足球新聞傳播中負(fù)面效果的原因探析及其策略研究

夏元+劉潤松+夏青

摘 要 在查閱文獻(xiàn)資料、專家座談的基礎(chǔ)上，分析了足球新聞傳播中產(chǎn)生負(fù)面效果的原因，并提出了應(yīng)對的策略。認(rèn)為足球新聞傳播中負(fù)面效果產(chǎn)生的原因由足球新聞從業(yè)人員因素、商業(yè)利益因素、監(jiān)督管理因素和社會環(huán)境因素等構(gòu)成。提出減控足球新聞傳播負(fù)面效果的策略有樹立正確新聞觀、提升足球新聞從業(yè)人員素養(yǎng)、健全與規(guī)范監(jiān)管體系和提高足球受眾的媒介素養(yǎng)等。

關(guān)鍵詞 足球；新聞；傳播；效果

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）15-0013-02

足球新聞是體育新聞不可或缺的一部分。足球新聞傳播不僅給人們帶來足球的競賽、技戰(zhàn)術(shù)和球員教練員等方面的信息，也給人們帶來了享受和愉悅，使人們受到足球文化的熏陶，啟發(fā)和引導(dǎo)了人們對足球深層次的思考。但是，近年來伴隨新媒體時代的到來和體育新聞傳播事業(yè)的快速發(fā)展，在足球新聞傳播過程中足球新聞工作者職業(yè)道德失范現(xiàn)象屢屢發(fā)生，出現(xiàn)諸如抄襲、侵權(quán)、低俗、虛假等現(xiàn)象，存在對競賽成績的過分關(guān)注、肆意炒作新聞、虛假新聞、色情新聞、暴力新聞、地域化情緒等容易引起負(fù)面效果的傳播信息與內(nèi)容，這些報道信息與內(nèi)容所產(chǎn)生的負(fù)面效果，不僅嚴(yán)重影響我國足球新聞傳播事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，也將導(dǎo)致足球新聞媒體的公信力下降，受眾隊伍縮減。

1 足球新聞傳播中負(fù)面效果的成因

新聞傳播系統(tǒng)包括傳播者、信息、媒介、受眾、傳播效果和反饋等要素和環(huán)節(jié)。在足球新聞傳播過程中，其各個環(huán)節(jié)都可能對傳播效果造成影響，傳播者素養(yǎng)的優(yōu)劣、信息的真假、媒介的幅射范圍、受眾的價值觀和認(rèn)知水平等都會對傳播效果產(chǎn)生制約，分析認(rèn)為足球新聞傳播中負(fù)面效果產(chǎn)生的原因有以下幾個方面。

1.1 足球新聞從業(yè)人員因素

1991年1月制定的《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》要求新聞工作者必須堅持正確的輿論導(dǎo)向，以憲法和法律規(guī)定為準(zhǔn)繩，維護(hù)新聞的真實性，保持實事求是的作風(fēng)等。目前，我國的部分足球新聞記者有悖于倫理道德和新聞職業(yè)道德，為博取受眾眼球、追求轟動效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，屢屢出現(xiàn)違反《準(zhǔn)則》的事件，這暴露出部分足球新聞媒體工作者嚴(yán)重缺乏社會責(zé)任感，人生觀、價值觀和生活觀異化，迎合低級趣味、獵奇心理和感觀刺激，沒有堅持馬克思主義“三貼近”即貼近實際、貼近生活、貼近群眾原則。

1.2 商業(yè)利益因素

目前，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入蓬勃發(fā)展時期，足球經(jīng)濟(jì)更是吸引眾多投資者，新聞媒體不斷隨著足球的產(chǎn)業(yè)化而加劇自身的商業(yè)化，也成為其中的推波助瀾者，經(jīng)濟(jì)收入成為足球新聞媒體商業(yè)化的核心、動力和目標(biāo)，足球新聞媒體受制于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動，其發(fā)行量、收視率和點擊率成為關(guān)注焦點，因此為獲得更多的商業(yè)利益，足球新聞媒體自然會去鋌而走險、去造假、媚俗和炒作迎合部分受眾的低級趣味，并以此來博取眼球、制造新聞賣點。

1.3 監(jiān)督管理因素

監(jiān)督管理不力也是足球新聞傳播出現(xiàn)負(fù)面效果的原因之一，足球新聞工作者發(fā)稿權(quán)和話語權(quán)缺乏有效監(jiān)督和制約，主要表現(xiàn)在：

一是足球新聞媒體內(nèi)部管理不善，內(nèi)部的管理力度相當(dāng)薄弱，雖然有內(nèi)部規(guī)章制度，但是缺乏操作性，部分足球新聞媒體工作者漠視規(guī)章制度，出現(xiàn)問題之后又大事化小，處罰過輕；在具體工作中，對外派采訪記者要求不嚴(yán)，發(fā)稿環(huán)節(jié)，審稿把關(guān)不嚴(yán)；有些足球新聞媒體以點擊率、發(fā)稿量和閱讀量這些單一指標(biāo)來給予足球新聞媒體工作者酬勞，導(dǎo)致足球新聞媒體工作者重數(shù)量、重速度而忽視質(zhì)量和真?zhèn)危亍把矍颉倍恢赜绊憽?/p>

二是行業(yè)自律缺乏，足球新聞媒體的自身約束欠缺，媒體工作者自律意識不夠，其行業(yè)競爭規(guī)則自律、道德底線意識、法律規(guī)章自我規(guī)范等都令人堪憂。

三是法制約束不夠，目前我國有關(guān)新聞的法律和法制體系還沒有建立，這必然導(dǎo)致對足球新聞工作者和媒體的約束不夠，對于足球新聞中的時有發(fā)生的炒作、虛假、暴力和色情新聞無法一一追究，最多只能用新聞侵權(quán)等名義來追究其有限的法律

責(zé)任。

1.4 社會環(huán)境因素

第一，足球新聞媒體受到社會諸多因素的影響，當(dāng)前社會炒作、造假、盜版、假球等風(fēng)氣仍很盛行，這些社會風(fēng)氣蔓延到足球新聞傳播過程中，必然導(dǎo)致足球新聞報道中不良新聞的頻頻出現(xiàn)，足球新聞報道中的色情、暴力場面描述的增多，炒作明星隨處可見，虛假消息漫天飛舞。

第二，足球新聞媒體毫無疑問會受到中國足球自身發(fā)展的影響，中國足球陷入了惡性循環(huán)的怪圈。國外大賽晉級困難、國內(nèi)聯(lián)賽問題不斷，足球體制缺陷管辦不分，后備力量極缺，俱樂部大多只關(guān)心短期利益，從業(yè)人員道德素養(yǎng)缺失，賭球、假球、黑哨時有發(fā)生，極大地影響中國足球的形象，也影響了中國足球向前發(fā)展的進(jìn)程的水平。在這樣的足球氛圍中足球新聞媒體也很難跳出怪圈獨善其身。

第三，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是最容易出現(xiàn)假新聞等諸多產(chǎn)生負(fù)面效果的傳播形式，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的快速發(fā)展，越來越多的足球愛好者開始習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽足球新聞和觀看足球賽事，但是由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，難以監(jiān)控，虛假不實消息和媚俗、炒作的看點經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播后，所造成的社會影響會比傳統(tǒng)媒體更為惡劣，足球新聞傳播中的負(fù)面效果也可能在開放的網(wǎng)絡(luò)媒體中不斷蔓延和擴(kuò)張。

2 減控足球新聞傳播中負(fù)面效果的對策

2.1 樹立正確新聞觀

第一，把黨性原則、正面宣傳、社會效益放在突出位置，引導(dǎo)足球新聞工作者尊重新聞規(guī)律、開展輿論監(jiān)督、積極實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的統(tǒng)一。

第二，正確輿論導(dǎo)向是新聞傳播工作者必須堅持的核心。足球輿論導(dǎo)向正確，才有利于足球事業(yè)的發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯誤，不僅是足球發(fā)展的攔路虎，也會影響社會風(fēng)氣。

第三，要求足球新聞媒體工作者積極實踐“三貼近”即“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，為足球新聞工作者深入實際、深入生活、深入群眾創(chuàng)造條件，使之成為自覺行動，不斷增強足球新聞報道的吸引力和感染力，針對性和實效性。endprint

2.2 提升足球新聞從業(yè)人員素養(yǎng)

新媒體時代的到來，對足球新聞媒體工作者的素養(yǎng)提出了更高的要求。

第一，在社會責(zé)任感方面，足球新聞工作者在享受新聞自由權(quán)利的同時要加強社會責(zé)任意識，樹立良好的人生觀、價值觀和生活觀，根除潛在不良意識和欲望，把社會效益放在首位，客觀公正實事求是進(jìn)行報道。

第二，夯實專業(yè)知識，要持之以恒鉆研學(xué)習(xí)足球?qū)I(yè)與新聞專業(yè)所需理論知識，對足球的技戰(zhàn)術(shù)、比賽規(guī)則和賽制賽程要精通，力求做到準(zhǔn)確無誤，熟練地運用足球?qū)I(yè)用語，不僅要通過書本去學(xué)、通過網(wǎng)絡(luò)去查閱，有條件的可以和足球運動員、教練員以及裁判員進(jìn)行經(jīng)常的交流學(xué)習(xí)，獲取他們在直接參與賽事過程中的感受與信息，這樣的信息與感受在新聞報道中出現(xiàn)會變得生動和真實。

第三，提高綜合素質(zhì)，對足球及其相關(guān)領(lǐng)域的的現(xiàn)狀要能及時了解和熟悉，對大量的足球信息內(nèi)容及其內(nèi)在聯(lián)系要能準(zhǔn)確辨析和判斷，對足球?qū)I(yè)前沿知識及其發(fā)展走向要能及時洞察和把握。

2.3 健全與規(guī)范監(jiān)管體系

第一，是健全新聞法律體系，修訂相關(guān)法治文件，通過法律手段扼制足球新聞傳播中的虛假、炒作、色情暴力等現(xiàn)象。細(xì)化處罰措施，完善的處罰辦法，曝光足球新聞報道中的“不實”“不良”新聞，對違規(guī)行為嚴(yán)厲處罰，對其他足球新聞媒體工作者起到警示作用。

第二，加強新聞媒體內(nèi)部管理的規(guī)范，細(xì)化內(nèi)部操作流程，嚴(yán)把審稿關(guān)，強化“三審制”。

第三，增強足球新聞行業(yè)自律意識，制定的行業(yè)規(guī)范、自律規(guī)則，建立足球新聞辦批評體系，以維護(hù)足球新聞工作者的良好形象和公信力。

2.4 提高足球受眾的媒介素養(yǎng)

足球新聞傳播媒介素養(yǎng)是指足球愛好者對各種各樣足球新聞和信息進(jìn)行解讀和判斷，并將這些轉(zhuǎn)化為自己今后觀賞與評論足球賽事的知識與經(jīng)驗?zāi)芰Γ獜母旧隙糁飘a(chǎn)生負(fù)面效果的足球新聞報道內(nèi)容，除了法制監(jiān)管、媒體自律，更長遠(yuǎn)和重要的考量是優(yōu)化和提升國民道德水準(zhǔn)，加強足球受眾的媒介教育以提高其媒介素養(yǎng)，其中最關(guān)鍵的是加強對青少年足球媒介信息的判斷、辨別與掌控能力，提高其分析和傳播足球信息、自由表達(dá)個人意見、面對沖突的容忍與協(xié)調(diào)等。

基金項目：中國足協(xié)青少年足球科研課題“基于我國青少年足球人才培養(yǎng)的‘五人制足球價值實現(xiàn)路徑與競訓(xùn)體系構(gòu)建研究”。

作者簡介：夏 元，本科生，研究方向為新聞傳播學(xué)。

通信作者：夏 青，碩士生導(dǎo)師，研究方向為學(xué)校體育學(xué)、五人制足球。endprint