起被人遺棄的螺絲釘、螺絲帽等微小細節(jié)的生動描寫和對人物動作和表情的深入刻畫，使人物真正“活起來”，一個“精打細算，時刻不忘節(jié)約”的形象也因此躍然紙上。實際上，一個主題抓得好勢必會有許多個新聞細節(jié)被挖掘，一名出色的記者要學會做一名“偵探家”，找出其中的細微之處，這樣才能起到影響渲染、強化主題的效果。

2 有溫度的故事：帶來親和力

做新聞的一提到講故事，自然就會想到《華爾街日報》。眾所周知，以講故事的手法開篇是《華爾街日報》的鮮明特色，這份報紙是美國最大的財經(jīng)報，著力于文章的可讀性和親和力，避免深度新聞的嚴肅與刻板?！度A爾街日報》的常用手法是：將非事件性新聞中對已經(jīng)或可能影響到的普通人物引入新聞，通過講述人物生活被事件影響后可能發(fā)生的變化，將讀者的關注點引入與自己一樣的普通人身上，不知不覺被帶入新聞事件中感同身受、產(chǎn)生共鳴，從而讓新聞多了一絲人情味。

事實也證明，在信息爆炸的時代，有親和力的故事是備受歡迎的稀缺品，新聞報道“講故事”是向受眾提供信息的最好方式之一。在觀點爆炸的時代，好的故事可以讓新聞最大限度地吸引讀者的注意力，提高觀點的傳播力，從而在當下的媒體融合時代，為報紙注入一股活力。

在2017年《人民日報》發(fā)表的頭條報道《日子開始甜起來》中，是大量使用直接引語，體現(xiàn)了國家扶貧政策給百姓帶來的甜頭的典型代表之一。在文章雖然不長，但在其中大量引用主人公的“原話感悟”，通過這些“直接引語”，濃濃的鄉(xiāng)情氣息撲面而來，使新聞讀起來“接地氣”。一個“好故事”，不僅能反映宏觀問題，更應以“小”見“大”。新聞是給百姓看的，所以，要用百姓感興趣、聽得懂的語言來寫。事件真實具體、人物有血有肉、情節(jié)引人入勝，可謂是一篇好新聞的“三大法寶”，相對于滿篇假大空的“官腔”新聞語言，顯得更具魅力，也可以更快捷的被廣大讀者所接受。

一個好的故事，有時候可以“化繁為簡”。如《河南日報》2016年1月刊登的《由“賣梳子給和尚”談供給側(cè)改革》一文，開頭直截了當講述了“把梳子賣給和尚”的例子，接著鋪開論述——生產(chǎn)的梳子多了，產(chǎn)能嚴重過剩了，以至于把不需要梳子的和尚都當作“潛在客戶”。在如此需求過剩的情況下，進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革勢在必行，因為文章進一步闡明觀點——真正聰明的商家，不是先“供給”再開發(fā)“需求”，應該是針對“需求”，開發(fā)“供給”。文章通篇并沒有太多生硬的大道理，也沒有過多的論證，而是用“把梳子賣給和尚”這樣一個通俗易懂的故事，來增強文章的鮮活度，從而在輕松活潑的文字中，將“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”這樣一個內(nèi)涵豐富的概念，簡明了當?shù)爻尸F(xiàn)出來，起到“四兩撥千斤”的作用。

因此，傳統(tǒng)媒體的新聞報道要想接地氣、有人氣，需要靜下心來、沉下身子，深入基層、扎根群眾、扎根生活，去記錄和講述老百姓自己的故事，體會他們的所思、所想，傳遞他們的心聲，這樣彌漫著煙火味和散發(fā)著泥土味的故事才能真正的引起讀者心底的共鳴和社會的共振。

3 有氣場的故事：提高說服力

在新聞報道中不少記者為了省事，文章往往只是“走套路”，照搬“舉例子+過渡+新聞主體”的既有模式，報道的新聞主題平平、無功無過、并無任何說服力。這不僅是新聞的“八股”，更是一種新聞寫作的“新八股”現(xiàn)象。其實，講故事的過程也是觀點傳播的過程，在寫稿的過程中講一則恰到好處的故事，勝過一堆枯燥空泛的大道理，氣場也隨之提升。endprint

2010年，河南省電視好新聞一等獎《104歲老人游臺灣》是視角新穎、故事性強、氣場極大的長消息的典型代表作品。在這幾年大陸居民赴臺旅游已不再是新鮮事，但是一名已過百歲的老人游臺灣肯定有故事可深挖，這更容易表現(xiàn)海峽兩岸一家親的民族傳統(tǒng)。作者另辟蹊徑，以百歲老人這一鮮活人物形象角度為突破口，抓住這條新聞的每一個環(huán)節(jié)層層剖析，通過臺灣民眾搶著和老人合影、對老人的呵護和關心等一系列生動鮮活情節(jié)，展現(xiàn)出海峽兩岸同根共魂的主題思想。記者通過對新聞事件的現(xiàn)場過程的完整記錄和報道，使人物形象豐滿、生動、鮮活。反之，少了對這些故事情節(jié)的生動描寫，新聞人物的表現(xiàn)力自然就會遜色，生動性、感人性也會大打折扣。

讓故事說話，用故事說理，在提高文章的可信度和說服力上也會事半功倍。2016年3月10日評論版刊發(fā)《“中國制造”呼喚“工匠精神”》一文，短短數(shù)百字講述了開封朱仙鎮(zhèn)木版年畫、日本注射器廠商岡野工業(yè)株式會社、德國菲仕樂鍋具的故事，用它們精益求精、追求完美的例子，論述了“工匠精神”的重要性，文章顯得鮮明而有說服力。

第24屆中國新聞獎一等獎獲獎作品——《利益面前，干部退一步》描寫了上海閔行區(qū)虹橋鎮(zhèn)，在集體資產(chǎn)改制過程中先鋒村等10個村“推倒重來”大刀闊斧進行二次改制的過程。在中國新聞獎的評委專家看來，這篇作品的高明之處在于：用“退一步”貫穿整篇文章 的思想主題。黨員干部在個人利益與群眾利益發(fā)生沖突時，究竟是進一步取得個人利益，還是應該退一步讓出個人利益，這不是一個理論認識問題，而是擺在黨員干部面前的一道重要的人性考核題，進退維谷之間，共產(chǎn)黨員崇高的精神與高尚的操守頓時形象生動了起來。此新聞選取了在我國經(jīng)濟改革探索時期面臨的嚴峻問題作為切入口，以黨員干部在處理關乎百姓利益分配的切實問題上進行深入靈魂的拷問，傳達出黨員干部面對利益問題所進行的抉擇。正是由于文章畫龍點睛般的一刀見血、切中要害，才使整篇文章避免了蒼白的平鋪直訴。

參考文獻

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作者簡介：梁莎莎，記者，研究方向為新聞傳播學、中國近代史。endprint